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中國(guó)人越來(lái)越愛(ài)看書(shū)了。

第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年，我國(guó)成年國(guó)民的人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.76本，0—17周歲未成年人閱讀也持續(xù)向好，人均圖書(shū)閱讀量時(shí)長(zhǎng)均有所增加。

人們常說(shuō)，教育公平是最大的公平，而在閱讀這件事上，沒(méi)有人能否認(rèn)書(shū)籍的進(jìn)步力量，讓更多的人讀到更好的書(shū)，能夠彌合認(rèn)知世界的鴻溝，也能讓“閱讀平權(quán)”惠及更多的人。

01

拼書(shū)嗎？三缺一的那種

莎士比亞說(shuō):“書(shū)籍是全世界的營(yíng)養(yǎng)品。生活里沒(méi)有書(shū)籍，就好像沒(méi)有陽(yáng)光。智慧里沒(méi)有書(shū)籍，就像鳥(niǎo)兒沒(méi)有翅膀”。

讀書(shū)沒(méi)有門檻，但書(shū)籍有門檻。當(dāng)全民拼書(shū)潮流興起時(shí)，讀書(shū)便變成了一件更加開(kāi)闊的事情。

“拼書(shū)嗎？三缺一那種”“求拼梵高傳”“拼書(shū)求拉”……過(guò)去一個(gè)月，在豆瓣、微博、小紅書(shū)，甚至買家的曬單評(píng)論中，求拼的帖子成為社會(huì)化媒體上的一大景觀，有豆瓣讀書(shū)小組甚至為之蓋起了“萬(wàn)層高樓”。其中，一個(gè)自去年首季“多多讀書(shū)月”開(kāi)始搭建的拼書(shū)樓，層高至今已達(dá)“50屏”。

“全民拼書(shū)”拼的都是些什么書(shū)？

第四季“多多讀書(shū)月”閱讀榜單顯示，最受消費(fèi)者歡迎的書(shū)籍前五名包括《冬牧場(chǎng)》《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》《風(fēng)聲》《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》及《一間自己的房間》。

緊隨其后的是聶魯達(dá)的《二十首情詩(shī)和一首絕望的歌》、經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義、自然與星球的未來(lái)》、沈從文的學(xué)術(shù)專著《中國(guó)古代服飾研究》、作家余華的《文城》以及科幻作家劉慈欣的《流浪地球》。

其中，《中國(guó)古代服飾研究》原本是一本相對(duì)小眾的專業(yè)書(shū)籍，但在讀書(shū)月活動(dòng)中，卻被成為了小爆款。出版商商務(wù)印書(shū)館緊急啟動(dòng)C2M拼多多專線，連夜加印。

從細(xì)分類目來(lái)看，讀書(shū)月期間，有趣、易讀的文學(xué)小說(shuō)與專業(yè)、枯燥的社科經(jīng)管作品都能勾起“讀書(shū)人”的閱讀欲望，訂單占比分別達(dá)到45%與31%。

社科經(jīng)管類目中，《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義、自然與星球的未來(lái)》《如何閱讀一本書(shū)》《影響力》《進(jìn)化心理學(xué)——心理的新科學(xué)》等書(shū)目進(jìn)入暢銷榜前五。而誰(shuí)在消費(fèi)這些“大部頭”，重拾嚴(yán)肅閱讀？數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、山東、北京、上海是社科經(jīng)管書(shū)籍的消費(fèi)大�。ㄊ校�

此外，眾聲創(chuàng)作者書(shū)單中，除了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《風(fēng)聲》與歷史學(xué)家羅新的《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》之外，《月光落在左手上》《人生海�！贰妒涞男l(wèi)星》《流俗地》《繁花》《棄長(zhǎng)安》等書(shū)籍也廣受歡迎，其中，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛(wèi)星》均為三度登上“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”暢銷榜。

而從地域來(lái)看，與前一季讀書(shū)月類似，廣東、山東、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書(shū)大��；城市購(gòu)買力榜單中，上海取代上一季的廣州，與北京、深圳一同，重回拼單量前三的城市陣營(yíng)，而成都的排名快速上升，從上一季的第7提高至本季的前5。

