隨著潮玩出圈，萬(wàn)千玩家入局帶來(lái)了更多可能性，同樣也意味著混戰(zhàn)之后的大洗牌。

全球潮玩集合品牌TOP TOY自成立以來(lái)，一直保持著引領(lǐng)國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)的“先鋒者”之姿。

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2021年Q4財(cái)季報(bào)告，旗下獨(dú)立潮玩新品牌TOP TOY門店數(shù)較上一財(cái)季凈增近30家，目前全球開(kāi)店數(shù)累計(jì)達(dá)54家。

持續(xù)擴(kuò)容，潮玩主場(chǎng)加碼新消費(fèi)

自成立以來(lái)，TOP TOY多次給出了亮眼的成績(jī)單，頻頻刷新商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額相關(guān)記錄。隨著店鋪數(shù)量快速增長(zhǎng)，二季度TOP TOY的收入環(huán)比增長(zhǎng)超180%。

2020年12月18日，TOP TOY首店廣州正佳廣場(chǎng)夢(mèng)工廠店，開(kāi)業(yè)三天流水即達(dá)108萬(wàn)元；清明節(jié)期間，TOP TOY在蘭州開(kāi)設(shè)第二家夢(mèng)工廠店，開(kāi)業(yè)首日進(jìn)店客流量突破2萬(wàn)人；4月，TOP TOY成都IFS店開(kāi)業(yè)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)27萬(wàn)元銷售額；而在今年6月1日，TOP TOY上海環(huán)球港潮玩夢(mèng)工廠店更是創(chuàng)下單店單日營(yíng)業(yè)額破100萬(wàn)的佳績(jī)，突破潮玩行業(yè)與國(guó)內(nèi)所有專賣零售品牌的記錄。

隨著TOP TOY不斷搭建新的發(fā)展平臺(tái)，潮玩消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，潮玩的消費(fèi)場(chǎng)景正在被打破和重塑。在初嘗成果后，TOP TOY的擴(kuò)張腳步仍然沒(méi)有放慢，其野心也遠(yuǎn)不止如此。

8月14日，TOP TOY深圳文和友潮玩博物館亮相。光怪陸離的賽博朋克式潮玩世界，消費(fèi)者徜徉在無(wú)限想象成真的場(chǎng)景中，瑰麗的潮玩文化使得該潮玩博物館火速點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)爻蓖嫦M(fèi)熱情，當(dāng)天客流量近3萬(wàn)，單日營(yíng)業(yè)額超100萬(wàn)。

而基于渠道的拓展，TOP TOY搭建起日益龐大的私域流量。6月，TOP TOY獨(dú)家首發(fā)萬(wàn)代南夢(mèng)宮《數(shù)碼寶貝》大冒險(xiǎn)系列盲盒，線上正式發(fā)售不到半月，京東、天貓、微信小程序累計(jì)銷量已近1萬(wàn)只。

“浸”入潮玩，吸引年輕客群“洄游”商圈

在社會(huì)發(fā)展、代際更替帶來(lái)的全新娛樂(lè)與消費(fèi)理念下，實(shí)現(xiàn)共鳴、在多元場(chǎng)景中擁有共同體驗(yàn)，成為年輕一代的消費(fèi)剛需。

近期，TOP TOY深圳文和友潮玩博物館作為深圳文和友占地面積最大的“頭號(hào)空間”，融合都市傳說(shuō)、科幻文化與理工科知識(shí)等元素，開(kāi)辟賽博修理站、黑客創(chuàng)客區(qū)、太空酒吧等特色主題區(qū)域，打造了自成一體的潮玩秀場(chǎng)。

TOP TOY始終堅(jiān)持將體驗(yàn)放在首位，逐步打破傳統(tǒng)購(gòu)物場(chǎng)景的封閉性。TOP TOY夢(mèng)工廠店采用“店展結(jié)合”的模式，利用1/3的空間作為展覽區(qū)，并陳列諸多1:1還原雕像等頗具視覺(jué)震撼效果的潮玩產(chǎn)品，吸引大眾消費(fèi)者進(jìn)店。而在財(cái)季期間，TOP TOY原創(chuàng)IP——BUZZ的首只10米高巨型雕像入駐杭州InS. Park，形成城市新消費(fèi)地標(biāo)。

跨界文和友，IP聯(lián)合的野蠻生長(zhǎng)力

中國(guó)潮玩市場(chǎng)漸成氣候，潮玩IP生生不息。一如影視等行業(yè)，潮玩界下一個(gè)超級(jí)爆品的誕生永遠(yuǎn)在路上。

現(xiàn)階段，TOP TOY自有品牌SKU數(shù)量超過(guò)160個(gè)，其中原創(chuàng)IP數(shù)量達(dá)6個(gè)，達(dá)摩不倒翁和TWINKLE街機(jī)系列盲盒等原創(chuàng)IP產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)居于全品類銷售前列，另一款原創(chuàng)IP產(chǎn)品——TAMMY的日常系列盲盒也成為眾多消費(fèi)者必囤的原創(chuàng)IP人氣款。

TOP TOY深圳文和友潮玩博物館融合了深圳文和友這一當(dāng)紅美食IP，也集合了TOP TOY核心和原創(chuàng)IP，是一次IP跨界的全景實(shí)驗(yàn)。而跨界合作最大的價(jià)值在于其背后的IP文化。

TOP TOY深圳文和友潮玩博物館亮相后，TOP TOY的原創(chuàng)潮玩IP“破盒而出”，進(jìn)入更大的商業(yè)空間，而深圳文和友這一商業(yè)地產(chǎn)亦可以擁抱潮玩，更加貼近年輕消費(fèi)者，同時(shí)迎來(lái)借力孵化自身美食文創(chuàng)IP的良機(jī)。

“沒(méi)有最好只有更好”，潮玩商業(yè)空間原本便是一個(gè)流動(dòng)的狀態(tài)，不會(huì)有最終形態(tài)。TOP TOY未來(lái)也將繼續(xù)嘗試以更多變與多元的形式，用一個(gè)個(gè)場(chǎng)景化的體驗(yàn)空間去和消費(fèi)者對(duì)話。