又一家時尚品牌將退出中國,還未開實體店就黃了
出品/聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)
撰文/吳憂
又一家國際快時尚品牌宣布將退出中國市場,這次是美國品牌Urban Outfitters(UO)。
8月23日,Urban Outfitters天貓旗艦店發(fā)布閉店公告,稱店鋪將于2021年9月12日起關閉。8月23日-9月11日,Urban Outfitters天貓旗艦店開啟清倉活動,商品低至2折銷售。9月12日,該店鋪商品全部下架,停止銷售,若有任何疑問請在9月24日前聯(lián)系客服。
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退出原因是全球策略的調(diào)整?
據(jù)悉,由于該品牌尚未在中國開設線下實體門店,且未開設中國官網(wǎng),因此,關閉天貓旗艦店后也就意味著其將退出中國市場。截至目前,Urban Outfitters天貓旗艦店粉絲數(shù)約為114萬。
對于退出中國市場的原因,Urban Outfitters品牌方在微博解釋稱:“因為品牌全球策略的調(diào)整,所以Urban Outfitters將暫時退出中國!边@句話或許可以理解成為以后品牌重返中國市場做鋪墊。
資料顯示,Urban Outfitters 是美國集合型生活方式銷售品牌,成立于1970年,從賓夕法尼亞大學街對面的小店鋪,發(fā)展成現(xiàn)在美國,加拿大和歐洲超過200家店,產(chǎn)品涉及女裝、男裝、配飾、美容、音樂、科技和家居。Urban Outfitters主打的有BDG牛仔系列,Out from Under休閑家居服飾系列等。
入駐的品牌有主流潮牌Champion、Stussy、也有CK、Tommy Hilfiger等美國主流品牌,F(xiàn)ILA、adidas、Nike等運動品牌,還有拍立得,黑膠唱片機等電子類產(chǎn)品。
該品牌最早以“獨立搖滾”風格的服飾走紅,每款產(chǎn)品存貨量較小,門店不做大規(guī)模的廣告宣傳,甚至連門店裝修也十分隨意。
雖然如今折戟中國市場,但其在全球市場的業(yè)績表現(xiàn)還是不錯的。
近日,Urban Outfitters發(fā)布的2021財年第二季度(截至7月31日)業(yè)績報告顯示,銷售額同比增長44.08%至11.58億美元,凈利潤為1.27億美元。其中,零售板塊銷售額增長43.86%;批發(fā)板塊收入上升42.90%。
事實上,Urban Outfitters對中國市場布局早有圖謀。
據(jù)界面報道,2014年10月,Urban Outfitters曾與香港服飾集團I.T合作,在中國內(nèi)地市場開設一家店中店,不過這家店中店后來被關閉。2016年起,Urban Outfitters入駐天貓開設品牌旗艦店至今。
▲Urban Outfitters限定快閃店
2018年初,Urban Outfitters國際發(fā)展總監(jiān)Stefan Laban對時尚媒體Fashion Network表示,希望能于三年內(nèi)在中國或日本市場開設一間實體店。不過,這家實體店后來也不了了之。
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一邊在退出,一邊又要回歸
事實上,Urban Outfitters并不是退出中國的個案。
聯(lián)商高級顧問團成員王國平認為,快時尚的式微也是服飾行業(yè)產(chǎn)品線的正常迭代,他指出,服飾行業(yè)同樣要不斷迭代新物種來匹配社會需求,跟超市等業(yè)態(tài)一樣,新物種的出現(xiàn)滿足即期社會的階段性需求,從起步、爆發(fā)、頂峰、下滑都是節(jié)點,像快時尚當年快準狠‘狙擊’拉夏貝爾等品牌一樣,只是現(xiàn)在被革新的是快時尚。
近幾年,被“革新”的快時尚品牌敗走中國成為服飾行業(yè)近年來的一個典型縮影。
2016年,英國快時尚電商ASOS結束了在中國的運營。
2018年10月,英國快時尚品牌New Look宣布退出中國市場,2018年1月關閉其在上海的工作室。
2018年11月,英國快時尚品牌TOPSHOP宣布將關停天貓旗艦店和尚品網(wǎng),退出中國市場。
2019年,美國快時尚品牌Forever 21第二次撤出中國市場,第一次發(fā)生在2008年。
2020年9月,荷蘭快時尚品牌C&A宣布正式出售其中國市場業(yè)務給總部位于北京的私募股權公司中科通融。
2021年3月9日,美國快時尚品牌GAP傳出正考慮出售中國業(yè)務的消息。此前,同屬一個集團的Old Navy品牌已經(jīng)宣布撤出中國市場。
此外,ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也宣布,預計將在今年年中前全面退出中國線下市場。
……
所幸,這樣的狀況似乎正在改善。從上半年看,整體的服裝行業(yè)在回暖復蘇中,部分快時尚也開始“活了過來”。
一方面,聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計的33家服飾鞋履企業(yè)的2021年一季報顯示。其中,超過6成服飾企業(yè)今年一季度業(yè)績同比大幅增長,實現(xiàn)“雙增”。雖然疫情依舊在反復,但整體大環(huán)境正向好的方向發(fā)展。
另一方面,今年上半年,快時尚品牌加快拓展步伐,數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)衣庫、無印良品、C&A、GAP、UR、MJstyle等六家快時尚品牌合計新開126家店。尤其在第二季度呈爆發(fā)式增長,開店98家,達到近4年新高。
在這樣的局面下,一些退出中國市場的品牌并不甘心,畢竟中國是一個全球品牌都無法回避的擁有巨大潛力的市場。
就在2021年8月4日,F(xiàn)orever 21在微博宣布第三次回歸中國市場,稱品牌總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權負責Forever 21在中國區(qū)的運營,目前品牌已入駐唯品會和拼多多,天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在籌備中。
不過,中國市場的豐富以及激烈程度,已經(jīng)不可同日而語,渠道以及市場格局都已經(jīng)發(fā)生了極大的變化,一些新銳國貨品牌的崛起也在蠶食快時尚們的市場份額,隨著新銳品牌的跑馬圈地和強大的聚客能力,商場留給快時尚的空間就更加縮小了。
有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴《聯(lián)商網(wǎng)》,“就現(xiàn)在市場環(huán)境而言,運營狀況樂觀的快時尚品牌少之又少。像優(yōu)衣庫、UR這類經(jīng)過市場洗禮的快時尚品牌仍給商戶帶來穩(wěn)定的客流,他們是部分商場消耗大鋪、引流的良好選擇,但并不是唯一選擇,一些主力的運動旗艦店、配套體驗店(國風館、二次元文化、電競體驗館),新零售如HARMAY、niko and …也能實現(xiàn)。”
因此,F(xiàn)orever 21們想要吹響反攻號角,重塑輝煌,并不容易。當然,品牌紛紛退出中國市場,也需要值得我們警惕和思考,對中國市場而言,外資品牌陸續(xù)退出,其實并不是一件“好事”,零售市場需要百花齊放百家爭鳴。
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