12月28日晚，iPhone 13在小米12系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上，被cue了20余次。

“小米正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，一定要在未來(lái)一段時(shí)間里一步一步超越蘋果�！辈怀鏊希∶锥麻L(zhǎng)兼CEO雷軍在發(fā)布會(huì)上一再重申此話。從他12月21日在微博上放出“對(duì)標(biāo)蘋果”的豪言后，“雷軍稱小米高端手機(jī)對(duì)標(biāo)蘋果”的話題就被頂上熱搜。當(dāng)然，小米這里的“對(duì)標(biāo)”，是以蘋果手機(jī)為主要競(jìng)品。

死磕iPhone，不是小米的朝夕之念。

2020年上半年，小米憑借10系列從蘋果手里搶下4000元以上手機(jī)市場(chǎng)4%的份額，今年第二季度，小米手機(jī)整體銷量超越蘋果，奇跡般地坐上了全球第二的位子。

這個(gè)“夢(mèng)幻般的成就”沒(méi)維持多久，到第三季度，蘋果帶著強(qiáng)悍的iPhone 13下場(chǎng)，小米只好交出全球第二的寶座。而就在今年8月，雷軍還講出壯志豪言：要穩(wěn)住第二，小米下一個(gè)目標(biāo)是，三年時(shí)間拿下全球第一。

為iPhone所困的小米，度過(guò)了跌宕起伏的2021年，在各廠商輪番上新的12月底，終于帶來(lái)了年度高端旗艦小米12、小米12 Pro和一款次旗艦小米12X。

小米第一次同時(shí)發(fā)布一大一小雙尺寸旗艦機(jī)，就是沖著iPhone去的。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍把小米12 VS iPhone 13、小米12 Pro VS iPhone 13 Pro Max這兩對(duì)機(jī)器，從處理器、攝像頭、屏幕，到手感、重量、尺寸、信號(hào)……從頭到腳對(duì)比了個(gè)遍。至于價(jià)格，小米12系列更親民，小米12售價(jià)3699元起，小米12 Pro售價(jià)4699元起。

按照雷軍的說(shuō)法，從今以后小米數(shù)字系列都會(huì)有一大一小兩個(gè)尺寸，專門對(duì)標(biāo)iPhone。誰(shuí)都知道挑戰(zhàn)蘋果的難度，小米不但這次要正面硬磕，而且還要打持久戰(zhàn)。

小米對(duì)標(biāo)蘋果，市場(chǎng)看法褒貶不一。到底是小米牛了還是飄了？深燃與多位業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了交流，試圖找到問(wèn)題的答案。

01

小米12對(duì)標(biāo)iPhone 13，憑什么？

小米12憑什么敢正面挑戰(zhàn)iPhone 13？

雷軍介紹了太多“首發(fā)”：首發(fā)驍龍8 Gen 1處理器、首發(fā)CyberFocus 萬(wàn)物追焦技術(shù)、安卓首個(gè)小尺寸高端旗艦機(jī)、首發(fā)自研充電管理芯片、首發(fā)自研智能動(dòng)態(tài)刷新率技術(shù)……

看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，多位業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為小米12系列最強(qiáng)的三張手牌是，芯片調(diào)教、充電續(xù)航、影像實(shí)力。

先看芯片調(diào)教。

小米12、小米12 Pro全球首發(fā)新一代驍龍旗艦芯片——驍龍 8 Gen 1 移動(dòng)平臺(tái)。它采用最先進(jìn)的4nm工藝，也是全球首款升級(jí)至最新Armv9架構(gòu)的處理器。有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一是，圖形性能超越蘋果A15處理器，二是，性能增加的同時(shí)，功耗大幅低于驍龍888，更適合長(zhǎng)時(shí)間游戲玩家。

小米之前公布了小米12 Pro手機(jī)打《王者榮耀》高刷的表現(xiàn)——在120滿幀下玩了30分鐘，手機(jī)溫度43.5度，比人體溫度略高一些，幀數(shù)穩(wěn)的同時(shí)散熱也穩(wěn)。

