來(lái)源/餐企老板內(nèi)參

作者/陳黎明

李小龍后人告真功夫商標(biāo)侵權(quán)一事，有了最新進(jìn)展。

01

“真功夫”失去“真功夫”

2004年，在“營(yíng)銷大師”葉茂中的操刀下，中式快餐品牌“雙種子”改名為“真功夫”，并啟用了一批酷似李小龍的肖像及經(jīng)典動(dòng)作的商標(biāo)，廣泛的使用在真功夫店鋪門頭和裝修中。

2010年，李小龍的后人李香凝在國(guó)內(nèi)成立維權(quán)辦公室，開(kāi)始著手處理國(guó)內(nèi)李小龍商標(biāo)侵權(quán)事宜。2019年，正式向上海二中院提起訴訟，索賠2.1億。

李小龍公司認(rèn)為，真功夫擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像上承載的人格尊嚴(yán)，也侵犯了財(cái)產(chǎn)上的利益。

在李小龍公司提起訴訟時(shí)，真功夫回應(yīng)稱：真功夫系列商標(biāo)是由公司申請(qǐng)、國(guó)家商標(biāo)局嚴(yán)格審查后授權(quán)的，并且已經(jīng)被使用了15年。

“我們的商標(biāo)是否侵權(quán)，多年前也曾有過(guò)爭(zhēng)議，但我們的商標(biāo)一直沒(méi)有被判定侵權(quán)或者撤銷的行政或司法結(jié)論�！�

如今結(jié)論來(lái)了：真功夫20件圖形商標(biāo)，近日被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定無(wú)效。

部分被宣告無(wú)效的真功夫商標(biāo)

真功夫或許本就知道其商標(biāo)圖案與李小龍有關(guān)。

2004年，真功夫進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記時(shí)，登記書(shū)備注信息為：“真功夫圖形”內(nèi)容為由李小龍功夫造型圖案及“真功夫”、“蒸的營(yíng)養(yǎng)專家”文字組合組成的造型圖案。

同時(shí)有報(bào)道稱，真功夫創(chuàng)始人蔡達(dá)標(biāo)曾拒絕葉茂中公司“與李小龍后人聯(lián)系取得授權(quán)”的建議。

2016年，真功夫發(fā)布了全新的品牌形象和品牌Logo。新的LOGO去寫(xiě)實(shí)化，動(dòng)作也進(jìn)行了調(diào)整。外界質(zhì)疑，真功夫此舉似乎有意弱化李小龍的形象，規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)。

真功夫前后LOGO對(duì)比

不過(guò)，新的形象在李小龍公司眼中，仍屬侵權(quán)。真功夫收到的起訴狀中原告方出示的圖片中，就包含新LOGO。

為什么商標(biāo)之戰(zhàn)鏖戰(zhàn)了這么久？

有分析人士認(rèn)為，真功夫并非直接使用李小龍的照片，而是使用了和李小龍形象相似的卡通形象，并將其注冊(cè)成了商標(biāo)，要證明兩者有對(duì)應(yīng)關(guān)系是難點(diǎn)所在。新的《民法典》施行后，才對(duì)肖像權(quán)的概念、內(nèi)涵、表現(xiàn)形態(tài)作出明確具體的規(guī)定。

李小龍公司訴真功夫一案已于2022年8月25日正式開(kāi)庭。國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告真功夫的部分商標(biāo)無(wú)效，無(wú)疑對(duì)后者不利。

02

“真功夫”早就丟掉了“真功夫”

在商標(biāo)認(rèn)定無(wú)效之前，真功夫早就荒廢了自己的“真功夫”。

真功夫最美好的時(shí)期在2000年出頭。憑借電腦程控蒸汽設(shè)備，真功夫一騎絕塵，早早地完成了中式快餐行業(yè)效率和標(biāo)準(zhǔn)化的難題。

真功夫開(kāi)店高舉高打，和麥肯開(kāi)在一起。2004年-2006年，真功夫始終保持著年均55%的增長(zhǎng)速度。

出色的成績(jī)也吸引來(lái)資本。2007年10月，今日資本和中山聯(lián)動(dòng)兩家私募股權(quán)投資基金投資真功夫，彼時(shí)，品牌估值高達(dá)50億元。

