國(guó)際食品巨頭瑪氏在華投建的第三家寵物食品工廠落地。

12月22日，瑪氏相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，作為瑪氏公司在全球最大的寵物工廠之一，新工廠將帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善和升級(jí)，為飼料及原材料、獸醫(yī)獸藥、寵物護(hù)理和診療等多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

中國(guó)作為瑪氏全球第二大市場(chǎng)，也是瑪氏最主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)之一。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從目前看，瑪氏將未來(lái)營(yíng)收翻倍的希望寄托于寵物經(jīng)濟(jì)。不過(guò)，在寵物市場(chǎng)紅利不斷放大的同時(shí)，瑪氏也將面臨來(lái)自健合集團(tuán)、三只松鼠等品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

第三家寵物食品工廠啟動(dòng)

12月22日，瑪氏相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，瑪氏天津?qū)櫸锸称饭S動(dòng)工儀式已經(jīng)啟動(dòng)。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，此次瑪氏開工的天津新廠投資超過(guò)1億美元（約合人民幣6.6億元），滿產(chǎn)后年產(chǎn)能可達(dá)25萬(wàn)噸以上，主要研發(fā)和生產(chǎn)更多高端寵物食品和寵物零食產(chǎn)品，包括干糧、濕糧和零食等不同類型的產(chǎn)品。

除了規(guī)�；奶嵘斒咸旖蚬S的生產(chǎn)模式也進(jìn)行調(diào)整�，斒舷嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，該工廠將會(huì)利用瑪氏全球產(chǎn)品資源，實(shí)現(xiàn)訂購(gòu)單位更小、更多種的嘗試；在采購(gòu)方面，瑪氏的策略也會(huì)更加靈活，以本土采購(gòu)為主、結(jié)合全球、區(qū)域采購(gòu)團(tuán)隊(duì)資源，采用供應(yīng)商分級(jí)管理。

值得一提的是，這是時(shí)隔13年，瑪氏在中國(guó)投建的第三家寵物食品廠。據(jù)了解，瑪氏是最早進(jìn)入中國(guó)的寵物食品生產(chǎn)商，1995年，瑪氏在北京懷柔投資建設(shè)了第一家寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。2008年，瑪氏旗下主打精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的寵物品牌皇家寵物在中國(guó)設(shè)立工廠，2010年正式運(yùn)營(yíng)。此外，瑪氏還通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入了寵物醫(yī)院等領(lǐng)域。

瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)中國(guó)天津工廠項(xiàng)目負(fù)責(zé)人黃敬元表示：“瑪氏天津?qū)櫸锸称饭S的投資額是瑪氏集團(tuán)這五年來(lái)在全球最大的一筆，在滿產(chǎn)能運(yùn)轉(zhuǎn)后，該工廠有望成為瑪氏產(chǎn)能最大的現(xiàn)代化寵物食品工廠。”

在香頌資本董事沈萌看來(lái)，瑪氏加碼寵物食品在華布局的主要原因是中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，對(duì)瑪氏來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極。

《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的世界第二大寵物市場(chǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模超千億。根據(jù)艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2212億元，預(yù)計(jì)2020年達(dá)2953億元。2015-2019年五年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模翻了2倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率20%。

營(yíng)收翻倍靠寵物？

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，瑪氏在華加碼寵物市場(chǎng)的另一原因是通過(guò)進(jìn)一步加碼中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻倍。

中國(guó)作為瑪氏公司的全球第二大市場(chǎng)，也是瑪氏最主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)之一。在瑪氏公司總裁兼CEO格蘭特·里德看來(lái)，根據(jù)2019年初的數(shù)據(jù)，瑪氏在全球年收入超過(guò)350億美元，他相信在未來(lái)十年能夠?qū)I(yíng)收翻倍，尤其在寵物健康和寵物護(hù)理領(lǐng)域有著極強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。

不過(guò)，從瑪氏寵物市場(chǎng)的份額來(lái)看，目前該板塊在中國(guó)市場(chǎng)的份額與其全球份額比重并不匹配。據(jù)悉，瑪氏旗下主要分為瑪氏箭牌、瑪氏寵物護(hù)理（分設(shè)寵物營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)與皇家寵物食品業(yè)務(wù)）、瑪氏食品三大事業(yè)部。在全球業(yè)務(wù)中，寵物板塊是瑪氏最大的業(yè)務(wù)板塊，而在中國(guó)市場(chǎng)，瑪氏箭牌是其最大的事業(yè)部。

