8月19日-8月26日，以“城市造浪，5限想象”為主題的杭州大悅城五周年店慶季主題活動正式精彩落地。

期間，杭州大悅城店慶雙日客流破18.5萬，銷售破3600萬，同比增長105%，會員銷售占比達48%，全場銷冠達102家，超100家店鋪銷售業(yè)績同比提升68%，再創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。

持續(xù)制造話題 保持店慶熱度

與其他商業(yè)項目慣常的做法不同，除了讓消費者心滿意足的SP活動外，以“浪個里個浪”阿柴枸杞全國首展為主線，串聯(lián)國乙ONLY展、街頭音樂周、喜羊羊與灰太狼18周年主題市集、杭州娃展、電影映后見面會、奧特曼主題活動，創(chuàng)造多個首次及獨家話題營銷，進一步詮釋“城市造浪、5限想象”的主題。

與此同時，深度挖潛阿柴枸杞IP內(nèi)容價值，聯(lián)動場內(nèi)商戶及垂直資源，推出柴柴挖掘機、兜不住了柴總、阿柴人偶見面會、我家狗狗來辦展、阿柴慶生趴等特別企劃，聯(lián)合阿柴枸杞作者西風(fēng)八爪，推出首個職場情緒圖鑒，進一步調(diào)動年輕消費者的情緒，給顧客也帶來了極大的新鮮感。

除此之外，杭州大悅城在五周年之際，還推出了自己的內(nèi)容營銷廠牌“熱DIAN廠”杭州首個生活方式觀察局，聚焦生活方式輸出及原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布，并于4月正式打造首條原創(chuàng)內(nèi)容五周年年度視覺《水岸浮島四季》，隨后聯(lián)動獨立設(shè)計師推出五周年周邊系列產(chǎn)品，連續(xù)發(fā)布兩期熱力周刊。

特別值得一提的是，2023年上半年杭州大悅城深入開展客群及生活文化研究，店慶期間首次發(fā)布杭州青年生活文化不完全圖鑒，提煉12大獨具地域文化屬性的青年畫像，洞察囊括超60+生活方式。

打造個性標(biāo)簽 重塑城市生活方式

自2022年以來，杭州大悅城在客流與業(yè)績兩大維度上都實現(xiàn)了快速提升，2023年更是步入成長快車道， 2023年1-7月銷售額同比增長55%，客流同比增長68%，地鐵客流、車流等進一步刷新紀(jì)錄，會員規(guī)模進一步擴大，截止7月超60萬，年增會員超10萬，會員消費同比增長26%。

在城市商業(yè)能級方面逐步形成了以購物中心+悅街+運河文化藝術(shù)中心為驅(qū)動力的大悅城商圈，商業(yè)品牌滲透力進一步增強。

得益于產(chǎn)品設(shè)計之初的差異化定位和后期的穩(wěn)定運營，杭州大悅城實現(xiàn)了口碑與流量的雙豐收，并烙下了屬于項目自身的專屬印記�！坝泻芏嗪猛娴牡�，像風(fēng)洞、超級運動公園、射箭、室內(nèi)鳥林、AR科技運動場”、“有很多網(wǎng)紅美食”、“有很多IP主題活動”、“有很好看的水秀表演”、“可以去看開心麻花的劇”、“空間很有設(shè)計感，有一步跨5層扶梯”，“有網(wǎng)紅親子樂園，中產(chǎn)家庭的聚會目的地”，這是全網(wǎng)提及杭州大悅城最多的關(guān)鍵詞。

不難發(fā)現(xiàn)，過去五年杭州大悅城一直在探索城市青年及中產(chǎn)家庭理想中的生活態(tài)度和生活方式，從網(wǎng)紅首店、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、空間場景、營銷活動等層面真正詮釋了最初“體驗式水岸潮圣購物樂園”的概念設(shè)想，逐步塑造了“酷玩無界”、“美食饕餮”“網(wǎng)紅IP打卡”等商業(yè)標(biāo)簽。作為項目的亮點場景，“4D激光水秀”“煙囪廣場”“藝術(shù)中心”“戶外千人大草坪”“櫻花小道”等，至今在杭州購物中心市場上都難得一見。

過去5年，杭州大悅城舉辦超1000場活動，成功將“潮流網(wǎng)紅IP打卡地”“青年小眾文化發(fā)現(xiàn)地”“明星粉絲收割地”的項目記憶點，嵌入杭州年輕消費者的認(rèn)知。

除此之外，杭州大悅城還積極策劃生活方式類原創(chuàng)IP活動，成功孵化微風(fēng)生活節(jié)、藍色藝術(shù)節(jié)、街頭文化節(jié)、光影藝術(shù)節(jié)等各類活動，獲得消費者一致好評。

