出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員老刀

馬斯克是全球首富，技術(shù)狂人，他身上的標(biāo)簽太多太多。

甚至有人認(rèn)為，馬斯克天馬行空的個(gè)性，口無遮攔的表達(dá)，他還是全球第一“逗比”�？偠�言之，這個(gè)51歲的老男人，充滿幻想的魅力，更加具有冒險(xiǎn)的精神。

俄烏沖突初期，馬斯克在推特上發(fā)言稱，要跟普京約架單挑。從馬斯克在推特的種種發(fā)言可見，這個(gè)男人骨子里具有放浪不羈的娛樂精神，他喜歡表達(dá)一些驚世駭俗的言論，在全球范圍內(nèi)成為輿論的焦點(diǎn)；另一方面，從深層次的內(nèi)在動(dòng)機(jī)分析，馬斯克成為全球知名人士，他本身擁有者鮮明的關(guān)于對(duì)世界公義、政治與經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的主張和觀點(diǎn)，他需要表達(dá)、甚至需要實(shí)現(xiàn)他的價(jià)值主張，并且影響他的大批粉絲。

比如與普京約架單挑這樣的言論，內(nèi)在的邏輯中，一方面體現(xiàn)了在俄烏戰(zhàn)爭中，馬斯克的政治立場；另一方面也表現(xiàn)出馬斯克覺得恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方式——猶如中世紀(jì)的騎士精神一樣，通過兩個(gè)人的單挑，避免戰(zhàn)爭對(duì)無辜人民的傷害。

馬斯克能買下可口可樂？

在快要成為推特的主人之際，馬斯克又開始表達(dá)他的不羈言論，他說要收購可口可樂公司。

北京時(shí)間28日8點(diǎn)56分，馬斯克發(fā)推文稱，“接下來我要收購可口可樂公司，再把可卡因重新加進(jìn)去�！痹撏莆囊唤�(jīng)發(fā)布，便引起網(wǎng)友熱議。

可口可樂代表了美國精神，馬斯克潛在的邏輯是，美國精神必須是自由的，在允許的范圍內(nèi)往可口可樂中加入可卡因，是可口可樂的自由之魂。

截至美東時(shí)間4月27日收盤，可口可樂報(bào)65.56美元/股，最新總市值為2839億美元。

前不久，可口可樂公司發(fā)布的一季報(bào)顯示，公司2022年第一季度實(shí)現(xiàn)凈營收104.91億美元，同比（與上年同期相比）增長16%，超出市場預(yù)期的98.3億美元；歸屬于上市公司股東的凈利潤為27.93億美元，同比增長24%。

馬斯克這句話雖然可能只是無厘頭的“戲謔之言”。但是，可口可樂畢竟不是推特，市值和市場影響力要比推特大很多，而且股東眾多，沃倫·巴菲特從1988年買入可口可樂股份之后，一直堅(jiān)定持有。截至2021年底，沃倫·巴菲特旗下公司伯克希爾·哈撒韋持有可口可樂公司9.2%的股份。

馬斯克如果真的想要收購可口可樂，難度是有點(diǎn)大的。馬斯克自己自然心知肚明，所以對(duì)于其在推特上的很多言論，不必當(dāng)真。

為什么要買下推特？

馬斯克花450億美元收購?fù)铺兀�遠(yuǎn)高于市場價(jià)格。推特2013年上市時(shí)的發(fā)行價(jià)是41美元，結(jié)果到了9年后的2022年3月初，股價(jià)變成了33美元，股東虧損慘重。

美國某投資公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“它的股價(jià)不應(yīng)超過10美元或15美元�！备呤⑼瑯硬豢春猛铺�，稱如果沒有馬斯克的話，其基本業(yè)務(wù)每股價(jià)值應(yīng)為30美元至36美元。

推特的獨(dú)立董事會(huì)主席布泰勒·泰勒也認(rèn)為：“這項(xiàng)交易帶來巨額現(xiàn)金溢價(jià)，我們相信這對(duì)推特的利益相關(guān)者們而言是最好的前行道路。”

