時(shí)隔兩年，Mate 50終歸來(lái)。

9月6日，華為召開(kāi)Mate 50系列及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)因此前華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東，在預(yù)熱中提到的“捅破天的技術(shù)”而備受關(guān)注。

來(lái)自華為官方商城的數(shù)據(jù)顯示，截至9月6日上午11點(diǎn)30分，預(yù)約Mate 50的人數(shù)為239萬(wàn)。

 “2013年Mate系列誕生，已經(jīng)走過(guò)十年歷程，十年來(lái)，Mate系列堅(jiān)持極致、高端、創(chuàng)新，一直持續(xù)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新，每一代都是華為尖端科技的集大成者，”余承東在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“能夠超越Mate的只有Mate�！�

“創(chuàng)新科技”是華為Mate 50系列的主打特色。根據(jù)余承東的介紹，這款手機(jī)集合了“支持北斗衛(wèi)星消息”、“使用抗跌落能力更強(qiáng)的華為昆侖玻璃”、“創(chuàng)新低電量應(yīng)急模式”、“首發(fā)超空間存儲(chǔ)壓縮技術(shù)”等黑科技。

這也是手機(jī)廠商們?cè)诟叨耸袌?chǎng)“貼身肉搏”的一種折射，他們都希望借助最先進(jìn)的技術(shù)抓住更多用戶。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，余承東并沒(méi)有提到華為Mate 50搭載芯片的情況。不過(guò)據(jù)官方信息披露，Mate 50和Mate 50 Pro搭載高通驍龍8+Gen1 4G處理器。

價(jià)格方面，Mate 50起售價(jià)為4999元，Mate50 Pro起售價(jià)6799元，頂配華為Mate50 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)售價(jià)12999元，Mate50 E起售價(jià)3999元。

今年4月，余承東在Mate Xs 2預(yù)熱視頻中透露，華為手機(jī)供應(yīng)鏈已得到改善，將逐步走入正軌。

巧合的是，兩天后（北京時(shí)間9月8日凌晨），蘋果將舉辦秋季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布iPhone 14系列、Apple Watch 8等系列產(chǎn)品。有消息人士透露，蘋果也可能在iPhone 14中提供衛(wèi)星通信功能。

從2019年開(kāi)始，華為終端的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，手機(jī)不再是唯一的主角，這次也不例外。除了Mate 50系列旗艦新機(jī)之外，此次發(fā)布會(huì)，華為還發(fā)布了首款純電車型問(wèn)界M5 EV、新一代華為Sound Joy智能音箱、筆記本MateBook E Go、MatePad Pro平板等新品。

不過(guò)，值得關(guān)注的問(wèn)題是：當(dāng)前，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在向5G迭代，Mate50系列能否在高開(kāi)后持續(xù)高走，并成為華為手機(jī)歸來(lái)的翻身仗？

01

首款“捅破天”的大眾智能手機(jī)

發(fā)布會(huì)之前，余承東在Mate 50的預(yù)熱視頻中放話：華為Mate 50系列將采用向上“捅破天”的技術(shù)。當(dāng)天，A股衛(wèi)星導(dǎo)航、通信設(shè)備板塊掀起一片漲停。

9月6日發(fā)布會(huì)上，這項(xiàng)“捅破天”的技術(shù)揭開(kāi)神秘面紗：華為Mate 50系列支持北斗衛(wèi)星消息硬件能力，是業(yè)界首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)。

 “當(dāng)你身處荒漠無(wú)人區(qū)、出海遇險(xiǎn)、地震救援等無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋環(huán)境時(shí)，在衛(wèi)星通信能力的加持下，你也能通過(guò)暢連APP，將文字和位置信息向外發(fā)出，與外界保持聯(lián)系，并支持多條位置生成軌跡地圖。”余承東解釋說(shuō)。

盡管市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈，但在一位券商分析師看來(lái)，該技術(shù)的“應(yīng)用場(chǎng)景太少了。”

除了衛(wèi)星通信技術(shù)，Mate 50還在硬件、軟件方面做了不少創(chuàng)新。

針對(duì)售后屏幕修復(fù)昂貴等問(wèn)題，Mate 50系列首發(fā)使用華為自研的昆侖玻璃，堅(jiān)韌性大幅提升。據(jù)余承東介紹，相比普通玻璃，昆侖玻璃中含有億億級(jí)的高強(qiáng)度納米晶體，再搭配復(fù)合離子強(qiáng)化注入技術(shù)，在玻璃表面形成微米級(jí)堅(jiān)硬保護(hù)層，抗跌落能力提升至10倍，能夠有效降低手機(jī)意外跌落時(shí)的損傷。

長(zhǎng)續(xù)航一直是華為Mate系列的優(yōu)勢(shì)基因，華為Mate 50系列自然也不例外。另外，華為Mate 50系列還推出“低電量應(yīng)急模式”，在1%電量下智能啟動(dòng)聚能泵，實(shí)現(xiàn)待機(jī)3小時(shí)，或通話12分鐘。

