日前，以“綠色社區(qū) 健康生活”為主題的2022“CCFA鄰里節(jié)”圓滿收官。該活動(dòng)由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)倡議發(fā)起，并于2021年首次啟動(dòng)。

據(jù)悉，今年的鄰里節(jié)規(guī)模超越首屆，自3月底啟動(dòng)以來，全國各地約50余家會(huì)員企業(yè)陸續(xù)參與進(jìn)來，企業(yè)類型涵蓋百貨店、購物中心、超市、便利店、餐飲、專業(yè)專賣、房屋中介、連鎖洗衣等多個(gè)零售及生活服務(wù)行業(yè)業(yè)態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國各地約有10200家門店開展了相關(guān)活動(dòng)。

第二屆“CCFA鄰里節(jié)”報(bào)名企業(yè)（按報(bào)名先后順序排序）

近年來的新冠肺炎疫情啟示我們，人人健康決定了防控工作的效果和疫情發(fā)展走向。除了個(gè)人預(yù)防和醫(yī)療手段外，合理營養(yǎng)膳食是改善個(gè)人營養(yǎng)狀況、增強(qiáng)抵抗力的基礎(chǔ)。疫情是突發(fā)性公共衛(wèi)生危機(jī)，而氣候變化則是長期、深層次生態(tài)危機(jī)。

在這兩個(gè)大背景下，本屆“CCFA鄰里節(jié)”倡議各會(huì)員企業(yè)以“膳食健康”和“低碳生活”為落腳點(diǎn)，打造便民利民、健康友愛的社區(qū)和諧生態(tài)，引導(dǎo)消費(fèi)者培育綠色低碳的消費(fèi)和生活習(xí)慣，引領(lǐng)健康可持續(xù)的生活方式。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)從近年來開展的大健康和可持續(xù)相關(guān)工作的成果及企業(yè)最佳實(shí)踐中，總結(jié)出幾套推薦主題活動(dòng)及實(shí)施方案，提供給參與鄰里節(jié)的會(huì)員企業(yè)參考使用，不僅給出了操作性強(qiáng)的實(shí)施建議，也附上了內(nèi)容豐富、易用的活動(dòng)素材資源。

今年鄰里節(jié)活動(dòng)持續(xù)了40余天，在全國各地疫情散發(fā)，頗有挑戰(zhàn)的前提下，各參與企業(yè)應(yīng)變克難，以極大的熱情輔以零售人的溫情，結(jié)合企業(yè)自身的資源和特點(diǎn)，積極開展了繽紛多彩的主題活動(dòng)。

線下聲量線上流量
在山姆會(huì)員商店，門店入口和店內(nèi)顯著位置鋪設(shè)有主題海報(bào)，營造“有機(jī)在身邊 綠色新食代”的消費(fèi)場景，還通過直播方式，結(jié)合有機(jī)干貨、有機(jī)蔬菜等品類，向會(huì)員分享健康、環(huán)保的飲食方式，培養(yǎng)可持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

大潤發(fā)在全國400余家線下門店開展“抗糖節(jié)”，設(shè)立“0糖、減糖、祛糖”商品專區(qū)，通過線下健康貨架商品推薦、科普知識(shí)宣導(dǎo)，向消費(fèi)者傳遞減糖抗糖、科學(xué)飲食的膳食理念。

安徽合家福超市在賣場打造“食安安徽”健康區(qū)域， 增加營養(yǎng)健康消費(fèi)提示，在賣場為不同屬性的商品增加了“低糖”、“低脂”、“全谷物”、“富硒”、“控卡”、“高蛋白”等健康標(biāo)簽“跳跳卡”。用簡潔的消費(fèi)提示信息，打造貼近消費(fèi)者的健康膳食指導(dǎo)賣場。

山東家家悅超市依托鄰里節(jié)，開展健康知識(shí)視頻拍攝、科普知識(shí)競賽、營養(yǎng)師講座等一系列鄰里活動(dòng)，在傳遞健康膳食理念的同時(shí)，走進(jìn)社區(qū)小朋友身邊，讓孩子們通過親自制作食品，收獲健康觀念和美味作品。

