若論今年以來最火的文化元素，非二十四節(jié)氣莫屬。中國節(jié)氣的悠久傳承、博大內(nèi)涵和美好寓意，驚艷了無數(shù)國人。

如何讓中國文化獨有的浪漫真正在我們身邊“活起來”？這個夏天，高端零食品牌良品鋪子陸續(xù)發(fā)布的一組基于時令文化的創(chuàng)意海報，讓許多網(wǎng)友感受到了一枚頂級吃貨的文化腦洞。

這組海報最大的亮點，就是撲面而來的中國風(fēng)與煙火氣。它以良品鋪子的零食單品為表達載體，結(jié)合產(chǎn)品實景及創(chuàng)意插畫，持續(xù)輸出兼具品牌個性、視覺美感、文化意蘊、價值主張和生活美學(xué)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將“良時”和“良食”連接，在傳播中國“順時而食”的傳統(tǒng)文化的同時，溫柔編織起和用戶溝通產(chǎn)品特色、交流品牌情感的紐帶。

“良時”品“良食”，舌尖上的傳統(tǒng)文化被喚醒了

良品鋪子自創(chuàng)立以來，逐漸聚集了以追求高品質(zhì)產(chǎn)品人群為主的用戶群體。

基于多樣化、多場景、高品質(zhì)、高頻次的消費訴求，深挖中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核，以零食為載體和用戶開展場景化互動，是良品鋪子這兩年自媒體內(nèi)容營銷創(chuàng)新的探索方向之一。

良品鋪子自今年6月密集推出的這組創(chuàng)意海報，主打#良食24節(jié)氣#和#良時已到#兩大系列。創(chuàng)作緊跟節(jié)氣、節(jié)日等關(guān)鍵節(jié)點，以俏皮且富有新意的社交語言，或送祝福，或表達問候，娓娓傳遞清新、治愈、溫暖的生活氣息。

#良食24節(jié)氣#創(chuàng)意海報在端午、夏至、小暑、大暑、立秋等節(jié)氣次第推出，畫風(fēng)大氣，頗有國風(fēng)意境和人文氣息。作品將產(chǎn)品實拍素材融入現(xiàn)實生活場景，并從零食的顏色、形狀等特征延伸開來，將之幻化為我們身邊隨手可及的日常事物，進而賦予其不同的情感表達。

例如，夏至海報將炎熱天氣和薯片、手撕面包的烘烤工藝結(jié)合，用擬人的手法配上“夏至，我們很快就熟了”的活潑文案，寓意良品鋪子用美味零食，陪伴消費者的夏日時光；小暑海報以荷葉和藕片為元素，呈現(xiàn)了一片令人心曠神怡的夏日泳池。這幅海報亮相的“主角”是一款新品，這款桂香堅果藕粉，選自湖北洪湖的九孔藕，透過海報營造的荷間清風(fēng)、藕塘游泳的迷人意境，用戶很容易聯(lián)想到食材產(chǎn)地洪湖“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的夏日美景，頓覺藕香襲人；

大暑海報則突出“一秒消暑”的清涼感，作品主打淡綠色調(diào)，以清新Q彈果凍為主要元素，契合“心靜，自然‘良’”的主題概念。

立秋時分，民間素有“貼秋膘”的習(xí)俗，立秋海報由良品鋪子大單品豬肉脯出鏡，適時送上“大片純?nèi)�，鮮香過癮”的舌尖誘惑。

#良時已到#創(chuàng)意海報則立足兒童節(jié)、七夕等節(jié)日的美好時刻，將對對蝦、酥脆薄餅、手撕面包、豬肉脯、草莓干等零食食用場景創(chuàng)意發(fā)散，激活了對零食的各種美好遐想。

值得一提的是，良品鋪子還致敬了經(jīng)典藝術(shù)名畫。其中一幅把良品鋪子“吃貨榜”top2的大單品“酥脆薄餅”巧妙融入麥田的海報，正是參考了幾何抽象畫派先驅(qū)蒙德里安的新造型主義，獨特創(chuàng)意設(shè)計在小紅書上引發(fā)關(guān)注，有網(wǎng)友稱贊“一口咬下去滿滿藝術(shù)感！”

立足產(chǎn)品價值創(chuàng)新社交傳播 潤物無聲傳遞品牌主張

中國“順時而食”的傳統(tǒng)文化，蘊含了選擇新鮮食材、享受自然饋贈的古老智慧。

正所謂“一方風(fēng)土養(yǎng)一方風(fēng)味”，這和良品鋪子“金字塔尖選好料”的品牌主張可謂不謀而合。

在遍尋全球好原料的同時，良品鋪子也將越來越多的區(qū)域特色食材、地方風(fēng)味美食開發(fā)成高品質(zhì)零食。從極致苛刻的源頭選品，到鎖住新鮮的生產(chǎn)技術(shù)，再到創(chuàng)新多元的產(chǎn)品選擇，良品鋪子用持之以恒的努力，滿足著大眾健康化、營養(yǎng)化、功能化的消費需求。

從這一角度來看，良品鋪子推出的全新海報，正是借勢傳統(tǒng)時令文化，和用戶溝通品牌理念與產(chǎn)品故事，將高端零食的品牌聯(lián)想，潤物無聲地傳遞給了目標群體。

通過系列海報，可以看出良品鋪子在內(nèi)容營銷的策略：立足“金字塔尖選好好料”，結(jié)合時令節(jié)點的營銷，持續(xù)向用戶輸出產(chǎn)品故事，給消費者產(chǎn)生一種美味從田間直達舌尖的美好聯(lián)想和場景化品牌心智。

作為成立16周年的高端零食品牌，品質(zhì)、創(chuàng)新始終是良品鋪子的成長“密碼”，滿足目標消費群體的偏好和潮流，持續(xù)上新多元產(chǎn)品，滿足美食愛好者的風(fēng)味探索。同時，良品鋪子持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，持續(xù)傳遞品牌價值觀。

這次創(chuàng)意海報，進一步顯示出良品鋪子在創(chuàng)意輸出和內(nèi)容生產(chǎn)上的“硬實力”。相較于傳統(tǒng)海報直接展示產(chǎn)品信息，這組創(chuàng)意海報更追求場景化、人格化、情緒化的表達。它通過靈動展示良品鋪子對品的嚴苛、對美的品味、對人的在乎，促成和消費者之間的文化共鳴與價值共振，從而高效占領(lǐng)用戶心智。

例如，手撕面包的海報中，蓬松的面包像氣球一樣帶著工位漂浮升空，“手撕”契合了現(xiàn)代打工人渴望職場上乘風(fēng)破浪，手撕工作、hold住一切的痛點，引來滿滿情緒共鳴；厚肉草莓干海報中，情侶坐在心型草莓上，戀愛的心動伴隨酸甜的草莓，浪漫香甜，撩撥了網(wǎng)友們的心。

強化品牌記憶，提升品牌認識，鞏固品牌信任，是一場持久戰(zhàn)，更是一場攻堅戰(zhàn)。

一張充滿設(shè)計感的海報不僅能小成本“破圈”，還以最簡潔有力的方式傳達品牌價值觀，如何和年輕新生代用戶溝通，良品鋪子這組“出圈”海報值得學(xué)習(xí)和借鑒。