11月27-28日，中南商用集團(tuán)聯(lián)動(dòng)品牌IP活動(dòng)——首屆“美好FUN新季”在全國(guó)商業(yè)項(xiàng)目舉辦。

作為中南商用聯(lián)動(dòng)最為全面、活動(dòng)力度最大的活動(dòng)之一，“美好FUN新季”通過(guò)線上會(huì)員平臺(tái)和線下體驗(yàn)場(chǎng)景多維發(fā)力，集中全國(guó)優(yōu)質(zhì)資源深度合作，通過(guò)創(chuàng)新品牌力、場(chǎng)景及內(nèi)容提升力、數(shù)字化賦能力等，深度鏈接消費(fèi)者、商場(chǎng)和品牌，引爆城市級(jí)狂歡嗨購(gòu)浪潮。此次整體活動(dòng)檔期將持續(xù)至2022年跨年季。

活動(dòng)期間，全國(guó)總客流82萬(wàn)+，客流同比提升22%，總銷售5180萬(wàn)+，同比提升38%，會(huì)員總量120萬(wàn)+，總量同比提升45%。內(nèi)容力也帶來(lái)了傳播力的提升，活動(dòng)曝光度近1500萬(wàn)+。

全國(guó)聯(lián)動(dòng)打破邊界

賦能品牌價(jià)值提升

消費(fèi)迭代升級(jí)，疫情防控的常態(tài)化，加速以體驗(yàn)為核心的商業(yè)空間加速變革和價(jià)值再定義。中南商用以“創(chuàng)見(jiàn)新生”為使命，不斷創(chuàng)新升級(jí)，以滿足消費(fèi)者社交性、功能性、情感化、個(gè)性化的復(fù)合需求，為城市開(kāi)啟全新的“第三空間”體驗(yàn)，此次“美好FUN新季”打造便是源于此初衷�；顒�(dòng)以“美好”和“FUN新”為內(nèi)核。

一方面2021年為中南商用煥新之年，從品牌、產(chǎn)品、智慧服務(wù)等各方面均創(chuàng)新突破，品牌影響力和運(yùn)營(yíng)能力不斷提升�！懊篮肍UN新季”便是以聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷為觸點(diǎn)，從全國(guó)品牌化視角創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，通過(guò)線上線下多維發(fā)力，全國(guó)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，打造品牌化IP活動(dòng)，形成專屬品牌印記；另一方面，煥新之外，聚焦美好和歡樂(lè)，打造嗨購(gòu)和狂歡的聚會(huì)場(chǎng)。除8大主力陣地外，中南商用旗下籌開(kāi)、文旅及街區(qū)項(xiàng)目等均同步進(jìn)行話題打造、主題理念和亮點(diǎn)傳播，打破空間邊界，聚焦全國(guó)資源最大程度的集中曝光，讓更多人看到中南商用“美好FUN新”的品牌印記，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)及品牌價(jià)值的雙向提升。

（活動(dòng)畫面）

5大FUN新同步綻放

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷升級(jí)空間體驗(yàn)

值得一提的是，此次活動(dòng)中南商用5大FUN新時(shí)刻同步綻放——南通CBD大有境迎來(lái)十周年造夢(mèng)盛典、鹽城及南通項(xiàng)目全面更名大有境、南通CBD大有境B座調(diào)改后煥新啟幕、海門大有境與東臺(tái)中南城也迎來(lái)1周年歡慶時(shí)刻。全國(guó)聯(lián)動(dòng)賦能，活動(dòng)力度和歡樂(lè)體驗(yàn)加倍升級(jí)。同時(shí)各項(xiàng)目基于商場(chǎng)定位和核心客群洞察，針對(duì)不同年齡層的客戶需求特征，打造別出心裁、多元化的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)空間體驗(yàn)升級(jí)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷出圈。

中南南通CBD大有境

中南鹽城大有境

中南海門大有境

中南東臺(tái)中南城

中南南通彩虹漾

南通CBD大有境A座人氣街舞選手火烈鳥(niǎo)家族高蹺木偶巡游助陣“十年造夢(mèng)盛典”；南通CBD大有境B座英倫風(fēng)重裝開(kāi)業(yè)盛典，以復(fù)古假面舞會(huì)、Lolita風(fēng)茶話會(huì)、英倫風(fēng)潮流市集、百老匯舞劇等多元文化場(chǎng)景再現(xiàn)，打造沉浸式品質(zhì)生活劇場(chǎng)；鹽城大有境冰火啟幕盛典，帶來(lái)入冬以來(lái)首個(gè)冰雪與煙火交融的浪漫體驗(yàn)，并推出2021冬季新品時(shí)尚大秀；海門大有境一周年慶則為城市獻(xiàn)上經(jīng)典IP藍(lán)精靈與灰姑娘兒童劇首演，更有奇幻氣球和魔術(shù)秀帶來(lái)趣味親子體驗(yàn)；東臺(tái)中南城1周年慶中首落奇幻大馬戲，同時(shí)美食嘉年華驚喜連連；崇川大有境、海門彩虹漾、南通彩虹漾也同步上演城市FUN樂(lè)場(chǎng)，城市潮咖匯聚“領(lǐng)英之夜”、2021潮童藝術(shù)節(jié)火爆開(kāi)場(chǎng)……為各個(gè)城市獻(xiàn)上了一場(chǎng)城市級(jí)的生活嘉年華，進(jìn)一步加深與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖

會(huì)員營(yíng)銷踏入新里程

解鎖流量變現(xiàn)密碼

在10月底實(shí)現(xiàn)“支付即積分”全場(chǎng)景覆蓋、體驗(yàn)再度升級(jí)后，中南商用會(huì)員平臺(tái)也成為此次活動(dòng)線上主力陣地。23日起，集團(tuán)聯(lián)動(dòng)10元團(tuán)1000元券正式發(fā)售，使用范圍覆蓋零售、餐飲、兒童等全業(yè)態(tài)，同時(shí)基于業(yè)態(tài)消費(fèi)特性，設(shè)置滿減券、兌換券、買贈(zèng)券、代金券等多券類型，滿足消費(fèi)多元需求。

活動(dòng)期間，會(huì)員平臺(tái)共計(jì)售出達(dá)12萬(wàn)+張消費(fèi)券，釋放約400萬(wàn)會(huì)員福利。另一聯(lián)動(dòng)限時(shí)會(huì)員10倍積分活動(dòng)也極大刺激了消費(fèi)熱情。各項(xiàng)目同時(shí)疊加入會(huì)禮、到店禮、滿額抽汽車錦鯉大獎(jiǎng)、積分超值兌、積分秒殺等定制專屬禮遇。期間，會(huì)員積分環(huán)比提升173%。提升豐富會(huì)員專屬權(quán)益的同時(shí)，也有效促進(jìn)線上線下互聯(lián)互通，助力核心私域流量的獲取、留存、沉淀和價(jià)值轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖

會(huì)員平臺(tái)的不斷迭代升級(jí)，伴隨的是整個(gè)中南商用智慧化轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn)，形成不斷完善的EBC智慧商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，將商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者（E）、商戶（B）、消費(fèi)者（C）緊密連接，通過(guò)數(shù)據(jù)化、智慧化多方賦能，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

深度鏈接場(chǎng)內(nèi)外資源

打造價(jià)值共生的營(yíng)銷閉環(huán)

對(duì)于中南商用而言，“美好FUN新季”不僅是一個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，更是一個(gè)與消費(fèi)者、商戶創(chuàng)造深層次鏈接、打造“價(jià)值共生”的營(yíng)銷閉環(huán)，創(chuàng)造全新的商業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)。

活動(dòng)中，除集中全國(guó)營(yíng)銷渠道資源和會(huì)員平臺(tái)助力品牌商戶消費(fèi)者觸達(dá)，10元團(tuán)1000元券大力度資源補(bǔ)貼外，更是聯(lián)合市場(chǎng)及運(yùn)營(yíng)，基于對(duì)商戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及特性研究，進(jìn)行定制化活動(dòng)打造。

如南通CBD大有境聯(lián)合絲芙蘭、蘭蔻、迪奧等美妝品牌以及順電、華為等品質(zhì)生活類品牌推出大額滿返活動(dòng)；海門大有境則集合場(chǎng)內(nèi)黃金業(yè)態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，推出黃金克減、滿送活動(dòng)；崇川大有境聯(lián)合尖端零售推出最低2折優(yōu)惠活動(dòng)……探索SP更多玩法，融入PR活動(dòng)思路，如鹽城大有境聯(lián)合好時(shí)推出“承包一年的冰淇淋”大獎(jiǎng)、并打造活動(dòng)專屬甜蜜折扣；東臺(tái)中南城及海門大有境均推出全城汽車錦鯉大獎(jiǎng)；南通CBD大有境進(jìn)行“新推官”全城招募……以創(chuàng)新手段強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)聯(lián)合場(chǎng)外資源支持如銀行、銀聯(lián)云閃付、打車應(yīng)用等進(jìn)行促銷補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)與商戶新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

活動(dòng)期間，45家品牌銷售業(yè)績(jī)領(lǐng)跑，其中南通CBD大有境LOOWO和MS.BAG&MR.SHOE全國(guó)銷售第一；南通CBD大有境順電、全棉時(shí)代、太平鳥(niǎo)、Moussy，鹽城大有境小菜園、辛香匯，海門大有境周大福等品牌登區(qū)域/城市銷售榜首。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖

未來(lái)，中南商用將秉持著“創(chuàng)見(jiàn)新生”的理念，探索商業(yè)地產(chǎn)多樣玩法，以品牌化高度打造多樣化自主IP內(nèi)容，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，創(chuàng)造更具價(jià)值的場(chǎng)景空間體驗(yàn)，為品牌持續(xù)賦能，不斷延展商業(yè)空間的想象力。