馬斯克以54.2美元的價(jià)格收購?fù)铺厝�部股份，遠(yuǎn)高于現(xiàn)價(jià)，讓很多推特股東欣喜若狂。

馬斯克為什么以這么高的價(jià)格買下推特，不可能純粹就是為了滿足自己的表達(dá)欲。

作為焦點(diǎn)新聞傳播的重要平臺(tái)，推特每天都在主導(dǎo)著全美對(duì)話。馬斯克買下推特，就等于擁有了極大的話語權(quán)。

去年，馬斯克在輿論導(dǎo)向上吃了大虧。

作為世界首富，馬斯克雖然身價(jià)2900多億美元，但這個(gè)財(cái)富數(shù)字只是馬斯克持有特斯拉（包括其他公司）股票計(jì)算得來，馬斯克只要不賣出股票，就無法變現(xiàn)。正因?yàn)轳R斯克并不是貨真價(jià)實(shí)持有2900多億美元的現(xiàn)金，所以他不用納稅。

據(jù)媒體報(bào)道，2019年特斯拉開給馬斯克的年薪只有23760 美元，月薪約合2000美元，沒有通過出售股票獲得任何收益，妻子也沒有收入，同時(shí)兩個(gè)人還養(yǎng)著7個(gè)孩子。如果嚴(yán)格按照美國法律，美國政府甚至還要倒過來給馬斯克發(fā)貧困補(bǔ)貼和生育津貼。

但是，一些政客看不下去。

2021年3月19日，美國佛蒙特州參議員伯尼率先在推特上對(duì)馬斯克發(fā)起了輿論攻勢，說馬斯克和貝索斯擁有的財(cái)富超過40%底層人民總和。

2021年中下旬，聯(lián)合國官員比斯利多次逼捐馬斯克，說只要馬斯克捐出2%的財(cái)富，也就是60億美元，那就可以挽救4200萬人的生命。

后來，輿論浪潮對(duì)馬斯克非常不利。

多名政客呼吁對(duì)億萬富翁收稅，哪怕股票不賣也要收稅。2021年11月，美國國會(huì)開始對(duì)億萬富豪進(jìn)行征稅討論，預(yù)估第一步就要對(duì)馬斯克征收150億美元的稅款。

2021年11月2日，馬斯克突然在推特上用中文發(fā)布了曹植的《七步詩》。很多人猜測，這可能是馬斯克影射美國政客對(duì)自己逼捐、納稅的的“相煎何太急”。

今年年初，馬斯克終于繳納了110億美元的稅款，成為美國歷史上繳稅金額最高的富豪，沒現(xiàn)金的馬斯克賣出了大量特斯拉股票。

在推特上，馬斯克擁有8000多萬的粉絲，對(duì)推特這個(gè)根據(jù)，馬斯克顯然是既愛又恨。一方面，他在上面的任意一言一行，都會(huì)迎來山呼海嘯一般的回應(yīng)、議論，這種滿足感和存在感是無可比擬的。但是，另一方面，作為超級(jí)人物，他又極易被推特“反噬”。關(guān)于馬斯克任何一個(gè)小小的不利事件，都會(huì)產(chǎn)生爆炸性的擴(kuò)散，甚至還是禍害。

所以，雖然推特是個(gè)不掙錢的公司，但是對(duì)馬斯克這個(gè)當(dāng)下全球最紅的男人來說，既要利用它，還要控制它，最好那就買下它。

另一方面，有人認(rèn)為，馬斯克買下推特，可能同步在為了未來的政治意圖而布局。

推特對(duì)美國總統(tǒng)的選舉影響力非同一般。

特朗普在推特上有8800多萬粉絲，大選的時(shí)候也就拿了7400萬票，推特哪怕給特朗普多帶來1000萬選票那都是決定勝負(fù)的神器。

所以，推特有極其明顯的干涉政治的作用，特朗普能上臺(tái)當(dāng)總統(tǒng)，推特功不可沒，而上臺(tái)后的特朗普也極其依賴推特，完全繞開了傳統(tǒng)美國媒體，弄出了推特治國。

馬斯克會(huì)把推特玩壞嗎？

4月26日早上（美國時(shí)間4月25日晚），馬斯克收購?fù)铺亟K于落定，他當(dāng)即發(fā)了一條消息：“伙伴們，推特是我們的！”

馬斯克的這條消息，很顯然是在向所有的推特用戶傳遞信息：兄弟們，以后推特是我們大家的，大家想怎么說就怎么，絕對(duì)的言論自由！

馬斯克自稱自己是“言論自由的絕對(duì)主義者�！倍頌鯖_突期間，馬斯克就很不滿意推特封禁了俄羅斯媒體。馬斯克自己的說法是：我肯定不會(huì)屏蔽俄羅斯的新聞，除非被槍指著，否則我不會(huì)這么做。三月份，他還在推特上發(fā)起了投票，問了一波網(wǎng)友們對(duì)推特言論自由的看法。從投票結(jié)果上看，馬斯克確實(shí)戳到了用戶們的痛點(diǎn)。

