8月27日至8月30日，私域電商頭部平臺好衣庫受Swisse斯維詩邀請，到訪知名學(xué)府北京大學(xué)開啟溯源游學(xué)之旅。

此次研學(xué)之旅，好衣庫明星店主一行探尋了斯維詩與北京大學(xué)攜手開展大健康領(lǐng)域科研創(chuàng)新的淵源，同時領(lǐng)略了北大名師風(fēng)范，感受未名湖畔的自由學(xué)風(fēng)。

晨光普照，好衣庫店主一行漫步在未名湖畔，欣賞著五光十色的美景。沿著未名湖一路前行，便可以看到湖對岸著名的北大博雅塔。校道中穿行，好衣庫明星店主們被濃濃的學(xué)府氣息所感召，在北大圖書館門口留下剪影。

北京大學(xué)，不僅是莘莘學(xué)子魂牽夢繞的圣地，更是Swisse斯維詩在大健康領(lǐng)域的堅實合作伙伴。

攜手北大，賦能大健康產(chǎn)學(xué)研究

作為健合集團(tuán)旗下源自海外的自然健康營養(yǎng)品牌，Swisse斯維詩始終專注于推動大健康產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展，為消費者提供全方位健康產(chǎn)品解決方案，目前產(chǎn)品線已覆蓋美容營養(yǎng)、家庭營養(yǎng)、母嬰營養(yǎng)、功能營養(yǎng)等。

與此同時，Swisse斯維詩堅持前沿技術(shù)與理念創(chuàng)新，致力打造促進(jìn)科研圈與產(chǎn)業(yè)圈共融共創(chuàng)的專業(yè)交流平臺。為此，Swisse斯維詩攜手北京大學(xué)，在大健康產(chǎn)業(yè)踏浪前行。

Swisse斯維詩與北京大學(xué)雙方合作淵源頗深。2023年4月，Swisse斯維詩與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部共同舉辦抗衰老研發(fā)學(xué)術(shù)交流活動，共同商議抗衰領(lǐng)域前沿探索以及產(chǎn)品開發(fā)，同時，北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院、北京大學(xué)第三醫(yī)院皮膚科與Swisse斯維詩中國共同啟動了膠原水光瓶臨床研究及《抗衰白皮書》編寫工作。

在產(chǎn)品介紹會上，好衣庫店主們深入了解了產(chǎn)品背后的健康奧秘。Swisse斯維詩品牌負(fù)責(zé)人介紹到：“我們深入洞察消費者需求，在母嬰、美容、全家健康領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，打造天然科學(xué)、專業(yè)高效的營養(yǎng)補充品，推動更多‘藍(lán)帽子’產(chǎn)品落地�！�

據(jù)悉，針對中國精英人群，Swisse以細(xì)胞抗老為突破口,通過科技革新,成功研發(fā)出了蘊含NR專利的NAD+抗衰系列產(chǎn)品，開啟細(xì)胞級抗衰口服美容科技的行業(yè)新篇章。

大師身邊宜聆教，未名湖畔好讀書

“大學(xué)之大,非大樓之大，乃大師之大”踏遍北大的機會千千萬，而聆聽北大的機會卻極為難得。此次好物溯源游學(xué)之旅，Swisse斯維詩安排好衣庫店主一行進(jìn)入Swisse斯維詩×北京大學(xué)健康產(chǎn)業(yè)管理人才研修班，由北大光華管理學(xué)院市場營銷系副教授王銳、教授彭泗清親自授課，讓店主們親身體驗北大學(xué)生的課堂氛圍。

王銳副教授主要研究互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和大健康領(lǐng)域以及新零售和全渠道營銷，為我們帶來了《新消費、新健康、新場景》的課程。王銳副教授提出，疫情之后國人對生命越來越重視，反映在新消費上是大家對產(chǎn)品功能性感知的提升。她講解道：“未來消費趨勢的關(guān)鍵詞是‘Living’和‘Life’，我們對健康的需求會越來越高。健康高端產(chǎn)品銷量在提高，但與此同時，品牌的力量卻在下降。我們需要新渠道和更有利的產(chǎn)品表達(dá)方式讓消費者體會到產(chǎn)品價值�！�

在彭泗清教授的帶領(lǐng)下，店主們更深層次地探索了數(shù)字化營銷的奧秘。彭教授提出，基于數(shù)字化、全渠道的新型服務(wù)關(guān)系，在中國市場尤其重要。在新型服務(wù)關(guān)系中，借助數(shù)字化讓企業(yè)與消費者之間實現(xiàn)“深度互依”，從而有更深入的了解、更頻繁的互動、更綜合的價值共創(chuàng)。

“要建立新型服務(wù)關(guān)系，需要兼顧技術(shù)功能與人文心理，打造企業(yè)與客戶及消費者之間的‘超級連接’。數(shù)據(jù)、社交、場景、價值、心理，這是打造鏈接的五個維度，借助社交媒體洞察消費者需求，建立產(chǎn)品與客戶之間可靠的價值鏈接，強化品牌與客戶之間的心理鏈接，是數(shù)字化營銷的制勝關(guān)鍵。”

在兩位教授的課堂上，好衣庫店主們收獲頗豐。店主麗麗說道：“彭教授講解的五個維度正是我們溯源種草+社群直播的模式的方法論，我們通過社群與用戶形成強鏈接，并在溯源過程中社群直播，建立品牌和用戶之間的橋梁，有助于提高銷量轉(zhuǎn)化�！�

Swisse斯維詩品牌負(fù)責(zé)人補充道：“王銳教授所言也正是我們品牌所想。我們希望能夠借助好衣庫這一私域市場頭部平臺的好渠道和強大的號召力，讓我們的產(chǎn)品真切地打動消費者，讓更多消費者了解我們的品牌價值。”

此次好物溯源游學(xué)之旅在研修班結(jié)業(yè)典禮上圓滿結(jié)束。好衣庫與Swisse斯維詩達(dá)成正式簽署戰(zhàn)略合作，并為此次到場的明星店主頒發(fā)結(jié)業(yè)證書。Swisse鈣片、蛋白粉、深海魚油軟膠囊、植物乳酸菌膠囊、膠原水光瓶等人氣產(chǎn)品上線好衣庫超級品牌日，為消費者帶來健康生活優(yōu)質(zhì)之選。

未來，好衣庫將持續(xù)打造平臺核心競爭力，以大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)匹配用戶需求，以“溯源種草+社群直播”搭建品牌與消費者之間的溝通橋梁，助力品牌獲取更多消費者的信任。