來(lái)源/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/王婷

10月19日，“iPad全線大漲價(jià)”登上微博熱搜，不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆：“本來(lái)想雙十一買iPad Air 5，心碎�！�

前一日晚間，蘋果官網(wǎng)發(fā)布了iPad 10和新款iPad Pro，首發(fā)起步價(jià)較上一代分別上漲1100元、600元，同時(shí)上調(diào)iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老產(chǎn)品價(jià)格，至高漲600元。

“蘋果公司這種做法可以說(shuō)是‘店大欺客’”，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱，此舉本質(zhì)是因?yàn)閕Pad好賣、市場(chǎng)份額很高，但有可能導(dǎo)致市場(chǎng)份額縮減，因?yàn)橹袊?guó)平板電腦產(chǎn)品越來(lái)越多。

另?yè)?jù)蘋果財(cái)報(bào)，今年上半年，iPad是所有產(chǎn)品中唯一凈銷售額負(fù)增長(zhǎng)的品類，新近上市的iPhone14系列在中國(guó)的銷售不盡如人意，公司業(yè)績(jī)未能保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

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線下店同步漲價(jià)，有果粉表示“無(wú)妨”

相較于上一代產(chǎn)品，iPad 10首發(fā)起步價(jià)從2499元漲到3599元，新款iPad Pro從6199元漲到6799元，全部采用USB-C接口，新款iPad Pro搭載M2芯片。

蘋果官網(wǎng)上，老產(chǎn)品iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5已集體漲價(jià)，起步價(jià)與首發(fā)時(shí)相比分別上調(diào)100元、200元、400元，老款iPad Pro已下架。

其中，iPad 9無(wú)線局域網(wǎng)+蜂窩網(wǎng)絡(luò)64GB版價(jià)格上漲200元至3699元，iPad Air 5無(wú)線局域網(wǎng)+蜂窩網(wǎng)絡(luò)256GB版從首發(fā)時(shí)的6599元漲到7199元，差價(jià)為600元。

10月19日，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪時(shí)，深圳唯一的Apple Store及附近Apple授權(quán)專營(yíng)店已上調(diào)前述三款老產(chǎn)品的價(jià)格，與官網(wǎng)同步，天貓Apple Store官方旗艦店同樣如此，Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店尚未上調(diào)。

Apple Store里的iPad 圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

至于老款iPad Pro，北京一家Apple授權(quán)專營(yíng)店工作人員表示，起步價(jià)是6199元，與首發(fā)價(jià)一樣，沒(méi)有上調(diào)。

從時(shí)間上看，iPad 9、iPad mini 6于去年9月和iPhone13系列同步發(fā)布，iPad Air 5是今年3月發(fā)布的，上一代iPad Pro則發(fā)布于2021年4月，已過(guò)去一年半。

此次iPad全線漲價(jià)引發(fā)網(wǎng)友熱議，有人慶幸早已入手老款iPad，有人表示本想等待降價(jià)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到等來(lái)漲價(jià)，還有黃牛因囤積了大量老款iPad而興奮，準(zhǔn)備大賺一筆。

也有人不在乎此次漲價(jià)，北京一名果粉表示，iPad漲價(jià)原因大概是供應(yīng)鏈成本不斷上漲，產(chǎn)品利潤(rùn)受到壓縮，“暫時(shí)沒(méi)有購(gòu)買需求，如果有需求，漲200元也無(wú)妨”。

長(zhǎng)期從事二手平板電腦銷售的章寧接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪表示，往年新款iPad發(fā)布后，市場(chǎng)上老款iPad都會(huì)跌價(jià)，如今價(jià)格卻很平穩(wěn)，新款iPad發(fā)布后，他沒(méi)有降低老款iPad報(bào)價(jià)。

