近日，不少武漢市民發(fā)現(xiàn)，家門口的美宜佳便利店門頭，新安裝了一個(gè)黃色燈箱，上面有一個(gè)袋鼠耳朵，一到夜間，黃色燈光準(zhǔn)時(shí)亮起，寫著“美團(tuán)外賣24小時(shí)便利店”。

據(jù)悉，這是美團(tuán)外賣的“24小時(shí)便利店項(xiàng)目”，通過與便利店合作，線下安裝黃色燈箱，線上匹配相應(yīng)服務(wù)，用戶可24小時(shí)外賣下單，最快半小時(shí)到家。

在武漢，美團(tuán)外賣與62家美宜佳門店開展了合作，目前已有52家點(diǎn)亮了黃色燈箱，分布在武漢11區(qū)。據(jù)悉，該項(xiàng)目落地后，可進(jìn)一步便利市民朋友購物需求，尤其是夜間場景下的購物需求，將進(jìn)一步助力武漢構(gòu)建一刻鐘便民生活圈。

▲ 騎手從24小時(shí)便利店取貨

最受20-30歲年輕用戶喜愛

自今年6月起，美團(tuán)外賣開始在全國多地上線“24小時(shí)便利店項(xiàng)目”。武漢是項(xiàng)目選定的首批城市之一。

在武漢，美團(tuán)外賣再次攜手美宜佳，首批綜合選取了62家門店。截止9月6日，已有52家門店安裝黃色燈箱，提供24小時(shí)外賣服務(wù)。另有10家因疫情原因，正在等待落地中。當(dāng)武漢市民朋友有購物需求時(shí)，打開美團(tuán)/美團(tuán)外賣App，即可進(jìn)入附近美宜佳便利店，線上下單后由騎手配送，最快30分鐘送達(dá)。

▲ 美團(tuán)外賣24小時(shí)便利店燈箱

“許多年輕人，都有夜間購物需求。而便利店，是許多年輕人的溫暖港灣和通宵圣地�！睋�(jù)美團(tuán)外賣24小時(shí)便利店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，疫情防控常態(tài)化背景下，因物流受阻、線下商場限流等影響，越來越多人開始使用外賣購買商品�！熬�上下單、最快30分鐘送達(dá)”成為新的購物習(xí)慣。尤其在夜間場景下，“萬物皆可外賣”已成為“夜生活”一部分。

這一趨勢也得到了美團(tuán)外賣在長沙的試點(diǎn)數(shù)據(jù)證實(shí)。6月以來，長沙安裝了燈箱的24小時(shí)便利門店，夜間（21點(diǎn)-7點(diǎn)）訂單量月環(huán)比增速超過30%，超過全國大盤增速。一家試點(diǎn)便利店店長表示：“確實(shí)感受到安裝燈箱后夜間訂單有增長，有顧客發(fā)現(xiàn)燈箱后結(jié)賬時(shí)說，‘原來你們是24小時(shí)營業(yè)，在美團(tuán)上還能買’。”

據(jù)美團(tuán)外賣24小時(shí)便利店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，24小時(shí)便利店，最受20到30歲年輕用戶喜愛，“夜間買的最多的，就是酒水飲料、鹵味等速食、瓜子薯片等休閑食品，其次是潔面卸妝、成人用品、個(gè)人洗護(hù)等商品。”

助力武漢構(gòu)建一刻鐘便民生活圈

“24小時(shí)便利店項(xiàng)目，重點(diǎn)滿足的就是居民21點(diǎn)至凌晨的夜間消費(fèi)需求�！睋�(jù)美團(tuán)外賣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在長沙24小時(shí)便利店項(xiàng)目試點(diǎn)期間，美宜佳相關(guān)門店夜間外賣訂單，整體環(huán)比增長超30%。8月以來，長沙美團(tuán)外賣便利店夜間訂單占全天訂單近40%。

“凌晨1點(diǎn)至2點(diǎn)會是一個(gè)高峰期�！蔽錆h一家開在小區(qū)附近的門店店長說，平時(shí)門店高峰期集中在白天或傍晚，夜間客流量相對較少�！吧暇�24小時(shí)外賣服務(wù)后，能明顯感覺到晚上21點(diǎn)后占比更高，是對門店經(jīng)營一個(gè)非常好的補(bǔ)充�！钡觊L分析，一是因?yàn)橐欢ǚ秶鷥?nèi)能24小時(shí)營業(yè)商家數(shù)量不多，即使能做到，線下也只能輻射周圍一公里左右，“外賣能覆蓋周邊五公里范圍，到了晚上，比起自己出門，點(diǎn)外賣更方便�！�

“特別是鼓勵有條件的便利店開展24小時(shí)經(jīng)營，提高居民夜間消費(fèi)的便利度�！苯�，武漢市商務(wù)局電子商務(wù)與商貿(mào)處副處長吳景在接受湖北衛(wèi)視采訪時(shí)亦表示。而美團(tuán)外賣24小時(shí)便利店項(xiàng)目，恰好響應(yīng)了《武漢市一刻鐘便民生活圈國家試點(diǎn)城市建設(shè)實(shí)施方案》的要求。

2021年5月，武漢入選一刻鐘便民生活圈全國首批試點(diǎn)城市之一。今年6月6日，武漢發(fā)布《武漢市一刻鐘便民生活圈國家試點(diǎn)城市建設(shè)實(shí)施方案》。根據(jù)該方案，計(jì)劃到2025年，武漢市將建設(shè)改造便民生活圈112個(gè)，“建設(shè)一批高質(zhì)量品牌連鎖店，便民生活圈連鎖店占商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的比例達(dá)到30%以上�！�

“24小時(shí)便利店非常符合當(dāng)代年輕人消費(fèi)習(xí)慣，是挖掘年輕人消費(fèi)潛力、提升夜間消費(fèi)的一個(gè)重要抓手，能有效提升便利店經(jīng)營效率�！泵酪思严嚓P(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，這是選擇與美團(tuán)外賣繼續(xù)在武漢合作的其中一個(gè)原因。美團(tuán)外賣24小時(shí)便利店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人則表示，“雙方的合作，將有效助力武漢構(gòu)建‘一刻鐘便民生活圈’，便利居民生活。后續(xù)也歡迎更多有能力提供24小時(shí)便民服務(wù)的便利店和我們合作�！�

此外，2022“惠購湖北”第二輪消費(fèi)券將于9月6日20時(shí)和9月16日20時(shí)發(fā)放，在24小時(shí)便利店消費(fèi)也能使用消費(fèi)券。在消費(fèi)券發(fā)放期間，可打開美團(tuán)或大眾點(diǎn)評App，在App首頁頂部搜索框輸入“惠購湖北”或“湖北消費(fèi)券”直接進(jìn)入活動頁面，點(diǎn)擊搶券按鈕即可搶領(lǐng)消費(fèi)券。

此次，在美團(tuán)平臺發(fā)放的消費(fèi)券共有超市券、餐飲券兩種。值得注意的是，由于第一輪消費(fèi)券發(fā)放中，市民對超市券需求比較大，因此，本輪消費(fèi)券適當(dāng)增加了超市券比例，更加精準(zhǔn)滿足居民需求。