2月16日，農(nóng)歷正月初五，是中國人民傳統(tǒng)習俗“迎財神”的日子。

也就在當天，中國電影市場迎來了2021年度總票房（含預售）突破100億元的重要里程碑。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至今日下午15時00分，2021年度總票房（含預售）達到102.56億元；此外，2021年春節(jié)檔電影總票房已突破60億元，超過2019年的58億元，達到64.92億元，創(chuàng)下中國電影史檔期新紀錄。

具體來看，截至目前，排行2021年度票房榜前十的電影分別為《唐人街探案3》32.19億、《你好，李煥英》19.83億、《送你一朵小紅花》11.95億、《拆彈專家2》7.07億、《溫暖的抱抱》6.69億、《刺殺小說家》4.41億、《熊出沒·狂野大陸》3.18億、《心靈奇旅》2.95億、《大紅包》2.35億、《新神榜：哪吒重生》2.00億。

取得這樣的好成績對剛遭受疫情重大打擊的中國電影業(yè)來說，無疑是一劑強心劑。相信每一位電影人在經(jīng)歷了漫長的低谷期后終于看到“活過來”的曙光。

很多網(wǎng)友直呼，今年的春節(jié)電影票太貴，全國各地電影院《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等熱門電影票價相較往年同期春節(jié)檔電影均有大幅提升。

這讓很多人對2021年春節(jié)檔總票房破紀錄的含金量產(chǎn)生質(zhì)疑：若電影票價不大幅度上漲，今年春節(jié)檔票房還會破紀錄嗎？

那么，今年春節(jié)檔電影票價真的貴了嗎？那又是為什么會漲價呢？

網(wǎng)友吐槽：票價貴的只能看晚場

很多網(wǎng)友在微博上紛紛吐槽今年電影票價都很高；

有網(wǎng)友還表示因為實在看不起，只能看凌晨0點的晚場電影。

而且有的VIP廳票價竟然高達680元每張。

真的貴了嗎？

三言財經(jīng)查看了《你好，李煥英》和《唐人街探案3》等熱門電影最近幾天北京地區(qū)部分院線票價發(fā)現(xiàn)，這幾部熱門電影票價最高達到100余元，而且不分時間段。

除了上述兩部熱門電影，那些排片靠后的影片同樣價格很高。例如影片《人潮洶涌》有的影院票價也近100元，除了部分院線票價在40元左右外，大多數(shù)票價在50至70元間，這和《唐探3》、《你好，李煥英》等并無差別。

2月13日，《人潮洶涌》導演還曾“哭求”排片，他表示：“我確實想要掙扎一下，雖然用‘求’這個字會被說成賣慘求榮，但誠實面對眼前狀況，‘求’一下即使沒那么體面，但也是我能做的為數(shù)不多的選擇了�！�

而且不僅北京，很多三、四線城市熱門電影票價也在60、70元左右。

就算除去那些賣一百多元的電影院，這幾天電影票價至少40、50元起步，70、80幾乎屬于正常范圍。

要了解今年電影票價是否上漲，最簡單直接的辦法自然是對比往年同期數(shù)據(jù)。因今年春節(jié)檔期尚未完全結(jié)束，此外2020年受疫情影響春節(jié)檔期數(shù)據(jù)不具備對比性。

三言財經(jīng)選取2021年除夕至初四數(shù)據(jù)與2019年除夕至初四票房數(shù)據(jù)對比。

2019年春節(jié)期間票房數(shù)據(jù)

2021年春節(jié)期間票房數(shù)據(jù)