去年12月底發(fā)布的小米11系列，也首發(fā)了驍龍888芯片。小米為什么能“搶跑”、為什么總“搶跑”？

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)此表示，誰(shuí)能首發(fā)高通芯片是市場(chǎng)地位決定的，高通一定會(huì)選最強(qiáng)的。

旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的“2021年Q3全球暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告”顯示，三星和蘋果在暢銷機(jī)型上銷量占比優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)份額各占25%，小米在中國(guó)廠家陣營(yíng)領(lǐng)先，份額為12.38%。

全球暢銷手機(jī)TOP20品牌銷量圖

孫燕飚稱，從這份報(bào)告看，在中國(guó)手機(jī)廠家商中，小米的全球?qū)嵙ψ顝?qiáng)。“它要進(jìn)軍高端、劍指蘋果，必須要走的一條路就是‘重視科技創(chuàng)新’，最直接的就是‘搶首發(fā)’�！�

而高通也需要小米�！案咄ㄒ日乙患沂謾C(jī)廠商合作，一同做前期調(diào)試工作，一般不是小米就是三星�！蹦呈謾C(jī)廠商研發(fā)工程師陸慶鑫表示，從市場(chǎng)角度看，“追新”的用戶群體，和小米的受眾重疊性較高，所以小米“搶首發(fā)”的動(dòng)力非常強(qiáng)。

充電與續(xù)航方面，小米12系列直接上了自研的充電管理芯片澎湃P1。

小米在MIX4上已首發(fā)120W有線+50W無(wú)線的快充組合，這一次的小米12 Pro，是同樣的配置，瓦數(shù)沒(méi)增加，但直接把快充的競(jìng)爭(zhēng)拉到了更高的維度——自研充電管理芯片，以解決高功率快充與大電池不能兼得的難題。

陸慶鑫解釋稱，快充到了60W就會(huì)產(chǎn)生邊際效應(yīng)，現(xiàn)在升至120W，電池的能量密度嚴(yán)重下降，其實(shí)就需要廠商們?cè)陔姵丶夹g(shù)上繼續(xù)深入，解決電池又大又重的問(wèn)題。據(jù)小米方面介紹，澎湃P1能讓120W快充更快、最快18分鐘充滿，而且，相比同容量電池增加了約400mAh的能量密度，續(xù)航能力增加1小時(shí)。

“小米推出澎湃P1，成為第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機(jī)廠商，就是要占住中國(guó)充電速度最快的位置。”孫燕飚表示。

最后看影像方面。

小米12系列首發(fā)了一項(xiàng)自研的CyberFocus萬(wàn)物追焦技術(shù)。據(jù)介紹，這個(gè)技術(shù)是將仿生機(jī)器人CyberDog的人體視覺(jué)追蹤技術(shù)，首次移植至智能手機(jī)，能讓手機(jī)抓拍更快、更穩(wěn)。

“這是小米追焦技術(shù)、AI算法的進(jìn)一步迭代。隨著AI算法的升級(jí)，追焦技術(shù)的準(zhǔn)確性、應(yīng)用性都會(huì)更好�！蹦呈謾C(jī)廠商測(cè)試工程師陳橋表示。

實(shí)現(xiàn)這套技術(shù)，需要頂級(jí)相機(jī)組件+頂級(jí)AI算力+重構(gòu)算法調(diào)教，也就是，小米12 Pro首發(fā)的50MP索尼最強(qiáng)主攝CMOS（IMX707）、1/1.28英寸超大底更大進(jìn)光量，加上驍龍8旗艦處理器的算力，還需要小米團(tuán)隊(duì)優(yōu)化安卓底層架構(gòu)，提升相機(jī)資源調(diào)度能力。

相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，手機(jī)廠商在影像戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)賽是拼攝像頭、拼算法，近兩年，這兩項(xiàng)的比拼幾乎到了極限。陳橋?qū)ι钊急硎�，隨著視頻時(shí)代的到來(lái)，2021年、2022年各廠商在影像上拼的核心能力是動(dòng)態(tài)影像。而小米挖到了一個(gè)還有提升空間的影像技術(shù)。

總結(jié)來(lái)看，他認(rèn)為，小米12系列對(duì)標(biāo)iPhone 13的方式是，在對(duì)方強(qiáng)大的領(lǐng)域近身肉搏，如芯片、影像，在對(duì)方短板的部分一騎絕塵，如快充。

