在本屆冬奧會(huì)上，元?dú)馍钟谌ツ旰灱s代言的三位“元?dú)獗﹫F(tuán)”成員，谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃先后奪金，這讓元?dú)馍謳缀跛查g成為本屆冬奧會(huì)上最吸睛的快消品牌，也讓不少消費(fèi)者感慨，“元?dú)馍衷谕顿Y這一塊，確實(shí)有點(diǎn)東西”。

2月15日，在北京冬奧會(huì)單板滑雪男子大跳臺(tái)決賽中，中國選手蘇翊鳴奪得金牌，這是他在本屆冬奧會(huì)上繼坡面障礙技巧奪銀后的第二枚獎(jiǎng)牌。而在一天前的2月14日，徐夢桃在冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧女子個(gè)人賽中，以108.61的高分成功奪冠，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人職業(yè)生涯大滿貫，同時(shí)也創(chuàng)造了本項(xiàng)目中國選手的最好成績。

加上此前在冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽摘下中國第三金的谷愛凌，元?dú)馍值暮献?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_384.aspx target=_blank class=hotwords>運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)拿下三塊金牌，“元?dú)馍众A麻了”也很快登上熱搜。有網(wǎng)友在新聞下方評(píng)論，“元?dú)馍挚梢愿拿馍帧薄霸獨(dú)馍掷习宓哪樁家�了”。

此前，相較瑞幸、蒙牛等食品飲料企業(yè)，一向擅長營銷的元?dú)馍衷谶@一波冬奧流量爭奪賽中顯得有些“落后”了。

一周前，隨著谷愛凌摘金，瑞幸也趁勢“起飛”。先是第一時(shí)間發(fā)布微博祝賀谷愛凌奪金，隨后推出了4.8折的活動(dòng)，并在第一時(shí)間將小程序中的“谷愛凌推薦”菜單欄加上了“奪冠”字樣。不過，與瑞幸同月簽約谷愛凌，也同為新消費(fèi)“明星”企業(yè)的元?dú)馍謩t顯得過于低調(diào)。彼時(shí)，公司微博僅發(fā)布三條相關(guān)微博，活動(dòng)為轉(zhuǎn)發(fā)微博抽2人和10人送公仔和簽名照。

彼時(shí)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，或是氣泡水領(lǐng)域頂流的元?dú)馍�，已不需要太多花式操作了。但這一次，元?dú)馍忠揽恳徊ā叭龤ⅰ毕蔡釤崴�，順帶收獲了一波免費(fèi)的自干式宣傳，說明了自己依然是最擅長用互聯(lián)網(wǎng)模式從年輕人處打造熱度的新消費(fèi)品牌之一。

從2008年奧運(yùn)會(huì)到2022年冬奧會(huì)，體育營銷已成為很多品牌爭奪的主舞臺(tái)，而隨著娛樂明星代言不斷暴雷，體育明星成了兼具“流量+形象”的雙保險(xiǎn)代言選擇。而正如火如荼進(jìn)行的冬奧會(huì)，已成為大多數(shù)消費(fèi)品牌眼中的“香餑餑”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全國一共有161起運(yùn)動(dòng)員代言，這幾乎是2018年至2020年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。

在業(yè)內(nèi)人士看來，蒙牛、元?dú)馍帧?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1408.aspx target=_blank class=hotwords>安踏等押寶金牌和突破性運(yùn)動(dòng)員的企業(yè)無疑成為目前的最大贏家；在今年冬奧會(huì)期間，食品飲料企業(yè)的眼光卻不輸于部分國內(nèi)頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌。

除了突然成為“爆款”的瑞幸外，谷愛凌奪冠后“你永遠(yuǎn)可以相信蒙牛的代言人”的祝賀海報(bào)，也讓當(dāng)下的蒙牛在和伊利的體育營銷競爭中出盡了風(fēng)頭。在此之前，蒙牛第一個(gè)宣布向奪冠女足提供千萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，在球迷呼吁提高女足待遇的聲浪下賺足了關(guān)注。