近日，不少武漢市民發(fā)現(xiàn)，家門(mén)口的美宜佳便利店門(mén)頭，新安裝了一個(gè)黃色燈箱，上面有一個(gè)袋鼠耳朵，一到夜間，黃色燈光準(zhǔn)時(shí)亮起，寫(xiě)著“美團(tuán)外賣(mài)24小時(shí)便利店”。

據(jù)悉，這是美團(tuán)外賣(mài)的“24小時(shí)便利店項(xiàng)目”，通過(guò)與便利店合作，線(xiàn)下安裝黃色燈箱，線(xiàn)上匹配相應(yīng)服務(wù)，用戶(hù)可24小時(shí)外賣(mài)下單，最快半小時(shí)到家。

在武漢，美團(tuán)外賣(mài)與62家美宜佳門(mén)店開(kāi)展了合作，目前已有52家點(diǎn)亮了黃色燈箱，分布在武漢11區(qū)。據(jù)悉，該項(xiàng)目落地后，可進(jìn)一步便利市民朋友購(gòu)物需求，尤其是夜間場(chǎng)景下的購(gòu)物需求，將進(jìn)一步助力武漢構(gòu)建一刻鐘便民生活圈。

▲ 騎手從24小時(shí)便利店取貨

最受20-30歲年輕用戶(hù)喜愛(ài)

自今年6月起，美團(tuán)外賣(mài)開(kāi)始在全國(guó)多地上線(xiàn)“24小時(shí)便利店項(xiàng)目”。武漢是項(xiàng)目選定的首批城市之一。

在武漢，美團(tuán)外賣(mài)再次攜手美宜佳，首批綜合選取了62家門(mén)店。截止9月6日，已有52家門(mén)店安裝黃色燈箱，提供24小時(shí)外賣(mài)服務(wù)。另有10家因疫情原因，正在等待落地中。當(dāng)武漢市民朋友有購(gòu)物需求時(shí)，打開(kāi)美團(tuán)/美團(tuán)外賣(mài)App，即可進(jìn)入附近美宜佳便利店，線(xiàn)上下單后由騎手配送，最快30分鐘送達(dá)。

▲ 美團(tuán)外賣(mài)24小時(shí)便利店燈箱

“許多年輕人，都有夜間購(gòu)物需求。而便利店，是許多年輕人的溫暖港灣和通宵圣地�！睋�(jù)美團(tuán)外賣(mài)24小時(shí)便利店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，疫情防控常態(tài)化背景下，因物流受阻、線(xiàn)下商場(chǎng)限流等影響，越來(lái)越多人開(kāi)始使用外賣(mài)購(gòu)買(mǎi)商品。“線(xiàn)上下單、最快30分鐘送達(dá)”成為新的購(gòu)物習(xí)慣。尤其在夜間場(chǎng)景下，“萬(wàn)物皆可外賣(mài)”已成為“夜生活”一部分。

這一趨勢(shì)也得到了美團(tuán)外賣(mài)在長(zhǎng)沙的試點(diǎn)數(shù)據(jù)證實(shí)。6月以來(lái)，長(zhǎng)沙安裝了燈箱的24小時(shí)便利門(mén)店，夜間（21點(diǎn)-7點(diǎn)）訂單量月環(huán)比增速超過(guò)30%，超過(guò)全國(guó)大盤(pán)增速。一家試點(diǎn)便利店店長(zhǎng)表示：“確實(shí)感受到安裝燈箱后夜間訂單有增長(zhǎng)，有顧客發(fā)現(xiàn)燈箱后結(jié)賬時(shí)說(shuō)，‘原來(lái)你們是24小時(shí)營(yíng)業(yè)，在美團(tuán)上還能買(mǎi)’�！�

據(jù)美團(tuán)外賣(mài)24小時(shí)便利店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，24小時(shí)便利店，最受20到30歲年輕用戶(hù)喜愛(ài)，“夜間買(mǎi)的最多的，就是酒水飲料、鹵味等速食、瓜子薯片等休閑食品，其次是潔面卸妝、成人用品、個(gè)人洗護(hù)等商品�！�

助力武漢構(gòu)建一刻鐘便民生活圈

“24小時(shí)便利店項(xiàng)目，重點(diǎn)滿(mǎn)足的就是居民21點(diǎn)至凌晨的夜間消費(fèi)需求�！睋�(jù)美團(tuán)外賣(mài)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在長(zhǎng)沙24小時(shí)便利店項(xiàng)目試點(diǎn)期間，美宜佳相關(guān)門(mén)店夜間外賣(mài)訂單，整體環(huán)比增長(zhǎng)超30%。8月以來(lái)，長(zhǎng)沙美團(tuán)外賣(mài)便利店夜間訂單占全天訂單近40%。

“凌晨1點(diǎn)至2點(diǎn)會(huì)是一個(gè)高峰期�！蔽錆h一家開(kāi)在小區(qū)附近的門(mén)店店長(zhǎng)說(shuō)，平時(shí)門(mén)店高峰期集中在白天或傍晚，夜間客流量相對(duì)較少�！吧暇�(xiàn)24小時(shí)外賣(mài)服務(wù)后，能明顯感覺(jué)到晚上21點(diǎn)后占比更高，是對(duì)門(mén)店經(jīng)營(yíng)一個(gè)非常好的補(bǔ)充。”店長(zhǎng)分析，一是因?yàn)橐欢ǚ秶鷥?nèi)能24小時(shí)營(yíng)業(yè)商家數(shù)量不多，即使能做到，線(xiàn)下也只能輻射周?chē)还镒笥�，“外賣(mài)能覆蓋周邊五公里范圍，到了晚上，比起自己出門(mén)，點(diǎn)外賣(mài)更方便�！�

“特別是鼓勵(lì)有條件的便利店開(kāi)展24小時(shí)經(jīng)營(yíng)，提高居民夜間消費(fèi)的便利度�！苯�，武漢市商務(wù)局電子商務(wù)與商貿(mào)處副處長(zhǎng)吳景在接受湖北衛(wèi)視采訪(fǎng)時(shí)亦表示。而美團(tuán)外賣(mài)24小時(shí)便利店項(xiàng)目，恰好響應(yīng)了《武漢市一刻鐘便民生活圈國(guó)家試點(diǎn)城市建設(shè)實(shí)施方案》的要求。

2021年5月，武漢入選一刻鐘便民生活圈全國(guó)首批試點(diǎn)城市之一。今年6月6日，武漢發(fā)布《武漢市一刻鐘便民生活圈國(guó)家試點(diǎn)城市建設(shè)實(shí)施方案》。根據(jù)該方案，計(jì)劃到2025年，武漢市將建設(shè)改造便民生活圈112個(gè)，“建設(shè)一批高質(zhì)量品牌連鎖店，便民生活圈連鎖店占商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的比例達(dá)到30%以上�！�

“24小時(shí)便利店非常符合當(dāng)代年輕人消費(fèi)習(xí)慣，是挖掘年輕人消費(fèi)潛力、提升夜間消費(fèi)的一個(gè)重要抓手，能有效提升便利店經(jīng)營(yíng)效率�！泵酪思严嚓P(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，這是選擇與美團(tuán)外賣(mài)繼續(xù)在武漢合作的其中一個(gè)原因。美團(tuán)外賣(mài)24小時(shí)便利店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人則表示，“雙方的合作，將有效助力武漢構(gòu)建‘一刻鐘便民生活圈’，便利居民生活。后續(xù)也歡迎更多有能力提供24小時(shí)便民服務(wù)的便利店和我們合作�！�

此外，2022“惠購(gòu)湖北”第二輪消費(fèi)券將于9月6日20時(shí)和9月16日20時(shí)發(fā)放，在24小時(shí)便利店消費(fèi)也能使用消費(fèi)券。在消費(fèi)券發(fā)放期間，可打開(kāi)美團(tuán)或大眾點(diǎn)評(píng)App，在App首頁(yè)頂部搜索框輸入“惠購(gòu)湖北”或“湖北消費(fèi)券”直接進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊搶券按鈕即可搶領(lǐng)消費(fèi)券。

此次，在美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放的消費(fèi)券共有超市券、餐飲券兩種。值得注意的是，由于第一輪消費(fèi)券發(fā)放中，市民對(duì)超市券需求比較大，因此，本輪消費(fèi)券適當(dāng)增加了超市券比例，更加精準(zhǔn)滿(mǎn)足居民需求。