36氪獲悉，寵物品牌毛星球 FURFURLAND（以下簡(jiǎn)稱為毛星球）完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的Pre-A+輪融資，由納愛(ài)斯集團(tuán)獨(dú)家投資。

36氪曾對(duì)毛星球進(jìn)行過(guò)多次報(bào)道。毛星球成立于2018年，2021年是毛星球全面銷售的第一年，其產(chǎn)品策略從主推網(wǎng)紅零食調(diào)整為向主糧類產(chǎn)品推進(jìn)。2021年4月，貓用全價(jià)主食罐——“小紅罐”一上市即成為品牌的爆款產(chǎn)品，截止今年6月底，銷量突破200萬(wàn)罐。2021年9月推出的創(chuàng)新型全價(jià)黑酵母鮮肉膨化主糧，選取日本進(jìn)口黑酵母和鮮肉原料，超量10%凍干添加，上線一個(gè)月首批訂單全線售罄。

發(fā)力主糧類產(chǎn)品

創(chuàng)始人徐寅為互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾為trip.com（于2017年底被攜程收購(gòu)）創(chuàng)始成員，后參與和聯(lián)合發(fā)起多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。聯(lián)合創(chuàng)始人王好怡 Kay 曾是廣告創(chuàng)意人，服務(wù)多家潮流品牌，如Nike, Adidas, Vans, BMW等；聯(lián)合創(chuàng)始人劉哲源 Annie 曾在擔(dān)任招商銀行資深貴賓理財(cái)顧問(wèn)，后成為加拿大Rockway酒莊與13th Street酒莊的大中華區(qū)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人。

自品牌創(chuàng)立至今，毛星球始終堅(jiān)持“線下渠道+線上直營(yíng)”的策略，線下已覆蓋超過(guò)1萬(wàn)家分銷終端，包含寵物垂類渠道和Citysuper、KKV、盒馬、ALDI奧樂(lè)齊、APIO艾彼悠等大型綜合超商；線上則相繼入駐了各大主流電商平臺(tái)，已與頭部寵物類目達(dá)人建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。在消費(fèi)品被不斷唱衰，資本市場(chǎng)有轉(zhuǎn)移勢(shì)頭的2021年，毛星球依然同比去年單月銷量增長(zhǎng)超過(guò)10倍。

2022年上半年，疫情再次爆發(fā)，毛星球團(tuán)隊(duì)克服一系列困難后，目前整體銷售情況良好，5月銷售額據(jù)稱恢復(fù)到了疫情前的最高水平，今年整體業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)仍然能保持近5倍的增長(zhǎng)。

星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年618大促期間全品類銷售總額較去年同期僅增長(zhǎng)0.7%，被稱為史上最難“618”。但寵物品類的銷售增長(zhǎng)很快速，京東寵物618戰(zhàn)報(bào)榜單顯示，前4小時(shí)成交額超去年6月18日全天，成交額破千萬(wàn)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)5倍。毛星球此次618的戰(zhàn)績(jī)也頗為亮眼，開(kāi)售30分鐘成交額超去年雙十一整體銷售額。

寵物賽道增長(zhǎng)大勢(shì)和行業(yè)創(chuàng)新細(xì)分走向都昭示著品牌升級(jí)的必要性。為鮮明傳遞品牌理念，毛星球?qū)腣I設(shè)計(jì)、品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)提煉等方面進(jìn)行品牌2.0的升級(jí)，整體提升品牌認(rèn)知度。

寵物品牌——毛星球 FURFURLAND

當(dāng)“精細(xì)化喂養(yǎng)”在90后、95后中成為新趨勢(shì)，提供高信任感的產(chǎn)品便成了品牌方需要持續(xù)攻克的難題。創(chuàng)始人徐寅告訴36氪，毛星球?qū)⒙?lián)合內(nèi)外研發(fā)團(tuán)隊(duì)，調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)思路，及時(shí)迭代產(chǎn)品，盡可能滿足寵主對(duì)于寵物食品的功能性訴求。

36氪了解到，自2020年12月以來(lái)，毛星球已連續(xù)獲得四輪融資。此輪融資將主要用于以下幾個(gè)方面：第一，品牌形象全面升級(jí)；第二，與供應(yīng)鏈深入合作，加速新品的研發(fā)與生產(chǎn)；第三，優(yōu)化全渠道運(yùn)營(yíng)策略，提高整體團(tuán)隊(duì)的協(xié)同能力。

納愛(ài)斯集團(tuán)作為中國(guó)快消品的龍頭企業(yè)，年銷售額已超過(guò)250億元，在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家設(shè)有研發(fā)中心，并布局了廣泛的銷售渠道。納愛(ài)斯集團(tuán)董事、CTO何一波贊賞了毛星球在新銳國(guó)產(chǎn)品牌里的亮眼表現(xiàn)。并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“納愛(ài)斯基于豐富的生態(tài)資源背景和顯著的企業(yè)、品牌優(yōu)勢(shì)，正在全力推進(jìn)“全鏈生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系”建設(shè)。同時(shí)作為寵物賽道的產(chǎn)業(yè)投資者與毛星球形成事業(yè)共同體，全力助推毛星球快速成長(zhǎng)，攜手共創(chuàng)、共享、共贏。”