來源/時代財經(jīng)

撰文/葉曼至

距離北京大本營1000多公里外，新東方找到了第二根據(jù)地。

1月28日，新東方教育科技集團（下稱“新東方”）安徽總部大廈落成。這是新東方全國第一座購地自建的總部大廈，也是繼北京總部之后的第二座總部大廈，總投資達5億元。喬遷儀式上，新東方教育科技集團創(chuàng)始人、董事長俞敏洪說道，新東方安徽總部大廈的落成，正值新東方企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點上，具有重要意義。

從開工到落成，新東方安徽總部大廈用了4年時間。在此期間，新東方的業(yè)務(wù)逐步向文旅與直播電商轉(zhuǎn)型。第二總部大廈落成后，業(yè)務(wù)版圖更豐富的新東方將為合肥帶來更多想象空間。

俞敏洪透露，新東方合肥學校1000余名員工將遷入新址辦公，東方甄選安徽分部年后落地合肥，適時將會和董宇輝一起過來宣傳安徽。

當下，新東方正在厲兵秣馬，開始新一輪排兵布陣。據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計，目前新東方在合肥招聘的崗位超100個，包括視頻號/直播運營負責人、新媒體運營專員、直播主播、課程咨詢、研學游咨詢等。其中，視頻號/直播運營負責人的崗位要求包括負責產(chǎn)品在各個獨立平臺賬號的運營，達成銷售業(yè)績目標；挖掘產(chǎn)品賣點，建立清晰的運營體系，匹配產(chǎn)品完成銷售等。

針對東方甄選安徽分部的規(guī)劃部署等相關(guān)問題，時代周報記者聯(lián)系東方甄選相關(guān)人士，對方不予置評。

01

不止做教育

新東方與合肥結(jié)緣已久，俞敏洪對這座城市也頗為偏愛。

在仍以教育為主營業(yè)務(wù)時，合肥便已是新東方的重要布局城市，東方甄選前CEO孫東旭就是在這里實現(xiàn)了職場前期的多級跳。

2008年6月到2009年6月，孫東旭是合肥新東方學校國外考試部主管助理；到2012年3月，孫東旭已經(jīng)升任助理校長；2013年，孫東旭成為合肥新東方學校校長。

開展教培業(yè)務(wù)之外，合肥一度被新東方寄予拓展教育科技業(yè)務(wù)的希望。

2017年，新東方與合肥本地企業(yè)科大訊飛共同投資成立“東方訊飛教育科技有限公司”，并正式發(fā)布首個智能學習產(chǎn)品RealSkill，專攻智慧教育領(lǐng)域。2019年12月，新東方安徽總部大廈項目開工奠基時，俞敏洪在致辭中說道，該大廈將成為“東方教育科技研發(fā)的核心基地之一”，讓科技與教育結(jié)合，成為合肥市的文化中心。

在落成儀式上，俞敏洪表示，希望安徽總部大廈落成后，能為安徽民眾帶來更為優(yōu)質(zhì)的教育體驗。

據(jù)合肥新東方數(shù)據(jù)，截至目前，合肥新東方已有17家素質(zhì)成長中心在運營，還有兩個新校區(qū)即將在春天投入使用，預(yù)計將有19個校區(qū)。面向4-12歲學員，中心開設(shè)了分級閱讀、博文經(jīng)典、腦力思維，編程、寫字、機器人、圍棋、美術(shù)八個版塊的課程。

當然，除教育之外，已涉足文旅行業(yè)的新東方亦在挖掘與合肥文旅合作的可能。俞敏洪表示，新東方不僅要將教育事業(yè)、美好生活事業(yè)和文旅事業(yè)裝進安徽總部大廈，更重要的是把精神、靈魂、文化放進去。

時代周報記者注意到，在安徽總部落成暨喬遷儀式上，新東方分別與合肥市文旅局、合肥文旅博覽集團、黃山旅游、安徽新華發(fā)行集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。目前，合肥文旅博覽集團已和新東方文旅在“科創(chuàng)科普研學”課程開發(fā)、科普營地共建、線上直播團隊培訓等方面進行了初步溝通，下一步雙方將在數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)、項目改造和文旅融合發(fā)展方面加強合作，共同推動城市文旅的發(fā)展。

此外， 據(jù)天眼查APP，2023年11月，新東方沃凱德（安徽）文化旅游開發(fā)有限公司成立，注冊資本500萬元，注冊地址即新東方安徽合肥總部大廈。

02

合肥需要頂流

作為毗鄰杭州和上海的城市，合肥近年來大力扶持頭部主播，發(fā)展電商經(jīng)濟。

老家在合肥廬江的頭部主播薇婭，曾是合肥首選的“種子選手”。但很快，由于偷稅漏稅，薇婭直播間在2021年底被封，合肥的首個“網(wǎng)紅計劃”也宣告流產(chǎn)。

也是在這一年，瘋狂小楊哥冒出頭，正式成立公司。2021年3月，小楊哥、大楊哥開設(shè)新公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“三只羊”），整合供應(yīng)鏈、品控和客服等環(huán)節(jié)。

2022年，瘋狂小楊哥火遍全網(wǎng)，不僅在抖音上粉絲數(shù)破億，注冊“小楊臻選”商標、上線同名小程序，還斥資1.03億元買下安徽合肥一家高科技公司的5萬余平方米房產(chǎn)作為旗下公司的總部。據(jù)《中國企業(yè)家》報道，合肥從政策到資金都給了小楊哥很多支持，不止幫助他以1億元價格拿下三只羊總部大樓，“很多國有資本背景的公司都在扶持他做電商”。

瘋狂小楊哥并沒有辜負合肥的助力，依靠自身流量帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時，還成功升為“納稅大戶”。

2023年10月，合肥市瑤海區(qū)投資促進中心披露了三只羊的收入數(shù)據(jù)，預(yù)計2023年全年，三只羊帶貨總產(chǎn)值將超過300億元，收入可達到15億元，納稅金額超過4.5億元。

前有瘋狂小楊哥，如今又有東方甄選安徽分部入駐，合肥的直播電商產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的高光時刻。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，直播電商的頭部主播將吸引更多的直播電商企業(yè)和人才聚集合肥，激發(fā)合肥在直播電商領(lǐng)域的吸引力和發(fā)展?jié)摿�，對于拉動當�(shù)刂辈ル娚坍a(chǎn)業(yè)鏈上下游，以及城市品牌形象都有一定的幫助與影響。這對于合肥直播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，是非常大的機遇與動力。

不過，張毅也進一步指出，從孵化網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，合肥要想成為第二個杭州，仍然存在距離。

“杭州最關(guān)鍵是平臺在發(fā)揮作用，這對產(chǎn)業(yè)提供非常大的幫助。但合肥不必成為第二個杭州，作為后起之秀，它可以打出自己的地方特色，進而促進物流、人才、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，這才是比較重要�！彼f道。