來源/調皮電商 

撰文/木芯

今日份無厘頭新聞——

董宇輝突然清空了他的個人微博賬號（只清空了微博，抖音和小紅書都正常）。

東方甄選對此沒有表態(tài)，但有接近東方甄選的人士對媒體說，這是個人行為。

整件事情的來龍去脈是這樣的：

24日，“與輝同行”元宵節(jié)直播，盡管已經提前說明內衣內褲（女士款式）在2號3號鏈接，需要的朋友自己拍，董宇輝還是多次被網(wǎng)友要求講解內衣內褲產品，這讓他十分尷尬，連續(xù)三次拒絕“講不了，不會、別為難人”。

于是，當天#董宇輝三拒講解內衣內褲#登上熱搜。

26日，董宇輝再次開播，拒講內衣的討論還在發(fā)酵。

直播中的董宇輝從同事口中得知自己又雙叒叕上熱搜了，但這次，他因為拒講內衣被扣上了“歧視女性”的大帽子。震驚之余，董宇輝在直播間十分氣憤地表示，“我明天就把這個平臺注銷了去”，“沒完沒了”，“奇奇怪怪的熱搜每天”。

果然，第二天（也就是今天），董宇輝說到做到，清空了自己的157.7萬粉絲的個人微博。與之對比的，是“與輝同行”企業(yè)藍V號微博粉絲剛剛1.8萬。

董宇輝的憤怒很容易理解，他確實苦熱搜久矣。

有媒體統(tǒng)計過，2023年至今，包含董宇輝關鍵詞的熱搜詞條共有224條，平均近2天一條熱搜。

如果用放大鏡把光線聚焦到一個點上，所產生的高溫，是可以點燃紙張的。董宇輝被如此高密度的輿論關注，也無異于把他架在火上烤。所以當有網(wǎng)友在直播間問他為什么要在意那些熱搜，董宇輝直言自己“天然反感”，而且“真的害怕”。

但是該說不說，從商業(yè)的角度分析，董宇輝這個行為顯然有點無厘頭的沖動。

橫向對比微博、抖音、小紅書的搜索欄，就會發(fā)現(xiàn)，其實每個平臺都有自己的關聯(lián)“熱搜詞條”。

只不過微博這種公開輿論場對話題的捕捉度更敏感，每當有討論度高的話題出現(xiàn)，平臺在流量上會有巨大傾斜，從而造成“助推話題”的效果。

如果搜索“董宇輝”，抖音的熱搜詞條與微博已經有不少的重合。尤其是這次引發(fā)事端的“董宇輝三拒講解內衣”，在兩個平臺都是排名靠前的熱搜。難道董宇輝只反感微博的熱搜？

左：微博搜索關聯(lián)詞條

中：抖音搜索關聯(lián)詞條

右：小紅書搜索關聯(lián)詞條

更諷刺的是，清空微博并沒有讓熱搜消退，反而讓董宇輝又上了一次熱搜。

僅清空微博，保留抖音，也許有平臺間取舍的考量。與抖音2463萬的粉絲相比，董宇輝在微博的157萬粉絲，顯然并非主場，放棄好像也不為可惜？

但是就像一位粉絲說的，確實有很多人是通過微博（熱搜）知道了董宇輝，并去直播間支持他。這些相對輕度的支持者，可能并沒有特意關注董宇輝任何一個平臺的賬號，只是偶爾（被熱搜提醒后）想起來，才會去直播間。你能說這種間接的支持不重要嗎？

據(jù)公開報道，2023年，抖音用戶數(shù)量約為8億，新浪微博是5.99億，小紅書是3.5億。與抖音、小紅書等完全移動端的平臺相比，微博還有一個特殊優(yōu)勢，就是有網(wǎng)頁版，所以很方便上班族在工作時摸魚沖浪。而這些人的購買力又是相對比較強的。

就算所謂的黑子全都在微博，退出微博能獲得耳根清凈，但這也等于把微博的輿論場徹底讓給了黑子——

畢竟董宇輝自己都退出了，死忠粉也沒必要在微博與黑子對線，剩下不明真相的吃瓜群眾，每天看到的可能都是黑子對董宇輝的惡意抹黑、瘋狂造謠？

尤其董宇輝沒有任何解釋，直接刪空微博這種帶有負氣的行為，多少會有點“得罪”不明真相的普通用戶。因為在他們眼里，董宇輝可能是一個“喊著反感熱搜上熱搜”刻意制造話題的人。這加速把原本可以爭取的人群推向了自己的對立面，有百害而無一利。

在董宇輝清空微博事件下，有一條高贊評論是這樣的：

恐怕也是預料到了董宇輝退出后，需要澄清的“抹黑”熱搜只會更多。

就像董宇輝曾經也不想開通小紅書賬號，但是假號太多，逼得真身只能現(xiàn)身。

當然，也有很多粉絲支持董宇輝的真性情，尤其是在他的抖音賬號下（畢竟微博都被清空，無法留言了）。

說完董宇輝個人決策的沖動。整件事更奇怪的是，透著一股董宇輝仿佛是一個人在單打獨斗的意思。

首先，負氣清空微博無論對他個人還是與輝同行這個直播品牌，都是有傷害的，但是無論是東方甄選，還是他小團隊的工作人員，似乎都是聽之任之的狀態(tài)。

換個好的說法是給他充分的尊重和自由？但硬幣的另一面就是，眼看著他因沖動做出錯誤的決定，也不勸阻。

其次，直播中出現(xiàn)不好的熱搜關鍵詞，工作人員的反應居然是直接告訴董宇輝，讓他在眾目睽睽之下被激怒失態(tài)，并說出“我明天就把這個平臺注銷了去”，而不是積極地去管理輿情。

不過這也不單是董宇輝的問題。大主播以個人IP為核心，所有工作人員都圍繞這個核心，服務于主播本人，造成主播團隊在某種意義上是獨裁式的組織運轉，可能才是一系列問題的根源。

另外，無論是品牌還是個人IP，我們現(xiàn)在必須接受輿論場就是爭議場。沒有“黑子”幾乎是不可能的了，除非你毫無存在感。反過來說，只要你存在，就必然有爭議。如何面對爭議甚至是“抹黑”，是值得思考的問題。

至少我已經看到不少品牌，開始走“故意引發(fā)爭議”，“黑紅也是紅”的路子。這雖然在營銷界算不上破天荒，但過去還真是為正規(guī)廠商所不齒的。只能說不是我不明白，是這世界變化快啊。