02

讀書(shū)這件事，拼多多一直在“拼”

2021年4月至今，“多多讀書(shū)月”已連續(xù)舉辦四季并成功出圈。拼多多上聚集起一批經(jīng)典閱讀的愛(ài)好者，中外文學(xué)、社科經(jīng)管、歷史哲學(xué)等均成為熱門搶手圖書(shū)。

而在歷時(shí)一個(gè)月的第四季“多多讀書(shū)月”中，拼多多聯(lián)合上百家出版社、圖書(shū)品牌，平臺(tái)官方補(bǔ)貼了1200余本、600萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典著作。

在豆瓣、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)上，愛(ài)讀書(shū)的拼友們號(hào)召“拼單”搶書(shū)。僅數(shù)個(gè)小時(shí)后，預(yù)告書(shū)單中的多本好書(shū)便被搶到庫(kù)存告急。

最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示，被喻為“避暑神器”的《冬牧場(chǎng)》、一版再版的《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》、“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”中的《風(fēng)聲》《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》以及伍爾夫最重要的女性主義作品《一間自己的房間》、社科書(shū)籍《中國(guó)古代服飾研究》《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義、自然與星球的未來(lái)》等位列暢銷榜前十名。同時(shí)，36.2%的消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買了5本以及以上的圖書(shū)。

四季一輪回，對(duì)于閱讀者來(lái)說(shuō)，他們?cè)跁?shū)中能尋見(jiàn)春臨芳草地，夏覽綠荷池，秋飲黃花酒，冬吟白雪詩(shī)的美好。

過(guò)去一年多來(lái)，為了書(shū)好讀，拼多多發(fā)起‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’，助力優(yōu)秀創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)作品找到喜愛(ài)他們的讀者。為了好讀書(shū)，拼多多持續(xù)進(jìn)行“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生的公益閱讀。為了讀好書(shū)，拼多多成立“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，推動(dòng)正版圖書(shū)市場(chǎng)良性發(fā)展。

03

書(shū)有顏如玉，亦有“黃金屋”

隨著《漫長(zhǎng)的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書(shū)籍熱賣，理想國(guó)拼多多官方旗艦店也快速打開(kāi)局面。

這家8月中旬才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的店鋪，在本季讀書(shū)月期間，吸粉近4000人，拼單量超過(guò)2萬(wàn)件。其中，首個(gè)爆款《漫長(zhǎng)的余生》更是火到加印。

理想國(guó)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，理想國(guó)圖書(shū)官方旗艦店作為一家新店第一次參與“多多讀書(shū)月”。本次活動(dòng)期間，新書(shū)《漫長(zhǎng)的余生》銷售4000+，《平原上的摩西》《冬泳》等圖書(shū)銷售1000+。為了做好本次活動(dòng)的服務(wù)工作，作為一個(gè)新店，在供應(yīng)鏈、物流、客服等各方面積極準(zhǔn)備，從書(shū)籍加印入庫(kù)，到快遞物料準(zhǔn)備、書(shū)籍的打包等各方面進(jìn)行優(yōu)化，全方位為讀者提供更好的購(gòu)物和閱讀體驗(yàn)。

與理想國(guó)類似，商務(wù)印書(shū)館在第二季“多多讀書(shū)月”開(kāi)啟前夕才入駐拼多多并開(kāi)設(shè)官方旗艦店�！霸跁�(shū)香社會(huì)的大背景下，出版社與平臺(tái)作為知識(shí)的生產(chǎn)者與傳播者，應(yīng)合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者�！鄙虅�(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

本季讀書(shū)月開(kāi)啟之前，該出版社拼多多旗艦店的圖書(shū)拼單量已超10萬(wàn)件。而其在本次活動(dòng)中重點(diǎn)推薦的《古埃及〈亡靈書(shū)〉》與《國(guó)史大綱》分別摘得歷史傳記類目暢銷榜的第二與第五�！稁缀卧尽放c《宗教的本質(zhì)》則進(jìn)入藝術(shù)哲理類目銷售榜前五。

