近日，由中央廣播電視總臺舉辦的第二屆“中國品牌強國盛典”在北京舉行，娃哈哈入選2021中國品牌強國盛典十大國品之光，娃哈哈集團董事長宗慶后受邀出席盛典。

值得一提的是，這是娃哈哈繼2019年第一屆品牌強國盛典獲評“十大年度榜樣品牌”之后，在盛典上抱回的又一座獎杯。

盛典上，宗慶后表示，時代在變，年輕人的消費習慣在變，娃哈哈要做的是與他們保持同頻溝通，洞悉年輕消費者的需求，未來娃哈哈將加快科技創(chuàng)新，開拓出讓消費者滿意的、更安全、更健康的產(chǎn)品。事實上，近年來娃哈哈一直致力于與消費者產(chǎn)生交互、引發(fā)共鳴，實現(xiàn)品牌煥新。在播出的獲獎視頻中，記錄了宗慶后從辦公室走進直播間，解鎖新潮營銷方式的畫面；展現(xiàn)了娃哈哈滲透圈層，與年輕人深度溝通的品牌姿態(tài)。

據(jù)悉，本屆品牌強國盛典主題為“中國信心 品牌力量”，旨在用品牌的力量為中國經(jīng)濟注入信心，用品牌的力量發(fā)出中國經(jīng)濟的最強音。如今35歲的娃哈哈，如何以品牌之光，耀中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展之路？

煥新升級，激活品牌新生活力

娃哈哈洞悉到，品牌想要堅持長期主義，優(yōu)質(zhì)多元的文化內(nèi)涵必不可少。為此，娃哈哈不斷打磨精品，以IP打造方式，精細化運營AD鈣奶、非�？蓸�、營養(yǎng)快線等王牌單品，用創(chuàng)新活力展現(xiàn)文化自信，引領(lǐng)時尚新潮流。

誕生于1996年的AD鈣奶，是娃哈哈當之無愧的拳頭單品。自2018年起，娃哈哈通過整合營銷的方式，提出了AD鈣奶“今日未成年”概念，對其進行IP化品牌運作。在“未成年”框架下，從味覺入手相繼推出AD鈣奶味的月餅、粽子、雪糕；重塑視覺，在國慶期間推出限量版AD鈣奶小紅瓶，攜手潮牌、陰陽師打造主題定制包裝；2020年開始，娃哈哈由淺入深，升級品牌理念，通過聯(lián)合B站打造“未成年學院”、為AD鈣奶造節(jié)等方式，為產(chǎn)品注入更加多元的“童心”理念。這種IP化的營銷方式獲得了消費者的正向反饋，據(jù)娃哈哈方面透露，AD鈣奶銷售額近三年每年均保持兩位數(shù)增長。

AD鈣奶陰陽師聯(lián)名定制款

對于近期“重出江湖”的非�？蓸�，娃哈哈再次沿用了“味覺＋視覺＋理念”的煥新模式。2021年中秋，推出國潮版包裝，“百鹿迎福歸”和“千鯉共嬋娟”，融入了中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化，以錦鯉和鹿寄托美好祝愿；隨后人參、油柑、話梅三款無糖中國風口味，通過網(wǎng)友的投票“C位出道”；完成這兩個動作后的娃哈哈繼續(xù)深入，以“國潮”為核，聯(lián)名敦煌IP，登陸春晚及央視元宵晚會，在中秋、國慶、春節(jié)、元宵等每一個“中國人的時刻”向傳統(tǒng)文化致敬，展現(xiàn)中國人的文化自信。

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有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與內(nèi)容，如何讓消費者感知？娃哈哈用圈層滲透的方式，成功找到了與年輕消費者的對話途徑，借此延伸多重觸點，展現(xiàn)“就在你身邊”的品牌理念。

將盲盒的潮流氣質(zhì)和社交屬性“裝”進pH9.0蘇打水，一舉打入潮玩圈；推出國漫《白下東門》發(fā)起“哈寶IP重塑計劃”，沖破次元壁壘；連續(xù)兩年成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）官方合作伙伴，推出LPL聯(lián)名款蘇打水、亞運定制新品0糖0能量0脂肪的“電敬”蘇打水，跨入電競?cè)�。看年輕人看的，玩年輕人玩的，娃哈哈近年的營銷動作可以說把年輕人看懂了，把圈層玩透了。

深耕質(zhì)量，創(chuàng)新驅(qū)動穩(wěn)健發(fā)展

“品牌的一半是誠信，一半是質(zhì)量，”這是娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后常說的話。35年來，秉持著精益求精的工匠精神，以為消費者提供安全健康產(chǎn)品為己任，全盤布局“大健康”及“智能制造”兩大賽道，不斷深耕質(zhì)量，用迸發(fā)的創(chuàng)新力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，邁向長青品牌。

