恰逢4月2日世界孤獨(dú)癥關(guān)注日，女裝品牌SEIFINI詩(shī)凡黎官宣合作半個(gè)微笑愛(ài)心潮牌，關(guān)注孤獨(dú)癥孩子們這一社會(huì)邊緣群體，將孩子們的畫(huà)作融入設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，通過(guò)舉辦線(xiàn)上畫(huà)展、無(wú)償捐贈(zèng)、在全國(guó)門(mén)店落地線(xiàn)下畫(huà)展等形式，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者共情，重新詮釋SEIFINI詩(shī)凡黎陪伴的品牌價(jià)值。

SEIFINI詩(shī)凡黎打響了2023年品牌公益活動(dòng)的第一槍?zhuān)@背后有SEIFINI詩(shī)凡黎的主動(dòng)出擊，也把握了國(guó)內(nèi)消費(fèi)的脈搏。隨著國(guó)內(nèi)政策向擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)傾斜，第一季度服飾行業(yè)也開(kāi)始恢復(fù)生機(jī)。廣發(fā)證券《紡織服飾行業(yè)：2023年一季報(bào)業(yè)績(jī)前瞻》預(yù)測(cè)，今年一季度較多上市公司業(yè)績(jī)?cè)鏊侪h(huán)比2022 年四季度大幅回彈，二季度伴隨上年同期基數(shù)大幅降低，業(yè)績(jī)?cè)鏊儆型M(jìn)一步加快。

但大環(huán)境低迷三年造成的連帶效應(yīng)并非朝夕可逆轉(zhuǎn)，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生變化。這一切都需要有品牌率先做出適應(yīng)和調(diào)整。從SEIFINI詩(shī)凡黎的公益聯(lián)名中，或許可以窺見(jiàn)服飾行業(yè)的迷茫、轉(zhuǎn)向和破局。

以陪伴之名

用設(shè)計(jì)語(yǔ)言展現(xiàn)治愈人心的力量

孤獨(dú)癥兒童又被稱(chēng)為來(lái)自“星星的孩子”，他們被困在自己的世界里，生活圈子大多局限于家庭和同類(lèi)群體中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)孤獨(dú)癥患者大約1300萬(wàn)人，并且以每年近20萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。這樣一個(gè)龐大的群體，在社交媒體上卻長(zhǎng)期處于失聲的狀態(tài)。SEIFINI詩(shī)凡黎此次聯(lián)名將孩子們的畫(huà)作融入新品設(shè)計(jì)中，借助商業(yè)化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言展現(xiàn)孩子們的所見(jiàn)所聞，引導(dǎo)更多的人去注意、了解、接受乃至于和SEIFINI詩(shī)凡黎一起幫助這群孩子們，積極承擔(dān)企業(yè)和公民的責(zé)任。

SEIFINI詩(shī)凡黎在品牌標(biāo)志性的絲巾、領(lǐng)結(jié)等設(shè)計(jì)中巧妙融入了孩子們的畫(huà)作，在新品設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師們將孩子們的畫(huà)作局部解構(gòu)分割，融入不同種類(lèi)、不同款式的產(chǎn)品，再通過(guò)整套上下呼應(yīng)打造多個(gè)記憶點(diǎn)。繪畫(huà)入設(shè)計(jì)也并非只有簡(jiǎn)單的刺繡、印花，SEIFINI詩(shī)凡黎在此次聯(lián)名款產(chǎn)品中增加了例如珠片繡、流蘇繡花、米粒走針等復(fù)雜的工藝，提升整體的精致度和質(zhì)感，視覺(jué)上錯(cuò)落有致。

SEIFINI詩(shī)凡黎x半個(gè)微笑 SS2023

在5月份盛夏的聯(lián)名產(chǎn)品部分，SEIFINI 詩(shī)凡黎還和孩子們重新繪制了吉祥物“袋袋”。袋袋是只治愈的羊駝，它全身柔軟的毛發(fā)和憨態(tài)可掬的形象容易產(chǎn)生溫暖的聯(lián)想，寓意來(lái)自SEIFINI詩(shī)凡黎的溫暖就像袋袋一樣陪伴在孩子們身邊，有效地形成記憶點(diǎn)。孩子們把羊駝畫(huà)得生動(dòng)有趣，SEIFINI 詩(shī)凡黎將吉祥物融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、聯(lián)名周邊上，加深品牌與孩子們的羈絆。

羊駝袋袋是詩(shī)凡黎通過(guò)陪伴記憶點(diǎn)衍生出來(lái)的第一個(gè)動(dòng)物IP形象，但不是最后一個(gè)，2022年詩(shī)凡黎先后推出了貓咪及狗狗的動(dòng)物IP 形象。2023 年動(dòng)物主題計(jì)劃也將貫穿詩(shī)凡黎秋冬規(guī)劃，詩(shī)凡黎會(huì)持續(xù)開(kāi)發(fā)新的動(dòng)物形象，動(dòng)物元素將貫穿服裝、門(mén)店形象和品牌故事。