當(dāng)然，對(duì)標(biāo)蘋果，更是小米劍指高端的一種戰(zhàn)術(shù)。

小米在高端市場(chǎng)的布局也有一段時(shí)間了，從小米10系列起，到今年上半年推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗艦、下半年推出小米MIX4，如今野心勃勃的12系列來(lái)了，小米的高端之路將走得如何，才是關(guān)鍵。

羅馬不是一天建成的。陳橋表示，當(dāng)一代代高端機(jī)有足夠的差異化，用戶對(duì)小米逐步提升品牌印象，為高端產(chǎn)品的溢價(jià)買單，小米的高端路就算走穩(wěn)了。

比如，提到蘋果是系統(tǒng)流暢、華為是拍照能力牛、三星是屏幕強(qiáng)，當(dāng)前用戶對(duì)小米高端機(jī)形成的認(rèn)知是，“同價(jià)位旗艦中性能最強(qiáng)的水桶機(jī)”�！靶∶走�是延續(xù)過(guò)去的路線，各個(gè)元器件用的都是中等偏上的，沒(méi)有短板�！标憫c鑫補(bǔ)充道。

02

小米剛蘋果，利好國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈？

正面挑戰(zhàn)蘋果，只靠壓縮利潤(rùn)來(lái)降價(jià)，是很難維持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和出貨穩(wěn)定性的，真正的競(jìng)爭(zhēng)力需要供應(yīng)鏈支撐。

畢竟，手機(jī)的供應(yīng)鏈高度復(fù)雜，所有組件、零件都有不同的來(lái)源和獨(dú)特的細(xì)分供應(yīng)鏈。而蘋果在庫(kù)克的掌舵下成為“供應(yīng)鏈管理大師”，又在全球疫情下經(jīng)歷“供應(yīng)鏈危機(jī)”，以至于iPhone 13后續(xù)的銷量都將受影響。

從供應(yīng)鏈這個(gè)切口，或許能窺見(jiàn)小米沖高端的實(shí)力。

在做手機(jī)之前，小米沒(méi)有管理過(guò)硬件業(yè)務(wù)復(fù)雜的供應(yīng)鏈。小米各位創(chuàng)始人此前對(duì)供應(yīng)商的要求是：非蘋果供應(yīng)商不用、非三星的旗艦供應(yīng)商不用，還要用高通的芯片。他們認(rèn)為，只有這樣的頂級(jí)配置，才能保證一出手就是頂級(jí)產(chǎn)品。

可小米很快就吃了大虧：2015年，三星宣布不再向其供應(yīng)產(chǎn)能本就有限的AMOLED屏幕，小米Note 2因此遲到了近1年時(shí)間。

這才有了雷軍親自下場(chǎng)抓供應(yīng)鏈的故事，小米芯片團(tuán)隊(duì)也是在那段時(shí)間成立的。

要說(shuō)小米如今的供應(yīng)鏈能力如何，從此次發(fā)布安卓陣營(yíng)里第一款小尺寸高端旗艦機(jī)，就能看出來(lái)。

小米12采用了69.9毫米的尺寸，比iPhone 13寬度窄了1.6毫米，屏幕卻達(dá)到了6.28英寸，大了8%，刷新率120Hz。

圖源 / 微博@小米手機(jī)

陸慶鑫解釋道，主流手機(jī)廠商都不愿意做小尺寸旗艦機(jī)，因?yàn)闄C(jī)身尺寸小，很多硬件需要單獨(dú)定制，成本過(guò)高，網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者對(duì)小尺寸旗艦機(jī)的呼聲雖高，但各廠商都不確定市場(chǎng)有多大。

現(xiàn)在小米站出來(lái)做小尺寸旗艦機(jī)，他的解讀是，一來(lái)，“說(shuō)明小米有精力覆蓋這部分并不大眾的用戶群體”，二來(lái)，是小米供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)的體現(xiàn)。

“小米千萬(wàn)級(jí)的出貨量擺在那，小尺寸旗艦機(jī)的銷量就有保證，只要量足夠大，小米就能幫行業(yè)從供應(yīng)鏈角度把一些硬件定制的成本壓下來(lái)�！边@對(duì)后續(xù)做小尺寸旗艦機(jī)的其他廠商大有幫助。

