來源/化妝品財經(jīng)在線

作者/史潤梅

近日，業(yè)內(nèi)傳出資生堂旗下高端護(hù)膚品牌IPSA茵芙莎正在大規(guī)模撤柜，品牌去年12月在上海浦東陸家嘴中心開設(shè)的中國首家定制概念店，于2月26日閉店。且有小紅書博主稱，預(yù)計到今年9、10月份，上海IPSA茵芙莎專賣店將只剩下2家。

CBO就此事向資生堂中國求證，資生堂中國方面回應(yīng)：“IPSA茵芙莎品牌正在就線下業(yè)務(wù)部分作正常的布局調(diào)整，以更好地順應(yīng)市場變化和消費者需求。”

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去年新開一家，關(guān)閉4家門店 

根據(jù)媒體統(tǒng)計的《關(guān)于資生堂集團(tuán)旗下主要品牌2023年購物中心開關(guān)店情況》，IPSA茵芙莎在2023年僅開出1家新店，卻關(guān)閉了4家門店。IPSA茵芙莎官方微信公眾號信息顯示，目前品牌全國專柜有68家，其中上海12家、北京5家、西安4家。

從2022年開始，行業(yè)內(nèi)一直傳出IPSA茵芙莎的閉店消息。據(jù)相關(guān)消息，2022年6月，南京德基廣場IPSA茵芙莎專賣店閉店；去年12月1日，IPSA茵芙莎徐州金鷹店撤柜；去年，南昌兩店撤柜；鹽城店也于去年撤柜......

在“IPSA茵芙莎大規(guī)模撤柜”的帖文下面，不少網(wǎng)友留言表示惋惜：“其實他們家很多東西都很好用，防曬、卸妝油都不錯的”“他們家的黑晶乳霜、黑晶面霜和黑晶粉霜都是真的好用，對于干皮來說真的很好。可能營銷少所以感覺不出圈，我都是幾罐一起買”“其實我還挺喜歡它家的東西，用了基本不長痘。要不是核污染，估計會一直用”。

但也有網(wǎng)友表示，這是可以預(yù)見的結(jié)果�！捌鋵嵅灰馔猓罹湍莾扇齻�”“我覺得它很適合做線上，走極簡美學(xué)線路”“它家的東西挺多，只能看，一摸就挺廉價的塑料感，一用就黏糊糊的”。

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業(yè)績之困，加速調(diào)整布局 

IPSA茵芙莎創(chuàng)立于1986年，是資生堂旗下的中高端品牌，名字源于拉丁語，意為“自主”“自發(fā)”“自我”。它認(rèn)為每個人的肌膚都是獨一無二的，IPSA茵芙莎致力于激發(fā)肌膚內(nèi)在的潛能，推崇“極簡美學(xué)”，自稱是“肌膚節(jié)律家”，以「Metabolizing Skincare更生護(hù)膚」概念，研發(fā)出非常貼近亞洲女生所需的ME乳液METABOLIZER。

品牌產(chǎn)品價格主要集中在200-1000元，涵蓋爽膚水、潔面、防曬、面膜、乳霜、精華、卸妝油、遮瑕、眉粉、化妝工具等，其主推的明星產(chǎn)品包括流金水、ME自律乳、黑晶乳霜、三色遮瑕、白瘦子防曬、水潤清新潔面泡沫、黏土面膜、黑晶粉霜、洋甘菊卸妝油、流金保濕棒等，其中流金水、ME自律乳產(chǎn)品、三色遮瑕知名度最高。

從市場表現(xiàn)看，IPSA茵芙莎近年遭遇業(yè)績陣痛。資生堂最新財報數(shù)據(jù)顯示，IPSA茵芙莎在2023財年業(yè)績下降30%，其中第四季度業(yè)績下降44%。值得注意的是，這已經(jīng)是IPSA茵芙莎連續(xù)第8個季度業(yè)績下滑。

客觀來看，IPSA茵芙莎業(yè)績下滑很大一部分的原因，來自于核污水排海事件的影響，但也與其自身的品牌知名度以及產(chǎn)品實力有關(guān)。對比資生堂集團(tuán)旗下另外三大高端品牌，SHISEIDO資生堂、NARS娜斯和CPB肌膚之鑰，IPSA茵芙莎在市場表現(xiàn)確實不佳。

除在線下遭遇各大品牌“圍剿”之外，IPSA茵芙莎在線上也反響平平。CBO注意到，IPSA茵芙莎天貓旗艦店粉絲數(shù)量達(dá)394萬，店內(nèi)僅有兩款產(chǎn)品上榜天貓榜單，其中，IPSA茵芙莎流金水套裝上榜“抗痘爽膚水熱銷榜”的第5名，IPSA茵芙莎三色遮瑕膏位于遮瑕用品熱銷榜第10名。而同一集團(tuán)品牌，SHISEIDO資生堂天貓旗艦店粉絲數(shù)達(dá)1670萬，有8款產(chǎn)品入選天貓榜單；NARS娜斯天貓旗艦店粉絲達(dá)546萬，則有14款產(chǎn)品入選天貓榜單；CPB肌膚之鑰天貓旗艦店有794萬，有13款產(chǎn)品入選天貓榜單。

同時，在去年的天貓雙11全周期（10月31日-11月11日）前二十名的榜單中，SHISEIDO資生堂分別入選快消品牌銷售榜第16名、護(hù)膚品牌銷售榜第14名；NARS娜斯入選彩妝品牌銷售榜第3名；CPB肌膚之鑰分別入選快消品牌銷售榜第14位、彩妝品牌銷售榜的第4位，IPSA茵芙莎卻不見蹤跡。

針對IPSA茵芙莎的現(xiàn)實情況，資生堂有此調(diào)整也在意料之中，這一點在資生堂集團(tuán)財報中已有所顯現(xiàn)。在2023年財報中，資生堂提到，2024-2025年，集團(tuán)計劃削減400億日元（約合人民幣19.15億元）成本。其中，將在中國地區(qū)削減約80億日元（約合人民幣3.83億元）。此外，還提到了包括優(yōu)化品牌在中國門店的實際數(shù)量在內(nèi)的生產(chǎn)力運營改革。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國電商事業(yè)高歌猛進(jìn)，尤其是抖音電商的火熱發(fā)展，帶動了一眾化妝品牌的成長。IPSA茵芙莎未來或許將縮減線下渠道，重點布局線上。目前，資生堂方面并未透露品牌接下來在中國市場的渠道計劃，IPSA茵芙莎將如何轉(zhuǎn)型，CBO將持續(xù)關(guān)注。