此外，杭州大悅城持續(xù)倡導(dǎo)綠色生活方式，聯(lián)動內(nèi)部資源，開展曬空碗等空盤行動及地球一小時活動，提倡節(jié)約能源、綠色環(huán)保的生活態(tài)度，開業(yè)以來積極針對商場硬件開展各類節(jié)能環(huán)保改造項目，持續(xù)推進綠色商場建設(shè)，2023年被評為杭州市低碳應(yīng)用場景。

品牌調(diào)整求新求變 全面升級生活方式中心

2022以來，杭州大悅城全面推動項目升級為生活方式中心，有條不紊開展品牌儲備及煥新調(diào)整計劃，2022年全年引入品牌超150家，綜合首店占比超40%，2023年1-6月杭州大悅城新簽品牌達61家，其中12家全國及浙江首店，為項目后續(xù)增長提供了充足動力。

杭州大悅城落地之初就把體驗業(yè)態(tài)作為亮點，風(fēng)洞、潛水、動物園、滑雪讓人耳目一新，為持續(xù)發(fā)揮體驗業(yè)態(tài)優(yōu)勢，開業(yè)以來，經(jīng)過調(diào)整汰換，又陸續(xù)引入彈力猩球超級運動中心、MINIMARS親子俱樂部、HADOAR科技運動場、鐳射真人CS、室內(nèi)鳥林、火星工廠等多個特色首店，與室內(nèi)風(fēng)洞、開心麻花劇場一起形成了超強組合。

與此同時，杭州大悅城進一步做精做優(yōu)零售，強化時尚潮牌、運動潮牌，引入MLB、NB1906、Nike Kicks Lounge全新形象店等，加大各樓層組團氛圍布局，強化淑女裝氛圍打造，引入RE-BLUE、indicia、VIEAING、the Mingsihouse等，滿足年輕人多元潮購需求。

此外推動餐飲煥新計劃，實施提檔升級，聚焦頭部網(wǎng)紅餐飲引進，過去1-2年間，陸續(xù)引入慫重慶火鍋廠、亞頂鮮海鮮自助、安三胖、厚貞日式烤肉、鵲拾湘、沙膽彪炭爐牛雜煲、松鶴樓等具有高熱度的品牌，升級太二酸菜魚、奈雪的茶最新形象店，增強餐飲新鮮感及豐富度，此外引入好利來、茉酸奶、古早萬丹、霸王茶姬等，強化B1網(wǎng)紅美食氛圍，充分調(diào)動餐飲客流發(fā)動機作用。

為適合當(dāng)下市場變化，契合生活方式中心定位升級，杭州大悅城將著力打造城市生活文化，積極挖潛當(dāng)下戳中年輕人癢點的生活方式品牌，如周杰倫代言的防曬品牌蕉下，科沃斯旗下懶人必備洗地機品牌添可、海馬體家庭店、雷蛇官方體驗店、大疆無人機體驗店、小貓來了貓咖等，進一步打造超強生活方式鏈接，在業(yè)態(tài)、場景、品牌等方面全方位打造生活方式+。

全新商業(yè)空間公布　地下街心公園式商業(yè)

為持續(xù)在市場上保持優(yōu)勢，杭州大悅城還將針對B1及水秀區(qū)域打造全新商業(yè)空間，該地下主題空間建筑面積約2.2萬方，由日本SA建筑事務(wù)所菅根史郎設(shè)計，空間設(shè)計以舒適、自然、可持續(xù)為特色，更加強調(diào)城市文化、社交互動、人文自然。

B1全新地下空間定位將延續(xù)大悅城品牌精神內(nèi)核，融入公園式商業(yè)、地下城市、情緒松弛等當(dāng)下趨勢理念，打造杭州首個CITYWALK概念地下街心公園式商業(yè)，圍繞公園概念、主題場景、特色體驗、美食街區(qū)4大維度打造地下公園商業(yè)新體驗，進一步擴展延申購物中心的消費場景、消費時段，消費業(yè)態(tài)，據(jù)悉，連通戶外空間的下沉水秀廣場未來將著力打造微醺夜生活氛，計劃引入主題餐飲和酒吧等。

4大主題場景：沉浸式水岸社交空間、“拾野”庭院式野趣空間、“靈感爬梯”口袋公園“花園里 ”生活美學(xué)主題空間

4大特色體驗：落地微醺　音樂潮酷體驗　情緒療愈　藝文之旅

1美食主題街區(qū)：JOYIN悅里食街　杭州首個在地文化主題美食街區(qū)

未來，杭州大悅城將持續(xù)強化生活方式中心定位，進一步優(yōu)化品牌組合，精耕運營，升級服務(wù)，在營銷推廣方面深挖城市文化內(nèi)核，開展IP化運營，不斷創(chuàng)造、輸出潮流品質(zhì)的生活方式與體驗場景。