“屁屁大俠”是Vista氫商業(yè)的一位讀者。 

這個(gè)夏天，她出門前有一項(xiàng)新步驟——查看青島接近40攝氏度的體感溫度，然后將一罐身體乳大小的痱子粉塞進(jìn)包里。 

高溫天氣讓她被口罩覆蓋的皮膚格外小氣，總動(dòng)不動(dòng)就冒出又紅又癢的疹子。痱子粉可謂是她現(xiàn)在最重要的護(hù)膚神器。 

丁丁的新習(xí)慣則是把雜志上的好看眼妝存為剪報(bào)，作為靈感。而在戴口罩以前，她不怎么在意眼妝，精力總是被花在尋找和遮蓋瑕疵上。 

上周，包括屁屁大俠和丁丁在內(nèi)的百余名讀者參與“戴口罩后，您的美容習(xí)慣改變了嗎？”問(wèn)卷調(diào)查，向氫商業(yè)分享了新苦惱和新發(fā)現(xiàn)。 

兩年過(guò)去，佩戴口罩帶來(lái)了什么美妝、護(hù)膚習(xí)慣上的變化？這種變化又會(huì)停留多久？ 

一個(gè)口罩，能改變什么？

大學(xué)時(shí)，小黃覺(jué)得美麗世界太繁雜，各種質(zhì)地、各種產(chǎn)品、各種功效、各種組合…… 

然一套全妝帶來(lái)的成就感也沒(méi)得說(shuō)，她最喜歡的步驟是掃高光和打陰影，用刷子輕輕蘸取高光掃在顴骨附近后，有種為妝容“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的感覺(jué)。 

但現(xiàn)在，全妝的暫停鍵被口罩按下。 

她著力學(xué)習(xí)的“心機(jī)高光”、“心機(jī)陰影”、“心機(jī)腮紅”會(huì)被口罩蹭掉，脫離它們本該在的絕妙位置，還可能在汗水凝結(jié)間和底妝混在一起。 

妝效慘淡也罷了，更恐怖的是佩戴口罩后全妝帶來(lái)的不透氣體驗(yàn)。 

大概在一年前，小黃放棄日常化妝： 

“居家辦公自我放飛了一段時(shí)間后，我好像對(duì)‘變美’的不舒適容忍度變低了！現(xiàn)在只有出去拍照這樣的場(chǎng)合能讓我化妝�！� 

化妝時(shí)間變化 根據(jù)氫商業(yè)讀者調(diào)查數(shù)據(jù)

有和小黃一樣“自我放飛”的人，也有繼續(xù)和口罩妝容相處的勇士。 

但即使是勇士，也會(huì)對(duì)口紅感到遲疑。impakter 報(bào)道，2020年粉底和口紅的銷量下降了70%，兩年后這兩處市場(chǎng)的增長(zhǎng)也微乎其微。據(jù)庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)KuRunData，疫情后一年間“人均少買2支口紅”。 

庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)KuRunData

畢竟，一支閃光唇釉可以為楚楚動(dòng)人的白開(kāi)水妝容添磚加瓦，也可以糊在你和口罩之間，營(yíng)造出無(wú)法呼吸的尷尬氛圍。 

啞光質(zhì)地的唇膏或著色效果好的染唇液可以少這種煩惱，但也難以在口罩內(nèi)長(zhǎng)久維持唇線形狀。對(duì)此，最好的方案是“延遲魔法”——隨身攜帶口紅，拍照前再補(bǔ)上。 

不過(guò)小黃發(fā)現(xiàn)，最近自己拍照的時(shí)候先且不議補(bǔ)口紅的嫻熟程度……笑的方式好像都有點(diǎn)生疏了。 

“明明我之前很知道怎么笑比較上相的！” 

小黃被朋友“指責(zé)”新照像表情包

口紅被“簡(jiǎn)化”，以往化妝的若干重點(diǎn)也被簡(jiǎn)化于一處，即“定妝”。小白菜化妝時(shí)會(huì)定妝兩次，且格外注意按壓的手法，力求妝容能在口罩里撐上一天。 