全域營(yíng)銷(xiāo)

豐富商業(yè)與人心的對(duì)話(huà)

好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)，好的營(yíng)銷(xiāo)放大好產(chǎn)品的聲量。配合此次聯(lián)名，SEIFINI詩(shī)凡黎線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，內(nèi)外借勢(shì)，推動(dòng)商業(yè)對(duì)話(huà)人心。

演員趙露思上身 SEIFINI詩(shī)凡黎x半個(gè)微笑 淺藍(lán)色印花連衣裙

在世界孤獨(dú)癥關(guān)注日官宣活動(dòng)后，SEIFINI詩(shī)凡黎將孩子們的作品數(shù)字化，為孩子們舉辦線(xiàn)上畫(huà)展，鼓勵(lì)看到的人們轉(zhuǎn)發(fā)分享，突破時(shí)空的限制讓更多的人看到孩子們的畫(huà)作，看到孤獨(dú)癥群體的弱勢(shì)困境。SEIFINI詩(shī)凡黎還將畫(huà)展產(chǎn)生的傳播效應(yīng)落到實(shí)處，為上海市曹鵬公益基金會(huì)捐贈(zèng)愛(ài)心款項(xiàng)。

SEIFINI詩(shī)凡黎線(xiàn)下門(mén)店 “微笑相伴”主題活動(dòng)

線(xiàn)下，SEIFINI詩(shī)凡黎在全國(guó)門(mén)店展出愛(ài)心公益畫(huà)展，并設(shè)置了試穿、打卡、抽獎(jiǎng)等小環(huán)節(jié)，將消費(fèi)者的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與，線(xiàn)上線(xiàn)下形成合力，全渠道觸達(dá)消費(fèi)者。

不僅靈活調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源，SEIFINI詩(shī)凡黎也巧借半個(gè)微笑的外力。

據(jù)悉，半個(gè)微笑是以孤獨(dú)癥孩子繪畫(huà)作品為產(chǎn)品元素的中國(guó)愛(ài)心潮牌，讓孤獨(dú)癥孩子通過(guò)畫(huà)作版權(quán)收益實(shí)現(xiàn)自助、自救、自養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)生命的價(jià)值與尊嚴(yán)，得到包括王鶴棣、張柏芝、童謠、岳云鵬、張凌赫、袁姍姍、喬欣等300多位明星的推介支持。

無(wú)論是品牌本身的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還是與半個(gè)微笑的合作，此次聯(lián)名核心目的是強(qiáng)化社會(huì)層面對(duì)陪伴孤獨(dú)癥兒童這一觀(guān)念的接受和認(rèn)可，在這一過(guò)程中，SEIFINI詩(shī)凡黎、主要消費(fèi)客群、孤獨(dú)癥兒童三者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者的感知更強(qiáng)，由此逐漸沉淀品牌的心智資產(chǎn)。

后疫情時(shí)代

服飾行業(yè)的蛻變與新生

從整體活動(dòng)的策劃、落地到執(zhí)行，SEIFINI詩(shī)凡黎始終堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店一致性，這是企業(yè)堅(jiān)持修煉的內(nèi)功，也是順利度過(guò)疫情危機(jī)必備的生存技能。

被疫情重塑的有企業(yè)，也有消費(fèi)者。小紅書(shū)發(fā)布的《后疫情時(shí)代消費(fèi)心理研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者更加趨于理性。所謂「理性」，不僅僅是關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格或性?xún)r(jià)比，而是用戶(hù)在充分了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，提出了「產(chǎn)品要兼顧使用價(jià)值與情緒價(jià)值」的雙重要求。在市場(chǎng)供大于求的大背景下，產(chǎn)品除了保證功效，更要為用戶(hù)提供情緒、審美、文化等多重價(jià)值。

消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，疊加疫情下服飾行業(yè)持續(xù)承壓，服飾行業(yè)需要一些新思路打開(kāi)局面。

SEIFINI詩(shī)凡黎率先挑戰(zhàn)。產(chǎn)品和公益是外核，陪伴是SEIFINI詩(shī)凡黎的價(jià)值內(nèi)核，這份陪伴即可以理解為對(duì)孤獨(dú)癥兒童群體的特殊陪伴，也可以理解為SEIFINI詩(shī)凡黎和消費(fèi)者成長(zhǎng)旅途中的相互陪伴，而陪伴更是人與人之間最美好質(zhì)樸的情感，SEIFINI詩(shī)凡黎捕捉到這一情感訴求，借公益聯(lián)名展現(xiàn)SEIFINI詩(shī)凡黎對(duì)邊緣人群的關(guān)切，也為消費(fèi)者提供了一個(gè)情感的宣泄出口。

在這一過(guò)程中，SEIFINI詩(shī)凡黎也向消費(fèi)者展現(xiàn)了品牌的信賴(lài)感，公益的長(zhǎng)線(xiàn)積淀更會(huì)作為品牌長(zhǎng)久資產(chǎn)，讓品牌的社會(huì)責(zé)任擲地有聲。