伴隨真功夫的發(fā)展，創(chuàng)始人蔡達(dá)標(biāo)與潘宇海的矛盾逐漸浮出水面。真功夫公司內(nèi)部出現(xiàn)“派別之爭(zhēng)”，空降的麥肯高管“逼走”了創(chuàng)業(yè)元老。

2009年，蔡達(dá)標(biāo)的婚外情意外曝光，被妻子起訴重回并索要股權(quán)，同時(shí)，潘宇海要求清查真功夫財(cái)務(wù)招募被拒絕，隨即起訴。

2011年3月17日下午，蔡達(dá)標(biāo)和真功夫的部分公司高管被公安部門“帶走”，最終蔡達(dá)標(biāo)半數(shù)資本被查封，還因“涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪”入獄14年。

真功夫的股權(quán)爭(zhēng)奪在此終于告一段落，但是核心高管流失，實(shí)控人內(nèi)斗，這段時(shí)間真功夫的發(fā)展戰(zhàn)略和門店拓展幾乎全面停滯。

云定風(fēng)清后，曾經(jīng)看好真功夫的今日資本，在2012年11月“出逃”，一位接近交易的人士稱，今日資本以1億元價(jià)格出售旗下持有真功夫3%股權(quán)。相當(dāng)于品牌估值從50億縮水成33億。

而到了2015年，蔡達(dá)標(biāo)持有的14%真功夫公司股權(quán)以2.17億元底價(jià)在廣州產(chǎn)權(quán)交易所拍賣。相當(dāng)于五折賣股，估值降到15億，但是無(wú)人接盤。

此后，真功夫試水眾籌開(kāi)店、打造中式快餐孵化器，推出面類品牌秦王拉面、外賣聯(lián)盟功夫訂餐、產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)功夫鮮食匯，都沒(méi)有掀起足夠的水花。

而真功夫品牌本身，也面臨拓店乏力、產(chǎn)品更新緩慢、競(jìng)爭(zhēng)力急速下滑的問(wèn)題。對(duì)于00后、05后消費(fèi)者而言，真功夫或許只是機(jī)場(chǎng)、高鐵站、美食城才會(huì)出現(xiàn)的品牌。

2016年，真功夫正式對(duì)外發(fā)布了品牌新戰(zhàn)略，提出“標(biāo)準(zhǔn)化+個(gè)性化”的全新模式，稱要領(lǐng)跑中式快餐3.0時(shí)代。

不過(guò)，中式快餐市場(chǎng)變樣了，真功夫已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)叱咤風(fēng)云的真功夫了。

2021年真功夫轉(zhuǎn)型做粵式小份菜

03

爭(zhēng)奪中式快餐的頭號(hào)交椅

真功夫逐漸暗淡之時(shí)，全國(guó)多個(gè)城市冒出了大量的快餐品牌，它們照著“真功夫”的經(jīng)驗(yàn)一步一步成長(zhǎng)起來(lái)。

同在2007年獲得融資的鄉(xiāng)村基，曾成功登陸紐交所，如今正在向港股進(jìn)軍。截至今年5月底，鄉(xiāng)村基共有1146家自營(yíng)餐廳，其副牌大米先生也成功走出川渝，開(kāi)進(jìn)湖北、湖南和上海。

2012年，門店數(shù)過(guò)百的“肥西老母雞”升級(jí)為“老鄉(xiāng)雞”，全力開(kāi)拓安徽省外市場(chǎng)。創(chuàng)始人束從軒也在2020年疫情時(shí)成為網(wǎng)紅。截至2022年6月30日，老鄉(xiāng)雞擁有997家直營(yíng)門店和102 家加盟門店，正在沖刺A股主板上市，還將斥資6個(gè)億建立華東總部。

過(guò)去兩年中，餐飲行業(yè)也迎來(lái)了投融資的歷史高峰。天眼查顯示，2021年，共有226家餐飲相關(guān)企業(yè)行業(yè)有融資行為。其中有大量快餐品牌，獲得資本的投資后，紛紛積極拓店、跨區(qū)域擴(kuò)張。

真功夫離“中式快餐第一品牌”的交椅，已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)了。