“念念華潤情，步步蓮花生”。來自國家級(jí)貧困縣江西廣昌白蓮子，從基地直接通過華潤萬家采購平臺(tái)，進(jìn)入到華潤萬家位于全國的各大門店，成為百姓餐桌上的一道特色產(chǎn)品。

不僅是白蓮，截至目前，廣昌通芯白蓮、藕粉、茶樹菇、麥片、豆奶粉、核桃粉、柑橘等30余個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入華潤萬家銷售，華潤萬家累計(jì)幫扶廣昌縣銷售農(nóng)產(chǎn)品近5000萬元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)脫貧增收。更為重要的是，通過華潤萬家邀請(qǐng)的農(nóng)業(yè)專家授課、品牌包裝知識(shí)傳授，廣昌特色農(nóng)產(chǎn)品成為了商場(chǎng)農(nóng)副產(chǎn)品的品牌商品，銷量一路看漲。

上連田間下連餐桌，為消費(fèi)者暢通渠道，為農(nóng)產(chǎn)品銷售鋪路搭橋，作為全國大型連鎖商業(yè)企業(yè)，近年來，華潤萬家憑借深耕供應(yīng)鏈系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，一方面敏銳地察覺消費(fèi)者喜好，一方面指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)銷一體化的供應(yīng)鏈條，讓“大市場(chǎng)”帶動(dòng)“精準(zhǔn)扶貧”，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)匕傩兆呱厦撠氈赂宦贰?/p>

以“農(nóng)超對(duì)接”為抓手

推出“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”

長期以來，連接市場(chǎng)的能力不足，一直是貧困地區(qū)致富的一道“坎”。在華潤萬家，早在2015年已經(jīng)著力探索以“農(nóng)超對(duì)接”為抓手的扶貧工作新模式。到2019年，華潤萬家正式推出“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”，宣告著“輸血和造血并行”，全方位煥發(fā)鄉(xiāng)村面貌的宏偉戰(zhàn)略鏗鏘擲地。

據(jù)介紹，萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃包括“農(nóng)超對(duì)接”、“技術(shù)振興”、“教育振興”、“就業(yè)振興”、“生態(tài)振興”、“管理振興”、“女性幫扶”、“救災(zāi)幫扶”等八大方面，將扶智和扶志融入到振興工作中。

從“輸血”到“造血”模式轉(zhuǎn)變，成效顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2020年9月，華潤萬家累計(jì)采購各類扶貧農(nóng)產(chǎn)品逾5.8萬噸，采購金額近3億元，銷售金額逾3.3億元，采購品類、數(shù)量、金額逐年遞增，覆蓋江西廣昌、安徽金寨、寧夏海原、江蘇盱眙等地的貧困縣，切實(shí)解決農(nóng)民“銷售難”的問題。

同時(shí)，萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃更關(guān)注“授之以漁”。華潤萬家聯(lián)合當(dāng)?shù)卣秃献骰锇�，積極在貧困地區(qū)建設(shè)生鮮扶貧基地，以規(guī)范農(nóng)民生產(chǎn)方式、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并不斷優(yōu)化“從地頭到門店”的供應(yīng)鏈建設(shè)，完善“源頭直采”全鏈條經(jīng)營能力，減少中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)讓利農(nóng)民，為農(nóng)民創(chuàng)造出更多的盈利空間。截至2020年9月，華潤萬家共在全國建設(shè)生鮮扶貧基地31個(gè)，覆蓋安徽、江蘇、貴州、江西、海南等地的貧困縣、貧困村。

堅(jiān)持以市場(chǎng)化為導(dǎo)向

多種模式促農(nóng)戶增收

如何借市場(chǎng)之水激活產(chǎn)業(yè)基因，形成自上游到銷售終端的良性產(chǎn)業(yè)通路？華潤萬家的回答是：市場(chǎng)。在華潤萬家高層看來，產(chǎn)業(yè)扶貧必須以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，升級(jí)“產(chǎn)銷匹配”的深度和廣度，多種模式幫助農(nóng)戶開拓市場(chǎng)，才能打通產(chǎn)業(yè)扶貧“最后一公里”。

據(jù)介紹，依據(jù)“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”的指引，華潤萬家在江蘇沿河村、遼寧朗月村、貴州畢節(jié)、新疆喀什等地積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作。

以貴州畢節(jié)為例，畢節(jié)位于貴州省西北部，是貴州重點(diǎn)貧困地區(qū)，制約畢節(jié)農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要原因是缺少穩(wěn)定的銷售渠道。

為了解決銷售痛點(diǎn)，華潤萬家去年在貴州畢節(jié)建立了6個(gè)扶貧性質(zhì)的農(nóng)超對(duì)接基地。華潤萬家在扶貧工作中堅(jiān)持市場(chǎng)化為導(dǎo)向，當(dāng)?shù)刎毨У貐^(qū)群眾實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的精準(zhǔn)定位。

