整理/聯(lián)商網(wǎng)編輯部

頭圖/聯(lián)商圖庫

國慶高速與景區(qū)“堵車大戲”落幕、影片票房“你追我趕”暫告段落…結(jié)束了國慶黃金周，關(guān)于各地消費情況的battle卻在繼續(xù)。

一方面，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算數(shù)據(jù)顯示：10月1日-7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫前同期的59.9%。

此外，據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日，全國預計共發(fā)送旅客4.03億人次，日均5750萬人次，比2019年同期(國慶7天假期)日均下降33.9%，比2020年同期(中秋國慶8天假期)日均下降7.5%。

從數(shù)據(jù)上可以看到，今年十一黃金周，不論從旅游出游人次、旅游收入，還是從發(fā)送旅客人次上，同比去年同期都是下滑的，與2019年相比更是嚴重下滑。

另一方面，截止發(fā)稿，商務部關(guān)于國慶長假的消費數(shù)據(jù)依舊未披露，這在以往比較少見。

那么，各地的國慶消費數(shù)據(jù)到底如何？《聯(lián)商網(wǎng)》根據(jù)各地公開的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計了北京、上海、廣州、天津、重慶、杭州等地國慶假期實體銷售數(shù)據(jù)情況，一起來看看。

北京

據(jù)北京市商務局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額63億元，同比增長7.6%，較2019年增長20.5%，兩年平均增速9.8%。

52個重點商圈7天客流量3298.7萬人次，同比增長3.6%。其中，金融街商圈、常營商圈、東直門商圈、太陽宮商圈、雙井商圈客流量同比增長超30%。

上海

據(jù)上海商務委介紹，國慶期間，消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測顯示，全市線上線下消費總額765.88億元，同比2020年增長16.0%，同比2019年增長12.8%。

其中，線下消費金額511.02億元，同比2020年增長23.4%，同比2019年增長11.2%，監(jiān)測36個商圈的線下客流總量637.4萬人次，線上消費回流線下較為明顯。

據(jù)上海市商務委抽樣調(diào)查200家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)日期間(10月1日至7日)實現(xiàn)銷售額57.7億元，同比2020年增長9.7%，同比2019年增長13.1%。

節(jié)日期間，瑞虹天地太陽宮、前灘太古里等消費新地標人氣滿滿，日均客流量分別達到20萬人次、16萬人次。全球最大山姆會員旗艦店，節(jié)日期間日均客流量3.5萬人次以上，銷售額環(huán)比節(jié)前一周提高38.6%。

廣東廣州

據(jù)廣州市商務局公開，國慶期間，廣州主要商圈及商業(yè)載體客流量及銷售額同比均有雙位數(shù)增長。

據(jù)有關(guān)監(jiān)測統(tǒng)計，天河路商圈1-7日客流量為1367.13萬人次，同比2020年增長26.4%。同比2019年增長5%；北京路步行街1-7日客流量為411.34萬人次，同比2020年增長15.22%，同比2019年增長33.08%，實現(xiàn)營收6.15億元，同比2020年增長10.78%，同比2019年增長83.40%。荔灣區(qū)上下九步行街1-7日客流量為41.3萬人次，同比上漲11.9%。永慶坊1-7日總客流超過24萬人次，環(huán)比五一提升20%，總銷售額超過600萬元。

重點零售企業(yè)方面，廣州商控集團廣百百貨、廣州友誼兩大百貨預計10月1-7日七天銷售實現(xiàn)2.6億元，同比2020年持平，同比2019年增長23%。摩登百貨實現(xiàn)銷售額2800萬元，其中黃金珠寶類銷售額同比增長20%。

四川

據(jù)四川省商務廳對449家重點商貿(mào)流通企業(yè)監(jiān)測，國慶假期前六天(10月1日至6日)累計實現(xiàn)銷售額(營業(yè)收入)41億元左右，分別較2020年、2019年同期增長約6%、18%。其中全省141家重點餐飲企業(yè)營業(yè)收入同比增長15.9%，較2019年同期增長60.5%。

成都于節(jié)前發(fā)布了今年新引進的478家首店，吸引集聚外來消費；成都春熙路、IFS、遠洋太古里、1.314愛情專線、九眼橋等消費場景串點成線，網(wǎng)紅經(jīng)濟、打卡消費等社交消費溢出效應明顯。樂山市發(fā)放消費券200余萬元，組織當?shù)厣藤Q(mào)企業(yè)重點活動30余場，帶動消費超2億元。

