來(lái)源/億歐新消費(fèi)

撰文/江晶

2023年作為“消費(fèi)提振年“，老百姓的”衣食住行“都將成為關(guān)注重點(diǎn)。服裝作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，正在不斷“與時(shí)俱進(jìn)”，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，服裝越來(lái)越注重時(shí)尚與品質(zhì)并存。

近日，億歐智庫(kù)發(fā)布《新消費(fèi)行業(yè)月度觀察報(bào)告-服裝時(shí)尚-3月篇》。《報(bào)告》稱，隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇、消費(fèi)需求回升，大部分行業(yè)3月線上銷售額同比增長(zhǎng)明顯，其中與服裝時(shí)尚相關(guān)的三個(gè)品類都實(shí)現(xiàn)了同比上升。

2023年3月線上數(shù)據(jù)顯示，服裝服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包皮具線上全渠道銷售額分別為985.0億元、273.9億元、69.3億元，服裝時(shí)尚行業(yè)線上銷售額共1382.2億元。

《報(bào)告》通過(guò)對(duì)服裝服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、箱包皮具等品類數(shù)據(jù)的觀察發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)戶外多項(xiàng)環(huán)比大幅上升，戶外服尤其深受青睞，其中國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)，強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

比如在銷售額Top15中，不乏李寧、安踏、特步、鴻星爾克、361°、喬丹等中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌。與此形成鮮明對(duì)比的是，2022年第四季度Adidas大中華區(qū)的銷售額大跌50%，已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)第7個(gè)季度下滑。

《報(bào)告》還盤點(diǎn)了服裝市場(chǎng)行業(yè)要聞，值得注意的是前沿科技面料方面，涌現(xiàn)了諸如匯明提花的“可再生環(huán)保材質(zhì)面料”、3M™新雪麗™的靜電防護(hù)保暖材料等。

有專家認(rèn)為，紡織循環(huán)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，時(shí)尚正在引領(lǐng)新一輪的循環(huán)。年輕人正在以他們的生活方式、消費(fèi)方式，改變循環(huán)產(chǎn)品、循環(huán)模式，用創(chuàng)新的方式解決時(shí)尚紡織產(chǎn)業(yè)中的廢棄物，賦予其全新的附加值。

旅游復(fù)蘇，戶外服備受青睞

《報(bào)告》指出，3月正值春暖花開(kāi)、冰河春醒的時(shí)節(jié)，“外出”成為常態(tài)，戶外服深受消費(fèi)者青睞，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)76.0%，同比增長(zhǎng)21.2%，戶外鞋、戶外裝備3月環(huán)比分別上升72.4%，57.7%。

隨著氣溫逐步回升，人們的戶外活動(dòng)愈加多樣化，帶動(dòng)了不少細(xì)分品類增長(zhǎng)。與其他細(xì)分品類相比，女士派克服、防曬服、真絲上裝、男士雨鞋呈現(xiàn)高同比指數(shù)；男士POLO衫較上月連續(xù)呈現(xiàn)高環(huán)比指數(shù)；男士網(wǎng)面鞋、布鞋/繡花鞋既呈現(xiàn)較高同比、環(huán)比指數(shù)，屬于3月鞋品中的暢銷單品。

運(yùn)動(dòng)戶外品類強(qiáng)勁增長(zhǎng)，可以想象2023年的旅游業(yè)有多旺盛�！秷�(bào)告》稱，登山溯溪等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求帶動(dòng)細(xì)分品類增長(zhǎng)，比如小眾運(yùn)動(dòng)鞋、小眾戶外鞋等品類實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)；戶外營(yíng)地車、戶外電源等品類銷售持續(xù)火熱，野餐、露營(yíng)等慢節(jié)奏戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有關(guān)品類破圈機(jī)會(huì)仍有待挖掘。

