來(lái)源/電商頭條

作者/風(fēng)清

01

與輝同行直播間陷入風(fēng)波

說(shuō)起現(xiàn)在最火的主播，你肯定會(huì)想起董宇輝。東方甄選“小作文”風(fēng)波后，董宇輝帶著新賬號(hào)“與輝同行”開(kāi)啟了新的征程，一片紅火景象。不過(guò)，最近，與輝同行直播間似乎陷入了“文案抄襲”的風(fēng)波。

近日，百萬(wàn)粉絲博主“楊藩講藝術(shù)”在抖音平臺(tái)發(fā)布兩條視頻，聲稱(chēng)與輝同行直播間抄襲自己的文案。在抖音，楊藩講藝術(shù)擁有235萬(wàn)粉絲。

圖源：楊藩講藝術(shù)視頻

視頻里，博主列舉了三段與輝同行主播董董解說(shuō)米開(kāi)朗基羅時(shí)，與自己早年視頻的相似之處。首先是米開(kāi)朗基羅師徒關(guān)系部分，博主稱(chēng)對(duì)方內(nèi)容、架構(gòu)、用語(yǔ)與自己視頻幾乎一模一樣。

圖源：與輝同行直播間視頻截圖

其次，該博主提到與輝同行主播董董向直播間網(wǎng)友展示的法烏努斯雕塑圖片，是自己的視頻截圖。楊藩表示，董董展示的圖片是自己找的雕塑范例。

圖源：與輝同行直播間視頻截圖

最后，楊藩提到，自己在解釋米開(kāi)朗基羅全名含義的時(shí)候，取了一個(gè)不靠譜的中文名“富貴”來(lái)搞笑，并按照名字的語(yǔ)言因素來(lái)解釋名字的含義，與輝同行直播間亦是如此。

該博主進(jìn)一步表示，講知識(shí)借鑒別人的內(nèi)容在所難免，但需要在使用時(shí)注明參考作者或者靈感來(lái)源。與輝同行主播的講解視頻與自己的內(nèi)容重合度達(dá)90%，在賣(mài)貨的時(shí)候商用并切片做成短視頻屬于抄襲行為。

與輝同行主播董董則在直播時(shí)表示稱(chēng)自己確實(shí)沒(méi)有一些專(zhuān)業(yè)老師講得清楚，在藝術(shù)領(lǐng)域或直播領(lǐng)域中大家相互成就，有什么問(wèn)題可以及時(shí)溝通，自己是一個(gè)敢作敢當(dāng)?shù)娜�，很多時(shí)候可能會(huì)借用到一些老師們的作品，也是無(wú)意冒犯，本意是想和大家分享一些快樂(lè)和知識(shí)點(diǎn)，希望大家相互理解，疑似回應(yīng)抄襲事件。

主播董董 圖源：與輝同行直播間

事情漸漸發(fā)酵有了熱度，引起網(wǎng)友們的熱烈討論，有人支持博主維權(quán)，表示不能拋開(kāi)事實(shí)不談，必須尊重原創(chuàng)。也有人認(rèn)為轉(zhuǎn)述分享知識(shí)不算抄襲，就像老師教學(xué)生，學(xué)生再分享一樣。

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

對(duì)于這場(chǎng)文案抄襲風(fēng)波，也有很多人的態(tài)度是“讓子彈飛一會(huì)”。目前，這個(gè)事情仍然沒(méi)有明確的結(jié)果，與輝同行官方也尚未對(duì)抄襲爭(zhēng)議做出回應(yīng)。

據(jù)天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司的法人代表、執(zhí)行董事和經(jīng)理都是董宇輝。如今，董宇輝的角色從一名主播轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)團(tuán)隊(duì)的管理者，無(wú)論這次文案抄襲爭(zhēng)議有何種結(jié)果，都對(duì)董宇輝的管理能力提出了更高的要求。

02

東方甄選仍面臨挑戰(zhàn)

2024年1月9日，與輝同行直播間正式開(kāi)播，經(jīng)過(guò)二十多天，在董宇輝的帶領(lǐng)下，與輝同行直播間發(fā)展情況如何？

與輝同行抖音賬號(hào)自2023年12月26日注冊(cè)后，截至目前，已經(jīng)擁有1421.3萬(wàn)粉絲，粉絲增長(zhǎng)速度驚人，董宇輝的號(hào)召力和影響力可見(jiàn)一斑。

與輝同行賬號(hào) 圖源：抖音

從帶貨數(shù)據(jù)來(lái)看，與輝同行首播當(dāng)日，董宇輝以1.5億元的帶貨成績(jī)登上抖音帶貨榜總榜第一名。1月23日，董宇輝帶貨《人民文學(xué)》，4個(gè)小時(shí)總計(jì)銷(xiāo)售8.26萬(wàn)套、99.2萬(wàn)冊(cè)刊物，成交金額1785萬(wàn)，突破了單品圖書(shū)在東方甄選直播間銷(xiāo)售的單場(chǎng)圖書(shū)銷(xiāo)量最高1000萬(wàn)的記錄。此外，據(jù)媒體報(bào)道，1月28日，董宇輝在與輝同行團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言，稱(chēng)公司成立時(shí)間很短，屬于剛組裝就上了高速，不到20天時(shí)間銷(xiāo)售額高達(dá)8億。

這是董宇輝首次以個(gè)人獨(dú)立賬號(hào)運(yùn)營(yíng)直播帶貨，我們可以看到，與輝同行直播間的發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。

