來(lái)源/電商頭條

作者/風(fēng)清

01

董宇輝清空微博

董宇輝怕了。

2月27日，董宇輝突然清空了所有微博內(nèi)容。有接近東方甄選人士稱，這是個(gè)人行為。

董宇輝為什么要清空微博？這要從幾天前的一場(chǎng)直播說(shuō)起。

2月24日，董宇輝在直播帶貨時(shí)，直播間上架了兩款內(nèi)衣內(nèi)褲，但他卻一直不講解這兩款商品，只是說(shuō)了一句“需要的朋友自己拍”，與平時(shí)認(rèn)真講解的態(tài)度形成強(qiáng)烈對(duì)比。

董宇輝的這一行為引起了網(wǎng)友的好奇，隨后在直播間一直起哄，催促他講解內(nèi)衣內(nèi)褲。只見(jiàn)董宇輝面露難色：“這個(gè)我真不會(huì)講，你們別為難人�！�

于是，網(wǎng)友們和董宇輝展開(kāi)了“拉鋸戰(zhàn)”。有網(wǎng)友說(shuō)“不講就不買(mǎi)”，但董宇輝顯然不吃這套，很快做出了“反擊”：“不買(mǎi)算了，不買(mǎi)就說(shuō)明你不需要這個(gè)東西�！�

結(jié)合語(yǔ)境可以看出，這只是董宇輝遇到了自己的“知識(shí)盲區(qū)”，算不上什么大事。但有人卻在相關(guān)微博話題評(píng)論區(qū)“帶節(jié)奏”，說(shuō)董宇輝不講解女士?jī)?nèi)衣是“歧視女性”，直接導(dǎo)致#董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲#話題登上熱搜榜一。

2月26日，董宇輝在直播中再次澄清：“大家別誤會(huì)我，我就是害羞，我男的內(nèi)衣也不講，不好意思講跟歧視有啥關(guān)系啊，誤解誤解�！�

圖源：與輝同行直播

此外董宇輝還表達(dá)了對(duì)于微博熱搜的態(tài)度：“不知道為啥那么害怕熱搜，我就是天然地反感熱搜�！蓖瑫r(shí)表示：“我明天就把這個(gè)平臺(tái)注銷了去，奇奇怪怪的熱搜，每天害怕，真的害怕�！�

圖源：與輝同行直播

當(dāng)時(shí)，大多數(shù)人都以為董宇輝說(shuō)的是氣話，畢竟微博是重要的社交媒體平臺(tái)，是流量的聚集地，放棄微博陣地難免會(huì)帶來(lái)一定損失。但沒(méi)想到董宇輝竟然說(shuō)到做到，真的清空了微博。

如果董宇輝是因?yàn)椤昂ε隆辈徘蹇盏奈⒉�，那么他害怕的究竟是什么呢�?o:p>

02

董宇輝在害怕什么

流量是一把雙刃劍，能把人捧上神壇，也能把人推向谷底。董宇輝害怕的，便是熱度帶來(lái)的負(fù)面影響。

其中最典型的表現(xiàn)，是對(duì)個(gè)人言行的無(wú)限放大和曲解。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，董宇輝至今為止共上了337次熱搜，光是2023年就上了223次，一半以上的熱搜詞條和董宇輝的個(gè)人言論有關(guān)。其中有些本是很平常的言論，被心懷叵測(cè)之人斷章取義、以訛傳訛后，竟成為輿論危機(jī)，為董宇輝招來(lái)罵名。

比如，2022年9月，辛巴因帶貨玉米價(jià)格問(wèn)題炮轟東方甄選，董宇輝在回應(yīng)中說(shuō)了一句“大部分玉米是喂牲口的”，卻被曲解成“玉米是牲口吃的不是人吃的”，讓本就難以平息的負(fù)面輿論雪上加霜。

部分自媒體斷章取義

后來(lái)董宇輝在一次直播中表示，自己害怕發(fā)言被斷章取義和掐頭去尾，也害怕如潮水一般的各種評(píng)論，甚至現(xiàn)在和父母聊天完都會(huì)要求刪掉聊天記錄。可以看到，董宇輝對(duì)自身言論的傳播已經(jīng)到了草木皆兵的地步。

除了言論，行為也是如此。今年除夕，董宇輝回家鄉(xiāng)錄制節(jié)目因“隨行人員”較多而被指責(zé)“陣仗大、飄了”。對(duì)此董宇輝澄清，春節(jié)期間他是一個(gè)人回的老家，但是中央電視臺(tái)要拍攝節(jié)目，為了維持秩序，保證節(jié)目順利錄制完畢，節(jié)目組和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)方面派出專業(yè)工作人員在現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)，從一些自媒體人的鏡頭里才看起來(lái)像是前呼后擁的。

