聯(lián)商快訊：12月23日，華潤(rùn)萬(wàn)家在寧波的11家門(mén)店同慶煥新升級(jí)重裝開(kāi)業(yè)。

“新消費(fèi)”時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、線上電商、社區(qū)生鮮等新渠道加壓……在此背景下，華潤(rùn)萬(wàn)家動(dòng)作不斷，持續(xù)升級(jí)改進(jìn)，不斷“變新”滿(mǎn)足消費(fèi)新需求。

12月23日，寧波天一廣場(chǎng)店、寧波集士港店、寧波石碶店、寧波鄞縣大道店、溫嶺九龍店、舟山臨城店等共6家門(mén)店煥新升級(jí)重裝開(kāi)業(yè)；當(dāng)天，加上江東店、鎮(zhèn)海店、鄞州店、洪塘店、江南路店等共11家門(mén)店聯(lián)合共慶，以消費(fèi)者需求為核心，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品及銷(xiāo)售方式，引領(lǐng)新生活。

技術(shù)迭代“剛需”不變

華潤(rùn)萬(wàn)家于1984年在香港開(kāi)設(shè)首家超市，現(xiàn)在全國(guó)109個(gè)城市經(jīng)營(yíng)超3000家門(mén)店。可以說(shuō)，華潤(rùn)萬(wàn)家見(jiàn)證、參與了我國(guó)零售行業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展與變遷。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011-2020年間中國(guó)超市門(mén)店數(shù)量從38554家下降至24082家。然而據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2022年中國(guó)超市TOP100”顯示，2022年百?gòu)?qiáng)超市企業(yè)合計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模為9368.87億元，同比增長(zhǎng)了超292億元。超市門(mén)店數(shù)量下滑，銷(xiāo)售規(guī)模反而穩(wěn)步增長(zhǎng)。這說(shuō)明盡管線上電商強(qiáng)勢(shì)崛起，但線下超市依然是不可替代的零售業(yè)態(tài)。技術(shù)永遠(yuǎn)在迭代，消費(fèi)者底層需求卻是不變的。

當(dāng)前，從傳統(tǒng)大型賣(mài)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的同城零售業(yè)務(wù)，更有深入社區(qū)“毛細(xì)血管”的中小型社區(qū)生鮮，還有自營(yíng)類(lèi)生鮮電商平臺(tái)涌入。立在新時(shí)代的風(fēng)口，華潤(rùn)萬(wàn)家路在何方？

近期，華潤(rùn)萬(wàn)家在寧波啟動(dòng)煥新升級(jí)計(jì)劃。寧波天一廣場(chǎng)店、寧波集士港店、寧波石碶店、寧波鄞縣大道店、溫嶺九龍店、舟山臨城店已在12月23日煥新升級(jí)重裝開(kāi)業(yè)，同時(shí)江東店、鎮(zhèn)海店、鄞州店、洪塘店、江南路店加上此次重裝開(kāi)業(yè)的6家店，共11家門(mén)店聯(lián)合共慶重裝開(kāi)業(yè)為更多消費(fèi)者提供精品好物與精致生活。

煥新升級(jí) 精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求

傳統(tǒng)超市作為最重要的民生設(shè)施之一，琳瑯滿(mǎn)目商品貨架的外衣下，本質(zhì)是供應(yīng)鏈實(shí)力的體現(xiàn)。在這一點(diǎn)上，沉淀了近40年的華潤(rùn)萬(wàn)家在產(chǎn)業(yè)鏈條上，有著更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理、庫(kù)存管理和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

同樣沉淀下來(lái)的，還有對(duì)顧客的洞察能力：以超市為圓點(diǎn)，周邊幾公里內(nèi)用戶(hù)的日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)，他們經(jīng)常買(mǎi)什么，當(dāng)?shù)貢r(shí)令貨物是什么，周邊用戶(hù)能夠承受得價(jià)位段是哪個(gè)區(qū)間，這些對(duì)消費(fèi)者的細(xì)心洞察，才是華潤(rùn)萬(wàn)家“安身立命之本”。

根據(jù)前期消費(fèi)者洞察調(diào)研結(jié)果及營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)分析，12月23日煥新升級(jí)重裝開(kāi)業(yè)后寧波6家華潤(rùn)萬(wàn)家超市已完成本次商品結(jié)構(gòu)調(diào)整和品類(lèi)優(yōu)化升級(jí)，選擇了更加符合顧客消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣的商品，淘汰一批老舊商品，引進(jìn)更新穎、更受歡迎的商品，比如日加滿(mǎn)飲料、生活妙方生活龜苓膏、美極碎牛肉土豆泥、周氏特濃牛奶加鈣燕麥片等口碑好物，新增百威啤酒小瓶330毫升裝、亨氏番茄沙司300g、百齡壇特醇蘇格蘭威士忌700ml、熊貓?jiān)�味塑管煉�?85克等更適合不同消費(fèi)群體的不同規(guī)格商品，同時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)惠力度會(huì)更大、促銷(xiāo)形式更加豐富，煥新升級(jí)后華潤(rùn)萬(wàn)家超市將更好更精準(zhǔn)地滿(mǎn)足消費(fèi)者日常所需。

同時(shí)圍繞日常必需的生鮮品類(lèi)進(jìn)行大力促銷(xiāo)活動(dòng)，包括散裝鮮肉、美食甜品、新鮮水果、蔬菜、火鍋食材、海水產(chǎn)品等品類(lèi)，12月23日-12月31日有黃心土豆1.58元/斤，冰鮮大黃魚(yú)7.99元/裝，贛南臍橙4.99元/斤…等超多會(huì)員價(jià)超值好物。

貼合消費(fèi)需求 順應(yīng)時(shí)代變化

洞察用戶(hù)需求，保持務(wù)實(shí)的行動(dòng)力才能在時(shí)代的喧器中，更加冷靜地發(fā)現(xiàn)需求，并創(chuàng)造價(jià)值。華潤(rùn)萬(wàn)家在此次煥新升級(jí)促銷(xiāo)活動(dòng)中，同樣依托消費(fèi)數(shù)據(jù)推出了更符合大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的額度優(yōu)惠券。12月23日到12月25日期間，會(huì)員顧客來(lái)華潤(rùn)萬(wàn)家這11家門(mén)店單筆消費(fèi)滿(mǎn)100元返50元優(yōu)惠劵一份，12月26日到12月31日會(huì)員到店消費(fèi)滿(mǎn)88送20，1.1-1.8單筆消費(fèi)滿(mǎn)99元可使用1張優(yōu)惠券。

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，華潤(rùn)萬(wàn)家好物優(yōu)惠在線上線下全渠道同步開(kāi)展，冷冬不愿出門(mén)的顧客可以在美團(tuán)、餓了么、京東以及華潤(rùn)萬(wàn)家微信小程序、萬(wàn)家APP上圍觀此次11家店聯(lián)合共慶，下單一鍵送到家。 

華潤(rùn)萬(wàn)家將堅(jiān)持“引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí) 共創(chuàng)美好生活”的使命，以消費(fèi)者需求為中心，為消費(fèi)者提供更多樣選擇，更好地滿(mǎn)足商圈消費(fèi)者的升級(jí)需求，同時(shí)進(jìn)一步拓寬門(mén)店的服務(wù)半徑，讓消費(fèi)者重回線下門(mén)店。