今年7月，華為發(fā)布移動(dòng)影像新品牌“XMAGE”。此次發(fā)布的華為Mate50系列首發(fā)搭載全新品牌華為影像XMAGE。Mate 50 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)搭載超光變影像系統(tǒng)，并搭載業(yè)界首款超微距長(zhǎng)焦攝像頭，首創(chuàng)雙鏡群長(zhǎng)行程滑軸技術(shù)，35倍超級(jí)微距。

在操作系統(tǒng)方面，Mate 50系列首發(fā)搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0，可將日常交互化繁為簡(jiǎn)。超級(jí)中轉(zhuǎn)站支持用戶將圖片、文檔、文字等信息暫存至中轉(zhuǎn)站，實(shí)現(xiàn)不同應(yīng)用或設(shè)備間的拖拽、批量分享等。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，余承東并未透露華為Mate 50的備貨量和預(yù)期銷量。

上述券商分析師告訴全天候科技，他們獲知的備貨量是“600萬(wàn)”。這位分析師同時(shí)表示，機(jī)構(gòu)對(duì)Mate 50系列并沒(méi)有多大信心，銷量預(yù)期是“幾百萬(wàn)臺(tái)。主要（因?yàn)椋┻@是4G手機(jī)”。

不過(guò)有媒體報(bào)道稱，華為Mate 50系列手機(jī)可以通過(guò)配置5G手機(jī)殼成為“5G手機(jī)”，原理是通過(guò)手機(jī)殼內(nèi)嵌 eSIM 芯片與 5G modem，實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò) 4G 升級(jí)為 5G。

公開(kāi)信息顯示，不久前，Mate 50系列的三款5G通信手機(jī)殼已入網(wǎng)工信部，型號(hào)分別為SY108-618、SY108-658、SY108-688，生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)源科技股份有限公司。

從線下渠道來(lái)看，Mate 50系列也算“高開(kāi)”。

華為手機(jī)渠道商李林告訴全天候科技，每次新品發(fā)布，華為都會(huì)定首銷日的銷量目標(biāo)�！埃∕ate50）分到我的貨是60臺(tái)，首銷日目標(biāo)是20臺(tái)，截至發(fā)布會(huì)前一天，預(yù)定量已經(jīng)有20多臺(tái)，首銷日目標(biāo)已完成。”

02

“理財(cái)產(chǎn)品”Mate系列

發(fā)布會(huì)伊始，余承東回顧了華為歷代Mate系列手機(jī)及各代特色。在他看來(lái)，Mate系列的每一代產(chǎn)品都是華為尖端科技的集大成者。

 “作為主打高端旗艦機(jī)的系列，這兩個(gè)系列對(duì)華為的品牌形象和產(chǎn)品調(diào)性具有支撐作用。”前述券商分析師說(shuō)，相比于更注重時(shí)尚設(shè)計(jì)、拍攝功能且貼近年輕人的P系列，Mate系列更顯商務(wù)范兒。

自誕生之時(shí)起，Mate系列便有了鮮明的特色及定位：主打超大屏及長(zhǎng)續(xù)航的高端旗艦商務(wù)機(jī)。

第一代Mate系列手機(jī)誕生于2013年初，使用了6.1英寸的大屏幕，搭載4050mAh的大容量電池。一年之后，Mate 2發(fā)布，與上一代相比，Mate 2系列的升級(jí)幅度不大，主要在處理器和相機(jī)方面做了升級(jí)。不過(guò)，這兩款產(chǎn)品不算成功，銷量不盡人意，均在十幾萬(wàn)臺(tái)。    

在Mate 2發(fā)布僅半年后，2014年9月，新一代Mate 7再次登場(chǎng)。值得一提的是，這款宣傳語(yǔ)為“爵士人生”的手機(jī)真正確立了Mate系列在商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)中的地位。這款手機(jī)上用了指紋識(shí)別技術(shù)，除蘋果之外，華為是最早使用這項(xiàng)技術(shù)的手機(jī)廠商。沒(méi)有人否認(rèn)其在華為手機(jī)史上的里程碑意義。

憑借對(duì)大屏、長(zhǎng)續(xù)航、高性能的堅(jiān)持與突破，Mate 7一上市就引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，幾乎成了國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)有史以來(lái)最搶手的一款。Mate 7后續(xù)溢價(jià)一度逼近千元，被炒成了“理財(cái)產(chǎn)品”。

Mate 7主打價(jià)位是2999的標(biāo)準(zhǔn)版和3699的高配版。當(dāng)時(shí)，蘋果推iPhone 6，三星推出Galaxy note4，兩款手機(jī)定價(jià)均在5000元以上。華為的“聰明”定價(jià)讓Mate 7在當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)公開(kāi)信息，Mate 7最初預(yù)估的出貨量是200萬(wàn)臺(tái)左右，發(fā)布時(shí)備了130萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨。實(shí)際上，Mate 7上市一年的全球出貨量接近600萬(wàn)臺(tái)，而且基本沒(méi)有降價(jià)銷售的現(xiàn)象。

