出品/時代財經(jīng)

撰文/李馨婷

“奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）對高層人事進行了調(diào)整。

12月21日，香飄飄發(fā)布公告稱，公司董事會于近日收到公司董事長、總經(jīng)理蔣建琪的書面辭職報告。為了進一步優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，提高公司治理水平，綜合考慮公司長遠發(fā)展規(guī)劃，公司董事長兼總經(jīng)理蔣建琪申請辭去公司總經(jīng)理職務(wù)。辭去總經(jīng)理職務(wù)后，蔣建琪仍繼續(xù)在香飄飄擔(dān)任董事長等職務(wù)。

在公布蔣建琪職務(wù)變動同時，香飄飄還宣布，聘任楊冬云為公司總經(jīng)理（總裁），自董事會審議通過之日起生效，任期自本次董事會審議通過之日起至公司第四屆董事會任期屆滿之日止。

公告顯示，楊冬云1971年出生，本科學(xué)歷，曾歷任廣州寶潔公司項目經(jīng)理、大區(qū)域經(jīng)理、品類總監(jiān)；黛安芬集團中國區(qū)副總經(jīng)理、總經(jīng)理；易達集團亞太區(qū)副總裁并兼中國區(qū)總經(jīng)理、日本區(qū)總裁；速8酒店高級副總裁；白象食品集團執(zhí)行總裁/副總裁、董事，以及健康元藥業(yè)集團股份有限公司總裁。

香飄飄是典型的家族企業(yè)，其由蔣建琪于2005年創(chuàng)立，2017年登陸上交所。香飄飄上市以來，總經(jīng)理職位均由蔣建琪擔(dān)任。截至2023年9月30日，蔣建琪、蔣建斌、陸家華與蔣曉瑩等個人合計持有香飄飄75.59%股份，蔣建琪與陸家華另外還通過杭州志周合道企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)持有6.08%的股份。其中，蔣建琪與陸家華為夫妻關(guān)系，蔣建琪與蔣建斌為兄弟關(guān)系，蔣曉瑩系蔣建琪與陸家華之女。

此番蔣建琪辭去總經(jīng)理職務(wù)，引入職業(yè)經(jīng)理人，也被解讀為是去家族化動作。不過，過去香飄飄從外部引入高管的動作算不上成功。

2017年、2018年，原加多寶集團分公司營銷總監(jiān)盧義富和原加多寶集團人力資源與行政管理中心總經(jīng)理夏楠相繼加盟香飄飄，分別擔(dān)任營銷中心總經(jīng)理與副總經(jīng)理。然而，不到一年，盧義富便宣布離職，夏楠也在上任不足4個月時也遞交了辭呈。

與此同時，近年來，香飄飄內(nèi)部人事也在頻繁變動。

今年1月6日，香飄飄股東代表監(jiān)事及監(jiān)事會主席商鋼明因個人原因，提出辭去公司股東代表監(jiān)事及監(jiān)事會主席職務(wù)；更早之前的2020年3月、4月，第三屆監(jiān)事會職工代表監(jiān)事馮永葉，第三屆監(jiān)事會股東代表監(jiān)事俞琦密、董事會秘書勾振海與公司副總經(jīng)理蔡建峰，均先后因個人原因辭職，上述辭職員工均在香飄飄工作多年。此外，董秘勾振海在離職前還分多次減持香飄飄股票，頻繁套現(xiàn)。

內(nèi)部管理架構(gòu)老化、人事變動頻繁，疊加近年來疫情的沖擊以及消費趨勢的變化，香飄飄業(yè)績并不理想。

2019年，香飄飄營收39.78億元，歸母凈利潤3.47億元，達到業(yè)績巔峰。2020年，香飄飄業(yè)績出現(xiàn)上市以來首次出現(xiàn)下滑，營收37.61億元，同比下降5.46%，；及至2021年、2022年，香飄飄營收分別為34.66億元與31.28億元，同比下滑7.83%與9.76%，歸母凈利潤則同比下滑37.9%與3.89%。

今年前三季度，香飄飄營收19.79億元，同比上升29.31%，利潤總額為虧損2204.5億元，歸母凈利潤348.39萬元，上年同期為虧損。盡管業(yè)績有所回升，但與巔峰期相比仍有較大差距。

蔣建琪也有意讓女兒在公司內(nèi)部歷練，2016年，蔣曉瑩上任香飄飄互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心總經(jīng)理；2019年，擔(dān)任公司互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理；2022年3月，擔(dān)任公司品牌創(chuàng)新中心總經(jīng)理。

在“奶茶千金”蔣曉瑩的推動下，2017年，香飄飄先后推出蘭芳園港式奶茶與MECO水果茶系列，試圖在傳統(tǒng)沖泡奶茶產(chǎn)品外拓展出香飄飄即飲類產(chǎn)品。2021年以來，香飄飄推出乳茶系列產(chǎn)品，試圖推動沖泡奶茶產(chǎn)品的健康化、年輕化升級。

但這一系列創(chuàng)新動作，在鮮奶茶、鮮果茶、鮮榨果汁、手打檸檬茶等層出不窮的現(xiàn)制茶飲品類的沖擊下，對公司業(yè)績的助力相當(dāng)有限。

內(nèi)憂外患下，香飄飄亟需外援，但外部職業(yè)經(jīng)理人的引入，能否幫助家族企業(yè)香飄飄追趕上消費潮流仍需觀望。

12月21日，就公司高層變動情況，時代周報記者發(fā)函香飄飄，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。