華潤萬家工作人員多次來到畢節(jié)，指導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民按照華潤萬家的生鮮管理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行種植和生產(chǎn)。在品種規(guī)劃方面，增加種植/養(yǎng)殖了白蘿卜、毛豆、母雞等品種；在質(zhì)量管控方面，指導(dǎo)開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，從源頭進(jìn)行把控。

華潤萬家與畢節(jié)地區(qū)簽訂農(nóng)產(chǎn)品銷售合同，在賣場(chǎng)搭建畢節(jié)農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)，集中陳列，促進(jìn)扶貧產(chǎn)品銷售。通過農(nóng)超對(duì)接的方式，華潤萬家除了為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民直接帶來千萬的年銷售之外，預(yù)計(jì)每年將帶去3330萬元的間接收入，帶動(dòng)20萬群眾增收，實(shí)現(xiàn)5萬戶貧困戶脫貧。

教育興則鄉(xiāng)村興。華潤萬家除了幫助畢節(jié)人民脫貧，也以美學(xué)教育為切入點(diǎn)，投入教育資源，為山區(qū)的孩子種下美好與夢(mèng)想的種子。

定點(diǎn)幫扶國家級(jí)貧困縣

滯銷農(nóng)產(chǎn)品成為“爆款”

在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化扶貧攻堅(jiān)的基礎(chǔ)上，華潤萬家更進(jìn)一步響應(yīng)國務(wù)院和華潤集團(tuán)號(hào)召，對(duì)國家級(jí)貧困縣江西廣昌開展了深層次的定點(diǎn)幫扶。

華潤和廣昌的結(jié)緣從18年前一場(chǎng)洪水開始，之后，大壩邊上的華潤亭便見證了18年滄海桑田的變遷。2019年，華潤萬家向廣昌縣151名建檔立卡貧困戶及101名邊緣貧困戶的孩子捐資捐物。同年，華潤萬家推選總部商品部專家任廣昌縣人民政府副縣長。

以廣昌白蓮為例，華潤萬家率先在廣昌建立了扶貧性質(zhì)的蓮子農(nóng)超基地，來自華潤萬家的相關(guān)專家，開展專業(yè)種植培訓(xùn)，提升作物產(chǎn)量，增加農(nóng)戶收益。同時(shí)，華潤萬家進(jìn)一步品牌策劃，把廣昌白蓮多次帶到了深圳廣州的重大公益活動(dòng)之中，受到廣泛關(guān)注。終端銷售方面，華潤萬家江西區(qū)域門店加強(qiáng)蓮子的宣傳營銷，通過銷售帶動(dòng)生產(chǎn)，鞏固脫貧成果。

2020年，受疫情影響，在全國很多地方農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷的情況下，廣昌的農(nóng)產(chǎn)品在華潤萬家全國門店順利銷售，今年的銷售金額截止11月底已逾800萬元，預(yù)計(jì)全年銷售額將達(dá)1000萬元�！氨緛硪詾榻衲暌赘闪�，感謝華潤萬家把我們的桔子都收走了，有了收入，我們有信心把今年的桔子管理得更好�！鼻凄l(xiāng)村民黃月明喜形于色，言語間是對(duì)華潤萬家的感恩，更是對(duì)未來發(fā)展的堅(jiān)定。

因地制宜特色幫扶

打出扶貧領(lǐng)域組合拳

產(chǎn)業(yè)興，則鄉(xiāng)村興，產(chǎn)業(yè)旺，則農(nóng)民富。

在華潤萬家總經(jīng)理徐輝看來，農(nóng)超對(duì)接是華潤萬家的扶貧主要經(jīng)驗(yàn)之一。華潤萬家通過發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，把民生供應(yīng)鏈與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源直接結(jié)合，準(zhǔn)確定位，體現(xiàn)差異，精準(zhǔn)施策，攜手當(dāng)?shù)毓餐虺龇鲐氼I(lǐng)域精彩的組合拳。

不僅如此，華潤萬家還通過增強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)吸引力和附加值，培育特色品牌，以此形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)幫扶，提升自我造血功能。無論是畢節(jié)白蘿卜、廣昌蜜桔，還是寧夏中衛(wèi)硒砂瓜，華潤萬家近年來堅(jiān)持因地制宜，致力于發(fā)展幫扶地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、加工等方面，通過產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)促進(jìn)就業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)讓群眾掌握一技之長，不斷拓寬增收渠道，用特色產(chǎn)業(yè)托起群眾脫貧夢(mèng)想，全面小康路上才不會(huì)落下一人。

“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，是全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)最艱巨的任務(wù)�！毙燧x表示，華潤萬家作為紅色央企，始終走在國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的前線，福潤中華，惠澤萬家。