來源/青眼

作者/Cathy

“Shihyo是受亞洲二十四節(jié)氣的啟發(fā)而誕生�！苯�，歐萊雅集團首次與韓國新羅酒店等合資推出的全新高奢護膚美容品牌Shihyo，因為這段描述而引發(fā)爭議，甚至遭到中國消費者抵制。11月25日，歐萊雅中國就此事致歉。

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新品牌出師不利，歐萊雅道歉

昨晚，微博上一條關(guān)于#巴黎歐萊雅 二十四節(jié)氣#的話題引起網(wǎng)友熱議，原因是歐萊雅集團在韓國新推出的奢侈護膚品牌Shihyo在各類宣傳稿件中稱，“Shihyo是受亞洲二十四節(jié)氣的啟發(fā)而誕生的全新高奢護膚美容品牌”。

眾所周知，二十四節(jié)氣起源于中國，用以表示自然節(jié)律變化。2016年11月30日，中國申報的“二十四節(jié)氣”被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

國際巨頭以中國傳統(tǒng)文化為靈感，在海外開發(fā)新品牌，這當然沒有問題，相反中國文化影響全球，還可能被當成一段佳話。然而，模糊“中國”而描述成“亞洲二十四節(jié)氣”，頓時引起不少國人不滿。

網(wǎng)友紛紛指出，“2016年時，中國二十四節(jié)氣就已在國際成功申遺了，但歐萊雅的宣傳稿子里卻描述的是‘亞洲二十四節(jié)氣’，這是故意模糊二十四節(jié)氣的歸屬”。還有網(wǎng)友甚至認為，“先模糊成亞洲的，再慢慢地就說是自己（韓國）的文化……這是韓國的一貫作風。”

截自微博

由于新品牌歸屬于歐萊雅，因此部分網(wǎng)友還在社交平臺上發(fā)表言論稱，“抵制歐萊雅所有品牌”“請尊重中國的文化”等。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認為，由于此前韓國曾爭搶過端午節(jié)、中秋節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，給中國人留下了不好的印象。而歐萊雅推出的新品牌也是與韓國企業(yè)進行合資，并在韓國首推。因此，一旦涉及到傳統(tǒng)文化的歸屬問題，自然就是“一點就著”，從而激起了網(wǎng)友的不滿情緒。

還有業(yè)內(nèi)人士認為，Shihyo剛剛在韓國推出，且還未在中國上市，就因為品牌起源的問題受到中國網(wǎng)友的吐槽，這對于該品牌之后進入中國市場可能會產(chǎn)生不利的影響。

對于此次爭議，青眼第一時間聯(lián)系歐萊雅中國，對方強調(diào)了兩點：“二十四節(jié)氣來源于中國；中國靈感影響全球�！�

與此同時，隨著輿論發(fā)酵，今日下午，歐萊雅中國在微博對新品牌的爭議進行了說明：“關(guān)于韓國合資公司新品牌發(fā)布的新聞稿沒有準確表述二十四節(jié)氣起源于中國，對此我們表示歉意。我們始終認為二十四節(jié)氣是起源于中國的寶貴文化遺產(chǎn)，同時對其他亞洲文化也產(chǎn)生了重要的影響。”

截自歐萊雅中國官方微博（11月25日16時截圖）

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首個合資高奢護膚品牌，主打草藥護膚

那么，引發(fā)爭議的“Shihyo”是一個什么樣的品牌？

根據(jù)多家國內(nèi)外媒體報道，近日，歐萊雅集團與韓國新羅酒店（Hotel Shilla）、私募股權(quán)公司Anchor Equity Partners合作，通過第三方合資企業(yè)Loshian，推出了全新的奢侈護膚品牌Shihyo。這也是歐萊雅集團首次通過合資企業(yè)推出的美妝品牌。

據(jù)悉，新羅酒店是韓國知名豪華連鎖酒店，同時也是新羅免稅店的母公司，而Anchor Equity Partners是一家專注于中間市場和整合投資的私募股權(quán)公司。上述三方已于今年六月簽署聯(lián)合投資協(xié)議，并成立了新的合資公司Loshian。