不過(guò)，需要注意的是，與輝同行仍然由東方甄選100%控股，賬號(hào)的GMV（交易總額）會(huì)計(jì)入東方甄選財(cái)報(bào)，兩者之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

2024年的第一個(gè)月，東方甄選面臨著諸多挑戰(zhàn)。

先來(lái)看看財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，1月24日，東方甄選發(fā)布2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)。截至2023年11月30日止六個(gè)月，總營(yíng)收為27.95億元，同比增長(zhǎng)34.4%，凈利潤(rùn)為2.49億元，同比下滑57.4%。其中，東方甄選半年內(nèi)的GMV達(dá)到57億元，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部總營(yíng)收增長(zhǎng)36.6%至24.1億元，自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收達(dá)到約人民幣19億元。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，東方甄選高速增長(zhǎng)的營(yíng)收與下滑的凈利潤(rùn)形成鮮明的對(duì)比，增收不增利。東方甄選表示，主要是由于公司的業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，導(dǎo)致自營(yíng)產(chǎn)品的存貨成本及運(yùn)輸成本增加所致。

這份財(cái)報(bào)顯然并不能讓資本市場(chǎng)滿(mǎn)意，財(cái)報(bào)發(fā)出后，東方甄選港股股價(jià)一度跌超10%，下探至近8個(gè)月最低。1月30日港股收盤(pán)，東方甄選報(bào)21.650港元/股，最新市值來(lái)到202億人民幣。

值得一提的是，不久之前，東方甄選帶貨產(chǎn)品還被接連打假。2024年1月，知名打假人王海接連兩次打假東方甄選直播間的產(chǎn)品。1月18日，王海稱(chēng)東方甄選帶貨的一款名為“天萁西梅汁”的產(chǎn)品，被檢出有瀉藥成分。隨后東方甄選客服回應(yīng)，已經(jīng)將此事反饋給相關(guān)部門(mén)進(jìn)行處理。

1月22日，王海再次發(fā)文，標(biāo)題是東方甄選愿意花15億，買(mǎi)個(gè)負(fù)責(zé)任的形象嗎？他表示:“東方甄選賣(mài)了近150萬(wàn)單的自營(yíng)品牌‘五常大米稻花香2號(hào)’,經(jīng)過(guò)DNA鑒定不是稻花香2號(hào)�！蓖�，@中國(guó)食品安全網(wǎng)發(fā)布視頻新聞顯示，經(jīng)過(guò)檢測(cè)，該款大米的水稻DNA指紋與稻花香2號(hào)標(biāo)準(zhǔn)樣本的遺傳相似度僅為84.23%，被判定為“不同品種”。

這場(chǎng)打假風(fēng)波尚未徹底平息。

人貨場(chǎng)是直播帶貨的三大要素，產(chǎn)品質(zhì)量是非常關(guān)鍵的一環(huán)，貨品出了問(wèn)題，無(wú)異于無(wú)水之源。東方甄選頻頻被打假，無(wú)論結(jié)果如何，某種程度上來(lái)說(shuō)還是會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生負(fù)面影響。

03

頭部直播機(jī)構(gòu)向海外尋求增量

過(guò)去一年，電商行業(yè)風(fēng)起云涌，發(fā)生了不少變化�；仡�2023年，低價(jià)是市場(chǎng)的主旋律，盡管行業(yè)已經(jīng)叫�！暗變r(jià)協(xié)議”，2024年各大平臺(tái)仍會(huì)強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，激發(fā)消費(fèi)者需求。2023，電商賽道迎來(lái)小紅書(shū)、B站兩位新銳玩家，電商市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，未來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈發(fā)激烈。

國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，流量用戶(hù)增長(zhǎng)觸及天花板，直播行業(yè)急需挖掘新的市場(chǎng)增量，在這樣的背景下，布局海外市場(chǎng)逐漸成為行業(yè)的共識(shí)。

2024年剛剛開(kāi)始，頭部主播機(jī)構(gòu)有了新的動(dòng)作。據(jù)媒體報(bào)道，此前，東方甄選在臨時(shí)股東大會(huì)透露，在海外供應(yīng)鏈方面可能會(huì)與TikTok進(jìn)行合作。目前，東方甄選官方未徹底證實(shí)這一消息。

不過(guò)，在與輝同行直播間首播當(dāng)日，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪曾經(jīng)提到自己正在考慮“與輝同行”的國(guó)際化直播，后續(xù)可能會(huì)到國(guó)外嘗試直播。這也意味著，公司確有向海外市場(chǎng)布局的“野心”。

東方甄選或許可以說(shuō)是在醞釀階段，另一邊，瘋狂小楊哥創(chuàng)辦的三只羊集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)啟了海外直播帶貨。1月10日，三只羊公司授權(quán)新加坡本地達(dá)人@shopwithsasax合作首播，推廣的產(chǎn)品主要來(lái)自中國(guó)本土品牌。該單場(chǎng)直播創(chuàng)下新紀(jì)錄，登上TikTok新加坡地區(qū)銷(xiāo)售GMV排行榜Top 1。

市場(chǎng)人士分析，直播機(jī)構(gòu)布局海外的同時(shí)，也要看到市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，新的市場(chǎng)環(huán)境，語(yǔ)言文化政策均有所不同，直播機(jī)構(gòu)出海很有可能會(huì)面臨“水土不服”的問(wèn)題。不過(guò)，從整體趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)將有越來(lái)越多的企業(yè)順應(yīng)浪潮，布局國(guó)外，找到市場(chǎng)增量。