他提到，今年以來(lái)，自己的iPad生意很好，因?yàn)楹芏鄬W(xué)生要上網(wǎng)課。

據(jù)華強(qiáng)北批發(fā)商提供的報(bào)價(jià)表，10月19日，全新的無(wú)線局域網(wǎng)64GB白色版本iPad mini 6、iPad Air 5標(biāo)價(jià)分別為3200元、3770元，10月1日價(jià)格則分別是3280元、3730元，變化不大。

首發(fā)時(shí)，上述兩款產(chǎn)品的價(jià)格是3799元、4399元，如今官網(wǎng)價(jià)格分別上漲200元、400元。

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銷售額負(fù)增長(zhǎng)，iPad現(xiàn)狀堪憂 

時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，iPad7、iPad8首發(fā)價(jià)分別2699元起、2499元起，和iPad 9一樣起步價(jià)低于3000元，被稱為“入門款”，新發(fā)布的iPad 10徹底抬升了門檻。

iPad mini價(jià)格則一直在上漲。2015年上市的第四代產(chǎn)品首發(fā)價(jià)是2888元起，2019年第五代產(chǎn)品首發(fā)價(jià)是2999元起，iPad mini6直升到了3799元起。

價(jià)格上調(diào)后的iPad mini6  圖源：蘋果官網(wǎng)截圖

蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，在截至2022年6月26日的9個(gè)月里，iPad凈銷售額為211.18億美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac凈銷售額分別上漲6%、10%。

報(bào)告期內(nèi)，iPad是蘋果公司所有產(chǎn)品中唯一凈銷售額負(fù)增長(zhǎng)的品類，財(cái)報(bào)顯示這主要是因?yàn)閕Pad和iPad Air凈銷量下降，同時(shí)，它們的部分下滑被iPad mini凈銷量的上升所抵消。

可以看出，一方面，iPad mini價(jià)格的大幅上漲沒(méi)有導(dǎo)致銷量下滑，反而是價(jià)格較平穩(wěn)的iPad和iPad Air銷量不佳，另一方面，iPad產(chǎn)品線整體業(yè)績(jī)差�！爱�(dāng)產(chǎn)品暢銷時(shí)，品牌方認(rèn)為漲價(jià)10%還是會(huì)有很多消費(fèi)者要買。”梁振鵬分析道。

研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，以出貨量計(jì)，iPad在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)23.8%的份額，位列第一，上年同期為30.7%，另有數(shù)據(jù)顯示，其同期在全球市場(chǎng)份額為31%，同比下降一個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)Canalys研究報(bào)告，今年第二季度，蘋果受生產(chǎn)中斷的打擊，在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比大跌19%，市場(chǎng)份額第二名的華為和第三名的聯(lián)想出貨量則小幅上漲。

國(guó)產(chǎn)平板電腦正受益于行業(yè)上行。據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC和Canalys數(shù)據(jù)，在消費(fèi)電子市場(chǎng)萎縮的情況，2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨同比增長(zhǎng)21.8%，創(chuàng)近7年出貨最高增幅，今年第二季度同比增長(zhǎng)4.3%。

梁振鵬認(rèn)為，此次iPad漲價(jià)，說(shuō)明蘋果公司放棄了中低端平板電腦市場(chǎng)，不就此與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)，專注走高端路線。但由于市場(chǎng)參與者越來(lái)越多，如小米、榮耀、科大訊飛等，iPad市場(chǎng)份額有可能因此縮減。

不過(guò)，章寧也坦言，iPad和iPhone一樣，保值率較高，但其他品牌的平板電腦在發(fā)布一段時(shí)間后，在華強(qiáng)北的價(jià)格基本是“對(duì)半砍”，沒(méi)有高保值率。 

另?yè)?jù)彭博社，投行杰富瑞（Jefferies）最新研究報(bào)告顯示，iPhone14系列上市前三天在中國(guó)的銷量為 987000 部，比去年同期 iPhone 13 系列銷量低了 11%，出現(xiàn)罕見(jiàn)的兩位數(shù)下滑。

（文中章寧為化名）