部分自媒體視角

的確，正所謂人紅是非多，當(dāng)一個(gè)的名氣大到路人皆知時(shí)，他的一言一行就要被所有人審視。但通過(guò)只言片語(yǔ)和剪輯過(guò)的影像，大多數(shù)人很難了解上下文和事情的全貌，必然會(huì)產(chǎn)生誤解。對(duì)于這些誤解董宇輝又不可能一個(gè)個(gè)地去澄清，因此只能退出微博輿論陣地，盡可能讓影響減小。

如果只是被誤解和抹黑就算了，那些“熱搜”可是會(huì)造成直接損失的。原本今年董宇輝有機(jī)會(huì)登上央視春晚陜西分會(huì)場(chǎng)，卻因?yàn)樘崆奥吠柑�多而被取消�?jié)目。小的熱搜反而讓他失去了更大的熱搜，這便是流量的“反噬”。

當(dāng)然，即使董宇輝清空了微博，關(guān)于他的熱搜依然會(huì)存在，但至少這一行為表達(dá)了他的立場(chǎng)：他本人并不想成為這股流量的受益者。

除此之外，董宇輝也害怕自己的言行給他人帶來(lái)錯(cuò)誤的引導(dǎo)。一次采訪中董宇輝說(shuō)：“當(dāng)你擁有人們的關(guān)注時(shí)，你不僅要珍惜他們花在你身上的時(shí)間，對(duì)于自己要傳達(dá)什么樣的價(jià)值，什么樣的知識(shí)，更要時(shí)刻保持警覺(jué)。如果你想成為一個(gè)有影響力的人，你需要非常留心關(guān)注自己正在傳播的內(nèi)容，因?yàn)椋�如果人們崇拜你，他們�?huì)以你為榜樣�！�

所以，清空微博，也是一種對(duì)自己傳播的內(nèi)容負(fù)責(zé)的表現(xiàn)�；蛟S比起過(guò)去的董宇輝，他更希望人們關(guān)注未來(lái)的自己。

03

做自己擅長(zhǎng)的事

從另一個(gè)角度看，在該事件中董宇輝堅(jiān)持“不講解內(nèi)衣內(nèi)褲”，體現(xiàn)了其對(duì)自身定位清醒的認(rèn)知。

董宇輝日常帶貨的品類，主要是食品、書(shū)籍、日用品等，對(duì)于像美妝、數(shù)碼、女裝等他不熟悉的品類，都盡量保持沉默。甚至對(duì)一些他看不慣的產(chǎn)品，更是直接的嗤之以鼻。

比如2022年7月，在東方甄選直播間，趣店羅敏親自動(dòng)手為董宇輝接連送上了10個(gè)“嘉年華”，來(lái)宣傳他的預(yù)制菜。對(duì)此董宇輝不僅沒(méi)有感謝，反而說(shuō)：“雖然我們轉(zhuǎn)型很難，但還是個(gè)上市公司，財(cái)力還是比較讓大家放心。感謝大哥的關(guān)注，但是我們不提倡刷“嘉年華”的行為，不如買(mǎi)點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民和快遞小哥們�！彪S后拉黑了羅敏。

董宇輝很清楚，即使是女士?jī)?nèi)衣這種他“不懂”的產(chǎn)品，隨便講講依然會(huì)有粉絲買(mǎi)單。但這種畫(huà)面并不是董宇輝想看到的，他曾不止一次在公共場(chǎng)合表示：“我無(wú)法享受人們過(guò)度購(gòu)買(mǎi)，僅僅是出于對(duì)我的喜愛(ài)。這是不對(duì)的，我不能就這種事情引以為豪�！�

圖源：董宇輝接受CGTN采訪

董宇輝的難得，就在于他非常“拎得清”。很多主播都把這種基于個(gè)人魅力的下單行為視作理所當(dāng)然的事，但董宇輝知道這是一種不值得提倡的行為。所以我們能看到，董宇輝在賣(mài)書(shū)賣(mài)得好的時(shí)候是最開(kāi)心的，他的成就感來(lái)自自身擅長(zhǎng)的事的正面反饋。

在熟悉的賽道做自己擅長(zhǎng)的事并不難，難的是當(dāng)做“不擅長(zhǎng)的事”依然能獲取利益時(shí)。依然保有那份清醒與克制。