如今，實(shí)體商業(yè)已不僅僅是作為零售和消費(fèi)的功能而存在，更是作為一種城市公共空間用以提升生活品質(zhì)，滿足人們社交、商務(wù)、休娛等全方位的需求，提供人們線下的實(shí)景體驗(yàn)與精神情感交流。

后疫情時(shí)代，當(dāng)城市狀態(tài)逐漸恢復(fù)，實(shí)體商業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展契機(jī)，而關(guān)注人們精神愉悅、身心健康的業(yè)態(tài)，親近自然并且融入人們生活方式的商業(yè)形式或?qū)⒊蔀槲磥?lái)新風(fēng)向。

值得注意的是，不少商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)已關(guān)注到了這種新的趨勢(shì)及動(dòng)向所在。

近日，世茂股份推出了“五月想戀季”系列策劃，根據(jù)全國(guó)各項(xiàng)目的商戶特點(diǎn)、活動(dòng)信息以及所在城市文化特點(diǎn)，將手寫(xiě)內(nèi)心涂鴉與線下商業(yè)場(chǎng)景相結(jié)合，包括“我想和你軋馬路＠上海世茂廣場(chǎng)”、“我想和你扎一杯＠濟(jì)南世茂寬厚里”、“我想和你云上漫步＠云上廈門(mén)觀光廳”、“我想和你切逛夜市＠成都世茂廣場(chǎng)”、“我想和你一起下班＠南京雨花世茂52+”等等。在契合520情人節(jié)的同時(shí)，也以實(shí)體商業(yè)之名，表達(dá)了人們對(duì)自由的心聲與呼喚、對(duì)美好生活的向往與熱愛(ài)。

世茂股份推出“五月想戀季”系列策劃

“浪漫經(jīng)濟(jì)”下，實(shí)體商業(yè)更注重場(chǎng)景氛圍營(yíng)造

5月，為契合春夏消費(fèi)旺季與“520浪漫經(jīng)濟(jì)”節(jié)點(diǎn)，世茂股份旗下商業(yè)項(xiàng)目主打消費(fèi)場(chǎng)景的主題氛圍營(yíng)造，凸顯出實(shí)體商業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。成都世茂廣場(chǎng)以“愛(ài)喲愛(ài)喲 愛(ài)在520”為主題，推出大屏互動(dòng)愛(ài)的表白、愛(ài)是光芒城市列車，準(zhǔn)備了5200顆愛(ài)心氣球，營(yíng)造情人節(jié)的盛大儀式感。同時(shí)，推出到店禮、現(xiàn)場(chǎng)大額團(tuán)券、數(shù)碼教培黃金珠寶特惠、520情人節(jié)套餐等多重福利，打造了一場(chǎng)告白節(jié)的狂歡盛宴，讓人們盡情沉浸在愛(ài)的世界。

成都世茂廣場(chǎng)活動(dòng)圖

廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)主打“小隱城市露營(yíng)節(jié)”，舉辦屋頂花園微醺派對(duì)，以天臺(tái)電影院打造網(wǎng)紅打卡地，打破城市與自然的邊界，營(yíng)造出別具一格的浪漫氛圍，充分調(diào)動(dòng)都市人群的參與熱情，讓更多人在節(jié)日里得到情感的共鳴。

生活需要儀式感，人氣約會(huì)圣地——世茂云上廈門(mén)觀光廳，為情侶們打造獨(dú)特的520約會(huì)體驗(yàn)，設(shè)置了真愛(ài)協(xié)議、鎖愛(ài)一生等環(huán)節(jié)為情侶們塑造浪漫氛圍，在世茂Emall開(kāi)放的廈門(mén)首展「綠馬樂(lè)園」、「應(yīng)急玫瑰」、「戀愛(ài)研究所」悲傷蛙主題快閃等精彩互動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者參與。

