“炸掉重來�！�

這是王健林曾經(jīng)考察一個(gè)地處松江大學(xué)城附近，地鐵站出口，地段極佳，總建筑面積達(dá)48萬平方米，前期投入已達(dá)數(shù)千萬元的綜合性商場后毫不猶豫給出的意見，“一共上下才七層，每層六萬多平米，人走進(jìn)去根本找不著北”。

只不過，股東最終舍不得前期投入，項(xiàng)目爛尾損失達(dá)數(shù)億元。

今年10月21日，萬達(dá)商管完成“瘦身”轉(zhuǎn)型，重回港股遞交招股說明書。這似乎也印證了王健林的的果決：早在2016年，王健林就把自己的萬達(dá)商業(yè)“炸掉重來”，直接私有化退市，并且逐漸剝離所有房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，改名萬達(dá)商管，通過重組全面轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)，如今再戰(zhàn)港股。

招股說明書顯示，截止今年二季度，萬達(dá)商管的非流動資產(chǎn)為13.76億元，相較于2020年末210.12億元直接砍掉了93.5%，同時(shí)自2021年起不再投資持有萬達(dá)廣場物業(yè)，也就是不再介入拿地、建設(shè)、物業(yè)開發(fā)等重資產(chǎn)環(huán)節(jié)，而單純輸出品牌和商業(yè)運(yùn)營服務(wù)來獲取運(yùn)營費(fèi)用收入。

全面轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)的萬達(dá)商管現(xiàn)在已是業(yè)內(nèi)的一家巨無霸企業(yè)，截止2020年末，萬達(dá)商管的在管建筑面積在中國以及全球皆排名第一，并且超過國內(nèi)第二名至第十名的總和。

通過精讀整篇招股說明書，王健林重構(gòu)的萬達(dá)商管似乎可以用一句話來描述：輕資產(chǎn)，重服務(wù)，緩?fù)貜�，急利潤�?/p>

01

輕：不持有一平米房地產(chǎn)

2017年7月，王健林做出了一個(gè)震動業(yè)界的決定：賣出旗下13個(gè)文旅項(xiàng)目與76家酒店。

略顯打臉的是，在這一年前，王健林還公開表示“我會讓迪士尼在中國20年無法盈利”，一年后他反而先把打敗迪士尼的武器給賣了，這一度讓當(dāng)時(shí)的市場感覺王健林是“認(rèn)慫”了，這一年，首富的寶座讓給了另一位地產(chǎn)大佬許家印。

如今回首往事，自媒體們給王健林用的形容詞是“中國式智慧”。

賣完酒店和文旅項(xiàng)目的萬達(dá)開啟了長達(dá)數(shù)年的瘦身之旅：出售萬達(dá)電影的股權(quán)，拋售包括美國傳奇影業(yè)、AMC公司在內(nèi)的多項(xiàng)海外資產(chǎn)，2019年萬達(dá)年會上，王健林高調(diào)宣稱：“未來萬達(dá)商管將不再持有一平米房地產(chǎn)”。

事實(shí)也確實(shí)是這樣，招股說明書中顯示，萬達(dá)商管在2019年完成了全部房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的剝離，剩余的部分將在今年內(nèi)逐步交由新成立的萬達(dá)地產(chǎn)集團(tuán)負(fù)責(zé)。

這意味著萬達(dá)不再涉及拿地和建設(shè)等需要大量資金的重資產(chǎn)環(huán)節(jié)，只給商場一個(gè)“萬達(dá)”的牌子，以及各種管理運(yùn)營服務(wù)，通過物業(yè)方的物業(yè)手段來放大經(jīng)營價(jià)值，收入主要來源于業(yè)主繳納的管理服務(wù)費(fèi)以及向業(yè)主、租戶提供的運(yùn)營服務(wù)和其它增值服務(wù)中獲得的傭金和抽成。

一句話總結(jié)：未來我們看到的各種“萬達(dá)商場”，可能大多數(shù)都不是萬達(dá)自己的樓了，稱作是“萬達(dá)在管理的商場”更加合適。

02

重：具有規(guī)模優(yōu)勢的運(yùn)營管理服務(wù)

轉(zhuǎn)型之后，萬達(dá)商管的工作中心將轉(zhuǎn)移到管理運(yùn)營上來，而萬達(dá)又提供兩種模式的運(yùn)營服務(wù)：委托管理模式及租賃運(yùn)營模式。

簡單來說，這兩種模式提供的服務(wù)基本相同，都是投資者出錢拿地及建設(shè)商場。最大的區(qū)別在于，租賃運(yùn)營模式還承擔(dān)起了商鋪出租中介的身份——從商場投資者手中租下商場，再出租給各商家并收取租金，跟二房東很類似。而委托管理模式則沒有這一環(huán)節(jié)。

由于租金的存在，租賃運(yùn)營模式會產(chǎn)生更高的收入，但從毛利率角度看，卻是委托管理模式更高。招股說明書顯示，截止2021年上半年，委托管理模式毛利率達(dá)到43.8%，租賃運(yùn)營模式為40.2%。

