近期，胡潤(rùn)百富發(fā)布了2020年中國(guó)500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)。從數(shù)據(jù)上看，今年上榜的門檻為230億元，比去年提高90億元，雖然門檻大幅提高，但今年仍有120家企業(yè)新上榜，可見后疫情時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。得益于良好的營(yíng)商環(huán)境，廣東省憑借111家入選民企位列第一，騰訊、華為及名創(chuàng)優(yōu)品等眾多垂直領(lǐng)域頭部企業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。

值得注意的是，榜首以騰訊、阿里巴巴及美團(tuán)形成的全新三巨頭“TAM”，已完全取代了“BAT”。而近期登赴美國(guó)紐交所成功上市的名創(chuàng)優(yōu)品不僅以估值430億人民幣獨(dú)占鰲頭，排名較去年上升213位，更憑借187%的估值漲幅，與小鵬汽車、比亞迪等知名企業(yè)位居廣東省民企估值增速前五強(qiáng)。

堅(jiān)守產(chǎn)品為王吃透“三高三低”

業(yè)內(nèi)人士指出，任何一個(gè)消費(fèi)之王都是以“價(jià)格殺手”的姿態(tài)出現(xiàn)的，并且往往越是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，這種“價(jià)格殺手”越有競(jìng)爭(zhēng)力。而名創(chuàng)優(yōu)品主打的“極致性價(jià)比”，在品質(zhì)和價(jià)格上對(duì)消費(fèi)者回購(gòu)有著天然的助推作用。

區(qū)別于一般的綜合型零售門店，IP聯(lián)名與原創(chuàng)設(shè)計(jì)是名創(chuàng)優(yōu)品深入洞悉年輕消費(fèi)人群的商品策略。圍繞高顏值、高品質(zhì)及高頻率“三高”宗旨，名創(chuàng)優(yōu)品通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)、IP聯(lián)名給產(chǎn)品注入品牌內(nèi)核，依托小而美的外觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的功能以及快速的上新節(jié)奏，用獨(dú)特的生活美學(xué)理念不斷敲打年輕消費(fèi)者心智。

而基于需求端高標(biāo)準(zhǔn)的“三高”策略，倒逼其必須采用低成本、低加價(jià)、低價(jià)格的“三低”打法。顧名思義，三低意味著極致壓縮供應(yīng)鏈成本，這看似前無古人，但名創(chuàng)優(yōu)品卻成為了后來者。在這方面，用名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富的話，即不賺快錢，永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

有別于傳統(tǒng)的零售批發(fā)，要滿足用戶極致的逛、玩、購(gòu)個(gè)性化需求，必須匹配具有高變通率的柔性生產(chǎn)型供應(yīng)鏈。首先是掌握全國(guó)、甚至是全球優(yōu)秀的供應(yīng)商資源，同時(shí)進(jìn)行有效整合，這方面對(duì)數(shù)年來默默耕耘深耕零售行業(yè)的名創(chuàng)優(yōu)品而言，并非難事；其次是定制化直采，這就要求供應(yīng)商必須擁有極高的柔性生產(chǎn)水平，而名創(chuàng)優(yōu)品均采用OEM/ODM（即代工生產(chǎn)）的方式進(jìn)行產(chǎn)品版權(quán)/品牌的買斷，同時(shí)基于誠(chéng)信合作采用快速結(jié)算的方式，與供應(yīng)鏈上游形成高效、協(xié)同的合作方式。

“三高三低”，名創(chuàng)優(yōu)品就像一座天平，一端連接消費(fèi)者，一端夯牢供應(yīng)端。值得關(guān)注的是，其擁有全球超4200門店的店倉(cāng)庫(kù)存一體化模式，在很大程度上降低了庫(kù)存成本。這等規(guī)模化運(yùn)作的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)防控體系，在業(yè)內(nèi)是具有借鑒意義。

時(shí)至今日，名創(chuàng)優(yōu)品已與漫威、故宮宮廷文化、Kakao Friends、芝麻街、咱們裸熊等全球知名IP達(dá)成合作。雙方聯(lián)合推出的正版系列周邊產(chǎn)品，也常年暢銷于全球門店及線上渠道，打造了多個(gè)人氣爆款王。此外，其開創(chuàng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)研究院MOD所研發(fā)的多個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也曾斬獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、意大利A-Design、歐洲產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

據(jù)弗若斯特沙利文研究報(bào)告顯示，全球自有品牌生活家居產(chǎn)品GMV將會(huì)每年平均增長(zhǎng)19.1%，至2024年達(dá)到795億美元。自有品牌是零售新藍(lán)海，名創(chuàng)優(yōu)品企業(yè)文化所傳達(dá)出的極致原創(chuàng)“匠人”內(nèi)核，也將成其鉚勁發(fā)力、不斷創(chuàng)新的精神砝碼。

借助政策東風(fēng)逆“市”突圍迎新機(jī)

客觀的來說，廣東的產(chǎn)業(yè)模式與京津冀、長(zhǎng)三角地區(qū)區(qū)別很大，與北方內(nèi)陸地區(qū)區(qū)別更大。北方內(nèi)陸的產(chǎn)業(yè)多以重工業(yè)、實(shí)體為主，這類企業(yè)重資產(chǎn)，而廣東多是以互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)、創(chuàng)新零售等新業(yè)態(tài)為主，這類企業(yè)盈利能力極為強(qiáng)悍。此次2020胡潤(rùn)百富榜所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，也證實(shí)了這一點(diǎn)。

發(fā)家于廣州的自有品牌綜合零售商名創(chuàng)優(yōu)品，正是廣東利好營(yíng)商環(huán)境下所誕生的本土企業(yè)。從2013年在廣州花都開出第1家店，到如今的全球超4,200家門店，其代表了新時(shí)代廣東零售業(yè)態(tài)的整體形象，短短7年便登陸美國(guó)紐交所實(shí)現(xiàn)IPO。

在胡潤(rùn)百富榜發(fā)布之前，名創(chuàng)優(yōu)品也作為廣東省58家企業(yè)之一入選了“2020中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜。該榜單指出，此次入選的廣東省民企營(yíng)業(yè)總收入在500強(qiáng)民企總營(yíng)收中占比高達(dá)18.72%，位居全國(guó)各省第一。這充分說明，廣東省向世界輸送的優(yōu)秀企業(yè)已然有了新寵，名創(chuàng)優(yōu)品就是代表企業(yè)之一。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)大省，廣東民營(yíng)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好不斷發(fā)展，主要表現(xiàn)在對(duì)民營(yíng)企業(yè)在要素資源獲得與保障方面，這背后，歸因于多項(xiàng)利企利民政策的出臺(tái)。名創(chuàng)優(yōu)品能在逆經(jīng)濟(jì)周期下強(qiáng)勢(shì)突圍，無外乎透露出一個(gè)信息：政策利好與創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，將不斷擴(kuò)大企業(yè)之間的馬太效應(yīng)，在不同領(lǐng)域形成優(yōu)勝劣汰、優(yōu)者更優(yōu)的競(jìng)爭(zhēng)局面。