在小米第三代高端手機小米12系列發(fā)布之際，雷軍喊出了對標蘋果的口號。當下國產手機廠商的高端市場競爭愈演愈烈，在蘋果優(yōu)勢顯著、友商攻勢漸猛的情況下，小米的高端之路要怎么走？

△雷軍在發(fā)布會上宣布小米將正式對標蘋果

小米宣布對標蘋果

今年12月28日，小米召開新品發(fā)布會，發(fā)布了小米第三代高端手機小米12、小米12 Pro和小尺寸準旗艦小米12X。發(fā)布會上，小米正式提出要以“雙尺寸雙高端”來對標蘋果，即小米12定位小尺寸高端旗艦，對標iPhone 13；小米12 Pro定位全能高端旗艦，對標iPhone 13 Pro Max。

“事實上小米推出的小尺寸手機小米12，在硬件、性能上與大尺寸的小米12 Pro是一樣的，小米也想通過此舉來表現其可以在尺寸更小的機型中實現同樣性能的技術水平�！盋ounterpoint高級分析師林科宇告訴中國商報記者，“針對小米12的產品策略來說，首先整個產品沒有非常讓人驚艷的點，比較中規(guī)中矩，定價也非常穩(wěn)重。其次小米12其實是在補短板，例如小米手機的發(fā)熱問題、信號問題，以及MIUI的用戶體驗問題等，都有所改進。小米此次的產品策略可以用兩個字來概括，就是‘務實’�！�

關于小米高端之路的下一步走法，雷軍在發(fā)布會上表示：“我們要想超越全球的科技巨頭，先得一步一步地來。我們第一步先選了在銷量上超越，第二步我們決定在產品和體驗上要旗幟鮮明，正式提出對標蘋果，向蘋果學習，在未來一段時間里一步一步超越蘋果�！�

“據統(tǒng)計，蘋果手機75%-80%的銷量來自小尺寸的標準版和Pro版，市場尤其是高端商務市場對小尺寸旗艦有著巨大的潛在需求，而安卓陣營一直缺乏一款有競爭力的小尺寸滿血高端旗艦與蘋果手機競爭�！北本┎┤鸷阕稍冇邢薰靖呒壏治鰩煆垞P表示，“小屏手機的擁躉有很大一部分是職場人士，對手機的要求是單手操作、流暢高速、性能不能低于同代旗艦產品，價格敏感性弱，拍照、攝像并不是其主要訴求。從目前小米公布的數據來看，小米12完全符合這類消費群體的訴求。”

事實上，小米并非第一家提出要與蘋果直接競爭的企業(yè)。今年8月，榮耀終端有限公司CEO趙明在榮耀Magic 3發(fā)布之際表示，未來榮耀就是要與蘋果競爭，做出比肩蘋果、甚至超越蘋果的產品，從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場份額。

“未來我們也會看到更多其他的國產品牌去對標蘋果，特別是今年以來蘋果在中國市場的表現非常突出。在整體智能手機市場銷量不會有太大增長的情況下，思考怎樣把手機ASP（平均售價）提高、把中高端以上的產品賣好，是目前所有主流手機品牌的唯一出路�！绷挚朴罡嬖V中國商報記者。

高端路上還需再努力

2019年1月，小米宣布Redmi品牌獨立，實行雙品牌策略，小米品牌主攻高端市場，Redmi則走性價比路線。

小米財報顯示，小米智能手機ASP呈現穩(wěn)步上升趨勢。2019年小米智能手機ASP為每部979.9元，同比增長2.2%；2020年小米智能手機ASP為每部1040元，同比增長6.1%。其今年第三季度財報顯示，小米智能手機ASP由去年第三季度每部1022.3元上升至今年第三季度每部1090.5元，同比增長6.7%，ASP上升主要是今年第三季度高端智能手機出貨量增加所致。

不過，從整個國內市場來看，小米的高端之路還面臨著一定的挑戰(zhàn)。市場研究機構Canalys數據顯示，今年第二季度，中國大陸500美元以上的智能手機市場近70%的出貨份額被蘋果和華為占據，在此之前這一數字達到了80%以上。其余的高端市場份額則被OPPO、vivo、小米等其他多個廠商瓜分。

不僅如此，從2019年第一季度至2021年第三季度的11個季度中，小米只有一次占據了國內高端手機市場的第三名，其余時間該位置被OPPO、vivo和榮耀輪番搶占。小米沖擊高端手機市場還需要再努一把力。

投入重金支持研發(fā)

發(fā)布會上，雷軍還表示，未來五年小米將投入1000億元規(guī)模的研發(fā)費用。

據悉，兩年前小米公布了五年投入500億元的研發(fā)計劃。小米年報顯示，2019年小米的研發(fā)投入為75億元，2020年達到93億元。而2021年小米研發(fā)投入約130億元，年增長率超過30%，工程師團隊規(guī)模超過16000人。

研發(fā)投入是各手機廠商都不惜血本重金投入的部分。

今年4月，榮耀終端有限公司董事長萬飆表示，榮耀獨立第一年就投入了10億美元用于研發(fā)。去年11月OPPO表示，2019年已投入100億元人民幣的研發(fā)費用，并將自2020年起三年內，持續(xù)投入500億元人民幣的研發(fā)費用。

根據歐盟ScoreBoad2021公布的2020年全球科技企業(yè)研發(fā)投入排行榜，2020年華為研發(fā)投入為174.6億歐元（約合人民幣1259.88億元），三星研發(fā)投入為158.95億歐元（約合人民幣1146.95億元），蘋果研發(fā)投入為152.82億歐元（約合人民幣1102.72億元）。

“在研發(fā)領域，不只是小米，頭部手機廠商都有各種各樣的投入。小米把這個重新提出來，就是想告訴消費者以及產業(yè)鏈上的相關企業(yè)，小米會持續(xù)投入資金去做好產品建設，以此來獲得他們的信心�！绷挚朴畋硎�。

“只有自主研發(fā)的高端技術才能帶來真正的競爭優(yōu)勢，突破高端市場�？v觀蘋果、三星、華為，均有自身的技術優(yōu)勢，才在高端市場占有一席之地。而高端技術必然需要研發(fā)費用的高投入�！睆垞P表示。

除此之外，小米目前累計投資超過360家公司，并設立專門的產業(yè)投資團隊，通過產業(yè)基金投資了約100家創(chuàng)新科技企業(yè)，針對通信技術、模擬半導體、觸控顯示、傳感器等上游產業(yè)鏈投資建設。

“針對上游產業(yè)鏈投資建設是有助于實現高端目標的。一方面能構筑未來高端技術的優(yōu)勢壁壘；另一方面通過產業(yè)鏈投資，強化完善自身供應鏈，既能增強抗風險能力，又有利于極限壓低成本�！睆垞P告訴中國商報記者。