值得注意的是，對于來自母公司以外的第三方項(xiàng)目，萬達(dá)商管完全采用租賃運(yùn)營模式，并且支付給業(yè)主的租金是由商場凈收益的分成決定的，而不是固定租金。換句話說就是要賺大家一起賺，要虧大家一起虧，這使得商場的投資人與萬達(dá)商管綁定更深，業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)更小。

這也就可以料想，如果未來萬達(dá)商管追求更高的毛利水平，就要努力從母公司的項(xiàng)目中脫離出來，承接更多的第三方項(xiàng)目。而承接第三方項(xiàng)目的前提，又需要良好的服務(wù)水平和口碑作為前提保障。

當(dāng)前萬達(dá)集團(tuán)依靠多年來沉淀的管理經(jīng)驗(yàn)以及規(guī)模效應(yīng)，手中在管項(xiàng)目數(shù)量穩(wěn)定增長，儲備項(xiàng)目數(shù)量同時(shí)保持穩(wěn)定，同時(shí)合作品牌的數(shù)量在中國排名第一，出租率自2018年以來一直穩(wěn)定在97.7%以上。

03

緩：市場規(guī)模增速放緩

萬達(dá)商管自身?xiàng)l件確實(shí)是極好的——強(qiáng)大的品牌力，經(jīng)驗(yàn)豐富的管理能力，充足的項(xiàng)目儲備，更別說還有王健林王老板的“朋友圈”。

可問題是，后疫情時(shí)代，大型綜合體購物中心還有多少市場？

招股書中援引了弗若斯特沙利文的分析：2020年，中國在管商業(yè)廣場總數(shù)為20977家，過去五年的復(fù)合年增長率為9%，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)到28332家，未來五年的復(fù)合年增長率為6.2%。

同時(shí)商業(yè)運(yùn)營服務(wù)市場規(guī)模在2020年為2千億元，過去五年的復(fù)合年增長率為15%，預(yù)計(jì)到2025年達(dá)到1.2萬億元，未來五年的復(fù)合年增長率為8.5%，雖然還在增長，但和商業(yè)地產(chǎn)的“黃金年代”相比，增速已經(jīng)大大放緩。

市場規(guī)模增速放緩的同時(shí)，現(xiàn)有的商管服務(wù)市場開始進(jìn)入存量爭奪階段：2015至2020年，我國出租率低于70%的商業(yè)廣場在，由6662家增加至9606家，而預(yù)估到2025年，這一數(shù)字將達(dá)到12090家。什么意思呢？就是說萬達(dá)雖然是市場老大，但市場的增長其實(shí)是在萎縮甚至衰退的。

市場放緩，主要是兩個(gè)原因：

（1）線下商場的客流越來越少了：線上經(jīng)濟(jì)早已滲透到人們生活的方方面面，而疫情更是加速了這一進(jìn)程，正如我們在《風(fēng)口上的“租”》一文中所述：“中國的10億網(wǎng)民中，網(wǎng)購使用率高達(dá)80%，直播的使用率是60%，外賣的是44%。

換句話說，每10個(gè)網(wǎng)民中有8個(gè)會網(wǎng)絡(luò)購物，6個(gè)會刷直播，4個(gè)會叫外賣。而線上使用率的飆升，必然意味著對線下資源的擠壓�！备螞r，對商戶來說，線上店鋪的成本比之實(shí)體店，那可不是便宜一星半點(diǎn)。

（2）地產(chǎn)商不愿意拿地了：線下生意不好，房地產(chǎn)行業(yè)還在受監(jiān)管控制，“三道紅線”使得本就凄慘的地產(chǎn)商們雪上加霜，數(shù)據(jù)顯示，今年10月進(jìn)行的第二批集中土地拍賣流拍加撤牌率高達(dá)31.8%。地產(chǎn)商拿地意愿降低，顯然也會導(dǎo)致大型商場的建設(shè)趨緩。

但市場增長放緩，萬達(dá)商管卻不能剎車。

04

急：2023年要賺90多個(gè)小目標(biāo)

我們只看到萬達(dá)商管從二十多家企業(yè)、甚至珠海國資委募集數(shù)百億資金的風(fēng)光，但不知道這家公司實(shí)則簽下了諸多“賣身契”。

2014年12月，萬達(dá)商業(yè)作為當(dāng)年港交所最大的IPO高調(diào)掛牌上市，發(fā)行價(jià)每股48港元，市值約1900億人民幣，換算市盈率才4.91倍。結(jié)果上市首日破發(fā)，不但跌破發(fā)行價(jià)，更是跌破凈資產(chǎn)，市凈率才0.82，這顯然不能滿足投資人們的需要。

