99久久精品这里只有精品,欧美+日韩精品,国产欧美日韩中文久久,黄 色 成 人 免费网站,久久久噜噜噜久久

用戶登錄

沒有賬號?立即注冊

NIKE牽手RTFKT,這一次贏的究竟是DUNK還是NFT?

來源: 北京商報 鄭蕊 2022-04-29 11:40

NFT的熱火讓NIKE也坐不住了,并選擇聯(lián)手虛擬時尚平臺RTFKT,推出了自己首款NFT虛擬運動鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。

盡管該款運動鞋無法讓人們真正穿在身上,只能從屏幕遠遠地觀望,但價格卻不可小覷,交易最高價曾達到超300萬元,并借由NFT愈漸浩大的聲勢以及NIKE本身的品牌影響力,迅速將外界的目光匯集于此。

但這一次的聯(lián)手,究竟贏的是DUNK還是NFT?

交易價格最高達380萬元

Nike與寶麗來聯(lián)名的DUNK SB剛剛發(fā)售,NIKE另一款DUNK系列產(chǎn)品又受到外界矚目,但有所不同的是,后者則是一款NFT運動鞋。

據(jù)這款名為“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”的介紹顯示,該虛擬運動鞋是NIKE與RTFKT共同推出的產(chǎn)品,也是NIKE首款NFT運動鞋,以Dunk Low系列低幫運動鞋為原型進行創(chuàng)作,并能通過收集“皮膚瓶”來改變鞋身外觀。

現(xiàn)階段,這款虛擬運動鞋也已在OpenSea上架并對外發(fā)售。毋庸置疑的是,基于選擇當下最熱門的DUNK鞋型,再加上NFT的受關(guān)注度,“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”的價格也不是個小數(shù),交易地板價格為3以太幣,折合為人民幣則為超5萬元。與此同時,在二級市場上,“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”部分虛擬運動鞋則實現(xiàn)了更高的溢價,其中價格最高的曾實現(xiàn)200以太幣的價格,約為58萬美元,折合成人民幣則為超過380萬元。

此時此刻,消費者也對“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”表達出不同的看法。有聲音認為,這款虛擬運動鞋非常潮酷,而且能夠改變鞋身外觀帶來個人定制的滿足感,但也有另一部分聲音則稱,這是一次高級別的“割韭菜”。

對NFT虎視眈眈已久

無論消費者如何看待NIKE的首款NFT虛擬運動鞋,這均無法掩蓋NIKE對NFT早已虎視眈眈,并想要在元宇宙中大展身手。

公開資料顯示,此前NIKE便已在Roblox上打造了《Nikeland》,并內(nèi)置體育主題小游戲,同時出售數(shù)字虛擬鞋、服裝和配飾等。今年3月,NIKE曾對外透露,《Nikeland》上線五個月實現(xiàn)訪問量670萬次,體驗者則遍布全球224個國家。

在《Nikeland》之外,此次與NIKE合作推出虛擬運動鞋的RTFKT,也已在去年12月被NIKE所收購。而RTFKT雖然在2020年初才創(chuàng)立,但憑借著打造虛擬球鞋以及獨家NFT收藏品,持續(xù)站在聚光燈下。

對于此次收購,NIKE 首席執(zhí)行官曾公開表示,“本次收購再一步的加速了NIKE的數(shù)位化轉(zhuǎn)型,讓我們能夠在運動、創(chuàng)意、游戲和文化的交匯點為運動員和創(chuàng)作者服務(wù),我們收購了一支非常有才華的創(chuàng)作隊伍,他們擁有一個真實的而且相互關(guān)聯(lián)的品牌,我們的計劃是投資RTFKT的品牌,服務(wù)和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社群并且擴展Nike的數(shù)字足跡和能力”。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來,不只是NIKE,Adidas等其他運動品牌及其他產(chǎn)業(yè)也均已對外透露對NFT的關(guān)注,并紛紛圍繞該領(lǐng)域推出產(chǎn)品,這既反映出當下的市場熱潮,也代表著相關(guān)品牌正試圖通過多元化及個性化產(chǎn)品來強化與受眾的聯(lián)系。

虛擬與現(xiàn)實的轉(zhuǎn)化

此次NIKE在NFT上的嘗試,無疑讓雙方都獲得一個新的關(guān)注熱潮。對于NFT而言,擁有NIKE這一在全球均有著影響力的品牌進行加碼,使本就風頭正盛的NFT實現(xiàn)愈演愈烈的熱潮。而對于NIKE而言,融合NFT切入一個新的玩法,也再次吸睛無數(shù)。

值得注意的是,NIKE對NFT也有著更多布局。且NIKE此前曾透露,未來還會在《Nikeland》上推出更多的玩法,比如新增明星運動員角色或者是品牌的商品,也有機會模擬國際賽事。而隨著NIKE對RTFKT的收購,后續(xù)更多虛擬產(chǎn)品的推出也將陸續(xù)實現(xiàn)。

值得注意的是,在業(yè)內(nèi)人士看來,當下NIKE的NFT產(chǎn)品雖為虛擬運動鞋,但也并不意味著以后一直不會有實物,此前其他品牌便曾出現(xiàn)過先推出虛擬產(chǎn)品,后續(xù)根據(jù)市場情況推出實體產(chǎn)品以帶動新一波熱潮的案例。

以Adidas為例,據(jù)媒體報道顯示,2021年末進軍元宇宙后,推出的相關(guān)NFT產(chǎn)品迅速被消費者搶購,此后Adidas則對外透露,2022年全年,以上NFT的持有者可以憑此來兌換實體產(chǎn)品,而在兌換實物完成后,此前擁有的NFT則會被銷毀。

李杰認為,品牌方與NFT的融合不只是想要吸引眼球,也要將關(guān)注度進行轉(zhuǎn)化并衍生,尤其是限量款NFT的推出,以稀有度、個性化的特質(zhì)會吸引消費者,部分還會再結(jié)合盲盒的玩法,由此產(chǎn)生更大的影響力,熱度、流量、影響力紛至沓來,并進一步帶動NFT這一產(chǎn)業(yè)的熱度,此后再通過更多轉(zhuǎn)化,為各方帶來更大的市場價值。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)北京商報授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸北京商報所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

發(fā)表評論

登錄 | 注冊

你可能會喜歡:

回到頂部