事實(shí)上，手機(jī)廠商的軍備競(jìng)賽發(fā)展到今天，旗艦產(chǎn)品的硬件差異已經(jīng)非常小，不過(guò)供應(yīng)鏈還是以出貨量級(jí)為話語(yǔ)權(quán)。能以什么價(jià)格拿下供應(yīng)商，是話語(yǔ)權(quán)的表現(xiàn)，有沒(méi)有能力帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈，是高端能力溢出效應(yīng)的體現(xiàn)。

2019年美國(guó)斷供事件以來(lái)，國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈里的電池、屏幕工業(yè)，提升迅速。陸慶鑫告訴深燃，這兩大產(chǎn)業(yè)中都有小米的身影。

“在小米這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的帶動(dòng)下，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電池工業(yè)已經(jīng)領(lǐng)先歐美、日韓了�！标憫c鑫繼續(xù)說(shuō)，而屏幕供應(yīng)鏈，尚處于追趕國(guó)際供應(yīng)鏈的狀態(tài)，每一代的屏幕效果、良率均有大幅提升。在12系列上，小米就采用了國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商華星光電供貨的屏幕。該屏幕獲得了全球屏幕測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)DisplayMate A+級(jí)認(rèn)證，打破了手機(jī)高端屏幕市場(chǎng)被三星壟斷的局面。

雷軍親自經(jīng)營(yíng)供應(yīng)鏈的另一種方式是，下場(chǎng)做產(chǎn)業(yè)投資。

2017年成立的湖北小米長(zhǎng)江產(chǎn)業(yè)基金，已投資100家國(guó)產(chǎn)企業(yè)，重點(diǎn)布局的是5G相關(guān)的射頻器件、第三代化合物半導(dǎo)體等上游產(chǎn)業(yè)鏈。氮化鎵相關(guān)產(chǎn)業(yè)就是被小米10系列帶火的。

陸慶鑫表示，在供應(yīng)鏈端，小米的話語(yǔ)權(quán)一直比較高，同時(shí)也注重推動(dòng)核心器件的國(guó)產(chǎn)化。“很多廠商都是等小米把供應(yīng)鏈的價(jià)格打下來(lái)以后，再去用。只有一家去拉動(dòng)，國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈也起不來(lái)，需要國(guó)產(chǎn)廠商一起多用國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商，才能逐步改變以歐美、日韓為主要供應(yīng)鏈架構(gòu)的現(xiàn)狀�！�

相比之下，在陳橋看來(lái)，一方面，蘋果不愿也不會(huì)去培育供應(yīng)鏈，另一方面，保守的蘋果對(duì)未經(jīng)驗(yàn)證的新技術(shù)總是表現(xiàn)得不太感冒，對(duì)供應(yīng)鏈的技術(shù)提升自然有限。

03

死磕蘋果，還得死磕技術(shù)

當(dāng)然，要對(duì)標(biāo)蘋果，還得看這個(gè)巨頭是怎么發(fā)家的。

它甩下對(duì)手幾個(gè)身位，是因?yàn)橥度胄酒a(chǎn)業(yè)三十余年、最終自研出了A系列芯片，就如同華為困難的源頭，是無(wú)法取得高端芯片一樣，孫燕飚表示，對(duì)于華為之外的小米、OPPO、vivo而言，要站穩(wěn)高端市場(chǎng)，就得擁有自己的芯片。

不但是出于技術(shù)提升，為了防范缺貨，手機(jī)廠商最好的辦法也是自研芯片。陸慶鑫透露，自研出澎湃P1，就是小米應(yīng)對(duì)充電IC缺貨的解決方案。

由于上游晶圓廠產(chǎn)能不足，充電IC芯片從去年缺貨至今。陸慶鑫了解到，因?yàn)闃O度緊缺，有些廠商的充電IC交付期已經(jīng)超過(guò)6個(gè)月，明年部分廠商的新手機(jī)因此都沒(méi)辦法上120W快充，只能保持60W。