四川成都

10月8日，從成都零售商協(xié)會獲悉，今年國慶黃金周期間，成都31家重點商貿(mào)零售企業(yè)節(jié)日期間實現(xiàn)商品銷售21.7億元，同比增長7%，客流達1991.6萬人次，同比增長5.3%。

數(shù)據(jù)顯示，成都萬象城、王府井百貨、伊藤洋華堂等19家百貨購物中心的黃金珠寶、精品服飾、彩妝用品等高檔商品受到熱捧，累計商品銷售額達9.62億元，同比增長3.5%。而蘇寧、國美、武侯直銷鞋城、勁浪、西南書城、方所等6家專業(yè)賣場的高端家電、國潮鞋服、圖書等高品質(zhì)商品熱銷，總銷售額達5.83億元，同比增長14.1%。

重慶

據(jù)重慶商務委公開，國慶假期，重慶消費市場促銷活動多、人氣旺，主要商圈和重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額165億元，同比增長9.3%。其中，重點餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長24.1%。

據(jù)介紹，重慶以2021“愛尚重慶·渝悅嗨購季”消費促進活動為“龍頭”，帶動各區(qū)縣、大型商圈、商業(yè)街區(qū)和市場主體開展各類促銷活動，激發(fā)了市民消費熱情。

陜西

陜西省商務廳監(jiān)測的561家零售和餐飲樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期銷售額25.82億元、同比增長7.6%，較2019年同期增長3.2%。其中：商品銷售額24.71億元、同比增長8.3%，較2019年同期增長3.6%；餐飲收入1.11億元、同比下降5.9%，較2019年同期下降5.5%。

西安、咸陽、寶雞、延安車展現(xiàn)場火爆，延安萬達紅街“紅動國潮400+”國潮文化節(jié)消費旺盛。京東Mall全國首家線下體驗店在西安開業(yè)，11大主題場景體驗區(qū)和29大產(chǎn)品互動體驗區(qū)吸引大量消費者體驗互動。

陜西西安

10月7日，從西安市商務局獲悉，國慶期間，西安市各大街區(qū)、商圈人氣回暖，全市消費市場呈現(xiàn)繁榮穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。截止10月7日，全市重點監(jiān)測的54家大中型零售、賓館、飯店餐飲和批發(fā)市場實現(xiàn)商品銷售額15.15億元，同比增長7.78%。其中，商品零售收入14.74億元，同比增長8.63%。餐飲收入0.43億元，同比下降16.13%。

據(jù)監(jiān)測，京東MALL截至10月7日，累計成交額破1.5億；三森家居銷售額同比增長10.26%，蘇寧易購銷售額同比增長15.01%，國美電器銷售額同比增長10.12%；銀泰百貨開元商城店銷售額同比增長6.98%，新世界百貨銷售額同比增長7.11%；盒馬超市銷售額同比增長28.81%，大潤發(fā)銷售額同比增長25.71%，永輝超市銷售額同比增長9.25%。

河北

據(jù)河北省商務廳監(jiān)測的174家大型商場、超市和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間全省實現(xiàn)商品銷售額和營業(yè)收入22.75億元，同比下降11.09%，比2019年同期下降3.24%。其中重點監(jiān)測的41家大型餐飲企業(yè)統(tǒng)計，10月1日至7日實現(xiàn)營業(yè)收入2513.69萬元，同比增長1.77%，比2019年同期增長9.36%。

各地指導商貿(mào)企業(yè)因地制宜組織舉辦地方名特優(yōu)品、宅經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、國慶購物嘉年華等消費促進活動，以節(jié)聚勢，以節(jié)興市，以節(jié)興商。石家莊市政府9月29日在全市范圍內(nèi)派發(fā)1000萬元消費券，涵蓋各縣市區(qū)400多個商家門店，以提振消費信心、活躍消費市場、推動消費增長。

河北唐山

據(jù)唐山市商務局發(fā)布信息，今年“國慶黃金周”期間，唐山市貨源總體穩(wěn)定，消費品市場運行平穩(wěn)。據(jù)對唐山市20家大中型重點零售企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場和餐飲企業(yè)監(jiān)測顯示，國慶7天長假，實現(xiàn)銷售收入約52731.14萬元，客流量343.4萬人。其中，零售業(yè)態(tài)銷售收入約28661.14萬元；批發(fā)業(yè)態(tài)銷售收入約23663萬元；餐飲企業(yè)銷售收入407萬，同比增長10.6%。

