12月1日，茶顏悅色武漢首店在武漢天地正式開(kāi)業(yè)，這是長(zhǎng)沙本土新式現(xiàn)萃茶飲品牌茶顏悅色第一次走出湖南。

該店開(kāi)業(yè)的新聞一度占據(jù)了微博熱搜榜，據(jù)悉，商圈連夜擺起柵欄，今天一大早門口便排起了長(zhǎng)隊(duì)，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)，當(dāng)日每人限購(gòu)4杯。

只是過(guò)于火熱的場(chǎng)面引來(lái)了一些負(fù)面聲音。中午期間，茶顏悅色官方微博發(fā)布聲明稱，網(wǎng)絡(luò)上有人散播茶顏雇人充場(chǎng)的不實(shí)消息，目前品牌已經(jīng)報(bào)警處理。并呼吁大家理性排隊(duì)，錯(cuò)峰品嘗，拒絕黃牛，過(guò)幾天再來(lái)。最后品牌表示后續(xù)門店會(huì)緊鑼密鼓開(kāi)出來(lái)，“扎根武漢，我們真的不會(huì)跑”。

武漢市民熱情迎接下，茶顏悅色武漢首店也帶來(lái)滿滿的誠(chéng)意，專門設(shè)計(jì)了“武漢元素”產(chǎn)品：6款武漢主題限定“飲杯”，不同配色搭配不同的武漢方言和地標(biāo)；一組限定周邊，包括隨行包、筆記本、懷舊杯、小徽章和明信片等等，吸引地緣消費(fèi)者的喜好。透過(guò)這些設(shè)計(jì)和互動(dòng)，短時(shí)間拉近品牌與武漢消費(fèi)者的距離。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，武漢作為華中重鎮(zhèn)，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁。且地理位置優(yōu)越，離長(zhǎng)沙又很近。除了武漢天地外，茶顏悅色將在今年開(kāi)設(shè)3家門店，包括武漢國(guó)際廣場(chǎng)店和金銀譚永旺店。

茶顏悅色在武漢的布局不止于此，接下來(lái)，品牌將逐步在武漢開(kāi)出10家門店，江岸、武昌、漢陽(yáng)和光谷等區(qū)域均有分布，且選址均為核心商圈。

此前的11月10日，品牌在湖南常德開(kāi)出長(zhǎng)沙外的第一家店。有消息稱，茶顏悅色這次走出長(zhǎng)沙，會(huì)是30家店密集開(kāi)出，且延續(xù)長(zhǎng)沙密集開(kāi)店的傳統(tǒng)，突破一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。從武漢市場(chǎng)布局來(lái)看，此言不虛。

從門店外形來(lái)看，綠墻灰磚、雕花木門，標(biāo)志性的古裝美人logo，武漢天地店延續(xù)了茶顏悅色“西廂記”主題的中國(guó)風(fēng)風(fēng)格，但相比長(zhǎng)沙常見(jiàn)的10多㎡普通店面的茶顏悅色，武漢新開(kāi)的這三家店面規(guī)模均是100㎡以上的主題特色店。

其中武漢天地店是家茶葉子主題店，不僅售賣現(xiàn)制飲品，還推出多款茶葉、零售產(chǎn)品。接下來(lái)要開(kāi)業(yè)的新店，也分別是游園會(huì)店、“破繭”、“鳳彩”漢繡主題概念店。

新茶飲品牌，一直有標(biāo)準(zhǔn)店+主題店的布局策略：標(biāo)準(zhǔn)店負(fù)責(zé)門店密度，而主題店能讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受品牌理念和文化，進(jìn)行更全面的認(rèn)知滲透。

茶顏悅色變換不同主題開(kāi)出新店，多次輸出其中國(guó)風(fēng)特色風(fēng)格，讓消費(fèi)者深度感知，從而形成對(duì)品牌的理解，認(rèn)知上凸顯出獨(dú)有標(biāo)簽。

從固守長(zhǎng)沙到走出湖南，這個(gè)區(qū)域品牌在布局全國(guó)的路上還會(huì)如何演化？提供的想象空間有多大？我們持續(xù)關(guān)注。

*部分資料來(lái)源于咖門