特殊時(shí)期，紹興世茂廣場(chǎng)搭建了可愛(ài)又具有趣味的核酸檢測(cè)點(diǎn)，成為人們爭(zhēng)先打卡的網(wǎng)紅地點(diǎn)。紹興世茂廣場(chǎng)將核酸卡與代金券相結(jié)合，為前來(lái)進(jìn)行核酸檢測(cè)的人群送上一份心意。同時(shí)，在項(xiàng)目特色濱水景觀帶，打造城市露營(yíng)區(qū)，成為潮流青年聚集地。項(xiàng)目還通過(guò)線上直播間，讓足不出戶的人們同樣感受到520的節(jié)日氛圍。

紹興世茂廣場(chǎng)活動(dòng)圖

石獅世茂摩天城通過(guò)多重活動(dòng)，精心為消費(fèi)者打造可以逛上一整天的浪漫體驗(yàn)：520限定裝置14m抱抱首次現(xiàn)身石獅，引發(fā)圍觀，噴泉廣場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)讓人們大展歌喉，用音樂(lè)表白，更有520大禮包、消費(fèi)滿額送小米家電。

在開(kāi)啟居家模式的上海，上海世茂廣場(chǎng)以“奔赴熱愛(ài) 自在新生”為主題，推出520限定甜蜜套餐、線上潮牌新品福利BUY、直播間秒殺聯(lián)名爆款等活動(dòng)，通過(guò)線上下單的方式，連接消費(fèi)者和商戶。濟(jì)南世茂廣場(chǎng)也通過(guò)線上直播的方式，在長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的直播中，為消費(fèi)者們帶來(lái)了諸多品類的促銷活動(dòng)，大額滿減等福利，吸引用戶參與，讓居家的消費(fèi)者感受到別樣的消費(fèi)體驗(yàn)。青島世茂52+聯(lián)合各大品牌及主力店，圍繞520節(jié)日開(kāi)展?jié)M減、折扣、現(xiàn)金券、線上直播等活動(dòng)，精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)，并推出“告白明信片”和“告白郵票”，幫助人們寄出心聲。

邂逅與約會(huì)，地標(biāo)寫(xiě)字樓化身“浪漫出游地”

5月期間，長(zhǎng)沙世茂環(huán)球金融中心開(kāi)啟超值團(tuán)券活動(dòng)月，9.9元團(tuán)20元、24.9元團(tuán)50元進(jìn)一步釋放夏日消費(fèi)活力，并牽手新開(kāi)商戶立咖啡，為白領(lǐng)、咖啡愛(ài)好者送上2000杯咖啡免費(fèi)喝的福利。5月20日，深圳前海世茂大廈上線一場(chǎng)關(guān)于告白的冒險(xiǎn)：『告白之際，愛(ài)在當(dāng)下』，向都市白領(lǐng)們送出鮮花與情書(shū)卡片，鼓勵(lì)他們表達(dá)內(nèi)心情感，并打造露營(yíng)與派對(duì)，為人們創(chuàng)造美好邂逅。

長(zhǎng)沙世茂環(huán)球金融中心活動(dòng)圖

南京雨花世茂智匯園及世茂52+在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)告白氣球，推出丘比特愛(ài)神巡游、真人版大富翁等，烘托節(jié)日氣氛。同時(shí)，以餐飲團(tuán)券、滿贈(zèng)星享卡、30元無(wú)門(mén)檻券、瑜伽周卡等等福利互動(dòng)引爆熱度，吸引園區(qū)的辦公人群前來(lái)參與。

讓商業(yè)為生活傳遞溫度，為城市激發(fā)活力。世茂股份從消費(fèi)人群的需求和個(gè)性化表達(dá)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下特殊時(shí)期的要求，將時(shí)下熱點(diǎn)話題、創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法巧妙融合，打造出各種新奇玩法，以實(shí)際行動(dòng)提振實(shí)體商業(yè)的信心和發(fā)展動(dòng)力。