8月27日至8月30日，私域電商頭部平臺(tái)好衣庫(kù)受Swisse斯維詩(shī)邀請(qǐng)，到訪知名學(xué)府北京大學(xué)開(kāi)啟溯源游學(xué)之旅。

此次研學(xué)之旅，好衣庫(kù)明星店主一行探尋了斯維詩(shī)與北京大學(xué)攜手開(kāi)展大健康領(lǐng)域科研創(chuàng)新的淵源，同時(shí)領(lǐng)略了北大名師風(fēng)范，感受未名湖畔的自由學(xué)風(fēng)。

晨光普照，好衣庫(kù)店主一行漫步在未名湖畔，欣賞著五光十色的美景。沿著未名湖一路前行，便可以看到湖對(duì)岸著名的北大博雅塔。校道中穿行，好衣庫(kù)明星店主們被濃濃的學(xué)府氣息所感召，在北大圖書(shū)館門(mén)口留下剪影。

北京大學(xué)，不僅是莘莘學(xué)子魂?duì)繅?mèng)繞的圣地，更是Swisse斯維詩(shī)在大健康領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)合作伙伴。

攜手北大，賦能大健康產(chǎn)學(xué)研究

作為健合集團(tuán)旗下源自海外的自然健康營(yíng)養(yǎng)品牌，Swisse斯維詩(shī)始終專注于推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展，為消費(fèi)者提供全方位健康產(chǎn)品解決方案，目前產(chǎn)品線已覆蓋美容營(yíng)養(yǎng)、家庭營(yíng)養(yǎng)、母嬰營(yíng)養(yǎng)、功能營(yíng)養(yǎng)等。

與此同時(shí)，Swisse斯維詩(shī)堅(jiān)持前沿技術(shù)與理念創(chuàng)新，致力打造促進(jìn)科研圈與產(chǎn)業(yè)圈共融共創(chuàng)的專業(yè)交流平臺(tái)。為此，Swisse斯維詩(shī)攜手北京大學(xué)，在大健康產(chǎn)業(yè)踏浪前行。

Swisse斯維詩(shī)與北京大學(xué)雙方合作淵源頗深。2023年4月，Swisse斯維詩(shī)與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部共同舉辦抗衰老研發(fā)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，共同商議抗衰領(lǐng)域前沿探索以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，同時(shí)，北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院、北京大學(xué)第三醫(yī)院皮膚科與Swisse斯維詩(shī)中國(guó)共同啟動(dòng)了膠原水光瓶臨床研究及《抗衰白皮書(shū)》編寫(xiě)工作。

在產(chǎn)品介紹會(huì)上，好衣庫(kù)店主們深入了解了產(chǎn)品背后的健康奧秘。Swisse斯維詩(shī)品牌負(fù)責(zé)人介紹到：“我們深入洞察消費(fèi)者需求，在母嬰、美容、全家健康領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，打造天然科學(xué)、專業(yè)高效的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，推動(dòng)更多‘藍(lán)帽子’產(chǎn)品落地。”

據(jù)悉，針對(duì)中國(guó)精英人群，Swisse以細(xì)胞抗老為突破口,通過(guò)科技革新,成功研發(fā)出了蘊(yùn)含NR專利的NAD+抗衰系列產(chǎn)品，開(kāi)啟細(xì)胞級(jí)抗衰口服美容科技的行業(yè)新篇章。

大師身邊宜聆教，未名湖畔好讀書(shū)

“大學(xué)之大,非大樓之大，乃大師之大”踏遍北大的機(jī)會(huì)千千萬(wàn)，而聆聽(tīng)北大的機(jī)會(huì)卻極為難得。此次好物溯源游學(xué)之旅，Swisse斯維詩(shī)安排好衣庫(kù)店主一行進(jìn)入Swisse斯維詩(shī)×北京大學(xué)健康產(chǎn)業(yè)管理人才研修班，由北大光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授王銳、教授彭泗清親自授課，讓店主們親身體驗(yàn)北大學(xué)生的課堂氛圍。

王銳副教授主要研究互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和大健康領(lǐng)域以及新零售和全渠道營(yíng)銷，為我們帶來(lái)了《新消費(fèi)、新健康、新場(chǎng)景》的課程。王銳副教授提出，疫情之后國(guó)人對(duì)生命越來(lái)越重視，反映在新消費(fèi)上是大家對(duì)產(chǎn)品功能性感知的提升。她講解道：“未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞是‘Living’和‘Life’，我們對(duì)健康的需求會(huì)越來(lái)越高。健康高端產(chǎn)品銷量在提高，但與此同時(shí)，品牌的力量卻在下降。我們需要新渠道和更有利的產(chǎn)品表達(dá)方式讓消費(fèi)者體會(huì)到產(chǎn)品價(jià)值。”

在彭泗清教授的帶領(lǐng)下，店主們更深層次地探索了數(shù)字化營(yíng)銷的奧秘。彭教授提出，基于數(shù)字化、全渠道的新型服務(wù)關(guān)系，在中國(guó)市場(chǎng)尤其重要。在新型服務(wù)關(guān)系中，借助數(shù)字化讓企業(yè)與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)“深度互依”，從而有更深入的了解、更頻繁的互動(dòng)、更綜合的價(jià)值共創(chuàng)。

“要建立新型服務(wù)關(guān)系，需要兼顧技術(shù)功能與人文心理，打造企業(yè)與客戶及消費(fèi)者之間的‘超級(jí)連接’。數(shù)據(jù)、社交、場(chǎng)景、價(jià)值、心理，這是打造鏈接的五個(gè)維度，借助社交媒體洞察消費(fèi)者需求，建立產(chǎn)品與客戶之間可靠的價(jià)值鏈接，強(qiáng)化品牌與客戶之間的心理鏈接，是數(shù)字化營(yíng)銷的制勝關(guān)鍵�！�

在兩位教授的課堂上，好衣庫(kù)店主們收獲頗豐。店主麗麗說(shuō)道：“彭教授講解的五個(gè)維度正是我們溯源種草+社群直播的模式的方法論，我們通過(guò)社群與用戶形成強(qiáng)鏈接，并在溯源過(guò)程中社群直播，建立品牌和用戶之間的橋梁，有助于提高銷量轉(zhuǎn)化�！�

Swisse斯維詩(shī)品牌負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道：“王銳教授所言也正是我們品牌所想。我們希望能夠借助好衣庫(kù)這一私域市場(chǎng)頭部平臺(tái)的好渠道和強(qiáng)大的號(hào)召力，讓我們的產(chǎn)品真切地打動(dòng)消費(fèi)者，讓更多消費(fèi)者了解我們的品牌價(jià)值。”

此次好物溯源游學(xué)之旅在研修班結(jié)業(yè)典禮上圓滿結(jié)束。好衣庫(kù)與Swisse斯維詩(shī)達(dá)成正式簽署戰(zhàn)略合作，并為此次到場(chǎng)的明星店主頒發(fā)結(jié)業(yè)證書(shū)。Swisse鈣片、蛋白粉、深海魚(yú)油軟膠囊、植物乳酸菌膠囊、膠原水光瓶等人氣產(chǎn)品上線好衣庫(kù)超級(jí)品牌日，為消費(fèi)者帶來(lái)健康生活優(yōu)質(zhì)之選。

未來(lái)，好衣庫(kù)將持續(xù)打造平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)匹配用戶需求，以“溯源種草+社群直播”搭建品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，助力品牌獲取更多消費(fèi)者的信任。