2月15日，在瑞幸咖啡代言人谷愛凌冬奧會(huì)奪取第二塊獎(jiǎng)牌后，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一給瑞幸2萬名員工發(fā)布了內(nèi)部信。

郭謹(jǐn)一在內(nèi)部信中透露，瑞幸2021年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)健增長，門店擴(kuò)展已經(jīng)進(jìn)入“高質(zhì)量精細(xì)化”運(yùn)營階段，全年共推出了113款全新現(xiàn)制飲品，僅2022年1月份，瑞幸就實(shí)現(xiàn)了新開門店總數(shù)約360家，刷新了瑞幸單月新開店總數(shù)記錄，春節(jié)黃金周的門店交易額是去年同期的3倍。

同時(shí)，瑞幸咖啡已經(jīng)“完成境外債務(wù)重組并即將結(jié)束公司在開曼的清盤狀態(tài)，履行與美國證券交易委員會(huì)（SEC）的和解協(xié)議，瑞幸已經(jīng)翻開新的篇章。”

據(jù)悉，去年9月份，谷愛凌成為了瑞幸品牌代言人，隨后瑞幸推出谷愛凌定制新品瑞幸瓦爾登滑雪拿鐵和藍(lán)絲絨颯雪拿鐵。冬奧會(huì)前，瑞幸又推出了谷愛凌杯套，帶有谷愛凌元素的吸管立牌、門店裝置人形立牌，還在北京布置了2家谷愛凌快閃主題店。在谷愛凌奪冠當(dāng)天，社交平臺(tái)迅速掀起一股“喝瑞幸、曬谷愛凌杯套”的熱潮，“谷愛凌推薦”系列飲品直接賣斷貨。

業(yè)內(nèi)人士表示，瑞幸運(yùn)營數(shù)據(jù)增長的背后，其品牌形象開始向好，隨著瑞幸代言人谷愛凌的爆火，這一趨勢(shì)正在加強(qiáng)。