9月29日，專為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE全國(guó)首家旗艦店今日正式亮相上海新天地時(shí)尚II，為更多亞洲女性活力開(kāi)啟愉悅、美好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。首家旗艦店以「Power Hub」為核心設(shè)計(jì)理念，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間打造、購(gòu)買服務(wù)體驗(yàn)等多維度出發(fā)，為女性消費(fèi)者提供身體與內(nèi)心雙向賦能的能量接口和情感出口，由內(nèi)而外煥新蛻變，在運(yùn)動(dòng)中悅享每一面最好的自己。

MAIA ACTIVE全國(guó)首家旗艦店門(mén)頭

MAIA ACTIVE目前已橫跨全國(guó)10個(gè)城市、覆蓋25家線下門(mén)店，結(jié)識(shí)并陪伴了無(wú)數(shù)MAIA Girls共同成長(zhǎng)，收獲了她們的喜愛(ài)與信任。2022年，MAIA ACTIVE邁入第六個(gè)年頭，品牌也依然收獲不斐的成績(jī)，今年已購(gòu)買用戶超過(guò)350,000，同比去年增長(zhǎng)84%，會(huì)員突破400,000。值得一提的是，今年品牌復(fù)購(gòu)用戶購(gòu)買件數(shù)平均高出新用戶25%，客單價(jià)超行業(yè)4倍，同比去年增長(zhǎng)超12%，截止目前今年同比增長(zhǎng)超100%，預(yù)估今年全渠道銷售額更將突破五億大關(guān)，全面實(shí)現(xiàn)盈利。旗艦店開(kāi)幕當(dāng)天，MAIA ACTIVE創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)歐逸柔女士、MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音女士共同出席，并與瑞安新天地商業(yè)租賃副總經(jīng)理陶然女士參加了剪彩儀式，一同見(jiàn)證MAIA ACTIVE全國(guó)首家旗艦店啟幕的璨然時(shí)刻。

對(duì)于此次MAIA ACTIVE全國(guó)首家旗艦店開(kāi)幕，瑞安新天地商業(yè)租賃副總經(jīng)理陶然女士表示：“MAIA ACTIVE首家線下門(mén)店便落址于上海新天地，我們很高興與MAIA ACTIVE再次攜手，共同見(jiàn)證全國(guó)首家旗艦店在上海新天地時(shí)尚II的開(kāi)幕與品牌的新起點(diǎn)。同時(shí)，我們也十分期待品牌未來(lái)的線下社群活動(dòng)為新天地時(shí)尚II注入更多活力，與更多陽(yáng)光、勇敢的女生一同解鎖健康生活方式�！�

Power Hub：打造城中能量補(bǔ)給站，為更多女性身心賦能

作為MAIA ACTIVE品牌的新起點(diǎn)，品牌籌備多年、傾力打造的全國(guó)首家旗艦店于上海新天地時(shí)尚II臨街而立，共設(shè)上下兩層，占地近三百平方米。旗艦店以「Power Hub」為核心設(shè)計(jì)理念，將品牌態(tài)度與設(shè)計(jì)巧思多維結(jié)合，在整體布局中全方位考慮到消費(fèi)者的體驗(yàn)感，三大功能分區(qū)配合靈動(dòng)色彩彰顯獨(dú)特活力，為更多女性打造城市能量供給站。同時(shí)，旗艦店更將一直以來(lái)秉承的綠色可持續(xù)理念融入其中，店內(nèi)內(nèi)飾大多采用回收塑料再生混凝土技術(shù)打造，并大量運(yùn)用在消費(fèi)者能觸摸到的桌面、墻面、貨架等區(qū)域，以溫和的手感給予女性消費(fèi)者更多安全感。

回收塑料再生混凝土環(huán)保材質(zhì)（收銀臺(tái)）

MAIA ACTIVE創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)歐逸柔表示：“‘陪伴每一個(gè)女生在運(yùn)動(dòng)中成為喜歡的自己’是我們創(chuàng)立MAIA ACTIVE的初衷，亦是品牌的使命。上海新天地旗艦店作為我們與消費(fèi)者構(gòu)建更深層情感鏈接的交互場(chǎng)景，我們希望不僅是為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，‘逛’的舒適度，更希望為更多MAIA Girls提供豐富有趣的能量供給源，所以此次以「Power Hub」為核心設(shè)計(jì)理念，從多維度出發(fā)，讓她們更加真實(shí)地享受運(yùn)動(dòng)為身體和內(nèi)心帶來(lái)的每一份蛻變�！�

旗艦店一樓為占地超百坪的【運(yùn)動(dòng)裝備Hub】，MAIA ACTIVE全系列產(chǎn)品將在這里陳列，自成立以來(lái)，品牌秉承“讓更多亞洲女性享受運(yùn)動(dòng)的美好”的產(chǎn)品哲學(xué)，并始終堅(jiān)持CAFF產(chǎn)品研發(fā)理念——消費(fèi)者調(diào)研（Consumer Insight）、亞洲版型剪裁（Asian Fitting）、面料研發(fā)（Fabric Innovation）和時(shí)尚設(shè)計(jì)（Fashionable Design），打造兼具“功能性”和“MAIA設(shè)計(jì)美學(xué)”的運(yùn)動(dòng)服飾，為無(wú)數(shù)MAIA Girls開(kāi)啟了更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。例如歷經(jīng)300,000亞洲女性口碑證明，并在今年迎來(lái)全新升級(jí)的「腰精褲4.0」，還有專為瑜伽而生的云感家族、真正解決女性消費(fèi)者痛點(diǎn)的一體式罩杯「不插墊BRA」系列，以及品牌首款專業(yè)訓(xùn)練褲「線雕褲」等眾多備受喜愛(ài)的明星單品，這些產(chǎn)品的成功也印證了品牌不斷體系化打造明星單品/家族的能力。

【運(yùn)動(dòng)裝備Hub】

在「Power Hub」設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的指引下，二樓設(shè)有品牌首次推出的【個(gè)性定制Hub】，消費(fèi)者不僅可以自由選擇品牌自行設(shè)計(jì)的可愛(ài)徽章，還可以刺繡自己的名字，DIY自己的專屬健身裝備，享受獨(dú)特定制服務(wù)。

【個(gè)性定制Hub】 

同時(shí)，二樓80%的空間被精心打造成專屬于品牌線下運(yùn)動(dòng)社群MAIA FUN CLUB的【運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)Hub】，淋漓詮釋“把城市變成游樂(lè)場(chǎng)”的核心運(yùn)營(yíng)理念。MAIA Girls不僅可以在這里解鎖新奇有趣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，還可參與定期舉辦的女性話題分享會(huì)MAIA Girls Talk，在這個(gè)Hub中收獲快樂(lè)與活力，再次“滿電出發(fā)”，真實(shí)地感受品牌社群“SISTERHOOD”般的關(guān)懷。

【運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)Hub】

MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音表示：“從MAIA ACTIVE創(chuàng)立以來(lái)，我們始終堅(jiān)持DTC核心戰(zhàn)略，一切都是從消費(fèi)者的需求出發(fā)，從2019年品牌在新天地廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)第一家線下直營(yíng)門(mén)店開(kāi)始，我們也在不斷探索專屬品牌的單店經(jīng)營(yíng)模式形成規(guī)�；�(jīng)營(yíng)模式。時(shí)隔三年，我們回到上海新天地時(shí)尚II迎接全國(guó)首家旗艦店的正式啟幕，以更篤定的姿態(tài)煥新出發(fā)，這也將作為MAIA ACTIVE在一個(gè)新階段的起點(diǎn)，未來(lái)我們將會(huì)在北京、深圳等城市相繼開(kāi)設(shè)旗艦店，同時(shí)持續(xù)拓展一二線城市戰(zhàn)略布局，陪伴更多女性在運(yùn)動(dòng)成為更好的自己�！�

Be as you wish：品牌全新升級(jí)，詮釋女性多元力量

自成立以來(lái)，品牌一直倡導(dǎo)真實(shí)、多元審美，并深信每一位女性都是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)體，她們真實(shí)、勇敢、樂(lè)觀。2021年，MAIA ACTIVE在品牌消費(fèi)者調(diào)研中敏銳洞察到很多女性已經(jīng)不再滿足于“做自己就好”，而是想要“真正地追尋我想要的東西”。在此背景之下，MAIA ACTIVE于同年進(jìn)行了品牌全新升級(jí)，口號(hào)從「It's good to be me」到「Be as you wish」，希望通過(guò)舒適的運(yùn)動(dòng)健身服飾，為更多女性的身體、精神和生活解綁，激勵(lì)她們愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，獲取更加自信的身心健康，并在此之中發(fā)現(xiàn)并成為真實(shí)的自己，展示自己獨(dú)特的美，活成自己喜歡的樣子。

