36氪獲悉，國潮男士個護品牌「藍系」于近期完成千萬元Pre-A輪融資，由啟賦資本領投，麥哲倫集團高賽爾跟投，嘉音資本擔任本輪獨家財務顧問。據(jù)創(chuàng)始人Yuli表示，本輪融資將主要用于產品線擴充、市場開發(fā)、品牌建設、電商運營等方面。此前，藍系曾獲得來自洛克基金的天使輪融資。

藍系定位專注研發(fā)“潮男妝備”產品的美妝化品牌，目前產品線覆蓋精華水、沐浴露、沐浴乳、口噴、唇膏、濕巾等品類。主打產品包括滋養(yǎng)潤唇膏 、多效賦能精華水、多效四合一沐浴乳、口氣清新噴霧等，價格集中在50元-120元區(qū)間。今年618期間，藍系全網銷售額突破1000萬元。

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今年第一季度，藍系完成了品牌升級，即聚焦年輕男性消費者群體，產品和品牌調性從簡約路線轉變?yōu)橐怨I(yè)風為主的潮酷路線。

談及此次升級的原因，Yuli介紹說，國內男性化妝品市場仍處于起步階段，缺乏面向男性的潮流品牌，而隨著年輕一代審美能力提高，潮流感正在成為年輕男性，尤其是95后男性消費者喜愛的元素之一。借助“短視頻+新渠道”，新品牌有望更快觸達目標消費群體，潮流品牌將迎來發(fā)展機遇。

瞄準Z時代男性對潮流的追求，藍系的目標是打造男士隨行妝備，通過工業(yè)風包裝設計與EWG成分全綠的產品研發(fā)技術，推出男妝護膚產品。具體來說，Yuli成立了潮流好物社區(qū)——潮能顏究所，合作不同領域潮流達人、護膚專家、美妝達人、潮牌主理人探討男妝護膚產品、分享研究潮流好物。

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藍系潮能顏究所對300位Z時代男性化妝品的使用情況進行了市場調研。發(fā)現(xiàn)男性常用的化妝品主要有三類：潔面、水乳、面膜。其中，潔面產品市場滲透率達90%以上，競爭相當激烈，相反水乳市場還沒有深入人心的男士品牌出現(xiàn)。因此，基于市場洞察，藍系與科絲美詩聯(lián)合開發(fā)了主打控油保濕的多效賦能精華水，瞄準男性熬夜出油等使用場景。

產品研發(fā)之外，Yuli認為新品牌的成長還需要營銷和渠道的破圈，進行精細化用戶運營，在大眾傳播上借助明星、IP等資源，聯(lián)合破圈。

藍系希望通過沉淀種子用戶建立用戶消費陣地。目前，除快手、抖音、小紅書達人種草、信息流廣告投放等手段之外，藍系主要發(fā)力B站。在上述精華水的設計、推廣中，藍系為了提高精華水與男性群體需求的匹配度，與86%粉絲為男性用戶的B站國漫IP《靈籠》進行了跨界合作，并在外形設計中采用“大螺釘”的工業(yè)包裝，匹配靈籠的機甲風。

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藍系還合作B站美妝垂直領域UP主進行產品評測，并將反饋數(shù)據(jù)作為產品優(yōu)化迭代的依據(jù)之一。據(jù)Yuli介紹說，6月，藍系精華水相關視頻在B站的全網播放超過600萬次。618期間，這款產品連續(xù)30小時排名男士精華水TOP1。

去年開始，男性護膚賽道熱度持續(xù)增加，理然、親愛男友、Tabula Rasa等新品牌接連獲得融資。Yuli表示，隨著市場競爭激烈度增加，國內商家傳統(tǒng)的純賣貨模式不可持續(xù)，品牌化發(fā)展成為趨勢。而相對于走簡約風的男性護膚品牌，潮酷、工業(yè)風的風格定位是藍系建立品牌認知的差異化優(yōu)勢。

團隊方面，創(chuàng)始人Yuli是清華碩士，擁有13年市場營銷銷售管理經驗，曾擔任多家上市企業(yè)的電商負責人；團隊其他成員多數(shù)來自化妝品集團，擁有多年化妝品行業(yè)經驗。