北京超市發(fā)圍繞備受關(guān)注的減重議題開展了一場名為“肥胖：正在持續(xù)發(fā)生的流行病”的消費(fèi)者科普講座，呼吁消費(fèi)者關(guān)注日常膳食和均衡營養(yǎng)和腸道健康。

北京好鄰居便利店把膳食科普講座搬到了線上，首次在直播間開展了關(guān)于“全谷物控糖”的線上互動(dòng)直播。直播間內(nèi)，主播講解了加工程度低、營養(yǎng)素全面，同時(shí)低GI值的全谷物相關(guān)知識(shí)，向消費(fèi)者提供了一個(gè)控糖新思路。

湖南珊珊便利店的鄰里節(jié)傳播別出心裁，拍攝了多條便利店健康食品科普趣味短視頻，講述發(fā)生在便利店場景內(nèi)的日常小故事，融入了膳食健康基礎(chǔ)知識(shí)。短視頻投放在抖音等熱門新媒體平臺(tái)，獲得了不錯(cuò)的效果。

踐行低碳生活主張
美宜佳便利店在全國多個(gè)城市舉辦了鄰里節(jié)綠色低碳主題活動(dòng)，其間將精選門店打造為“綠色消費(fèi)主題門店”，在商品掛牌中融入垃圾分類，可降解塑料等環(huán)保知識(shí)，請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)環(huán)保好物。

此外，美宜佳便利店通過自媒體平臺(tái)借勢植樹節(jié)、世界地球日，開啟“云植樹大挑戰(zhàn)”、“美宜佳公益林澆水PK”、“自帶環(huán)保袋購物自拍送好物”等線上環(huán)保互動(dòng)活動(dòng)，在疫情反復(fù)的節(jié)點(diǎn)，以“云參與”的形式動(dòng)員更多粉絲及消費(fèi)者關(guān)注低碳環(huán)保生活，傳播綠色，保護(hù)自然。

同時(shí)，美宜佳還將這一抹綠色帶進(jìn)了公司內(nèi)部，通過打造綠植辦公區(qū)、為員工搭配健康早餐，組織讀書分享會(huì)等形式，向員工傳遞綠色辦公、健康工作的理念。

福奈特以“低塑消費(fèi)，科學(xué)護(hù)衣”為主題，動(dòng)員門店工作人員在向消費(fèi)者科普護(hù)衣知識(shí)的同時(shí)，向消費(fèi)者介紹福奈特在促進(jìn)綠色消費(fèi)方面的具體措施。

為了保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源，全國多家福奈特門店開始使用可降解環(huán)保拎袋；為了讓“循環(huán)使用”代替“一次性使用”，福奈特推出了專屬福袋，簡約大氣的白色布袋可綁定會(huì)員信息，免去排隊(duì)困擾，節(jié)約顧客時(shí)間。

Olé在鄰里節(jié)期間打造了一個(gè)環(huán)保主題品牌展，通過自然靈感空間、自然音樂、有機(jī)餐桌等引導(dǎo)消費(fèi)者踐行可持續(xù)生活方式，探索“人與自然”的共生關(guān)系，啟迪生活靈感�！暗湍芎摹⒖裳h(huán)、可降解、不浪費(fèi)”是這場展覽的基本原則。展覽的活動(dòng)裝置選用人工生產(chǎn)且循環(huán)再生的環(huán)保材質(zhì)、節(jié)能電子設(shè)備，并以電子導(dǎo)覽手冊替代紙質(zhì)版。

為了貫徹“綠色辦展”理念，Olé還與舊衣物回收公益平臺(tái)潤智收合作，推出由塑料回收瓶制成的RPET材質(zhì)環(huán)保袋，在袋內(nèi)印有回收小程序的二維碼，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與綠色行動(dòng)，為地球減排減負(fù)。
快樂檸檬結(jié)合鄰里節(jié)主題，借勢4月22日世界地球日，推出環(huán)保主題活動(dòng)“以一‘杯’之力，為地球增添綠意”。快樂檸檬號(hào)召自全國各地的消費(fèi)者和粉絲，在活動(dòng)發(fā)起平臺(tái)帶話題分享自己的環(huán)保日常，呼吁更多人踐行低碳生活方式。

睦鄰友好守望相助

后疫情時(shí)代下，人減少空間流動(dòng)，居家時(shí)間增長，“社區(qū)生活”成了人們“抗疫”的重要支點(diǎn)。疫情也讓人們更加重視和諧友愛的鄰里關(guān)系和社區(qū)生活。

