來(lái)源/Vista氫商業(yè) 

撰文/訓(xùn)仔

你會(huì)“租”一件加拿大鵝穿嗎？ 現(xiàn)在有人做起了出租加拿大鵝（Canada Goose）的生意。

從2021年開(kāi)始租賃滑雪服生意的英國(guó)高端百貨連鎖店 Selfridges ，最近瞄上了價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)的加拿大鵝，1月19日在百貨公司網(wǎng)站和倫敦旗艦店發(fā)布租賃服裝。

采購(gòu)團(tuán)隊(duì)稱目前的待租服裝是加拿大鵝“最受喜愛(ài)的款式”，有“Cypress”、“Crofton”系列羽絨背心和夾克，還包括回收羊毛和生物基纖維制成的“Kind Fleece”系列。

圖源/selfridgesrental

租賃時(shí)間可選擇4天、8天、10天和20天。目前最便宜的選擇，是花55英鎊（約合460元人民幣）租4天背心穿。Selfridges 眼中的目標(biāo)用戶是居住在英國(guó)的消費(fèi)者，這里最寒冷極端的天氣持續(xù)時(shí)間短，就滿足保暖需求而言，租加拿大鵝顯得比買要?jiǎng)澦恪?/p>

在這次合作中，Selfridges 瞄上了冬裝租賃市場(chǎng)的潛力，加拿大鵝則有其他方面的考量。在一份補(bǔ)充聲明中，加拿大鵝表示這次合作將不止會(huì)在冬季，其會(huì)隨著時(shí)間推移把其他季節(jié)的流行款式添加到租賃清單中，比如春天的雨衣和風(fēng)衣。

這份對(duì)租賃服務(wù)的熱情，和加拿大鵝現(xiàn)在正努力朝著“可持續(xù)性奢侈品”的自我定位進(jìn)發(fā)有關(guān)。

過(guò)去，它不算環(huán)�？沙掷m(xù)。

用郊狼皮毛鑲的帽子邊，曾經(jīng)是加拿大鵝的標(biāo)志。首席執(zhí)行官 Dani Reiss 稱郊狼皮不知道比合成材料好出多少，能擋風(fēng)排濕還不會(huì)結(jié)冰。加拿大鵝因此顯得更加奢華，也因此成為動(dòng)物權(quán)利組織的靶心。

在無(wú)數(shù)次目睹發(fā)生在門店外和股東大會(huì)上的公開(kāi)抗議后，2020年4月加拿大鵝讓步，宣布將使用回收二手的毛皮來(lái)裝飾大衣的帽子，不再使用剛殺死的郊狼的皮。

隨之像是借坡下驢般，慢慢把皮草拋棄。2021年加拿大鵝推出“迄今為止最具持續(xù)性”的派克大衣，稱這均采用再生尼龍制成的衣服，將碳排放量減少30%，耗水量減少65%。隨后發(fā)布聲明表示，將在2021年底停止購(gòu)買皮草，2022年底停止生產(chǎn)皮草，承諾到2025年實(shí)現(xiàn)零碳排放、無(wú)毛皮化、以及將90%的原料轉(zhuǎn)變?yōu)槭走x纖維。這次合作推出的租賃服務(wù)也是為踐行承諾。在 Selfridges 上線租賃衣服前，加拿大鵝的首席營(yíng)銷和體驗(yàn)官 Penny Brook 就在博客中分享加拿大鵝如何嘗試更低的碳足跡使其營(yíng)銷更可持續(xù)。

圖源/加拿大鵝官網(wǎng)

不過(guò)這個(gè)過(guò)程中，也不都是叫好的聲音。善待動(dòng)物協(xié)會(huì)（PETA）的主席 Ingrid Newkirk 表示，不會(huì)再針對(duì)加拿大鵝的皮草使用問(wèn)題，但下一步想讓加拿大鵝停止使用羽毛，免得鵝和鴨子受苦。也有消費(fèi)者覺(jué)得，不用皮草的加拿大鵝沒(méi)理由還這么貴這么拽。畢竟之前在社交平臺(tái)上，挑選保養(yǎng)毛領(lǐng)是關(guān)于“買鵝”的重要話題。有吐槽稱現(xiàn)在的毛領(lǐng)越來(lái)越禿越來(lái)越薄。

一些消費(fèi)者眼中，優(yōu)質(zhì)皮草被替換應(yīng)該降價(jià)，但在加拿大鵝看來(lái)，這卻是在躋身奢侈品后“保持身價(jià)”的方式。曾經(jīng)以用狼皮為傲的加拿大鵝，現(xiàn)在選擇把可持續(xù)變成核心目標(biāo)。

去年11月首席執(zhí)行官 Dani Reiss 接受 BOF 采訪時(shí)表示現(xiàn)在的消費(fèi)者相比產(chǎn)品更關(guān)心品牌故事，在他們眼中，定位為奢侈品的品牌需要推動(dòng)全球變革，也需要代表某種好的理念。