彼時(shí)，行業(yè)人士用“很像iPhone”來(lái)形容華為Mate 7的成功。在奇酷和錘子的發(fā)布會(huì)上，周鴻祎和羅永浩也沒(méi)有吝嗇對(duì)Mate 7的贊美，表示“華為是一家有產(chǎn)品的公司�！�

自此，華為Mate系列一路高歌，到Mate 10 發(fā)布時(shí)，華為喊出“引領(lǐng)手機(jī)下一個(gè)十年”的口號(hào)。

兩年前，被外界譽(yù)為“史上最強(qiáng)Mate”的Mate 40系列問(wèn)世，主打軟件創(chuàng)新。以多屏協(xié)同、超大文件閃傳、智感支付等功能贏得了一波好感。

華為芯片“斷供”的消息傳出后，Mate 40因缺貨而出現(xiàn)溢價(jià)現(xiàn)象�！癕ate系列的溢價(jià)基本500元起，保時(shí)捷這種高端機(jī)型溢價(jià)能達(dá)到3000元。”李林對(duì)全天候科技說(shuō)，2020年，他也曾因Mate系列手機(jī)缺貨而大賺。

毫無(wú)疑問(wèn)，Mate系列與P系列合力，讓華為在中高端陣營(yíng)站穩(wěn)腳跟，有了與蘋果在高端市場(chǎng)抗衡的底氣。

2017年，華為手機(jī)首次成為中國(guó)市場(chǎng)出貨量第一；2018年，在華為內(nèi)部，消費(fèi)者業(yè)務(wù)首次超過(guò)了運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，成為公司收入占比最高的業(yè)務(wù)部門；2019年，華為手機(jī)在全球的總出貨量達(dá)到2.4億部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一，全球手機(jī)市場(chǎng)份額第二位。

03

華為手機(jī)的翻身仗？

兩年前，可以與蘋果抗衡的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌只有華為。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2020年最后一個(gè)季度，華為因芯片供應(yīng)問(wèn)題折戟高端市場(chǎng)。2020年全年，華為手機(jī)出貨量共1.89億臺(tái)，同比下降21.5%，市場(chǎng)份額14.6%。

華為“被動(dòng)退出”后，蘋果實(shí)現(xiàn)收割。

第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，華為在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)上的市場(chǎng)占有率為19%，而今年第二季度，該數(shù)據(jù)已下降至11%。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔在接受媒體采訪時(shí)透露，今年上半年，國(guó)內(nèi)600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果占據(jù)70.5%的份額，優(yōu)勢(shì)明顯。

從這幾年的華為財(cái)報(bào)中也可以看出華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的緊迫感。

2019年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在總收入中歷史性占據(jù)半壁江山，占比達(dá)54.4%；在2022年上半年，終端業(yè)務(wù)（消費(fèi)者業(yè)務(wù)更名后）的占比降至33.6%，同比下滑25.3%。

2021年年初，市場(chǎng)上傳出“華為正在考慮出售手機(jī)業(yè)務(wù)”的傳聞。此后，華為多次在公開(kāi)場(chǎng)合辟謠：華為沒(méi)有出售手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

華為也在努力調(diào)整步伐，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。

4月底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)宣布更名為華為終端業(yè)務(wù)，全面進(jìn)軍商用市場(chǎng)。在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，余承東表示，未來(lái)華為終端業(yè)務(wù)將全面覆蓋消費(fèi)產(chǎn)品和商用產(chǎn)品兩大模塊，消費(fèi)產(chǎn)品繼續(xù)聚焦服務(wù)大眾消費(fèi)者，商用產(chǎn)品則專注于服務(wù)政府及企業(yè)客戶。

一年前，P50發(fā)布時(shí)，李林抱著很高的期望：“華為的品牌大家還是很認(rèn)的，能分到貨就能賺錢�！睍r(shí)隔一年，李林對(duì)P50在線下渠道表現(xiàn)的反應(yīng)是：反響平平。

“P50是華為在5G芯片‘?dāng)喙蟀l(fā)布的第一款4G高端旗艦手機(jī)，熱度不是很高，可能大家不太能接受�！崩盍纸榻B說(shuō)，在華為新發(fā)布的幾款4G手機(jī)中，銷量最好的機(jī)型是華為暢想50，這款手機(jī)售價(jià)1299元起，屬于典型“跑量”的機(jī)型。

前述券商分析師認(rèn)為，僅有4G芯片，很難穩(wěn)定華為手機(jī)的基本盤。一款僅支持4G的高端旗艦手機(jī)，能否征服消費(fèi)者，仍待時(shí)間驗(yàn)證。

不過(guò)，郭明錤在此前接受采訪時(shí)表示，如果華為Mate 50反應(yīng)好的話，對(duì)其他國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)有鼓舞效果，有利于降低消費(fèi)電子市場(chǎng)下行周期的影響。

*文中李林為化名