天津

據(jù)天津市商務局監(jiān)測的216家商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國慶全市累計銷售20.8億元，同比增長8.5%，較2019年增長9.8%。

集購物、休閑、餐飲、親子等多種業(yè)態(tài)于一體的商業(yè)綜合體成為市民消費首選。監(jiān)測的31家商業(yè)綜合體1至7日累計銷售7.8億元，同比增10.5%，較2019年增11.2%。其中國慶前先后開業(yè)的南開區(qū)仁恒伊勢丹、生態(tài)城季景天地、薊州萬達廣場3家綜合體累計新開業(yè)商戶300多家，其中仁恒伊勢丹7天累計客流量突破40萬人次，銷售規(guī)模近5000萬。河東萬達、愛琴海、遠洋未來等增長15%以上。

河南

據(jù)河南省商務廳監(jiān)測的511家重點零售餐飲企業(yè)顯示，國慶期間河南實現(xiàn)銷售總額52.93億元，比上年同期增長2.7%，比2019年同期增長2.8%。其中495家重點零售企業(yè)實現(xiàn)銷售總額52.55億元，比上年同期增長2.8%，比2019年同期增長2.9%。

湖南

據(jù)湖南省商務廳監(jiān)測的304家重點零售企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間湖南實現(xiàn)銷售額超過30億元：比2020年同期增長8%，比2019年同期增長1.8%。

銷售同比獲增，主要得益于各地商貿(mào)企業(yè)通過舉辦節(jié)慶活動，不斷釋放消費潛力。以長沙為例，國慶期間就舉辦了36個主題促銷活動，近146場子活動。高鐵吾悅廣場，用《盜墓筆記》雨村隱事主題展，吸引劇迷從全國慕名而來，日平均客流量8萬多人次，比平時提高80%；德思勤城市廣場舉辦街舞精英挑戰(zhàn)賽，日均客流量達13萬人次，比平時提高60%。

湖北

據(jù)湖北省商務廳監(jiān)測，10月1日至7日17時，全省大中城市36家零售類樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售額27.91億元，同比2020年增長4.5%，同比2019年增長2.3%。餐飲消費也跑出“加速度”。據(jù)統(tǒng)計，全省監(jiān)測的武漢市8家大型企業(yè)國慶節(jié)七日實現(xiàn)營業(yè)額5247.07萬元，較2020年同期增長16.1%，較2019年同期增長10.2%。

浙江杭州

據(jù)杭州市商務局監(jiān)測的60家樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國慶期間杭州累計實現(xiàn)營業(yè)額12.4億元，同比增長21%，比2019年增長29%，兩年平均增長13.5%；客流量同比增長9%。

武林商圈(杭州大廈、武林銀泰、國大廣場、嘉里中心、銀耀百貨)實現(xiàn)銷售額4億元，較去年增長28%；運河商圈(城西銀泰城、大悅城、樂堤港、萬達廣場、運河上街)實現(xiàn)銷售額1.7億元，較去年增長17%；新天地商圈(中大銀泰、新天地中心)實現(xiàn)銷售額1102萬元，較去年增長30%。

江蘇

據(jù)江蘇省商務廳公布的數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間江蘇消費品市場累計實現(xiàn)銷售額131.4億元，日均銷售同比增長14.9%，比2019年增長18.7%，兩年平均增長9%。

全省商務系統(tǒng)以“品質(zhì)生活·蘇新消費”為主題，突出省市縣、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)“四個聯(lián)動”，聚焦汽車、家電、家具、餐飲等重點領(lǐng)域，累計組織開展107場消費促進系列活動，參與企業(yè)近10萬家。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省各地累計發(fā)放消費券1.9億元，預期撬動社會消費13億元。

江蘇南京

國慶黃金周，南京以2021南京國際消費節(jié)(秋季)為主線，開展主題消費促進活動300余場，在南京消費券的帶動效應下，市場熱度不斷提升。記者從市商務局了解到，國慶黃金周，全市重點監(jiān)測的150余家商貿(mào)企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額21.2億元，同比增長14.2%。