他告訴深燃，充電芯片小米做出來(lái)了，OPPO、vivo也在做�！耙�?yàn)楦鲝S商都能預(yù)見(jiàn)，充電IC未來(lái)三年都缺貨嚴(yán)重，有能力、想在充電上保持競(jìng)爭(zhēng)力的廠商，一定不想被它限制出貨量，會(huì)搶先把芯片做出來(lái)�！�

外界都有耳聞，自研芯片資源投入大，研發(fā)周期長(zhǎng)、跨領(lǐng)域開(kāi)發(fā)難度高，各項(xiàng)成本高到不可估量。據(jù)陸慶鑫介紹，自研充電管理芯片的難度比自研ISP（Image Signal Processing，圖像信號(hào)處理）要大一些，比自研基帶芯片要小一些。

蘋果到目前為止都沒(méi)能做出自己的基帶芯片。所以，有自研野心的廠商得一步步來(lái)。陸慶鑫預(yù)測(cè)，小米和OPPO、vivo自研芯片的迭代思路都很明確：先做ISP、NPU，迭代出第二代ISP、NPU（Neural-network Processing Unit，嵌入式神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器），接下來(lái)是AP芯片、基帶芯片……一代比一代技術(shù)門檻高。

小米的自研之路開(kāi)始得比較早，到現(xiàn)在，SoC、獨(dú)立ISP、充電芯片都做過(guò)了。

2017年，亮出自研SoC（System on Chip，系統(tǒng)級(jí)芯片）芯片澎湃S1，今年上半年發(fā)布獨(dú)立ISP芯片C1，如今發(fā)布充電管理芯片澎湃P1，更新了自己自研芯片的記錄——4年3芯。孫燕飚總結(jié)，于小米而言，4年自研三款芯片，在SoC、影像、充電等多個(gè)芯片細(xì)分領(lǐng)域的能力已經(jīng)呈體系化了。

雷軍在發(fā)布會(huì)上透露，過(guò)去兩年時(shí)間，小米在技術(shù)上投入了220個(gè)億，工程師已超16000人，未來(lái)五年，將再投入1000億。這筆費(fèi)用超過(guò)了小米過(guò)去11年的利潤(rùn)總和。

“旗艦廠家的意義就在此，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈企業(yè)的成長(zhǎng)、爭(zhēng)奪芯片控制權(quán)，一直砸錢推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)迭代。”陳橋總結(jié)。

在他看來(lái)，“小米沖高端還有一招殺手锏，時(shí)勢(shì)紅利或者叫人心紅利”。

2019年下半年以來(lái)，華為受挫，手機(jī)格局生變，需要一家國(guó)產(chǎn)廠商與蘋果抗衡。陸慶鑫從消費(fèi)者市場(chǎng)了解到，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者在購(gòu)機(jī)時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

正在高端戰(zhàn)場(chǎng)積累戰(zhàn)績(jī)的小米，現(xiàn)在站出來(lái)了，正式對(duì)標(biāo)蘋果，挑戰(zhàn)全球第一。

2021年Q3全球暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，在全球手機(jī)600-799美元價(jià)格段，小米位列TOP4，在全球手機(jī)800美元+暢銷機(jī)型中，小米11 Ultra入圍TOP20。

但“世界第一”的夢(mèng)想很遙遠(yuǎn)。去年，小米手機(jī)出貨量為1.46億臺(tái)，今年的目標(biāo)為2億臺(tái)左右。目前全球智能手機(jī)第一的三星年出貨量為2.6億臺(tái)左右，這意味著，小米需要在未來(lái)三年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)年出貨量超2.6億臺(tái)，才能坐上世界第一的位子。

不過(guò)，對(duì)于小米挑戰(zhàn)蘋果這步棋，多位業(yè)內(nèi)人士的解讀是，如果把蘋果視為行業(yè)的定義者，那小米就是游戲規(guī)則的挑戰(zhàn)者。

孫燕飚稱，2021年的手機(jī)市場(chǎng)并不紅火，中國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)下降，“再去跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商搶僅存的蛋糕，不如站出來(lái)，對(duì)標(biāo)最強(qiáng)的對(duì)手”。

*應(yīng)受訪者要求，文中陸慶鑫、陳橋?yàn)榛?/span>