上海世紀(jì)出版官方旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，店鋪?zhàn)?021年4月加速在平臺(tái)發(fā)展以來(lái)，店鋪訪客和買家數(shù)量明顯增加。受益于“多多讀書(shū)月”，支付買家數(shù)驟增至每天近千人，銷售金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)超過(guò)1000%。目前，該官旗擁有近3.3萬(wàn)鐵桿粉絲，圖書(shū)拼單量早已突破10萬(wàn)+。

與此同時(shí)，一批早前就布局拼多多平臺(tái)的出版社亦在“多多讀書(shū)月”中收獲累累。比如，人民郵電出版社自2019年7月開(kāi)設(shè)官旗至今，借助平臺(tái)的大力補(bǔ)貼，通過(guò)豐富的圖書(shū)品類，為讀者帶去優(yōu)質(zhì)閱讀和高性價(jià)比的體驗(yàn)，已實(shí)現(xiàn)日銷超過(guò)百萬(wàn)碼洋。新一季讀書(shū)月，人民郵電出版社的《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》登上全類目暢銷榜第二名。

據(jù)介紹，第四季“多多讀書(shū)月”共有上百家出版社及圖書(shū)品牌參與，既包括人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社、人民郵電出版社等國(guó)內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu)，也囊括理想國(guó)、新經(jīng)典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書(shū)品牌。

拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第四季多多讀書(shū)月里，新經(jīng)典、商務(wù)印書(shū)館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社及理想國(guó)等官方旗艦店位列本季讀書(shū)月的銷量前十名。

04

如何在“讀好書(shū)”上實(shí)現(xiàn)多方共贏？

實(shí)際上，在讀好書(shū)這件事情上，需要從源頭上正本清源。堅(jiān)持打擊盜版，堅(jiān)持規(guī)范市場(chǎng)秩序，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、作者、出版社和平臺(tái)四方共享共贏。

作為拼多多發(fā)起的一項(xiàng)大型正版圖書(shū)補(bǔ)貼計(jì)劃，“多多讀書(shū)月”始于2021年3月底。

起初，首屆“多多讀書(shū)月”投入5000萬(wàn)元，吸引了逾40家大型知名出版社、出版公司及品牌商家報(bào)名，補(bǔ)貼書(shū)目100萬(wàn)余冊(cè)。

其間，拼多多開(kāi)始打通與更多出版機(jī)構(gòu)的合作、建立專項(xiàng)讀書(shū)基金，探索推介優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”以及面向偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生捐贈(zèng)適齡正版好書(shū)的“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)。

4個(gè)月后，“多多讀書(shū)月”再度登場(chǎng)，并宣布正式啟動(dòng)億元級(jí)讀書(shū)基金，補(bǔ)貼書(shū)目數(shù)量翻番，達(dá)到200萬(wàn)冊(cè)，同時(shí)，踴躍參與的出版商擴(kuò)容至60余家，超千萬(wàn)消費(fèi)者參與。

經(jīng)歷前兩季的鋪墊，今年4月啟動(dòng)的第三季“多多讀書(shū)月”，補(bǔ)貼再度加碼——數(shù)量從200萬(wàn)冊(cè)擴(kuò)展至500萬(wàn)冊(cè)，覆蓋的出版社、出版機(jī)構(gòu)及品牌書(shū)商攀升至上百家。

讀書(shū)月雖然不提供咖啡與甜點(diǎn)，但卻有多多圖書(shū)編輯精挑細(xì)選的經(jīng)典以及百億補(bǔ)貼真金白銀補(bǔ)出的好價(jià)。

而伴隨圖書(shū)消費(fèi)IP逐漸出圈，拼多多聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán)、知識(shí)出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新華文軒、博庫(kù)網(wǎng)等出版社和圖書(shū)商發(fā)起、成立的“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”也正在發(fā)展壯大，吸引越來(lái)越多的主流出版社參加，滿足更多新興閱讀群體的知識(shí)消費(fèi)需求，推動(dòng)正版書(shū)籍市場(chǎng)的良性發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，價(jià)格補(bǔ)貼、流量支持，是對(duì)正版圖書(shū)生產(chǎn)流通模式的變革，是扶持正版發(fā)展的有效方式，線上線下聯(lián)動(dòng)共治等方式，也能夠促進(jìn)出版業(yè)健康良性發(fā)展。