隨著消費(fèi)者減糖意識(shí)深化，瑪氏箭牌的糖果巧克力業(yè)務(wù)受到了一定沖擊。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2016年，德芙依然高居中國(guó)巧克力市場(chǎng)品牌榜首，但市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)顯著下滑。同樣下滑的還有M&M’s、士力架兩個(gè)明星產(chǎn)品，兩者在中國(guó)市場(chǎng)合計(jì)丟失了0.3%的份額。

為改善瑪氏箭牌的在華頹勢(shì)，今年11月，僅上任一年多的瑪氏箭牌中國(guó)區(qū)總裁麥偉堅(jiān)離職，由瑪氏旗下公司董事LarryFeng接任。在業(yè)界看來(lái)，外企換帥一般除個(gè)人原因外，與其業(yè)績(jī)不及預(yù)期有很大關(guān)系。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，作為瑪氏中國(guó)市場(chǎng)的第一大板塊，瑪氏箭牌所面臨的挑戰(zhàn)主要為，其產(chǎn)品集中在含糖、含脂肪等熱量較高的領(lǐng)域，這不符合未來(lái)大健康的消費(fèi)趨勢(shì)。隨著瑪氏箭牌的巧克力糖果業(yè)務(wù)板塊在中國(guó)市場(chǎng)不斷下滑，瑪氏急需寵物食品類這種強(qiáng)勢(shì)板塊的加持。

瑪氏相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“希望通過(guò)瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)天津新工廠的啟建，展示瑪氏在中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)和所取得的成績(jī)，以及深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心和展望”。

沈萌認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)作為全球快速成長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，瑪氏加碼這一領(lǐng)域有助于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。但要想在十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)翻倍，除了開發(fā)高附加值部分，瑪氏還要進(jìn)行產(chǎn)品覆蓋下沉。

競(jìng)爭(zhēng)激烈難言坦途

在中國(guó)市場(chǎng)上，不僅瑪氏盯上了寵物經(jīng)濟(jì)，三只松鼠、健合集團(tuán)等今年也紛紛入局該領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，我國(guó)寵物相關(guān)企業(yè)總量（全部企業(yè)狀態(tài)）由2010年的3.61萬(wàn)家增長(zhǎng)至2019年的49.58萬(wàn)家，翻了將近14倍。盡管寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量激增，但頭部企業(yè)寥寥無(wú)幾，中小企業(yè)更是岌岌無(wú)名。

今年11月，健合集團(tuán)對(duì)外宣布了一項(xiàng)收購(gòu)案——擬收購(gòu)美國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品公司Solid Gold，在原有的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)與成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，新增第三大業(yè)務(wù)分部。今年7月，三只松鼠正式推出旗下首個(gè)寵糧品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”。在該品牌上線20天，就入圍了Tmall2020新銳品牌計(jì)劃，上線一個(gè)月，月銷售額突破200萬(wàn)元。

作為目前國(guó)內(nèi)寵物食品產(chǎn)品線較長(zhǎng)、較全的公司，從中寵股份披露的三季報(bào)中可以看到，其2020年前三季度營(yíng)收達(dá)到16.2億元，同比增長(zhǎng)33.33%；凈利潤(rùn)為9624萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)108.27%。對(duì)此，中寵股份方面表示，營(yíng)收上漲主要為銷售規(guī)模增長(zhǎng)所致。

佩蒂股份發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)盈利8128.04萬(wàn)-9028.04萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)161.24%-190.17%。對(duì)此，佩蒂股份方面稱，在公司“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略下，拓展了國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，帶動(dòng)了銷售收入快速增加；公司海外布局凸顯優(yōu)勢(shì)，海外生產(chǎn)基地產(chǎn)能持續(xù)釋放，帶動(dòng)了銷售收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

除了傳統(tǒng)寵物品牌業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，“寵物電商第一股”波奇寵物赴美上市也為寵物經(jīng)濟(jì)的資本道路帶來(lái)了新動(dòng)力。截至2020年6月30日，波奇寵物自有品牌的SKU超過(guò)2000個(gè)，占總SKU約11.9%，2020財(cái)年自有品牌GMV達(dá)到3.67億元。

沈萌表示，瑪氏具有全球整合資源的能力，品牌對(duì)消費(fèi)者具有一定吸引力。在今年進(jìn)博會(huì)上，瑪氏寵物護(hù)理事業(yè)部推出了針對(duì)多種寵物類型、復(fù)合營(yíng)養(yǎng)需求和多元消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)目前還處于發(fā)展初期，未來(lái)鹿死誰(shuí)手還尚未可知。不過(guò)，瑪氏想要在該領(lǐng)域突圍，還需要在食品安全、產(chǎn)品高端化、線上線下融合發(fā)展等方面下功夫。