公開報道稱，“Shihyo誕生的靈感來自于二十四節(jié)氣，產(chǎn)品以草藥提取物為基礎(chǔ)，旨在通過植物的力量體現(xiàn)大自然的健康能量�！�

據(jù)悉，目前Shihyo公布的產(chǎn)品包括了24種不同類型的安瓶以及洗面奶，精華液和面霜。除護膚品外，Shihyo還推出了洗發(fā)水和護發(fā)素。并且，Shihyo所有產(chǎn)品均在配方中含有名為“ShiHyo24 ”的標志性成分，該成分已被注冊專利。歐萊雅稱，“ShiHyo24是一種含有24種草藥成分并混合了發(fā)酵大米水和人參水的濃縮物，富含各種營養(yǎng)”。

另據(jù)彭博社報道稱，“Shihyo將在歐萊雅的專業(yè)美妝研發(fā)技術(shù)、新羅酒店的奢侈品零售渠道和Anchor Equity Partners的金融商業(yè)模式的聯(lián)合加持下運作。”據(jù)介紹，Shihyo品牌的第一家旗艦店“首爾花園”將于未來幾個月在韓國首爾的新羅酒店開業(yè)，目標是與消費者進行互動，加深消費者與品牌之間的關(guān)系，并為該品牌的各種護膚產(chǎn)品提供沉浸式的消費體驗。

值得一提的是，Shihyo還亮相了今年舉辦的第五屆進博會，作為歐萊雅集團旗下新品牌展出。因此，不少業(yè)內(nèi)人士認為，“Shihyo品牌之后也有可能進入中國市場”。不過，對于這一說法，歐萊雅中國沒有明確表態(tài)。

青眼攝于第五屆進博會歐萊雅集團展臺

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中國文化啟發(fā)全球美妝

事實上，在國貨品牌中，早有谷雨、節(jié)氣盒子等美妝以二十四節(jié)氣進行命名或作為主打概念。

譬如，“谷雨”即來自于二十四節(jié)氣中其中的一個的節(jié)氣，“二十四節(jié)氣是中國傳統(tǒng)文化的精髓……‘谷雨’寓意是‘雨生百谷，雨潤萬物’，有著起點、源點的深意�！惫扔昶放圃缡潜磉_品牌基調(diào)。

而“節(jié)氣盒子”不僅名字中含有“節(jié)氣”二字，其產(chǎn)品也圍繞“節(jié)氣”為核心出發(fā)點，并按照四季、24節(jié)氣等季節(jié)演變邏輯延伸開來，涵蓋了四季茶氣、四季流心、氣味旅行和東方瓶花等產(chǎn)品矩陣。

還有不少美妝品牌以二十四節(jié)氣進行營銷。如，今年年初，花西子發(fā)布了“花賞二十四節(jié)氣”妝容系列；百雀羚更是早在2017年就曾發(fā)布過與二十四節(jié)氣相關(guān)的海報，意在將傳統(tǒng)美與現(xiàn)代護膚極致結(jié)合，展現(xiàn)品牌對中國式浪漫的堅守與傳承。

伴隨中國文化的崛起和自信，不止是“滋養(yǎng)”了國貨品牌，更是給全球美妝品牌帶來了靈感。例如LVMH旗下美妝品牌茶靈。據(jù)悉，茶靈品牌宣稱，“是從‘天籽’所代表的中華文化中汲取‘營養(yǎng)’，以普洱茶為主要原料，將中式護膚理念與法式美容藝術(shù)進行融合。”

再有，以花西子為代表的國貨美妝，不僅將東方彩妝的文化自信貫穿整個品牌，還走出國門，在海外掀起“中國妝”的風潮。

“十幾年前全球幾大集團在找創(chuàng)意和靈感時，他們到日本；在前10年到前3年，他們到韓國；現(xiàn)在他們到中國尋找創(chuàng)意和靈感。”國內(nèi)知名化妝品代工廠上海臻臣董事長田勇也曾分享了他對行業(yè)的洞察。

在中國，為中國，尊重中國傳統(tǒng)文化，歐萊雅新品牌所引發(fā)的關(guān)于“二十四節(jié)氣”爭議，無疑又給品牌們上了一課。