出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/文一

近日，據(jù)天眼查信息顯示，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊“抖音超市”商標(biāo)，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂，當(dāng)前商標(biāo)進度均為申請中。

今年10月，據(jù)媒體援引多位商家報道，抖音超市開啟了招商，但業(yè)務(wù)仍處在前期試點階段，試點城市目前有廣州、深圳、惠州和東莞四個城市，這些城市的部分消費者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中購物。

據(jù)抖音方面公布的數(shù)據(jù)，截至今年10月，抖音生活服務(wù)已經(jīng)覆蓋全國377個城市，整體交易金額同比去年增長了30多倍。

今年6月，據(jù)《晚點LatePost》報道，近期，抖音已經(jīng)開始做類似京東超市的自營業(yè)務(wù)——“抖超送貨上門”，并在廣州、深圳及杭州等城市試點。

報道稱，該業(yè)務(wù)由字節(jié)跳動電商部門負(fù)責(zé)開發(fā)，與抖音本地生活業(yè)務(wù)分屬兩個團隊。該自營項目希望滲透一二線城市年輕的高收入群體，以提高用戶使用抖音電商頻次。

一位抖音電商人士稱，該項目保密級別很高，先期會試水酒水和食品生鮮兩個主要品類。他強調(diào)，目前尚未能構(gòu)成“超市”的概念。

為了滿足消費者需求，除了抖超送貨上門，抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域先后不斷有業(yè)務(wù)落地。

值得注意的是，去年抖音已在北京、上海、成都、杭州等城市上線同城吃喝玩樂項目，涉及團購券、餐廳榜單、游玩住宿等板塊。此外，基于抖音POI(Point of Interest，興趣點)功能，用戶可以通過視頻中的地理位置定位，來獲得涵蓋吃喝玩樂的本地生活服務(wù)。

另外，近期抖音和餓了么聯(lián)合推出的外賣場景創(chuàng)新在南京試點上線，參與首批創(chuàng)新試點的品牌有50余個、覆蓋2000多家門店，以及本地1000多家中小商戶。

通過雙方聯(lián)合打造的“即看即點即達(dá)”新服務(wù)，南京成為全國首個可以邊看視頻、邊下單外賣的城市。

據(jù)悉，今年8月，餓了么和抖音共同宣布達(dá)成合作，餓了么將基于抖音開放平臺，以小程序為載體，與抖音一起助力數(shù)百萬商家為6億抖音日活用戶提供從內(nèi)容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務(wù)。

除此之外，日前，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊 2 枚“抖音電影票”商標(biāo)，國際分類為教育娛樂、廣告銷售，目前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。抖音影托邦相關(guān)頁面也全部更名為抖音電影票。

本地生活服務(wù)市場是一個萬億級市場，但線上滲透率不足15%，仍有較大的潛力。對于商家來說，抖音是一個增量的渠道，而且抖音增量渠道起量快，商戶會不斷試水進場。屆時，本地生活市場格局或?qū)⒂瓉硇伦兓?/span>

不過，與傳統(tǒng)玩家相比，抖音切入本地生活服務(wù)市場并不久遠(yuǎn)。目前除了團購業(yè)務(wù)實現(xiàn)交易閉環(huán)外，酒旅等業(yè)務(wù)更多借助于第三方平臺，生態(tài)體系與傳統(tǒng)平臺相比暫時還不具備優(yōu)勢。如何擴大自身優(yōu)勢，攻占消費者心智還是一個待解問題。