也有讀者另辟蹊徑直面挑戰(zhàn)，習(xí)慣在戴口罩時(shí)打上重重的腮紅，認(rèn)為“只要我鋪得比蹭得多就行”…… 

不失為一種定妝思路。 

《唐伯虎點(diǎn)秋香》

而不會(huì)被口罩蹭掉的眼妝，是唯一一處在變得繁瑣大膽的妝容。 

19年時(shí)，丁丁總擔(dān)憂自己臉大、痘痘多，花很多時(shí)間在遮瑕、修容上，眼睛則簡(jiǎn)單用大地色系抹抹。 

戴口罩后，她發(fā)現(xiàn)自己的眼睛很漂亮，在口罩上方也更突出。 

“既然臉部的瑕疵有口罩遮了，不如在化妝時(shí)試試放大特點(diǎn)？” 

丁丁近兩年購(gòu)置了三大盤色彩飽和的眼影，嘗試起各式眼妝……不知不覺(jué)，這成了她在二戰(zhàn)考研期間的一種解壓方式。屁屁大俠也持“眼妝值得重視”這一觀點(diǎn)，她甚至?xí)换讑y、只化眼妝。 

丁丁的嘗試（圖受訪者提供）

護(hù)膚也和化妝一樣“分區(qū)發(fā)展”，口罩摩擦和悶熱導(dǎo)致的皮膚不適，讓大家想盡量減少皮膚的負(fù)擔(dān)，“舒緩”、“修復(fù)”、“緩解敏感”成為問(wèn)卷中的護(hù)膚關(guān)鍵詞。 

而集中在鼻頭、唇邊出現(xiàn)的痘痘黑頭問(wèn)題，也推著人成為“成分黨”、“功效黨”，想對(duì)不同分區(qū)的問(wèn)題“精準(zhǔn)打擊”。 

但不同的是，重視護(hù)膚的人比重視化妝的人更多，許是無(wú)論“層層定妝”還是“無(wú)底妝”的選擇，都需要健康的皮膚。 

護(hù)膚時(shí)間變化根據(jù)氫商業(yè)讀者調(diào)查數(shù)據(jù)

小白菜簡(jiǎn)化了自己的護(hù)膚步驟，但花的心思反而更多。以往她不太愿意去做微針（一種醫(yī)美項(xiàng)目），覺(jué)得恢復(fù)時(shí)的臉部狀態(tài)很難看，也難以向朋友同事解釋。 

現(xiàn)在有口罩的遮擋，沒(méi)了顧慮的小白菜發(fā)現(xiàn)更高的醫(yī)美頻率在她身上效果不錯(cuò)，省去了些繁瑣的護(hù)膚步驟。 

口罩波及到的不止于妝容和護(hù)膚——花王集團(tuán)美容研究與創(chuàng)造中心（BRCC）一項(xiàng)調(diào)查顯示，低年齡層的愛(ài)美人士會(huì)想在戴口罩時(shí)，花心思改變發(fā)型。 

她們打薄劉海、染淺發(fā)色、臉部?jī)蓚?cè)露出少量發(fā)絲，這些巧思會(huì)讓戴口罩的自己顯得輕盈平衡。 

《外貌協(xié)會(huì)100%》

應(yīng)對(duì)口罩帶來(lái)的變化，商家也絞盡腦汁往不同的地方卷。 

被口罩遮住，唇妝的好質(zhì)地比好顏色更吃香。2021年，毛戈平和SIT.E推出了“唇粉”，可謂是在儀式感和“啞光至極”妝效上拼盡全力。 

而定妝品類則顯得輕松多了，美麗修行大數(shù)據(jù)聯(lián)合柏瑞美發(fā)布《2021定妝趨勢(shì)白皮書(shū)》中數(shù)據(jù)顯示，定妝品類在2020年Q3季度迎來(lái)關(guān)注度的大爆發(fā)。而這一市場(chǎng)還細(xì)分衍生出定妝噴霧、眉毛定妝、眼部打底等定妝產(chǎn)品。 