推特作為擁有16年歷史的全球化言論廣場，在自由民主方面一直以來飽受詬病。馬斯克以此為切口聲稱，要讓人們?cè)诜�律允許的范圍內(nèi)現(xiàn)實(shí)和體驗(yàn)自由發(fā)言。

但是，這個(gè)世界上有絕對(duì)的言論自由嗎？所有的自由，都是在絕對(duì)的權(quán)力控制之下的自由。比如說，如果馬斯克成了了推特的主人，那么還會(huì)出現(xiàn)類似去年那樣在推特上針對(duì)馬斯克要納稅、捐款的言論嗎？

另外，如果，言論徹底放任自流，不加辨別，言論自由的基地就會(huì)成為謠言四起的廣廣場。大眾明辨是非的能力是有限的，很多信息由于大眾的“不在場”，往往會(huì)被肆意鼓吹，甚至被利用。另外，大量處于灰色地帶的信息可能會(huì)誤導(dǎo)公眾的認(rèn)知，甚至左右一些事件的發(fā)展。對(duì)馬斯克這樣的大腕來說，掌握了輿論，那就希望輿的方向是自己希望看到的。

也就是說，推特的意識(shí)形態(tài)、輿論導(dǎo)向、價(jià)值觀都會(huì)在一定程度上符合馬斯克的價(jià)值觀導(dǎo)向。

哪些人不喜歡馬斯克？

推特管理層并不希望被馬斯克收購，甚至一度推出毒丸計(jì)劃，以試圖阻止馬斯克。所謂的毒丸計(jì)劃，是指“股權(quán)攤薄反收購措施”。當(dāng)一個(gè)公司一旦遇到惡意收購，尤其是當(dāng)收購方占有的股份已經(jīng)達(dá)到10%到20%的時(shí)候，公司為了保住自己的控股權(quán)，就會(huì)大量低價(jià)增發(fā)新股。目的就是讓收購方手中的股票占比下降，也就是攤薄股權(quán)，同時(shí)也增大了收購成本，讓收購方無法達(dá)到控股的目標(biāo)。

但馬斯克收購?fù)铺氐囊庵緢?jiān)決，不惜成本。而且推特的股東們樂見其成，毒丸計(jì)劃最終泡湯。

在推特內(nèi)部的一場調(diào)研中，大約有一半的員工對(duì)于馬斯克的收購不看好，認(rèn)為“馬斯克偏向絕對(duì)主義的言論自由過于極端，與Twitter倡導(dǎo)的健康討論背道而馳；他對(duì)于公司少數(shù)群體的生存環(huán)境會(huì)帶來負(fù)面影響�！�

另外，在馬斯克的收購計(jì)劃傳出后，推特上便出現(xiàn)了“離開推特”（#LeaveTwitter）的話題標(biāo)簽，許多人付諸行動(dòng)。據(jù)美國全國廣播公司（NBC）統(tǒng)計(jì)，美國前總統(tǒng)奧巴馬幾乎在一夜之間掉了30萬粉絲。

去年12月，美國《時(shí)代》雜志因?qū)ⅠR斯克評(píng)為“年度人物”而受到嚴(yán)厲批評(píng)。CNN稱，幾乎沒人能像馬斯克一樣，在社交媒體、太空旅行、自動(dòng)駕駛、電動(dòng)汽車和人工智能等行業(yè)中發(fā)揮如此大的影響力，這些行業(yè)可能會(huì)決定全球經(jīng)濟(jì)的未來。

所有反對(duì)馬斯克的人，跟熱愛他的人，內(nèi)在邏輯和原因我相信是一樣的。熱愛馬斯克的人認(rèn)為他自由，瘋狂，具有大膽的冒險(xiǎn)精神。同樣不喜歡馬斯克的人則覺得，馬斯克這樣的極端主義會(huì)不會(huì)帶來禍害？甚至而言，馬斯克眾多的科技公司，比如星鏈，會(huì)不會(huì)對(duì)整個(gè)人類未來產(chǎn)生巨大的不可控？