5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級(jí)興趣電商到全域興趣電商，覆蓋用戶全場(chǎng)景、全鏈路購(gòu)物需求。

魏雯雯宣布興趣電商升級(jí)為全域興趣電商

過(guò)去一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍。需要注意的是，這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的時(shí)段，是2021年5月1日-2022年4月30日區(qū)間，與2020年5月1日-2021年4月30日這一區(qū)間的GMV對(duì)比，而非去2021年與2020年的全年GMV對(duì)比。

距離喊出“興趣電商”這一概念已經(jīng)一年，在今年的生態(tài)大會(huì)上，抖音公布了一系列相關(guān)數(shù)據(jù)：平臺(tái)上每月有超2億條短視頻、超900萬(wàn)場(chǎng)直播內(nèi)容，全年有超100億件商品售出。過(guò)去一年，180萬(wàn)新商家入駐抖音電商，386萬(wàn)帶貨達(dá)人、2萬(wàn)余MCN機(jī)構(gòu)和服務(wù)商生態(tài)伙伴在平臺(tái)成長(zhǎng)。在抖音的內(nèi)容場(chǎng)景之下，同比去年4月，掛車短視頻累計(jì)播放次數(shù)增長(zhǎng)31%，直播間訂單數(shù)增長(zhǎng)112%。

而在今年電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯也提到，據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)容場(chǎng)景以外，有商品意圖的搜索行為同比增長(zhǎng)217%；今年，平臺(tái)上店鋪的頁(yè)面瀏覽量增長(zhǎng)279%，抖音商城GMV增長(zhǎng)6倍，這里面機(jī)會(huì)巨大。

從這一邏輯出發(fā)，抖音將將興趣電商的概念升級(jí)到了全域階段�！叭蚺d趣電商”，既包括內(nèi)容推薦場(chǎng)景里的貨找人，即直播和短視頻，也覆蓋用戶主動(dòng)場(chǎng)景里的人找貨，即商城和搜索。相比直播和短視頻，發(fā)力搜索和商城的邏輯，顯然更加靠近傳統(tǒng)的貨架電商，魏雯雯提到，未來(lái)，新場(chǎng)域的占比將高達(dá)生意的50%以上。

全域興趣電商結(jié)構(gòu)圖

圍繞全域興趣電商，抖音電商還進(jìn)行了一系列業(yè)務(wù)布局。第一是發(fā)力云零售，幫助商家打通線下生意；第二是建設(shè)供應(yīng)鏈云倉(cāng)，為商家提供解決方案、履約保障，優(yōu)化物流體驗(yàn)；第三是針對(duì)頭部品牌商家推出“DOU2000計(jì)劃”，同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)針對(duì)新銳品牌的“抖品牌計(jì)劃”，全面建設(shè)品牌陣地；第四是針對(duì)全國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群，打造百?gòu)?qiáng)產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)，規(guī)模化扶持產(chǎn)業(yè)帶商家。

隨著抖音電商升級(jí)全域興趣電商，旨在為商家搭建經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)框架和成長(zhǎng)路徑的“FACT經(jīng)營(yíng)矩陣”，也升級(jí)為“FACT+全域經(jīng)營(yíng)方法論”。這意味著，除了在內(nèi)容場(chǎng)為商家經(jīng)營(yíng)提供助力，在搜索和商城的中心場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)，抖音電商也將推出一系列舉措。