西單商圈作為北京傳統(tǒng)商圈，一直在求新求變上不斷發(fā)力。

3月16日，北京商報記者走訪西單商圈了解到，北京圖書大廈將加速完成大廈二期開業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)態(tài)、服務(wù)能力和環(huán)境升級。

漢光百貨今年將對外立面和自營品類進行升級。君太將繼續(xù)對品牌進行替換和引進，以延長消費者在店內(nèi)的時間。

西城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，西單商圈未來將打造集時尚交往、數(shù)字消費和金融商務(wù)于一體的西單金融街國際化高端時尚魅力圈，成為城市發(fā)展形象展示窗口和文化商業(yè)體驗新地標(biāo)。

老商圈新計劃

商業(yè)面積有著60萬平方米的西單商圈想要重回巔峰，改造需要幾步？北京商報記者從西城區(qū)商務(wù)局獲悉，西單商圈未來將以更新場、漢光、君太、大悅城和西單商場為結(jié)點，延續(xù)西單年輕、潮流的商業(yè)基因，結(jié)合商業(yè)趨勢，引導(dǎo)項目提質(zhì)，提升業(yè)態(tài)豐富度，使西單成為名副其實的年輕化潮流聚集地。

據(jù)悉，每年一度的“西單時尚節(jié)”等綜合促消費活動，將進一步擴大西單品牌影響力，樹立國潮時尚風(fēng)向標(biāo)。

西單商圈將通過既有項目改造提升，與現(xiàn)有商場以及規(guī)劃中的產(chǎn)業(yè)街區(qū)結(jié)合，打造更高檔次、與國際文化交往功能相融合的國際化商業(yè)業(yè)態(tài)和氛圍。西城區(qū)商務(wù)局介紹，西單商圈要增加國潮、輕奢、科技、配飾等品類首店及旗艦店，引入新場景、新體驗門店和國際品牌餐飲，布設(shè)符合市場最新趨勢的高品質(zhì)國際品牌酒店，提高業(yè)態(tài)品質(zhì)，提供豐富選擇，更好地服務(wù)高品質(zhì)商務(wù)及休閑客群。

除了項目要動起來，西單商圈也在發(fā)力數(shù)字發(fā)營銷。北京商報記者了解到，西單商圈正推動數(shù)字技術(shù)場景應(yīng)用，帶動商圈拓展虛擬商業(yè)空間，實現(xiàn)虛擬導(dǎo)航、商品展示、智能停車等功能，形成“云尚西單”數(shù)字商圈。

從整體商圈動線來看，西單商圈將改進慢行系統(tǒng)，改造空中連廊，增加綠化景觀與城市家具等公共空間節(jié)點，激發(fā)公共空間活力，營造舒適的商圈環(huán)境。

軟件硬件同步升級

商圈規(guī)劃再大，也需要從各個項目自身調(diào)整開啟。目前，西單商場已經(jīng)在做調(diào)整規(guī)劃，西單新一代已關(guān)閉，北京圖書大廈二期將亮相、一期則不斷提升。坐落在西單北大街兩側(cè)的主流項目中，漢光百貨、君太百貨的調(diào)整成果已然顯現(xiàn)。

北京商報記者了解到，漢光百貨第一階段的整體調(diào)整為2014-2018年期間進行的硬件升級，各樓層進行了改造，除了賣場內(nèi)裝修投入，還包括機電、消防，升級帶動銷售實現(xiàn)了大幅提升。漢光百貨公司財務(wù)總監(jiān)李清透露，第一階段改造后，漢光百貨節(jié)能率提升近20%，同時也被評為綠色化建筑。

第一階段調(diào)整見效之后，第二階段調(diào)整隨即啟動。據(jù)悉，該階段調(diào)整主要集中在軟件方面。李清介紹，漢光近年來一直發(fā)力自營買手項目和數(shù)字化再造。

“漢光百貨已經(jīng)實現(xiàn)了所有零售百貨線下管理的數(shù)字化，包括導(dǎo)購、樓層管理人員�！崩钋鍙娬{(diào)，現(xiàn)階段，漢光客服人員均在可視化數(shù)字化?作臺完成工作，員?的?作?式實現(xiàn)了數(shù)字化。日常防疫、物業(yè)管理、銷售決策，漢光百貨也實現(xiàn)了數(shù)字化基礎(chǔ)上的整個業(yè)務(wù)流程的再造和升級。