而在此理念驅(qū)動(dòng)之下，MAIA ACTIVE打破常規(guī)明星營(yíng)銷方法，從2020年起便開(kāi)始尋覓真實(shí)消費(fèi)者，堅(jiān)持素人代替明星代言。2021年8月，MAIA ACTIVE打破傳統(tǒng)品牌廣告大片形式，再次發(fā)起女性話題特別企劃——素人運(yùn)動(dòng)微綜藝《熱練計(jì)劃》，聚焦8位素人女孩，用微綜藝的形式全程紀(jì)錄她們長(zhǎng)達(dá)10周的真實(shí)運(yùn)動(dòng)日常，探尋內(nèi)心自我、彼此療愈，幫助她們通過(guò)運(yùn)動(dòng)發(fā)現(xiàn)美好的自己。2022年，品牌繼續(xù)擴(kuò)大并深化真實(shí)消費(fèi)者參與度，品牌廣告大片、產(chǎn)品模特圖均邀請(qǐng)素人進(jìn)行拍攝。例如，腰精褲4.0廣告大片便將鏡頭對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品真實(shí)用戶，與眾不同的她們卻同樣自信、陽(yáng)光，透過(guò)她們真實(shí)的自我演繹，鼓勵(lì)更多女性勇敢活成自己想要的樣子，并在線下門(mén)店推出大碼模特，展示「每個(gè)Size都很美」的品牌理念，受到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，在各大社交平臺(tái)廣泛傳播。在品牌口號(hào)與素人代言實(shí)現(xiàn)迭新之外，MAIA ACTIVE還于今年進(jìn)行了VI升級(jí)，包括品牌標(biāo)志、品牌色在內(nèi)的一系列視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更具辨識(shí)度，精準(zhǔn)傳遞MAIA ACTIVE活力且溫暖陪伴的品牌形象。

用素人模特為MAIA ACTIVE代言

作為女生的閨蜜，MAIA ACTIVE將陪伴每一個(gè)MAIA Girl在運(yùn)動(dòng)中打破自我與身體之間的束縛，尋找最舒適的狀態(tài)，給予“SISTERHOOD”之間的貼心支持與鼓勵(lì)。未來(lái)，MAIA ACTIVE也將始終作為MAIA Girls的陪伴者，陪伴她們享受運(yùn)動(dòng)的美好，Be as you wish。

DTC核心戰(zhàn)略：加速全渠道布局，助力品牌強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

自品牌創(chuàng)立之初，MAIA ACTIVE始終堅(jiān)持DTC（Direct to Consumer）的核心戰(zhàn)略，憑借對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者真實(shí)需求的高頻且精準(zhǔn)的洞察，不斷升級(jí)產(chǎn)品，優(yōu)化消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)，已躍然成為女性國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌里的領(lǐng)跑者。2022年，MAIA ACTIVE保持全渠道仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，渠道多元化的成功印證了品牌的運(yùn)營(yíng)能力——線上渠道作為品牌主要銷售渠道，在今年天貓618大促期間，品牌銷售額突破4,500萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)53%；而線下門(mén)店單店平均坪效近8,000元，為行業(yè)平均近5倍，最高可達(dá)20,000坪效，除上海靜安嘉里中心、北京太古里、廣州太古匯外，還有上海世紀(jì)匯、南京德基， 共5家門(mén)店更是屢次突破單月百萬(wàn)銷售大關(guān)。

MAIA ACTIVE線下門(mén)店

MAIA ACTIVE的斐然成績(jī)不僅源于DTC核心戰(zhàn)略的堅(jiān)持，亦得益于精準(zhǔn)的線下門(mén)店選址。品牌線下店鋪突破以功能劃分入駐樓層的傳統(tǒng)界線，以方圓5公里內(nèi)覆蓋品牌線上消費(fèi)用戶超過(guò)5000位為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)駐核心一線商圈的商城，與國(guó)際生活方式和輕奢女裝品牌為鄰，精準(zhǔn)觸達(dá)熱愛(ài)生活與運(yùn)動(dòng)的女性人群。未來(lái)，我們也將會(huì)繼續(xù)開(kāi)設(shè)線下直營(yíng)門(mén)店與旗艦店，傳遞品牌一直以來(lái)所倡導(dǎo)的生活方式與理念，陪伴更多MAIA Girls享受運(yùn)動(dòng)的美好。