據(jù)統(tǒng)計，新街口商圈日均客流約28萬人次，恢復至上輪疫情前的83%；百家湖商圈日均客流約12萬人次，恢復至上輪疫情前的112%；餐飲到店消費人數(shù)已恢復至本次疫情前的90%以上。

江蘇蘇州

據(jù)蘇州商務局監(jiān)測的100家重點商貿(mào)企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國慶蘇州預計實現(xiàn)社會消費品零售額18.34億元，較去年同期增長26.9%。大多數(shù)家庭也將集休閑購物、餐飲娛樂于一體的城市綜合體作為出門首選地。

如相城區(qū)大悅春風里假期首日客流過十萬，當日實現(xiàn)銷售額896萬元。吳中區(qū)山姆會員店在假期預計實現(xiàn)銷售額2463萬元，同比增長38%。觀前美羅商城1-7日預計實現(xiàn)銷售額超1億元，同比增長11.3%。大潤發(fā)寶帶店假期前三天實現(xiàn)銷售額372.7萬元，同比增長35.82%。

江蘇常州

據(jù)常州商務局重點監(jiān)測的51家大中型零售、餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，9家城市綜合體國慶黃金周7天共實現(xiàn)銷售額76648.6萬元，較去年同期同比增長7.3%。凌家塘批發(fā)市場國慶黃金周7天實現(xiàn)銷售額79015.5萬元，較去年同期同比增長7.5%。

福建福州

據(jù)不完全統(tǒng)計，國慶假期福州全市共開展538場特色促銷活動，拉動消費超12億元。據(jù)介紹，全市重點商圈、步行街共組織開展線下主題促銷活動382場次，累計接待客流量超906萬人次，拉動銷售額達55839萬元。

其中，東百中心1日至3日完成銷售額超2210萬元，客流超28萬人。在晉安區(qū)，東二環(huán)泰禾、五四北泰禾、宜家、世歐廣場等大型商業(yè)綜合體持續(xù)開展有刺青年、云潮播、樂隊演藝、運動主題日等活動。

山東濟南

根據(jù)濟南市商務局數(shù)據(jù)，重點監(jiān)測的33家批零住餐企業(yè)實現(xiàn)銷售額23.65億元，同比增長9.6%。重點監(jiān)測的21家商貿(mào)零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額23.46億元，同比增長9.6%。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間食品、飲料類商品銷售同比增長12.1%；換季服裝銷售同比增長24.8%；化裝品類銷售同比增長18.8%，金銀珠寶類銷售同比增長30.7%；體育、娛樂用品類銷售同比增長31%；智能家用電器銷售同比增長27%，智能手機銷售同比增長37%，網(wǎng)絡銷售同比增長34%。

山東青島

國慶期間，青島市商務局監(jiān)測顯示，全市10大重點商貿(mào)監(jiān)測企業(yè)(集團)實現(xiàn)銷售額9.38億元，同比增長19.6%。據(jù)支付寶國慶消費報告顯示，友客便利消費熱度躋身全國第四，青島金家?guī)X商圈熱度位居全國第六。

山西太原

據(jù)太原市商務局發(fā)布的消息，國慶假期，太原市場供應品類豐富、貨源充裕、秩序良好，消費呈現(xiàn)兩頭高中間低的特點，王府井百貨、國美電器長風店、唐久、六味齋、金虎、美特好、芙蓉酒樓一部、山姆士建南店8戶商貿(mào)服務企業(yè)實現(xiàn)商品銷售額17014.5萬元，同比增長6.3%，比平時增長50.5%；客流量達360萬人次，同比增長2.6%。

安徽合肥

數(shù)據(jù)顯示，合肥市消費市場持續(xù)恢復，各種促銷活動現(xiàn)場火爆，國慶7天，納入省級監(jiān)測的20家重點商貿(mào)企業(yè)，實現(xiàn)銷售額13.0億元，同比增長11.1%，其中同慶樓國慶7天實現(xiàn)銷售收入6965萬元，同比增長37.26%，較2020年、2019年同期增長37.26%、54.30%；華潤萬象城國慶7天實現(xiàn)銷售額1.13億元，較2020年、2019年同期增長13.04%、26.21%。