在沃爾瑪大賣場超市，門店設(shè)計(jì)了豐富多樣的活動(dòng)形式，通過兒童環(huán)保手繪、變廢為寶塑料瓶改造、有獎(jiǎng)知識(shí)問答等方式，吸引不同年齡層次的社區(qū)居民參與進(jìn)來�；顒�(dòng)不僅向顧客分享了日常生活中的環(huán)保小妙招，推廣正確的垃圾分類知識(shí)，還倡導(dǎo)顧客選擇更可持續(xù)的消費(fèi)方式和綠色健康的生活理念。

天虹順應(yīng)居民深層需求，把健康融入生活場景，以深圳龍坪天虹、廈門海滄天虹為活動(dòng)主會(huì)場，并在近30家社區(qū)生活中心門店及上百家超市開展活動(dòng)。結(jié)合自身平臺(tái)優(yōu)勢，社區(qū)生活中心為促進(jìn)鄰里關(guān)系、營造和諧社區(qū)，推出系列便民利民服務(wù)，如免費(fèi)剪發(fā)、免費(fèi)美甲、免費(fèi)口腔檢測等服務(wù)；邀請(qǐng)社區(qū)茶藝愛好者參與春茶新品茶會(huì)；邀約社區(qū)居民參與包青團(tuán)比賽、聆聽膳食講座等。

通過一系列鄰里節(jié)活動(dòng)，為社區(qū)鄰里搭建了溝通交流的平臺(tái)，促進(jìn)和諧的社區(qū)鄰里關(guān)系，助力打造高品質(zhì)的舒適健康社區(qū)環(huán)境，營造和諧健康的生活新風(fēng)尚。

步步高開展了“全民健身季暨鄰里節(jié)活動(dòng)”，在湖南全省主要門店開展“全民健身大賽”，啦啦操、廣場舞等活動(dòng)，邀請(qǐng)社區(qū)居民組隊(duì)報(bào)名參賽。并在3、4兩個(gè)月的每周一、三、五下午上線健身教練教學(xué)直播，門店超市電視屏同步直播。
與動(dòng)感十足的步步高健身大賽相比，深圳寶安益田假日天地的“文化鄰里節(jié)”則書卷氣十足。鄰里節(jié)期間，益田假日天地每周發(fā)布“書單推薦”，組織電影鑒賞，與周邊居民進(jìn)行文化交流、實(shí)現(xiàn)思想共鳴。后續(xù)也計(jì)劃開展讀書分享會(huì)、家庭講座、時(shí)尚課堂等活動(dòng)，以更豐富的形式帶動(dòng)鄰里互動(dòng)。

今年的鄰里節(jié)開展期間，雖然有不少企業(yè)策劃的社區(qū)鄰里活動(dòng)受到突發(fā)疫情的影響而擱置了，但零售商業(yè)服務(wù)作為保障民生和市場平穩(wěn)運(yùn)行的主要力量，仍責(zé)任在肩。

遼寧地利生鮮作為民生保障企業(yè)挺身而出，在抗疫保供一線上努力發(fā)揮著自己的職責(zé)，積極配合政府相關(guān)部門開展保供穩(wěn)價(jià)工作，保障百姓生活必需品的供應(yīng)。

地利生鮮針對(duì)封控、管控區(qū)域采取“關(guān)門不關(guān)店”，門店開設(shè)社群和微信小程序，社區(qū)居民通過線上進(jìn)行下單，門店配備專屬保供車輛，組織保供人員，日夜兼程地進(jìn)行物資配送，確保訂購的商品能及時(shí)的送到居民手中。

期間，各門店還在到家業(yè)務(wù)平臺(tái)增設(shè)“好鄰居，寵愛你”專區(qū)，針對(duì)疫情下的社區(qū)居民提供多種健康食材，最大限度的滿足了社區(qū)居民多樣化的需求。

第二屆“CCFA鄰里節(jié)”在全國各地眾多企業(yè)的熱情參與下完滿收官，大幕雖已落下，相信綠色、健康的生活理念將會(huì)持續(xù)在消費(fèi)者中發(fā)揮引導(dǎo)作用。