36氪獲悉，新零售精品茶品牌「T9」于近日完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資，由青銳創(chuàng)投投資，青桐資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)，本輪資金將用于品牌建設(shè)、線(xiàn)下門(mén)店擴(kuò)張和市場(chǎng)推廣等。

茶品牌「T9」成立于2017年，總部位于上海，聚焦于高端商場(chǎng)場(chǎng)景，為時(shí)尚商務(wù)人士提供線(xiàn)下飲茶的社交空間，并結(jié)合茶飲零售模式提升門(mén)店盈利能力。

選擇有活力的橙色作為L(zhǎng)ogo色調(diào)，代表“幸福天使”的手繪知更鳥(niǎo)作為品牌IP，T9 想為消費(fèi)者營(yíng)造帶有海派文化和時(shí)尚雅致的品牌形象。

目前，T9 在全國(guó)有10家門(mén)店， 平均面積為50-120平方米，分布在全國(guó)一二線(xiàn)城市的重奢與潮奢購(gòu)物中心，包括上海芮歐、國(guó)金及環(huán)貿(mào)，北京國(guó)貿(mào)等。

「T9」線(xiàn)下門(mén)店，圖據(jù)受訪(fǎng)者

英式茶拿鐵是T9的主打產(chǎn)品，其中，皇家伯爵拿鐵是招牌，以特調(diào)伯爵紅茶為基底，加入100%鮮牛乳調(diào)制，香味具有層次，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率超70%。除此之外，門(mén)店還提供花果茶、純茶和冷萃茶等系列。供應(yīng)鏈方面，T9 與德國(guó)擁有180年歷史的制茶工廠展開(kāi)戰(zhàn)略合作。

同時(shí)，T9門(mén)店設(shè)有零售產(chǎn)品陳列區(qū)，消費(fèi)者能夠選購(gòu)到全球各地的茶，包括日常自飲的袋泡茶、水果茶，適合于節(jié)慶作為伴手禮的高定茶、莊園茶，以及收藏級(jí)的老茶等。

到目前為止，T9 零售茶葉的SKU超100個(gè)，飲品菜單的SKU在20個(gè)左右，其中菜單70%是經(jīng)典飲品，30%隨著時(shí)令和節(jié)氣進(jìn)行調(diào)整。另外，T9 的產(chǎn)品還包含甜品、冰淇淋和茶酒，覆蓋下午到晚上全時(shí)段的飲茶場(chǎng)景。

「T9」精品茶飲，圖據(jù)受訪(fǎng)者

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)告訴36氪，傳統(tǒng)茶品牌門(mén)店多為茶城或街邊，無(wú)論是地理位置或品牌形象都距年輕消費(fèi)者較遠(yuǎn)，且大部分茶飲及咖啡品牌依賴(lài)銷(xiāo)售飲品盈利，客單價(jià)低，要依靠大量的人力頻繁出單才能保證坪效。而 T9 則是將茶飲與茶葉零售打通，以零售茶現(xiàn)萃制作茶飲的模式，以線(xiàn)下門(mén)店為流量入口，并拓展到門(mén)店零售，以及天貓和京東等線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

相較于其它茶飲品牌，團(tuán)隊(duì)表示，T9 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)集中在兩個(gè)方面：1）商業(yè)模型已得到驗(yàn)證，線(xiàn)下門(mén)店可在全國(guó)范圍進(jìn)行復(fù)制，回本周期短；2）飲品與零售結(jié)合的體驗(yàn)式新零售模式，一能給消費(fèi)者提供更好的飲茶體驗(yàn)，二能提升單店坪效。 

「T9」零售茶飲，圖據(jù)受訪(fǎng)者

提及行業(yè)發(fā)展，團(tuán)隊(duì)表示，中國(guó)的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)目前仍是增量競(jìng)爭(zhēng)，為商務(wù)客群提供社交空間的精品茶飲在國(guó)內(nèi)較為空白。抓住這一需求，T9 借鑒國(guó)外英式下午茶，走偏商務(wù)人群口感的精品茶飲路線(xiàn)，入駐重奢與潮奢購(gòu)物中心，已獲得上海國(guó)金中心等高端商場(chǎng)的認(rèn)同。

據(jù)團(tuán)隊(duì)透露，T9門(mén)店平均復(fù)購(gòu)率超50%，客單價(jià)超100元，凈利潤(rùn)達(dá)20%。茶葉零售與茶飲銷(xiāo)售的營(yíng)收占比約為6：4，線(xiàn)下門(mén)店平均月坪效超8000元，其中，芮歐百貨一樓門(mén)店的月坪效高達(dá)1.2-1.5萬(wàn)。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)方面，團(tuán)隊(duì)已共事十余年，公司高管均有十年以上奢侈品及大型連鎖時(shí)尚品牌管理經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，T9 將在全國(guó)各個(gè)商圈布局門(mén)店，預(yù)計(jì)今年年底門(mén)店數(shù)量能超20家，同時(shí)還將豐富線(xiàn)上的產(chǎn)品種類(lèi)提升用戶(hù)粘性。