兩年后，萬達(dá)商業(yè)啟動私有化退市，與投資方簽訂對賭協(xié)議，如果退市滿2年或2018年8月31日前未能實(shí)現(xiàn)在境內(nèi)主板市場上市的目標(biāo)，萬達(dá)集團(tuán)以每年12%的單利向A類（境外）投資人回購全部股權(quán)，以每年10%的單利向B類（境內(nèi)）投資人回購全部股權(quán)。

從香港退市后，萬達(dá)商業(yè)在2016年同年啟動內(nèi)地IPO，但卻在2017年遭遇了萬達(dá)集團(tuán)最大的風(fēng)波，先是失去大馬城項(xiàng)目，后又被證監(jiān)會排查授信風(fēng)險(xiǎn)，資本市場上還被“股債雙殺”，這才有了后來大舉賣出文旅酒店以求減債套現(xiàn)。

這也就導(dǎo)致2018年上市的對賭目標(biāo)沒能實(shí)現(xiàn)，還是騰訊帶頭、聯(lián)合蘇寧、京東、融創(chuàng)等企業(yè)一起投資340億元人民幣，這才拉了萬達(dá)一把。

借此機(jī)會，王健林正式將萬達(dá)商業(yè)改名萬達(dá)商管，全面轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)，并再次與投資人們約定：萬達(dá)商業(yè)需努力在2023年10月31日前盡早完成合格上市，否則投資方有權(quán)要求萬達(dá)給予現(xiàn)金補(bǔ)償。

然而在A股排隊(duì)等待的時(shí)間遙遙無期，不得已之下，萬達(dá)商管在今年3月撤回了A股IPO申請，并帶著一眾萬達(dá)高管出現(xiàn)在珠海，成功引入了珠海國資委的30億元戰(zhàn)投。但這一筆投資不知所蹤，這份招股說明書中的投資人列表中，并沒有出現(xiàn)珠海國資委的身影。

這就有了我們現(xiàn)在看到的萬達(dá)商管，超過2000億的估值以及2020年11億的凈利潤，這對應(yīng)的PE為181倍。這是什么概念——目前港股上市的商管龍頭華潤萬象生活的PE（TTM）為60倍，其他公司如中駿商管PE（TTM）約30倍，寶龍商業(yè)約26倍，興盛商業(yè)約21倍，粗算下來這幾家加在一起都不如一個(gè)萬達(dá)商管。

可能是因?yàn)橹挥羞@種估值才能滿足投資人的需要，同時(shí)也是王健林最新“賭局”的底氣：招股說明書顯示，萬達(dá)商管保證2021凈利潤不得低于人民幣51.9億元，2022/2023年實(shí)際凈利潤分別不得低于74.3億元以及94.6億元。

也就是說，按照對賭協(xié)議約定，萬達(dá)商管2023年要賺將近100個(gè)小目標(biāo)，而截至2021年上半年，萬達(dá)商管的扣非凈利潤只有6.56個(gè)小目標(biāo)，距離對賭業(yè)績相差甚遠(yuǎn)。

但值得注意的是，萬達(dá)商管還出示了一個(gè)非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下的核心凈利潤，這里面還加上了一項(xiàng)出售附屬公司賺了13個(gè)小目標(biāo)，也不知道到時(shí)候能不能拿來兌現(xiàn)對賭業(yè)績。

05

尾聲

在2017年1月14日的萬達(dá)年會上，王首富深情獻(xiàn)唱一曲《一無所有》，讓不少網(wǎng)友“酸”了一把，隨后萬達(dá)和王健林經(jīng)歷了跌宕起伏的幾年，隨著萬達(dá)商管再度交表，王健林似乎迎來了希望的曙光。

實(shí)際上，分拆輕資產(chǎn)上市在資本市場并非沒有先例——房地產(chǎn)企業(yè)面臨強(qiáng)監(jiān)管，本身業(yè)績有極大的業(yè)績不確定性。因此，背靠大型房企的物管公司變得“性感”了許多：營收確定性強(qiáng)，資產(chǎn)更輕，也能夠在港股就擁有較高的估值，碧桂園、華潤萬象等房企對這一套打法都輕車熟路。

萬達(dá)商管也不例外：其超過70%的項(xiàng)目還都來自母公司的，這種情況下，上市主體的資產(chǎn)負(fù)債表都會比較好看。

對于轉(zhuǎn)向中的萬達(dá)來說，重回資本市場也許只是第一步，承諾三年后實(shí)現(xiàn)94個(gè)小目標(biāo)的凈利潤，可能才是最關(guān)鍵的問題。

參考資料：

[1] 萬達(dá)商管港股IPO

[2] 萬達(dá)哲學(xué)：王健林首次自述經(jīng)營之道

[3] 【華西證券】商業(yè)地產(chǎn)系列深度之一：乘消費(fèi)東風(fēng)，亨運(yùn)營紅利

[4] 【首創(chuàng)證券】房地產(chǎn)行業(yè)專題報(bào)告：商管行業(yè)：運(yùn)營為體，輕裝作甲，正是御風(fēng)而上時(shí)