2010年起，娃哈哈開始實施“大健康”戰(zhàn)略，開展從安全到健康的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。娃哈哈洞悉消費者對無糖減糖的健康需求，先后推出了20余款低糖、無糖版的新老品，如營養(yǎng)快線、pH9.0蘇打水、非�？蓸返染胁凰妆憩F(xiàn)。

此外，娃哈哈在10余年前就成立了現(xiàn)代生物工程研究所，潛心益生菌研發(fā)及產(chǎn)業(yè)項目布局，從草原到深山，由雪地赴高原，突破國內(nèi)在菌種采集、開發(fā)、生產(chǎn)等方面由國外壟斷的局面。目前，娃哈哈已擁有超過4500株菌株的菌種資源庫，并建設(shè)智能化菌種生產(chǎn)車間，成功打造目前國內(nèi)一流的智能化菌種生產(chǎn)線。

娃哈哈菌種車間

在智能制造上，圍繞制造方式創(chuàng)新、數(shù)字化改革等方式助推高質(zhì)量發(fā)展。2014年開始，娃哈哈先后建成并投產(chǎn)了數(shù)條智能化生產(chǎn)線，并投入300多億元引進國際一流生產(chǎn)裝備及技術(shù)，建立了國家級企業(yè)技術(shù)中心、省級企業(yè)研究院、博士后科研工作站、CNAS認可實驗室，形成具有國際一流水準的技術(shù)開發(fā)平臺和獨具特色的創(chuàng)新體系。據(jù)悉，娃哈哈今年將建成投產(chǎn)3條無菌智能化生產(chǎn)線，采用最先進的智能化技術(shù)，實現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈的融合，全面增強品牌競爭力。

娃哈哈智能水汽生產(chǎn)線

攜手未來，彰顯企業(yè)擔當

“辦企業(yè)就要為人民大眾謀福利”，作為行業(yè)龍頭，娃哈哈引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，亦勇?lián)鐣熑�，做共同富裕的踐行者，一起向未來。1994年，娃哈哈響應(yīng)國家支援西部開發(fā)的號召。始于涪陵，建立生產(chǎn)基地，創(chuàng)造性提出“移民經(jīng)費與移民任務(wù)總承包”的思路，僅用3個月即扭虧為盈，成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱企業(yè)和西部對口支援中的明星企業(yè)。

隨后，娃哈哈通過“輸血”和“造血”并舉，先富帶后富，走出了極具特色的產(chǎn)業(yè)振興路。三十多年來，先后在重慶涪陵、四川廣元、湖北紅安等中西部、欠發(fā)達地區(qū)的17個省市投資87億元建立了76家分公司，直接吸納當?shù)厝丝诰蜆I(yè)近13000人，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)年新增產(chǎn)值100多億元，極大地促進了各地方經(jīng)濟的良性持續(xù)發(fā)展。

娃哈哈產(chǎn)業(yè)振興地圖

據(jù)了解，為助力浙江省“高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”，推動浙江山區(qū)26縣跨越式高質(zhì)量發(fā)展，2021年，娃哈哈投資近5億在文成縣建智能化飲料生產(chǎn)基地，并建設(shè)四條智能化生產(chǎn)線，將于2022年陸續(xù)投入使用，預(yù)計將解決當?shù)財?shù)百人的就業(yè)難題，帶動地區(qū)相關(guān)食品加工業(yè)、交通運輸業(yè)、彩印包裝業(yè)的發(fā)展。

娃哈哈文成智能化飲料生產(chǎn)基地效果圖

“凝聚小家，發(fā)展大家，報效國家”，娃哈哈的家文化深入人心。宗慶后常說，“企業(yè)家是企業(yè)的關(guān)鍵因素，但沒有全體員工的努力，企業(yè)不可能辦好�！睘榇耍薰䦂猿峙c員工共享企業(yè)發(fā)展成果，構(gòu)建“全員持股、利益共享”的薪酬體系，堅持年年漲工資；通過福利分房、購房補貼、興建員工公寓解決住房問題，娃哈哈將在杭州上城區(qū)為員工建成1364套人才公寓；打造“職工之家”、“文化俱樂部”等活動陣地，傳遞“快樂工作，健康生活”理念，讓員工有歸屬感、獲得感、幸福感。而年年不斷的年夜飯，也是娃哈哈家文化里一個溫暖縮影。

娃哈哈杭州上城區(qū)人才公寓建成效果圖

2009年7月，成立浙江省娃哈哈慈善基金會，投身各類社會公益事業(yè)，在災(zāi)情、疫情等艱難時刻，都可見娃哈哈的身影。截至目前，娃哈哈已累計為公益慈善事業(yè)捐贈超7億元，其中支援教育的費用約4.6億元。在實現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時，娃哈哈通過產(chǎn)業(yè)振興、捐資助學、扶危濟困、幫扶三農(nóng)等方式積極回饋社會，助推共同富裕，攜手未來。