在自營業(yè)務(wù)上，漢光百貨已經(jīng)涵蓋了家居、文具、童鞋、母嬰等品類�！敖衲暧媱澰谧誀I買手業(yè)務(wù)上發(fā)力男裝、小家電等�！崩钋逋嘎�。

與此同時，漢光百貨正在與建筑師事務(wù)所接洽整體大廈外立面（或建筑）改造方案，提升整體西單商圈的品質(zhì)。李清強調(diào)，此項改造升級將為北京市建設(shè)國際消費中心城市出力。

位于漢光對面的北京君太百貨，更專注于品牌的調(diào)整。君太百貨營業(yè)部總監(jiān)劉拾全介紹，君太百貨近兩年一直持續(xù)調(diào)整各品類的結(jié)構(gòu)占比和新舊品牌的升級，旨在提供更好的消費場景�！巴ㄟ^每一個品牌的替換和引進，以達到顧客在店內(nèi)能夠有更多的停留時間�！� 劉拾全指出。

據(jù)悉，君太百貨在2021年擴大了國內(nèi)潮流品牌的面積并且引入了多個咖啡奶茶門店，同時，君太百貨在6層擴大了電子類產(chǎn)品和維修服務(wù)。后續(xù)君太百貨還會引進更多的國潮品牌，以及陸續(xù)與國內(nèi)、國際品牌家電大廠洽談形象店、生活配套和維修服務(wù)中心。

有必要聯(lián)動金融街

未來西單商圈也將與旁邊的金融街形成合力，擴大商圈影響范圍。此前，北京市商務(wù)局黨組成員、副局長郭文杰表示，北京推進西單-金融街商圈一體化建設(shè)進程，打造以“品質(zhì)+品牌”為特色的時尚魅力消費圈。

中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松指出，西單商圈想要與金融街形成聯(lián)動，需要形成一致的特色定位符號，個別定位過低的項目反而拉低了整體商圈形象或造成形象定位混亂。如兩者實現(xiàn)更好的互動，或可嘗試穿梭巴士，解決兩者間直線相差一公里的問題，不再讓消費者糾結(jié)是步行還是開車。

中國人民大學(xué)副教授王鵬認為，西單商圈通過自身文化、歷史的積淀，仍存在獨特的發(fā)展特色。一方面，西單商圈本身的基礎(chǔ)設(shè)施、遠近聞名的口碑和交通通達性較好，與金融街相融合可以嘗試探索大量的金融試點場景，比如數(shù)字人民幣、元宇宙場景或新技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用。另一方面，西單商圈在改造過程中也可以引入一些大型沉浸式體驗，嘗試與文旅進行結(jié)合，例如劇本殺、密室逃脫等。

“西單的轉(zhuǎn)型一定是要適應(yīng)市場需求，尤其是符合年輕人彰顯個性和自我的消費趨勢發(fā)展�！� 王鵬指出，通過發(fā)力首店經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟，將一些虛擬現(xiàn)實、數(shù)字場景加大在商業(yè)場景應(yīng)用，或是能夠加快西單商圈的轉(zhuǎn)型。

北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽則認為，西單商圈不應(yīng)以購物為中心，逐步增加文化娛樂、休閑互動內(nèi)容的植入。西單商圈中各個項目應(yīng)有明確的定位，弱化傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)，增強文化定位，引入藝術(shù)性展覽。

“各個項目也需有特色主題，挖掘更多適合年輕人的消費形式和運營方式�！辟囮柦ㄗh，需要從商圈和自身出發(fā)，對于整體規(guī)劃進行梳理，包括業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、活動策劃和文化氛圍的營造等�！拔鲉紊倘�(yīng)增加一些文化性、娛樂性、藝術(shù)性設(shè)施和氛圍營造，如街頭文化的互動、脫口秀等等�！�

“想要讓西單商圈更加年輕潮流，需要從兩點做起�！睏钋嗨山ㄗh，一是商品、餐飲和文娛組合需要符合年輕人的消費；二是除了形式上的商品，還要有精神上的內(nèi)容，需要有組織的時尚社交內(nèi)容輸出，和時尚社群打造。