“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品等來(lái)了翻身仗。

2月28日，名創(chuàng)優(yōu)品公布截至2022年Q4財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品總營(yíng)收24.9億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)3.7億元，同比增長(zhǎng)82.1%；綜合毛利率達(dá)40%，較去年同期上升8.9%。

該季度內(nèi)，來(lái)自中國(guó)區(qū)的收入為15.079億元，2021年同期則為20.555億元，同比下降主要受疫情反彈影響。2022年10月、11月、12月名創(chuàng)優(yōu)品線下門店總客流分別下降27%、36%、34%，這導(dǎo)致同期銷售額下跌23%、32%和30%。11月底，臨時(shí)關(guān)閉的門店數(shù)量達(dá)到峰值，超過(guò)950家。物流及運(yùn)輸服務(wù)供應(yīng)商的業(yè)務(wù)中斷，導(dǎo)致雙11期間部分訂單延遲發(fā)貨而被取消，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)受到拖累。

不過(guò)，海外業(yè)務(wù)卻成為Q4亮點(diǎn)。本季度名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)的收入達(dá)9.865億元，創(chuàng)下上市以來(lái)的單季新高，占總收入達(dá)到39.5%，同比增加37.5%，增長(zhǎng)源于店面數(shù)量以及店均收入的增加，二者的同比增速分別增長(zhǎng)11.3%和23.3%。

自2015年推行全球化戰(zhàn)略以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品的海外收入漸入佳境，也一定程度抵消了中國(guó)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性。本季度內(nèi)，北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)最為亮眼，同比增長(zhǎng)70%，單店GMV水平達(dá)到了2019年同期的1.5倍。

2022年10月，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)第2000家店——法國(guó)里昂大都會(huì)圣熱尼拉瓦勒店正式開(kāi)業(yè)。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量達(dá)5440家。其中，國(guó)內(nèi)門店3325家，同比凈增157家；海外門店2115家，同比凈增238家。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示：“過(guò)去三年，全球消費(fèi)市場(chǎng)面臨史無(wú)前例的挑戰(zhàn)，但名創(chuàng)優(yōu)品始終保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性�！�

2022年12月防疫政策放寬后，中國(guó)線下銷售額反彈。與2022年同期相比，1月銷售額同比上漲約40%，農(nóng)歷新年7天假期的銷售額上漲約25%。此外，1月每家名創(chuàng)優(yōu)品門店的平均銷售額同比上漲約33%，農(nóng)歷新年7天假期則上漲約18%。

海外業(yè)務(wù)蒸蒸日上的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品在品牌上下功夫，致力于打造IP產(chǎn)品和明星單品。在2月24日名創(chuàng)優(yōu)品舉行的“中國(guó)名創(chuàng)·點(diǎn)亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，“中國(guó)品牌正在邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，名創(chuàng)優(yōu)品要升級(jí)成為一個(gè)超級(jí)品牌，實(shí)現(xiàn)從渠道品牌升級(jí)為產(chǎn)品品牌、由零售公司升級(jí)成內(nèi)容公司、將顧客升級(jí)為用戶的三個(gè)轉(zhuǎn)變�！�

今年2月5日，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)首家旗艦店亮相成都。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品以自有IP“DUNDUN雞”作為開(kāi)業(yè)主題形象，并設(shè)置多個(gè)年輕人喜愛(ài)的IP專區(qū)，有近7000個(gè)SKU，試營(yíng)業(yè)期間日均進(jìn)店人流量破萬(wàn)，單日銷售量最高達(dá)13.5萬(wàn)。

而在此之前，名創(chuàng)優(yōu)品已與Hello Kitty、迪士尼、漫威、故宮宮廷文化等全球頂級(jí)IP合作，“拿下”眾多年輕消費(fèi)者。IP產(chǎn)品的推出也顯著改善了名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率，本季度這一數(shù)字達(dá)到40%，創(chuàng)出歷史新高。

“極致性價(jià)比”一直都是名創(chuàng)優(yōu)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。葉國(guó)富此前表示，“品牌升級(jí)不意味著漲價(jià)”，而低價(jià)策略下還能再升級(jí)的名創(chuàng)優(yōu)品，將對(duì)其供應(yīng)鏈提出更高的要求。目前，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)始在越南等地開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)毓⿷?yīng)鏈，此舉或?qū)⑦M(jìn)一步控制成本，守住其“性價(jià)比”護(hù)城河。