也有品牌看好重視功能的消費(fèi)者對(duì)美容院式體驗(yàn)的熱情。 

Dior與法國(guó)創(chuàng)新照明公司 Lucibel 合作推出LED美容面罩，據(jù)稱將出現(xiàn)在所有 Dior 水療中心。 

化妝簡(jiǎn)化、眼妝個(gè)性、更關(guān)注功能和成分……這些波及甚廣的變化，會(huì)延續(xù)多久呢？ 

會(huì)永遠(yuǎn)改變嗎？

去年年底，一段“楊迪教你四步變成網(wǎng)絡(luò)帥哥”的視頻在社交平臺(tái)走紅。 

楊迪戴上假發(fā)、眼鏡、帽子、口罩，把五官遮得差不多，再配上BGM，網(wǎng)絡(luò)帥哥的氛圍瞬間拿捏。 

微博@楊迪

有人評(píng)論“戴口罩后，街上的帥哥美女都變多了”，而這句戲言可能是“真理”。 

卡迪夫大學(xué)今年展示了一個(gè)新研究結(jié)論：戴上口罩（尤其藍(lán)色醫(yī)用口罩）會(huì)增加面部吸引力。 

心理學(xué)院的 Michael Lewis 表示，在疫情之前，有研究表明戴醫(yī)用口罩會(huì)降低吸引力，但現(xiàn)在人們對(duì)口罩形象的看法翻轉(zhuǎn)了。 

他們第一項(xiàng)研究讓43名女性為不戴口罩、戴布口罩、戴藍(lán)色醫(yī)用口罩、用書(shū)擋住口罩區(qū)域的四類男性圖片打分。結(jié)果是“藍(lán)色醫(yī)用口罩男”勝出。而第二項(xiàng)讓男性為戴口罩女性打分的研究，據(jù) Michael Lewis 說(shuō)，結(jié)果類似。 

Michael Lewis 認(rèn)為這是因?yàn)樗{(lán)色醫(yī)用口罩能給人帶來(lái)醫(yī)務(wù)人員般的安心感，而口罩的遮擋也有利于讓人發(fā)生眼神連接、腦補(bǔ)缺失的面部魅力、進(jìn)行“自我攻略”…… 

BRCC 今年4月針對(duì)650名女性的調(diào)查結(jié)果顯示，占比最多的是“根據(jù)場(chǎng)所和個(gè)人需要，愿意繼續(xù)戴口罩”，有44.9%的人選擇。（“不愿繼續(xù)”31.1%，“愿意繼續(xù)”20.3%，“不知道”3.5%，“其他”0.2%） 

BRCC

愿意自主選擇戴口罩的人，其理由包括：不用化妝很省力、不想被看到臉部/唇部/瑕疵、看起來(lái)臉小、看起來(lái)像美女等等。 

“遮擋”帶來(lái)的好處也不止在外貌上，嘟嘟認(rèn)為口罩提供的情緒安全感一流。 

她每次開(kāi)會(huì)都會(huì)慶幸自己戴著口罩，因?yàn)檫@樣可以把自己的狀態(tài)和情緒都隔離開(kāi)來(lái)，不用擔(dān)心會(huì)上發(fā)生什么影響情緒的事、更不必?fù)?dān)心自己情緒被別人察覺(jué)時(shí)的那種難堪。 

《凪的新生活》

人們對(duì)口罩的感情，似已變得復(fù)雜。那如果疫情結(jié)束、不再需要口罩……我們是更愿意延續(xù)現(xiàn)在的美妝、護(hù)膚習(xí)慣，還是會(huì)想報(bào)復(fù)性般買上N支口紅、N塊修容，回到之前的“美麗節(jié)奏”？ 

丁丁說(shuō)，不用戴口罩后，自己還是會(huì)輕松面對(duì)底妝和遮瑕，好好經(jīng)營(yíng)眼部的創(chuàng)意小世界。因?yàn)樗呀?jīng)嘗到“發(fā)揮特點(diǎn)”的甜頭，覺(jué)得可以在“掩飾缺點(diǎn)”這一點(diǎn)上放手。 

小白菜則搖頭說(shuō)拿不準(zhǔn)，自己以前醫(yī)美頻率低，就是因?yàn)榛謴?fù)期太長(zhǎng)，還得遮遮掩掩。戴上口罩了反而不用糾結(jié)如何見(jiàn)人、如何解釋……她擔(dān)心摘了口罩，這些麻煩又重新出現(xiàn)。 

小黃認(rèn)為自己會(huì)重新化妝，雖然化妝很費(fèi)事，但她又厭倦了悶著不化妝、不見(jiàn)人、不聚餐的生活方式，摘下口罩，開(kāi)始化妝打扮，意味著社交生活恢復(fù)正常。 

