出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/周航

中國本土品牌名創(chuàng)優(yōu)品欲顛覆全球零售格局。

2月24日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州舉行全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)，正式宣布全球化發(fā)展愿景和定位、戰(zhàn)略升級體系、“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新和升級策略。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富

截至2023年，名創(chuàng)優(yōu)品已成立十周年，過去十年，名創(chuàng)優(yōu)品一直保持高速發(fā)展。2013年第一家門店在廣州開業(yè)，2014年全國開設(shè)超300家門店。2015年，其門店數(shù)量超1000家，并開始布局全球化戰(zhàn)略。2020年名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐約證券交易所，2022年登陸香港證券交易所。

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品通過打造“高效柔性供應(yīng)鏈+創(chuàng)新合伙人模式+本土化特色運(yùn)營”的全球化發(fā)展模式，將中國制造與不同國家、地區(qū)的市場消費(fèi)需求和消費(fèi)生態(tài)融合，持續(xù)拓展全球業(yè)務(wù)版圖。而截至2022年底，門店數(shù)量增至超5400家，覆蓋全球五大洲105個(gè)國家和地區(qū)。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富對公司的期待不止于此，在近年提出“興趣消費(fèi)”“開心哲學(xué)”等經(jīng)營理念后，他在發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步表示，“下一個(gè)十年名創(chuàng)優(yōu)品要朝著成世界級科技型新消費(fèi)企業(yè)邁進(jìn)。中國品牌正在邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，名創(chuàng)優(yōu)品要升級成為一個(gè)超級品牌，實(shí)現(xiàn)從渠道品牌升級為產(chǎn)品品牌、由零售公司升級成內(nèi)容公司、將顧客升級為用戶的三個(gè)轉(zhuǎn)變�！�

葉國富正在解釋名創(chuàng)優(yōu)品新LOGO的含義

根據(jù)全新戰(zhàn)略體系，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌定位將升級為“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物集合店”，品牌新LOGO則將此前舊LOGO中的“Wink”單獨(dú)取出，作為品牌超級符號，表達(dá)名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學(xué)”的消費(fèi)理念。

“IP是直擊年輕人的利器”，將在中美日韓投入4個(gè)設(shè)計(jì)中心

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬直言，IP是直擊年輕人的利器。通過IP設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，名創(chuàng)優(yōu)品能快速高效地與消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，搶占消費(fèi)者心智。

據(jù)公司執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜透露，在名創(chuàng)優(yōu)品購買IP產(chǎn)品的消費(fèi)者多達(dá)上億人次，以酷洛米聯(lián)名產(chǎn)品為例，新品上新當(dāng)天平均客單價(jià)突破110元，項(xiàng)目期間客單價(jià)提升117%。

截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品與全球超80個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作，其中包括中國航天·太空創(chuàng)想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

名創(chuàng)優(yōu)品方面表示，2023年將重磅推出迪士尼、寶可夢、三麗鷗等多個(gè)全球知名IP的合作新品。未來，將在中美日韓四國投入建設(shè)4個(gè)設(shè)計(jì)中心，以適應(yīng)全球不同市場的消費(fèi)需求。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，名創(chuàng)優(yōu)品“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”將依托名創(chuàng)優(yōu)品逾1100家中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的全球領(lǐng)先優(yōu)勢，并納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費(fèi)趨勢洞察機(jī)構(gòu)，圍繞洞察能力、設(shè)計(jì)能力、技術(shù)能力打造暢銷全球的中國產(chǎn)品。

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”

為了進(jìn)一步在世界市場講好中國故事，名創(chuàng)優(yōu)品與新華社“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”正式啟動(dòng)。公司透露，2023年將加深與故宮宮廷文化等機(jī)構(gòu)的合作，還將推出與剪紙伏兆娥、曹氏風(fēng)箏孔令民、女書胡美月，三位中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人的聯(lián)合創(chuàng)新產(chǎn)品。

狂賣7000萬瓶，香薰成為第一戰(zhàn)略品類

作為一個(gè)擁有超8800SKU、覆蓋生活全品類的消費(fèi)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品的消費(fèi)者洞察持續(xù)走在行業(yè)前端，“新剛需”品類被公司放在了戰(zhàn)略重要位置。

名創(chuàng)優(yōu)品打造的香氛博物館

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品方面透露，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰產(chǎn)品銷售額復(fù)合增長26.9%。香薰產(chǎn)品累計(jì)銷量突破7000萬瓶。

從市場整體規(guī)模來看，香水香氛市場的確前景廣闊。據(jù)艾媒咨詢，2021年全球香水香氛行業(yè)市場規(guī)模為465億美元，預(yù)計(jì)至2025年達(dá)524億美元。其中，中國的香水香氛市場規(guī)模在2021年達(dá)136億元人民幣，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億元人民幣。中國或?qū)⒊蔀槿蛳闼惴帐袌龅闹饕鲩L點(diǎn)。

近一年來，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷加碼香薰賽道。2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品就攜手全球極具影響力的專業(yè)調(diào)香師和頂級香料供應(yīng)商成立“大師創(chuàng)香室”。大師經(jīng)典香薰產(chǎn)品上市百天就實(shí)現(xiàn)千萬元GMV營收。當(dāng)年12月，“大師創(chuàng)香室”首創(chuàng)的大師花藝香薰上市次月實(shí)現(xiàn)191%的增長。

今年2月，名創(chuàng)優(yōu)品與國際知名香精公司芬美意聯(lián)合打造的首個(gè)香氛博物館也在成都正式亮相。在此次發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布，香薰成為公司的第一戰(zhàn)略品類。

無論是聚焦IP設(shè)計(jì)，還是押寶香薰品類。不難看出，這個(gè)中國本土的新消費(fèi)企業(yè)正在探索一條更高效的零售模式和適應(yīng)全球消費(fèi)者消費(fèi)趨勢的道路。

葉國富強(qiáng)調(diào)，“未來名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅(jiān)守全球化發(fā)展戰(zhàn)略，依托對供應(yīng)鏈的高效整合能力，以及對全球年輕消費(fèi)者興趣消費(fèi)需求的洞察，持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新。以更多的中國創(chuàng)造服務(wù)全球消費(fèi)者，成為偉大的消費(fèi)品牌”。