2021年除夕至初四（2021年2月11日至2月15日），全國影院平均票價最低36.5元，最高50.2元；

2019年除夕至初四（2019年2月4日至2月8日），全國影院平均票價最低37.6元，最高45.2元。

對比可知，除了2019年除夕平均票價高于2021年除夕平均票價約1.1元外，其余幾天平均票價都顯示2021年平均票價要高出2019年同期差不多4至5元。

年年都在漲，今年特別高

嚴格來說，如果單純對比2019年與2021年數(shù)據(jù)，并不一定說明問題，因為電影票價每年都在變。

因此，三言財經(jīng)又對比了2014年以來除夕至初四的電影票價數(shù)據(jù)。

從上表可以明確了解到的第一個信息就是，電影票價的確每年都上漲。可以看到，2014年到2021年（除2020年），春節(jié)期間這幾天平均票價都在上漲。

但是即使如此，關(guān)鍵問題也隨之浮出水面——2018年以后，春節(jié)期間電影票價格上漲程度開始“起飛”。

2018年以前，除個別情況外，春節(jié)期間平均票價上漲速度以每年1-2元程度上��；而2018年后，票價上漲程度達到了每年4元左右。

也就是說，不考慮2020年，2019年開始，春節(jié)這幾天全國電影院平均票價從以前上漲1-2元變成了上漲4元左右。

由于2020年春節(jié)期間基本上沒人去電影院看電影，時隔一年后人們再進影院時對價格可能相對更敏感，這也導致今年吐槽電影票價的消費者越來越多。

從地域角度看，今年春節(jié)檔票價較高的地區(qū)主要集中在一線城市。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，一線城市在除夕至初四這幾天綜合票價在60元左右；

而二線城市以下的地區(qū)，這幾天綜合票價則為40多元左右。

那么，有哪些原因?qū)е缕眱r上漲呢？

原因一：票補取消

從過去幾年數(shù)據(jù)明顯看出2018年是一個分界線，實際上造成這種現(xiàn)象的原因是票補取消。2018年10月1日起，中國電影院線取消了票補政策支持，也就意味著以前那種“19.9元、9.9元”一張電影票的時代將成為過去。

所以，這也就導致2018年以后電影票平均價格較高幅度上漲。

原因二：電影院要把疫情的損失補回來

2020年是電影行業(yè)極為艱難的一道坎。誠然，疫情對各種線下實體行業(yè)打擊都很大，但是相比而言，電影院線要承受更大損失。

2020年第二季度全國全面復工復產(chǎn)后，雖然院線也開始逐步恢復，但是受沒有新電影、消費者恐慌心理沒有完全消除、上座率低等因素影響，院線收入依然少得可憐。

另外，即使如今疫情得到完全遏制，但原則上電影院仍然不允許銷售食品、飲料，這對影院來說也少了一大部分收入來源。

所以在這種情況下，今年的院線多少有些“把去年的損失補回來”的意思，票價自然也就上去了。

原因三：春節(jié)檔、就地過年

和每年幾個熱門檔期不同，春節(jié)檔對于院線來說是最重要的收入高峰期�？梢哉f在其他檔期，看電影未必是消費者的首選。

但在春節(jié)期間，大部分消費者都在家過年，和家人看電影可以說是過年期間的一種“剛需”，這也就變相推高電影票價。

此外，2021年春節(jié)還有個特殊因素。即倡導就地過年。很多人選擇不回家過年，所以這也在一定程度上導致一線城市電影院票價上漲。

原因四：成本

成本因素或多或少也是影響票價的一種可能性。這個因素也同樣和疫情有關(guān)，電影票的成本實際上關(guān)聯(lián)到整個電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)。

一部電影從籌備到開拍，再到最后落地需要很多人努力。而這些人同樣需要吃飯生活，疫情期間，整個影視圈都不好過，能制作出一部高質(zhì)量電影并不容易。

因此，成本上漲也可能是造成票價提高的原因。

原因五：炒作

是的，營銷炒作也同樣是不可忽視的原因之一。而且今年春節(jié)檔，炒作的可能性并不低。

今年春節(jié)檔雖然有很多質(zhì)量不錯的電影作品，像《唐探3》和《你好，李煥英》，其中，《唐探3》目前總票房已超30億，并且排片率為31.1%；《你好，李煥英》總票房達到20.60億元，排片率也高達39.7%。

尤其是《唐探3》，原定于2020年春節(jié)檔上映，受疫情影響一直拖了一年。當年和它一起的《囧媽》都選擇線上播放了，而《唐探3》足足讓粉絲等了1年，可謂吊足胃口。

而《你好，李煥英》又是賈玲的導演處女作，加上之前同樣主題的小品以及沈騰、陳赫等藝人粉絲追捧，引發(fā)觀影熱潮。

所以不排除商家利用觀眾急于看這兩部熱門電影的心理，故意抬高價格，炒作獲利。

總而言之，電影票價告別“票補”后，應當與市場掛鉤，設置于合理范圍內(nèi)。今日，三言財經(jīng)也致電了幾家售價過百元的電影院，但對方均回復稱票價是由市場決定，并無惡意抬價情況。

誠然，院線在定價時的確還要考慮很多因素，例如所處地段的租金成本、物業(yè)成本等。但即使如此，電影票應該是平衡電影生態(tài)的核心要素，而不應成為炒作、“收割觀眾韭菜”的營銷工具。

希望以后“天價電影票”能越來越少，在推動電影生態(tài)發(fā)展的同時，也不要惡意增高消費者觀影門檻。