國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌突圍

運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，盡顯“國(guó)貨之光”。

隨著中國(guó)全民健身意識(shí)的提升，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌快速把握了體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，以強(qiáng)勁的發(fā)展實(shí)力向市場(chǎng)主導(dǎo)地位進(jìn)軍�！秷�(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，3月，線上渠道銷售額排在第二和第四的分別是李寧和安踏，環(huán)比增長(zhǎng)分別為19.9%和40.7%。

安踏3月的線上銷售額雖然只排在第四，但從近兩年的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，卻是運(yùn)動(dòng)品牌界的一匹黑馬，成績(jī)格外亮眼。

其線上銷量TOP10店鋪以天貓為主，并活躍于京東、抖音等各平臺(tái)旗艦店、專賣店與網(wǎng)店。安踏線上銷量TOP4產(chǎn)品分別為：安踏毒刺4代男子跑鞋、安踏毒刺女子跑鞋、安踏C37減震軟底女子跑鞋、安踏綿綿彈2跳繩跑鞋。

從3月21日安踏體育發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)來(lái)看，其2022年年?duì)I收536.51億元，緊隨其后的是耐克中國(guó)、李寧和阿迪中國(guó)，年?duì)I收分別為514.22億元、258.03億元以及235.97億元。這一年，安踏年?duì)I收首超耐克中國(guó)，這將載入中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展史冊(cè)。

時(shí)尚服裝期待更多前沿科技與理念

《報(bào)告》盤點(diǎn)了3月服裝時(shí)尚行業(yè)要聞，重點(diǎn)突出可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的前沿科技與理念。

比如3月28日至30日，匯明提花亮相2023中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)，此次參展，匯明提花攜帶一系列可再生滌綸、環(huán)保人棉、環(huán)保天絲等環(huán)保材質(zhì)面料，以及環(huán)保印染工藝的產(chǎn)品亮相；將重新變革的生活理念注入產(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)出一系列滿足可持續(xù)發(fā)展、尊重地球、重消費(fèi)者的產(chǎn)品。

在3月23日上海時(shí)裝周期間，3M™新雪麗™與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌WRONG再次攜手，在上海蘇河灣萬(wàn)象天地天后宮發(fā)布2023AW「木蘭行」主題大秀。本次木蘭行大秀，以3M™新雪麗 ™抗靜電系列保暖材料為核心材質(zhì)推出聯(lián)名系列及行者包，造型摩登獨(dú)特。

另外，3月22日，“娃斯卡”2023中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)（虎門）智慧峰會(huì)暨2022年度中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)在廣東虎門盛大舉辦。賽得利萊賽爾憑借其優(yōu)良特性和環(huán)保屬性，獲得了2022中國(guó)孕嬰童服飾環(huán)�？萍紝�(shí)力榜上榜品牌的殊榮，并獲得了孕嬰童行業(yè)專家和媒體的高度認(rèn)可。

《報(bào)告》還搜集了行業(yè)大咖的語(yǔ)錄精選，不少專家強(qiáng)調(diào)，服裝時(shí)尚行業(yè)應(yīng)朝著可持續(xù)發(fā)展的道路邁進(jìn)，為循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙凱稱，對(duì)于時(shí)尚業(yè)可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，將有利于實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)方式和綠色生活方式的相互促進(jìn)。通過(guò)綠色生產(chǎn)擴(kuò)大綠色消費(fèi)，通過(guò)綠色消費(fèi)推動(dòng)生產(chǎn)方式的綠色轉(zhuǎn)型，從而推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚高質(zhì)量發(fā)展。

生態(tài)文明與循環(huán)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)杜歡政指出，可持續(xù)時(shí)尚的創(chuàng)新過(guò)程，跨界是非常重要的命題。而在創(chuàng)新和跨界后，只有通過(guò)大企業(yè)、中小企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)之間的合作，以及產(chǎn)學(xué)研之間的合作，才能把創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新模式規(guī)�；�。最后，它一定要與消費(fèi)者結(jié)合，只有消費(fèi)者認(rèn)同，只有真正為解決消費(fèi)者痛點(diǎn)、滿足消費(fèi)者需求而創(chuàng)，才能回歸市場(chǎng)。