《唐人街探案3》

而包括品牌在內(nèi)，不少人都在期待和預(yù)測(cè)摘下口罩后的未來(lái)趨勢(shì)。 

BRCC 認(rèn)為，人們“化妝目的”正在變化。雖說(shuō)以“維護(hù)儀容儀表”為目的的人最多，但以“樂(lè)享美麗”、“心情愉悅”為目的的人數(shù)占比相比以前有提升。 

從包括此在內(nèi)的種種角度看，人們?cè)谡艨谡趾笾厥盎瘖y積極性，重視粉底和妝容質(zhì)感，打造更為華麗妝效的可能性很高。 

BRCC，2020-2021妝容示意圖

BRCC，2022-2023妝容預(yù)測(cè)圖

Impakter 的生活方式專欄作家 Rachel Cross 贊同“化妝目的改變”這一點(diǎn)。但她認(rèn)為這與戴口罩的經(jīng)歷息息相關(guān)：“口罩已經(jīng)將化妝的目的從在世界面前隱藏我們獨(dú)特性的盾牌、或者一種我們每天早上梳妝時(shí)感到負(fù)擔(dān)的惡習(xí)，轉(zhuǎn)變成了一種個(gè)性的有力表達(dá)�！� 

“化妝可以讓我們振作起來(lái)，給我們信心……化妝應(yīng)該是有益的，值得你努力�！� 

《武林外傳》

紐 約時(shí)報(bào)8月10日發(fā)文《粉底已死》，也贊同化妝和“悅己”、“個(gè)性表達(dá)”等等的關(guān)聯(lián)，卻對(duì)底妝持和 BRCC 不同的預(yù)測(cè)——不打粉底和遮瑕，暴露皮膚的毛孔、細(xì)紋、坑坑洼洼，才是未來(lái)的化妝潮流。 

文章提到，許多女性在疫情期間都在尋找粉底液的替代品，或者干脆不用粉底了。 

一位公關(guān)人員吐槽：“習(xí)慣戴口罩兩年后，涂了粉底就會(huì)感覺(jué)極度不適�！被瘖y的個(gè)性表達(dá)不需要用遮蓋達(dá)成，眼影、睫毛……這些就夠了。 

《亢奮》的化妝師 Donni Davy 就不使用粉底或散粉。她今年推出的美妝品牌 Half Magic Beauty 也專注于眼影、唇線筆等產(chǎn)品（沒(méi)有遮瑕或粉底）。 

Donni Davy部分Instagram相冊(cè)

至于護(hù)膚方面，“重成分、重功效”的潮流，在戴口罩前就已經(jīng)流行，還可能會(huì)持續(xù)更久。 

Hey Discount 近期基于獲得的 TikTok 累計(jì)瀏覽量，得出2022 年的幾個(gè)護(hù)膚趨勢(shì)，其中有半數(shù)都關(guān)于成分：

視黃醇——15億；刮痧——11億；SPF——13億；DIY護(hù)膚——5.501億；玻璃皮——4.488億；透明質(zhì)酸——4.488億；煙酰胺——4.344億；水楊酸——2.184億；卸妝膏——1.581億；神經(jīng)酰胺——1.747億。 

《了不起的麥瑟爾夫人》

采訪和調(diào)查顯示，我們都在努力適應(yīng)與口罩相處的日子，它改變著護(hù)膚習(xí)慣、妝容趨勢(shì)、甚至我們對(duì)維持美麗的看法，有人接受了有瑕疵的素顏，有人盡量在露出來(lái)的地方盡情展示化妝技巧。 

但大家對(duì)口罩的態(tài)度大體相似。 

嘟嘟表示：“習(xí)慣了、不用化妝、提高顏值……但是還是更想摘掉口罩�！本拖駟�(wèn)卷中大部分讀者都認(rèn)為的那樣。 

“我需要用化妝，重新點(diǎn)亮和姐妹們相聚的時(shí)光（上班化妝就不必了）” 

“更習(xí)慣戴口罩，還是想摘掉”部分回答 根據(jù)氫商業(yè)讀者調(diào)查

戴口罩后，你有什么“美麗新習(xí)慣”？