6月10日，阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch的運(yùn)營(yíng)公司重慶躺躺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)調(diào)整需要，homearch將于2022年7月15日起正式關(guān)閉重慶星光68廣場(chǎng)店。自6月10日至7月10日期間，門店將進(jìn)行閉店謝幕樣品優(yōu)惠活動(dòng)。此外，近日另有媒體報(bào)道，阿里巴巴旗下每平每屋直營(yíng)業(yè)務(wù)線人員將做出相應(yīng)調(diào)整，每平每屋設(shè)計(jì)家不受影響。

公開資料顯示，homearch為阿里巴巴旗下每平每屋直營(yíng)家居品牌，據(jù)悉，homearch以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，主要提供涵蓋全屋設(shè)計(jì)、定制服務(wù)、家居商品選購(gòu)，以及送裝上門的一站式全包服務(wù)。至于每平每屋品牌，為阿里巴巴家居產(chǎn)業(yè)鏈布局的載體，旗下有“浙江每平每屋家居有限公司”和“每平每屋設(shè)計(jì)家（北京）科技有限公司”。其中，前者為淘寶全資子公司，后者為阿里與居然之家的合資公司。

此前，浙江每平每屋家居有限公司的法人代表、執(zhí)行董事及總經(jīng)理原為湯興，2022年4月1日變更為付必鵬。

回到homearch上，壹覽商業(yè)了解到，其自成立至今，在全國(guó)僅開出一家門店。

2021年12月，homearch的全國(guó)首店即重慶星光68廣場(chǎng)店于重慶落地，開業(yè)至今不到一年時(shí)間。值得一提的是，homearch此前還籌備將于今年3月份在南京金象城購(gòu)物中心，開出華東homearch首店，但因該購(gòu)物中心的整體開業(yè)時(shí)間延期到8月，也相應(yīng)進(jìn)行延期。到時(shí)，homearch南京門店能否正常開業(yè)又添變數(shù)。

不止homearch品牌，最近幾年阿里在家居上動(dòng)作不小。早在2015年時(shí)，阿里便在淘寶推出“極有家”；2018年，阿里斥巨資收購(gòu)了彼時(shí)中國(guó)第二大本土家居集團(tuán)居然之家15%的股份；2019年，阿里以43億元認(rèn)購(gòu)了紅星美凱龍可交換債券，同年5月，阿里順勢(shì)推出自有品牌“躺平（后改名“每平每屋”）”；2020年，“躺平”品牌與家居巨頭第六空間聯(lián)手合作，打造出的“知嘛家”于同年4月正式開業(yè)；今年4月份，阿里巴巴與線下homearch門店配合，推出一款“種草+電商”的APP“屋顏”，等等。

目前來(lái)看，阿里家居領(lǐng)域的主要模式為家居新零售+戰(zhàn)略投資的打法。而且，在近些年的不斷加碼下，阿里內(nèi)部形成了天貓家裝、淘寶極有家、每平每屋三條平行業(yè)務(wù)線，大多數(shù)時(shí)候，團(tuán)隊(duì)相對(duì)獨(dú)立。此前，阿里在2020年的家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會(huì)上，還曾喊出了3年1萬(wàn)億的目標(biāo)。但是，從目前來(lái)看，阿里在家居領(lǐng)域上的發(fā)展似乎并不順利。

一方面，阿里家居上的三條平行業(yè)務(wù)線，導(dǎo)致整體資源分散，沒有形成內(nèi)部合力。

另一方面，從紅星美凱龍來(lái)看，雖然其市場(chǎng)份額在2021年持續(xù)位列第一，但近幾年來(lái)的業(yè)績(jī)卻增長(zhǎng)疲軟、凈利潤(rùn)“腰斬”。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年期間，紅星美凱龍的營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別為16.15%、29.9%、12.64%、-13.59%、8.73%。同期，其凈利潤(rùn)分比為40.78億元、44.77億元、44.8億元、17.31億元、20.47億元，同比增長(zhǎng)則分別約為20.04%、9.78%、0、-61.36%、18.25%。

另外，今年1月底，有市場(chǎng)消息稱，阿里巴巴每平每屋升級(jí)業(yè)務(wù)架構(gòu)，將裝修業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)師生態(tài)、家裝內(nèi)容生態(tài)、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化這四個(gè)原有的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，希望進(jìn)一步整合資源，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

而至于此次homearch關(guān)閉旗下門店，或和阿里2022年以來(lái)的戰(zhàn)略方向相掛鉤。2022年，阿里巴巴開始降本增效后，旗下各業(yè)務(wù)部門開始自負(fù)盈虧，而homearch全國(guó)首店或許是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，而被阿里關(guān)閉。

事實(shí)上，不止家居領(lǐng)域，戴珊在2021年底接手阿里中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊以來(lái)，也在多個(gè)方面有所調(diào)整。比如，為了應(yīng)對(duì)得物、nice等潮流社區(qū)電商平臺(tái)，阿里在3月份悄然測(cè)試了一款名為“態(tài)棒”、主導(dǎo)年輕人潮流文化的電商APP，目前該軟件已正式上線。而在應(yīng)對(duì)京東方面，阿里今年開始了對(duì)自營(yíng)模式的探索。除此之外，阿里還對(duì)潮流社區(qū)進(jìn)行探索，上線了一款主打年輕人潮流文化的電商APP。

而這或許和戴珊所承受的業(yè)績(jī)壓力脫不開干系。今年5月下旬，阿里巴巴集團(tuán)披露了2022財(cái)年第四季度及整年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴在第四財(cái)季營(yíng)收為2040.5億元，同比增長(zhǎng)9%，創(chuàng)下2014年在美國(guó)上市以來(lái)增速最低紀(jì)錄。歸屬于普通股股東的凈虧損為 162.41 億元，若不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，凈利潤(rùn)為人民幣 197.99 億元，同比下滑24%。

而中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊方面，在同期營(yíng)收為1403.30億元，同比增長(zhǎng)8%。受疫情影響，3月份以來(lái)淘寶、天貓等GMV出現(xiàn)下滑，阿里CFO徐宏在電話會(huì)上透露：“四月份GMV差不多有超過10%的下降，從過去的情況來(lái)看，CMR的表現(xiàn)同GMV也是一致的�！