新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)極速變革，零售商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性不言而喻。

近日，京東零售V事業(yè)群召開(kāi)“in京東，贏未來(lái)”新勢(shì)力商家大會(huì)，為第三方商家提供包括超億廣告補(bǔ)貼、超十億流量資源傾斜等全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案，并針對(duì)不同品類(lèi)商家推出定向招商、賦能培訓(xùn)、新商家入駐激勵(lì)等專(zhuān)屬扶持政策，切實(shí)幫助中小商家降本增效，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

京東零售V事業(yè)群整合了運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、圖書(shū)文教、寵物、京東國(guó)際四個(gè)業(yè)務(wù)板塊，本次商家大會(huì)也同樣以這四個(gè)業(yè)務(wù)的新商家、中小商家等服務(wù)對(duì)象，通過(guò)一系列扶持政策，帶動(dòng)第三方商家快速增長(zhǎng)。

全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案 保障商家經(jīng)營(yíng)無(wú)憂(yōu)

在此次商家大會(huì)上，京東零售V事業(yè)群針對(duì)第三方商家，提出了一整套全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案，從流量經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)資源、差異化運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面，提供精準(zhǔn)、可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)解決方案，全方位助力商家降本增效，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

在流量經(jīng)營(yíng)方面，V事業(yè)群將通過(guò)一系列舉措幫助新入駐京東的商家以付費(fèi)流量打爆單品，快速提升基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)能力；并借助流量?jī)A斜、打造次爆品等方式以提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)商家成長(zhǎng)。

為了減輕商家營(yíng)銷(xiāo)負(fù)擔(dān)，提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率，在流量資源賦能的基礎(chǔ)上，京東零售V事業(yè)群也首次啟動(dòng)超大規(guī)模商家營(yíng)銷(xiāo)扶持計(jì)劃，通過(guò)超億元的廣告補(bǔ)貼、超十億流量資源扶持，并面向商家100%開(kāi)放所有平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)工具，充分釋放商家的運(yùn)營(yíng)能力。

此外，基于差異化運(yùn)營(yíng)賦能策略，京東零售V事業(yè)群將通過(guò)商家成長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心以及非中心化場(chǎng)域，為不同層級(jí)的商家提供差異化的權(quán)益，協(xié)助商家構(gòu)建可落地、可執(zhí)行并持續(xù)迭代的成長(zhǎng)路徑，還將重點(diǎn)對(duì)中小商家推出扶持機(jī)制，通過(guò)多維度營(yíng)銷(xiāo)排位賽等方式，給予商家更多資源激勵(lì)。

不同品類(lèi)激勵(lì)政策精準(zhǔn)匹配 釋放中小商家成長(zhǎng)潛能

在為商家提供全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案外，V事業(yè)群根據(jù)其涵蓋的四塊業(yè)務(wù)，不同品類(lèi)及商家的特點(diǎn)，有針對(duì)性地為商家提供不同的激勵(lì)政策，包括定向招商、費(fèi)用減免、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、服務(wù)支持等各項(xiàng)福利。

2022年，京東零售全新推出“京東小店”模式，重點(diǎn)針對(duì)售賣(mài)潮流時(shí)尚商品、定制品及其優(yōu)質(zhì)特色商品的個(gè)體工商戶(hù)進(jìn)行定向招商，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)誠(chéng)邀優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外商家共建合作。

而京東國(guó)際在此次商家大會(huì)上發(fā)布的2022商家激勵(lì)政策，是近年來(lái)激勵(lì)力度最大的一次。不但覆蓋比往年更廣的品類(lèi)，包括美妝護(hù)膚、母嬰、個(gè)護(hù)、時(shí)尚等8大品類(lèi)，并且福利政策還惠及新老商家。例如新入駐的快消類(lèi)新商家，開(kāi)店后的6個(gè)月內(nèi)，不僅可以減免全部平臺(tái)使用費(fèi)，還可最高減免100%傭金；續(xù)約的中小商家還可根據(jù)今年銷(xiāo)量情況，返還平臺(tái)2個(gè)月的平臺(tái)使用費(fèi)。

圖書(shū)文教業(yè)務(wù)部為商家制定了一整套“商家成長(zhǎng)扶持計(jì)劃”，包括專(zhuān)屬激勵(lì)政策、一對(duì)一店鋪診斷、權(quán)威講師團(tuán)隊(duì)定向培訓(xùn)、代運(yùn)營(yíng)商管理及廣告代投等服務(wù)支持，以及“京東圖書(shū)聯(lián)盟”等諸多扶持政策及活動(dòng)，最大程度地幫助商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

對(duì)于京東寵物來(lái)說(shuō)，今年會(huì)著重建立完善的商家培訓(xùn)體系，進(jìn)行生態(tài)圈資源扶持和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，為商家提供技術(shù)、金融、物流、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等多方面的支持，全鏈路賦能新商家的成長(zhǎng)。

此外，京東零售V事業(yè)群還將針對(duì)老商家續(xù)約推出“分層訂購(gòu)折扣”等二項(xiàng)福利；而新商家則可享受“京東商智基礎(chǔ)包免費(fèi)訂購(gòu)”、“大團(tuán)圓套餐一個(gè)月使用權(quán)益”等三項(xiàng)福利。

作為新型實(shí)體企業(yè)，京東擁有線上線下的零售體系，以及多年來(lái)對(duì)零售變化的深刻認(rèn)知，在新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)時(shí)代，通過(guò)用戶(hù)、場(chǎng)景、貨品三大核心要素的數(shù)字化，京東零售V事業(yè)群的“因時(shí)施策”，可以最大化地調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源為入駐商家的發(fā)展提供助力。未來(lái)一年，V事業(yè)群也將進(jìn)一步為合作伙伴，尤其是中小商家打造公平透明的運(yùn)營(yíng)環(huán)境，拓展更廣闊的增長(zhǎng)、增收空間，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。