安徽黃山

據(jù)對黃山百大、大潤發(fā)、匯潤嘉、永輝、合家福超市等全市11家規(guī)模較大的商場、超市監(jiān)測統(tǒng)計，黃金周7天實現(xiàn)銷售收入3036萬元，同比略有增長。市場銷售熱點以日用百貨、家電產(chǎn)品、土特產(chǎn)品、食品飲料等為主。據(jù)對黃山一樓集團公司、披云百變徽宴、徽商故里等6家全市規(guī)模較大餐飲企業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計，黃金周7天實現(xiàn)營業(yè)收入779.3萬元，同比增長3.34%。

安徽淮北

國慶假期，淮北市消費品市場各類商品供應充裕，品種豐富，市場物價基本穩(wěn)定，消費品市場呈平穩(wěn)運行態(tài)勢。中瑞農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、金鷹國際購物中心、家家悅真棒超市等14家主要零售餐飲企業(yè)共實現(xiàn)銷售額13676.97萬元。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，燒鵝仔美食城、口子國際大酒店2家餐飲企業(yè)共實現(xiàn)零售額127.8萬元，同比上漲3.1%。

寧夏

據(jù)寧夏回族自治區(qū)商務廳監(jiān)測的248家零售企業(yè)顯示，國慶期間寧夏實現(xiàn)銷售總額8.37億元，同比增長3.1%，比2019年增長4.2%。其中重點監(jiān)測的57家餐飲企業(yè)7天累計實現(xiàn)營業(yè)額4656.30萬元，同比增長15%。

監(jiān)測顯示，假日期間全區(qū)大中型商場、商業(yè)綜合體日均客流量達到百萬人次。銀川建發(fā)大閱城、現(xiàn)代城、金鳳萬達廣場、新華聯(lián)購物廣場、新華百貨CCpark、悅海新天地購物中心六大商業(yè)綜合體和銀川王府井奧特萊斯7天累計實現(xiàn)銷售額和營業(yè)收入共計1.67億元，同比增長14.71%。其中商品類銷售額1.34億元，同比增長12.92%；餐飲類營業(yè)額3289.52萬元，同比增長22.64%。

青海

從省商務廳獲悉，今年國慶假期，青海消費品市場商品豐富，供應充足，據(jù)對青海91家重點零售企業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測，國慶假期期間實現(xiàn)商品零售額3.76億元，同比增長0.56%。

專家點評

針對國慶各地銷售業(yè)績數(shù)據(jù)，行業(yè)專家各有見解。

聯(lián)商網(wǎng)顧問厲玲：理性看待，才能準確把握�！皥髲托浴毕M幾乎不可能了，恢復性消費就看各行各業(yè)能恢復到多少百分比了。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究院院長孫裕�。�疫情的長期化對旅游的影響成為必然，但同時應該看到旅游業(yè)下滑較大的背后也必然是有消費能力不足的影響。這種消費能力不足主要來自于當下經(jīng)濟環(huán)境中家庭收入改善乏力有關(guān)，同時對于當下經(jīng)濟環(huán)境的改善性期待和信心不足也是讓整體消費趨于低迷的原因之一。

消費能力與消費信心無法得到改善對當下經(jīng)濟的恢復具有非常明顯的抑制，如果疫情對生活生產(chǎn)的影響保持常態(tài)，生產(chǎn)生活的秩序無法進入穩(wěn)定狀態(tài)，對經(jīng)濟拉動產(chǎn)生基礎(chǔ)性支撐的零售與服務業(yè)將始終處于不確定性狀態(tài)，這對就業(yè)及家庭性收入的改善將始終產(chǎn)生阻礙，對消費信心的恢復很難實現(xiàn)，由此帶來的后果可能是經(jīng)濟寒冬到來。

零售消費研究專家馬旗戟：商務部、交通部、文旅部，這三個部門的數(shù)據(jù)，大體可以反映當下消費市場狀況。

我十一期間，一直在持續(xù)關(guān)注，但截止今日，商務部對十一黃金周沒有發(fā)布一條消費市場統(tǒng)計數(shù)字，非常奇怪，也極少見。而從交通部和文旅部的統(tǒng)計來看，假日期間無論是較去年(可比口徑可比)，還是較2019年(疫前同期)，都是負增長，也就是下滑。

目前各項刺激消費的政策基本用盡了，而且邊際效應在遞減，中短期來看，中國消費市場出現(xiàn)較大幅度“衰退”是必然的。

核心還是那句話：消費市場，不在于政府倡導呼吁，在于生產(chǎn)端與就業(yè)端、分配端與收入端，這些沒有好轉(zhuǎn)，消費是不可能好轉(zhuǎn)的 。